Визуализация бородатого анекдота, популярного у альпинистов и горных туристов.
[При необходимости справить малую нужду новичок уходит за перевал; опытный альпинист становится спиной к группе; инструктор просит отвернуться группу, а мастер спорта даже этого не делает]
Используйте:
ясную структуру;
сильный конфликт;
архетип, с которым себя может ассоциировать аудитория.
Вы не просто показываете продукт — вы рассказываете историю, где он играет решающую роль. А хорошая история всегда запоминается.
Предисловие специально для Пикабу: Это не развлекательный (повторяю: не развлекательный), а образовательный контент. С 2007 года я профессионально делаю презентации — то есть на заказ и за деньги. Раз всё ещё не умер с голоду, в портфолио есть крупные клиенты — можно предположить: в теме я кое-что понимаю. Пока работал накопились/выработались определенные приёмы подготовки презентаций и сопутствующие наблюдения. Одно из них: люди — существа социальные, соответственно, странно иметь знания, но не делиться ими. Хотите уметь видеть текст как схему, замечать в нём манипуляции, логические дыры, как боженька работать в PowerPoint и делать красивые слайды? Спросите меня как. Да, если вам покажется, что местами тут «душновато» — вам не кажется. Учёба чему-то стоящему редко бывает лёгкой.
Введение
Чтобы бизнес-презентация была эффективной требуется не только убедительный нарратив (интересная история, вовлекающая зрителей и подталкивающая их к совершению определенных действий, нужных автору презентации), но и качественные слайды, для трансляции нарратива зрителям. Применительно к презентациям, визуальный сторителлинг — это искусство передачи сложных концепций через визуальные образы и оформление слайдов. В заметке рассматриваются базовые подходы к визуальному сторителлингу, усиливающие восприятие смысла презентации. Особое внимание уделено роли визуальных метафор и аллегорий, как выразительных инструментов для делового повествования.
Какие слайды нам нужны?
Хороший слайд не требует дополнительных пояснений — его смысл очевиден для аудитории с первого взгляда. Такой эффект достигается за счет лаконичности — фокусе на одной ключевой мысли и, вместе с этим, отсутствии на слайде избыточных деталей. Перегруженные или неясные слайды разрушают повествование.
Примеры из практики
слайд из презентации производителя бетона — визуализирована основная информация о производственных мощностях и их характеристики
слайд из презентации компактной производственной линии — наглядно показаны габариты и элементы линии
слайд из презентации к лекции по риск-менеджменту — представлены субъекты риск-менеджмента, которые будут обсуждаться на лекции
Принципы визуального повествования
Слайды не существуют изолированно — они тоже являются частью истории. Их задача усиливать нарратив, а не «замыливать» его. Подобная целостность достигается при правильном распределении истории по слайдам и через оформление самих слайдов презентации.
Одна мысль — один слайд: в рамках презентации сложные идеи должны быть декомпозированы на элементарные смысловые единицы, каждой из которых должен соответствовать свой отдельный слайд. Современные цифровые форматы презентаций (в отличие от печатных) не накладывают жестких ограничений на количество слайдов. Приоритет — простота и ясность каждого отдельного слайда. Лучше десять простых и понятных слайдов, чем один перегруженный и запутанный (для большинства случаев).
Осознанное использование графики на слайдах: все визуальные элементы слайда должны помогать рассказывать историю. Т.е. использование цветов и форм всего того, что изображено на слайде должно быть продумано заранее.
Использование цвета
Цвет выполняет двойную функцию: передает эмоциональную атмосферу (теплые/холодные тона) и служит инструментом идентификации (сквозное цветовое кодирование элементов, персонажей, процессов на протяжении всей презентации).
Использование форм (композиция слайда)
Каждый графический элемент должен быть размещён на слайде осмысленно, исходя из его роли в визуализации истории. Продуманная композиция направляет взгляд зрителя, подчеркивает иерархию в информации, создает контрасты и расставляет акценты, визуально иллюстрируя отношения между объектами или идеями. Целесообразность наличия и/или расположения каждого графического элемента должно быть продумано автором презентации, чтобы не допускать появления на слайдах «визуального мусора».
Визуальные метафоры и аллегории: инструменты визуализации нарратива
Для представления на слайдах в визуальном виде абстрактных или сложных понятий мощным инструментом служат визуальные тропы (графические образы, используемые в переносном значении) — метафоры и аллегории.
Визуальная метафора — прямое образное сравнение, где характеристика одного объекта переносится на другой для усиления понимания или эмоционального воздействия.
Примеры:
«Большой объем данных» = изображение слона
«Стремительный рост» = мчащийся автомобиль/ракета
«Надежная защита» = сейф/крепость
«Инновационное решение» = космический корабль/сложный артефакт
Визуальная аллегория — представление абстрактной идеи (чувства, концепции, процесса) через конкретный, часто символический, образ.
Примеры:
«Любовь» = сердечко
«Обман/непрозрачность» = маска
«Свобода» = летящий голубь
«Сохранение данных» = значок дискеты (несмотря на устаревание носителя, символ остается общепонятным)
«Поиск решения/ошибки» = увеличительное стекло
Практически вся инфографика по своей природе является визуальной аллегорией. Она преобразует данные, процессы или концепции в систему визуальных образов (иконки, схемы, диаграммы), делая абстрактное конкретным и наглядным.
Примечание: Границы между метафорой и аллегорией в современной визуальной коммуникации (особенно с распространением эмодзи и стикеров) размываются. Часто используемые образы становятся универсальными символами (сердечко = любовь/лайк). Поэтому для автора презентации важнее не классификация, а способность выбранного им образа точно передать нужную идею аудитории.
Непрерывность и ритм визуального повествования
Переходы между слайдами должны обеспечивать непрерывность повествования. Указание текущего раздела или темы на слайдах (например, в колонтитуле) помогают аудитории отслеживать логику повествования, делая переходы между слайдами и блоками информации более плавными и понятными. Это особенно важно для длинных презентаций, где велик риск потери внимания.
Заключение
Эффективный визуальный сторителлинг — это осознанная работа над формой и содержанием каждого слайда.
Особо рекомендуется к просмотру альпинистам и горным туристам. Делалась в рамках некоммерческого PET-проекта.
в правом нижнем текстовом блоке пропущен предлог «к»
прошу отнестись с пониманием
Ваша презентация будет эффективной, если вы правильно определите задачу, подберете необходимые данные, напишите на их основе интересный сценарий и перенесете его на слайды с использованием актуальных графических решений.
В качестве иллюстрации к предыдущему посту. Особо рекомендуется к просмотру альпинистам и горным туристам. Презентация была сделана в рамках некоммерческого PET-проекта.
Занятие 6️⃣
Краткое описание методологии создания эффективных бизнес-презентаций.
Занятие 5️⃣
О функционале слайдов презентации и о том, что такое эффективная презентация.
