Зачем сайту статьи
Фирмы, не имеющие крупного оборота, заводят ресурс с ассортиментом продаваемых товаров и оказываемых услуг. Этого достаточно, если человек приходит на сайт уже как клиент. Но такой подход сужает круг потенциальных посетителей.
Например, есть сайт фирмы, которая продает напольные покрытия и занимается их монтажом. На сайте – каталог и форма заявки. Какой шанс, что человек, желающий узнать преимущества ламината перед паркетной доской, проведет на их странице хотя бы минуту?
Зачем читатели, если нужны покупатели?
Намного эффективнее создать полезные потенциальным клиентам материалы и сделать перелинковку с карточками товаров или страницей заказа. Люди, вчера читавшие статьи про автозапчасти, завтра сделают заказ. У них отложилось впечатление от текста, они не остались равнодушными.
Кроме того, поисковые системы постоянно анализируют обновления на страницах. Если алгоритм видит, что на странице есть полезная информация, то ВЕСЬ сайт получает более высокие места в поисковой выдаче. Так вы избавляетесь от такого сомнительного метода продвижения, как покупка ссылочной массы. Тем более, что Яндекс и Google постоянно ведут борьбу с недобросовестной накруткой, и время, когда купленные ссылки перестанут работать не за горами. У владельца сайта есть выбор: заказать хороший текст, который будет работать вечно, или купить ссылки, которые гарантировано «отвалятся».
Писать или заказывать?
Специалисту-предпринимателю кажется, что он легко напишет полезную статью по профильной тематике. Ведь он разбирается в своем бизнесе, имеет опыт работы и т.д. А если что, всегда можно скопировать хорошую статью, которая понравилась самому. Увы, но это не так.
Умение писать тексты, понятные неспециалистам, умение, которому надо учиться, постоянно совершенствуя навык. Часто новички используют непонятные обывателям термины, значение которых читателям приходится гуглить. Это касается и лаконичности. Ведь прям так и хочется вставить какой-нибудь отличный оборот, который, по идеи, сделает текст более живым. Кроме ухудшения читаемости такие приемы ухудшают поиск страницы в интернете.
Еще сложнее ситуация с интересностью. Текст должен привлекать потенциальных клиентов, значит не только тема, но и стиль должны быть соответствующими. Профессионал добивается этого анализируя целевую аудиторию. Составив типажи основных клиентов заказчика, копирайтер, узнает, возраст, место работы, семейное положение и домашнего питомца. Что, хотят, чего боятся будущие покупатели. Все, что пригодиться для того, чтобы привлечь внимание посетителя, и превратить в клиента.
Бесплатный совет в конце
Первая мысль, которая приходит компании решившей наполнить сайт материалом. Такой подход содержит несколько подводных камней. Заказчики на биржах платят мало, что привлекло исполнителей, привыкших работать «спустя рукава». Они получают заказ на ОДИН текст, и пишут, не беспокоясь о том, кто его будет читать. Сделали и забыли – еще 6 заказов успеть надо. Справедливости ради замечу, что, многие профессионалы используют биржи как гарант сделки с заказчиком, но их процент очень мал.
Взято из паблика https://vk.com/buisnes_text
Почему не нужно писать или заказывать рерайт
Рерайт - это когда берется любая статья и переписывается своими словами. Получается технически уникальный текст, который поисковики, пока что считают оригинальным и поднимают в топ.
Заказчикам
Это кажется прибыльным бизнесом, но Яндекс и Google такие статьи уже не нужны и поисковики начинают с ними бороться. Время, когда требовались только прямые или разбавленные вхождения закончилось. Подходит к концу и время изощренного плагиата. Эти статьи уйдут на полку истории вместе с покупкой ссылочной массы, как уже ушел копипаст.
Заказывать рерайт как продающий текст нужно, если требуется «убить» поисковое продвижение и конверсию. Переходя на страницу с очередным "уникальным контентом" клиент сталкивается с мыслями и идеями, уже обмусоленными десятком конкурентов. Ощущение «где-то это уже было» только раздражает потенциального покупателя. Отталкивайтесь от золотого правила рекламы: "Хочешь продать - выделяйся".
Исполнителям
Избегать переписывания чужого текста должны и профессиональные копирайтеры. Да, проверки уникальности не покажут заказчику, чьи мысли украл исполнитель. Работа на сплошном переписывании не способствует собственному качественному росту. Что «сбивает руку» копирайтеру при поиске информации и выделении ключевых моментов. А причесанный сервисами текст не так легко отрерайтить:
Стандартный метод переписывания: где воды много — убрать, где мало — добавить. Если в исходнике воды было 15%, и столько же требует заказчик в результате работы — простора для маневра у копирайтера просто нет.
