slonobibl13

На мой взгляд, здесь очень хорошо угадали с подбором селебов — у каждого из них яркая и понятная зрителям харизма, от того и ситуации выглядят действительно смешными. Например, Гордон Рэмзи (это известный повар, вы его наверняка видели в мемах) вместо того, что бы рассказать рецепт, принимается унижать пользователя. А Хопкинс вообще произносит отсылку к своей роли Ганнибала Лектора, когда девушка просит помощника позвонить ее парню.

Помимо приглашения звезд, было сделано все, чтобы кампания набрала вирусный потенциал. Во-первых, ее демонстрировали во время Супербоула. Это бешеные деньги за рекламные слоты, зато и внимание к таким роликам огромное — их обсуждают и собирают в подборки еще месяц.

Во-вторых, был придуман довольно необычный тизер. За несколько дней до выхода рекламы у многих владельцев колонки, Alexa действительно начала покашливать и похрипывать. То есть повесили некий «крючок», загадку, отгадку на которую дали уже в самом видео.

В целом же, людям (если просто почитать комменты) очень понравилось, что ролик весьма грамотно заигрывает с интернет-культурой, отсылает к мемам и вообще хорошо понимает, что сейчас действительно смешит людей.

В то время Кока-Кола была лидером на рынке безалкогольных напитков. Это относилось и к рекламе. У них был сумасшедший бюджет и на закупку эфирных слотов, и на креатив, и на продакшен. Компании Britvic все это было не по карману, но эффекта они хотели такого же. Короче, сумасшедшие условия.

Янг и Робинсон быстро поняли, что тягаться Кока-Кола на ее поле бесполезно. И есть только один способ — придумать разрывной креатив. Идея с оранжевым чуваком родилась как шутка.

Мы подумали, что было бы здорово, если бы вы выпили газировку и случилось что-то шокирующее, но так быстро, что никто этого не заметил. У нас также была идея, что этот момент можно увидеть только в замедленном повторе после перемотки.

.

При реализации проекта старались не понижать градус прикола. Голосом за кадром стал актер Хью Деннис, который смог очень удачно спародировать тембр и интонации известного в те времена футбольного комментатора Эдди Уоринга.

А роль Тангомена исполнил актер Питер Гивз. Его утвердили на роль сразу после того, когда он показал, как смешно умеет бегать, выпятив живот.

Когда ролик вышел в эфир, его заметили все. Робинсон рассказывает:

Однажды вечером в лондонском метро я увидел, как какие-то дети хлещут друг друга по щекам, подражая герою ролика. Я хотел подойти и сказать: «Я придумал это!».

Но, как вы понимаете, не всем нравилось, что дети дерутся, насмотревшись рекламы.

Я помню разговор с врачом, который жаловался, что дети «тангуют» друг с другом, пробивая барабанные перепонки. Естественно, скоро ролик запретили, и нам пришлось написать новую версию, в которой Оранжмен просто целует любителя газировки.

На самом деле, уже в то время реклама была очень стерильной и вылизанной: со скучным сценарием и большими бюджетами. Поэтому многим представителям индустрии тот ролик не нравился. Один из крупных специалистов по рекламе назвал это «ойк-рекламой».

Однако такой подход помог этому ролику выделиться среди конкурентов. И, несмотря на все препоны, продажи Tango выросли более чем на треть за следующий год.

Вот лишь некоторые комментарии под роликом, когда его залили на Ютуб. (Надеюсь, при переводе не потерялся смысл)

Мне понравилась эта реклама. Это действительно казалось мне очень смешным. Но что меня действительно удивляет — что я все еще жив после того, как поел эту гадость.

Я помню, как увидел эту рекламу в 1979 году. Мне было 6 лет и я думал, что инопланетные роботы — самая крутая шутка, что я когда-либо увижу.

Я так люблю это! Черт, это должен был быть целый фильм или сериал.

До 70-х годов прошлого века реклама была, мягко говоря, не слишком креативной.

Существовало такое понятие «It does exactly what it says on the tin» — «Является именно тем, что написано на банке».

Если применять фразу к индустрии, то ее смысл в том, что вся реклама продуктов питания была лишь банальным перечислением качеств товара. Ни о каком творчестве в рекламе особо не приходилось говорить. Но Smash Martians перевернули игру.

В начале 1970-х годов продажи Smash были середнячковыми — полного провала не было, но и особого роста тоже. Тогда компания поручила агентству Boase Massimi Pollitt — ныне DDB UK — оживить коммуникацию. Джон Уэбстер, в то время креативный директор, решил, что это отличный способ сделать запоминающееся и прикольное.

Придумали ролик очень просто: Вебстер и копирайтер агентства сидели в пабе и болтали о том, как можно показать продукт с новой стороны.

«Если бы кто-нибудь прилетел с другой планеты и увидел, что нам приходится чистить картошку, варить ее и мялкой делать пюре, когда все это можно просто достать из пакета, он бы подумал, что мы сошли с ума!»

Так родилась идея кампании — семейство роботов должны издеваться над людьми из-за того, как мы делаем пюре.

Изначально роботы должны были быть серьезными, но в перерывах между съемками кукловоды дурачились, заставляя их смеяться, чтобы позлить режиссера. Рекламное агентство увидело это и решило, что нужно оставлять именно такой вариант.

Роботы-марсиане, полностью сделанные из автомобильных запчастей, стали настолько культовыми, что теперь они выставлены в Национальном музее СМИ в английском Брэдфорде. Вот они:

И кстати.

В видео масса критических аргументов, они выставляют миллениалов в плохом свете. Но это НЕ значит, что

а) у миллениалов нет других, положительных качеств;

б) среди нет творческих личностей.

Я говорю лишь про общую тенденцию.

Если вы это посмотрели (или если не стали) добра и обнимах.

Я остался без второй работы. Доход упал аж на 40%. Теперь ищу способы, как экономить на всём.

И заодно решил завести свой канал, где эти способы буду фиксировать. Решил выкладывать их и здесь. Вдруг кому-то будет интересно.

Не судите строго :) Или судите. Не могу же я вам указывать :)