Советы копирайтерам
2 поста
2 поста
Всем привет.
Сегодня на целый день в районе выключили воду.
Просто совсем. С 9 утра до 20 вечера. Какие-то ремонтные работы.
И ведь невероятно пунктуальные люди. Ровно в 9 подергал кран, а оттуда уже ничего не течет.
"Ну ладно" - подумал я и сел за работу. Задач сегодня много.
Решил начать день с поста.
Но так как он начался необычно, то и тему выбрал не совсем для себя привычную.
* * *
Так уж сложилось, что по профессии я интернет-маркетолог. Но писать буду не про это. Точнее не совсем про это.
Пост посвящен тому, как стоит вести себя с новым клиентом, с которым вы только начинаете работать.
Иногда причина негатива со стороны заказчика может быть связана не с тем, что ему что-то не понравилось.
А дело в том, что вы просто не приземлили ключевые моменты. Без которых любой заказ или услуга всегда находятся в состоянии "А не рванет? Не должно!".
Я хочу поговорить с вами про 10 вопросов, которые вам стоит обязательно проговаривать с клиентом.
Поверьте, если вы будете это делать вы сэкономите уйму времени и сотни тысяч нервных клеток.
Приступим.
Постараюсь не углубляться, чтобы не размазывать.
* * *
Если над проектом работает команда, важно обозначить всех действующих лиц. Представить и пояснить кто есть кто. Проговорить к кому и по каким вопросам стоит обращаться.
--
Каждый клиент приходит одновременно с типовыми и уникальными запросами. На старте работы нужно понимать что он ожидает увидеть на выходе в качестве результата вашей работы.
Иногда обсуждение целей заказчика может выявить неадекватность или его искаженное представление о вашем товаре или услуге.
Это поможет своевременно его скорректировать и не видеть удивленный взгляд, когда вы придете и скажете "готово".
--
Расписывайте что и когда вы будете делать. У вас должен быть план вашего движения. Клиент тоже должен его услышать увидеть.
--
Заранее оговаривайте потенциальные проблемы, которые могут возникнуть. С вариантами их решения. Это поможет предотвратить возможный негатив.
--
Выше я писал про план. Кроме обозначения шагов движения нужно прописать сроки каждого из них. Выбрать ключевые точки, на которых вы сверяетесь с тем, что сделано и что будет делаться дальше.
--
Если у вас есть какие-то корпоративные нюансы их нужно также проговаривать. Если вы не понимаете про чем речь, можно этот пункт пропустить. Но имейте в виду, что когда попадете в крупную компанию, вы столкнетесь с разными согласованиями (юристы, безопасники и пр.), которые могут усложнить процессы.
Сюда же идет момент с форматом внутренних документов, которые вы будете использовать в работе (бриф, анкета, способ приема работы и пр.)
--
Каждый должен знать зону своей ответственности. Они должны быть проговорены заранее. Иначе все начнут тыкать пальцами друг в друга и переводить стрелки.
--
Для заказчика не должно быть сюрпризом, что оказывается от него нужны еще деньги за что-то еще. Которые он мог не планировать или не закладывать в бюджет. Это знаете тупость когда нанимают рекламное агентство, а потом выясняется, что бюджет на рекламу отдельно. А про это заказчику ничего не сказали. Так делать не надо. Лучше сразу оговорить куда и сколько понадобится денег.
--
Пропишите все каналы связи с действующими лицами. Клиент должен знать точно кому он будет звонить, если у него возникли вопросы или уточнения. Также и у вас должны быть все необходимые контакты клиента.
--
Этот пункт решил добавить уже в конце. Он про то как вам чувствовать себя комфортно в работе с заказчиком. Я рекомендую сразу оговаривать границы: рабочее время, формат общения, способы связи и пр. Лучше все это проговаривать на берегу, потом будет сложно.
Далеко не все люди чувствуют границы. Есть люди, кому палец в рот не клади, откусит всю руку. Поэтому стоит сразу обезопасить себя от подобных моментов.
* * *
Вот такие пункты.
Используйте их в работе. С одной стороны - это упростит вашу жизнь. С другой - покажет вас как профессионала своего дела.
Надеюсь вам было полезно.
Недавно завел ТГ канал по интернет-маркетингу. Там пока что вместе со мной 2 человека )) Поэтому сложно понимать про что без реакции и обратной связи. Если вам тема маркетинга интересна, подписывайтесь (или не подписывайтесь, решайте сами).
Новый сериал "Талисман".
Они просто решили забить на то, чтобы совместить телефон и картинку на нем.
UPD. В комментах написали, что это по всей видимости версия до финального монтажа. Каким-то образом ее слили в сеть. Поэтому если кто-то решит глянуть, лучше не стоит портить впечатления и смотреть итоговый вариант (когда сериал официально выйдет).
Записал небольшое пояснительное видео. В нем про то что есть копирайтинг, как понять, что вы им не занимаетесь и виды копирайтинга. Смотрите.
Современное SEO требует качественного контента. Один из параметров качества - это полнота информации и раскрытия вопроса.
. . .
Другими словами, ваша задача не просто дать ответ на запрос. Но и показать его с разных сторон.
Например, если вы пишете про то как выбрать пылесос, вам придется кроме шагов "раз, два, три" дополнить статью информацией. Чтобы там были плюсы/минусы, ошибки, ответы на вопросы и пр.
. . .
Это приводит к тому, что статьи становятся большими. Более 6-8 (а то и 10-12) тысяч знаков.
Для заказчика это значит, что стоимость вашей работы вырастет. И может не вписываться в его заложенный бюджет.
Что, в свою очередь, поставит его перед дилеммой: покупать у вас текст, который не сработает, но дешевле... либо доплачивать.
Что он выберет? Скорее всего 3 вариант: "не покупать ничего" и пойти искать того, кто напишет дешевле.
* * *
Чтобы избежать подобной ситуации, можете попробовать воспользоваться таким советом.
Предложите ему написание статьи поэтапно, в 2-3 драфта.
Драфт 1.
Вы раскрываете основные вопросы, которые вписываются по количеству знаков в его бюджет. Статья уже есть на сайте и она уже индексируется поисковыми системами.
Драфт 2, 3 ..
Дописываете оставшиеся пункты для этой же статьи.
Так вы разбиваете ее создание на несколько этапов. Клиент в итоге получает хороший полный текст для сайта. А вы не теряете заказ.
Этот пост для тех, кто продвигает свой сайт через контент в поисковых системах.
Представьте себе ситуацию - вы сели и придумали 10 тем для статей.
Из них 100% обязательно (как можно быстрее) должны быть на сайте.
Количество времени у вас ограничено. Своего времени погружаться в материал и писать его практически нет. Ресурсов, чтобы нанять подрядчика тоже нет.
Какой вариант вы выберите и почему?
1. Написать 10 статей плохо, а затем постепенно каждую из них дорабатывать.
2. Отложить/перенести другие дела, упороться, но подготовить 10 качественных статей.
3. Одолжить денег, чтобы нанять подрядчика.
4. Писать тексты в спокойном состоянии, не париться. Пусть будет не быстро.
Ждем, должно быть круто))))