Сложнее, если в ТЗ написан процент воды, меньший исходного. Тогда исполнитель просто не наберет нужный объем.
Только переписывая чужое, не будет практики работы с источниками и акцентировании приоритетов. Поэтому не получится подать информацию в том порядке, который приведет клиента к целевому действию.
Лучше переговорить с заказчиком и объяснить, что текст должен быть уникален не только технически, но и по смыслу.
А может все-таки?
Нужно сказать, что иногда переписывать текст нужно, но только для тренировки в уникализации текста. Увы, даже статья, в которой вы излагали собственные мысли (основанные на изучении нескольких источников), на популярную тему, может оказаться уникальной на 85% (например статья про группы крови — все написано до нас). И тут пригодится опыт рерайтинга.
Про копирайт
Я была фрилансером еще до того, как это стало мейнстримом.
Или до того, как стала мейнстримом фраза про "это стало мейнстримом". Или до того, как подобные фразы стали банальными.
Такое предисловие наверняка где-то уже есть. И пусть.
Начало пути
Свою первую статью я написала лет 5 назад. И стоила она меньше 30 р. Тридцати рублей. Не трехсот.
Тема - строительство. Если что, я не строитель.
Я написала одну статью и получила хороший отзыв. Потом было еще много статей и много хороших отзывов. Я подсела на копирайт. Писала на любые темы: про туризм и про кино, про преимущества домов из клееного бруса и про Атлантиду, про животных, про цветы... Рерайтила биографии и рецензии, вставляла ключи, писала продающие тексты...
Копирайт - это здорово. Когда получаешь хорошие отзывы, начинаешь верить в себя. Я написала много статей. Это потом начинаешь осознавать, что пишешь про то, о чем понятия не имеешь. Сказано переписать статью своими словами - переписываешь.
И первую свою статью, и вторую, и сороковую я перечитывала, по 3 раза проверяла на уникальность, переписывала. Мне почему-то было важно написать хорошо. Заблокированная сумма росла медленно, но верно.
Нет, я не гуру копирайтинга. Не профи. Я не вошла в топ биржи, хотя мне пророчили успешное будущее. Я проработала на бирже около года, после чего стала работать уже сама на себя. Заказчиков найти не так сложно, как кажется.
Были и постоянные заказы, и по-прежнему хорошие отзывы. Цена за 1000 зн., разумеется, стала уже другой.
Потом появилась постоянная работа, с копирайтом никак не связанная. Сейчас пишу очень редко.
Фриланс - он не для всех.
Если не готовы долгое время работать практически за "спасибо" и нарабатывать портфолио, лучше не начинайте. Потеряете время. Вполне возможно, получите немного опыта и денег. Есть уникумы, которые становится успешными и востребованными за несколько месяцев. Сама таких не знаю, но я про них читала) Не всем это дано.
Если есть в кармане пачка
Сигарет...
Сам по себе копирайтинг через биржу - это отличная возможность немного заработать. Я попробовала, и у меня получилось. Сейчас я точно знаю, что при наличии доступа в интернет, на пачку Парламента и на проезд, в случае чего, заработать смогу. Не выходя из дома или вне дома со смартфона.
Мы - копирайтеры. И имя нам - легион 8)
Часто встречаю на просторах Интернета статьи "Как стать фрилансером", "Как стать копирайтером". Читаешь иногда статью и понимаешь, что лучше б ты этого не видела... Сейчас пишут все кому не лень.
Встречаю и рецензии на фильмы, написанные просто... круто.
Даже на главной странице Яндекса или на известном новостном сайте можно увидеть опечатки. Но ведь это вроде не блог? Не заказная статья на простенький сайт? Ведь должен быть какой-то уровень? Видимо, я ошибаюсь. Это так, отступление от темы.
Может кому-то мой опыт пригодится.
Я начинала на одной из известных бирж контента. Попробовала одну, другую и остановилась на той, которая больше всех понравилась.
Несколько советов новичкам:
- старайтесь;
- не бойтесь маленьких сумм - цена за килознак растет вместе с вами)
- гуглите термины (вода, ключи, заспамленность, уникальность);
- не пишите, если чувствуете, что это не ваше.
И помните - обязательно найдется постоянный адекватный заказчик (если стараться). Найдется и самый неадекватный. Вы его запомните.
Что важно:
- наличие хороших отзывов;
- умение вовремя сдать работу;
- терпение.
Какой бы ни попался заказчик, сделайте работу до конца. Не бросайте.
У меня было порядка 60 положительных отзывов и ни одного отрицательного, когда мне попался он. Заказчик-мозго*б, простите за мой французский. По его просьбе я переписывала статью несколько раз. Мизерная сумма, максимальный вынос мозга. Ему просто не нравился текст. Что за статья? Рецензия на фильм.
Я плюнула на все и отказалась от нее. В отзыве было что-то про стиль текста...
Надо бы поднять архив. Вспомнить, как это было.
Через полгода работы на бирже я перестала отправлять статьи на проверку - уникальность практически всех текстов была выше 95%.
Последний раз писала на той самой бирже пару лет назад. Проверяешь на плагиат через внутреннюю программу, и 5 раз потом текст переписывать надо - 100% уникальность с первого раза не получается. Навык потеряла, что ли... Или текстов слишком много стало)
Мне копирайтом было интересно заниматься. И деньги зарабатываешь, и что-то новое для себя узнаешь.
Можно написать еще много чего. О том, что не следует "растекаться мыслью по древу". О том, что дисциплина для фрилансера - это очень и очень важно. И о многом другом.
А вот возьму и напишу)
Нехочухи
Бывают такие клиенты, которые дико тормозят весь процесс. И вроде им нужны услуги, но какие-то они "нехочухи". Медленные, апатичные и злящиеся на просьбу предоставить факты...
В общем, понадобились клиенту тексты про еврейское такси, трансфер по городу, от/до аэропорта, вип развозы и всё вот это вот. Заказали одну пробную статью на 20 (двадцать) тыщ знаков. Мне-то что, я не против, почему не помочь. В итоге больше недели я по крупицам выпрашивал у них факты про фирму. Раза по 3 одно и то же просил - дайте фактов про то-то и то-то. Не-а, не дали.
Сегодня у меня сложилось впечатление, что текст больше нужен мне, а не им. Устав просить данные, послал их подальше. В результате стал виноват, что потратил их время... Наверно, надо было лить "воду" и, отключив мозг, писать про динамично развивающуюся компанию. Еврейское ж такси всё-таки.
И снова о заказчиках
Запустил недавно рекламу, чтобы найти новых заказчиков для ведения профилей в инстаграме.
В первый же день словил две заявки.
1) Написали мне из салона красоты, находящегося в моём городе.
Всё обсудили: ценник, условия, ориентировочные результаты работы - всё всех устроило.
Предложили приступить сразу же.
- Окей, - пишу, - 50% предоплату за месяц на вот эту карту кидайте и начинаю.
- Ой, а давайте вы за процент работать будете?
- У вас в шапке профиля указан номер телефона, ссылка на сайт и адрес салона. Я привлеку вам потенциальных покупателей, а они не через директ (личка) записываться будут, а напрямую к вам. Как клиентов считать будем? А если мои контакты указать в шапке, то мне могут звонить и задавать технические вопросы, ответы на которые я не знаю. Тем более, мы же два часа договаривались и пришли к выводу, что работать будем по ставке. Что произошло?
- Мда, мы думали, что вы профессионал. До свидания!
**********************************************************************************************************
2) Обратился ко мне офигительный судья международных массажных конкурсов. Сам массажист, но ещё и проводит мастер-классы в крутых салонах, за деньги, конечно же.
Обсудили условия и цену, договорились...
- Мне нужен доступ к аккаунту, чтобы начать постинг и продвижение, - пишу ему.
Получаю ответ через 10 часов:
- Скидываю логин и пароль: авлпал 49858395
- У вас включена двухфакторная аутентификация, скиньте, пожалуйста, тот код, что на почту пришёл.
Получаю ответ снова через 10 часов:
- Ловите: 234587.
- Эммм, я уже вышел из приложения, давайте ещё раз, но сразу.
И снова ответ через 10 часов:
- Извините, я уже устал, вы больше суток зайти не можете.
Всем адекватных заказчиков!
Копирайтерские сложности ч32
Как я уже писал в нескольких постах, помимо копирайтинга, я занялся продвижением в инстаграме.
И когда я уверен, что товар зайдет, я предлагаю потенциальному заказчику возврат средств, в случае, если мы не заработаем определенную сумму.
Стоит ли говорить, что иногда продажи не заходят, и честно заработанные деньги возвращаются с моей карты заказчику?)
И в недавнем случае получилось так же.
Не сделали и половины от оговоренной суммы, и деньги пришлось возвращать заказчице.
И в принципе, таким раскладом она оказалась довольна.
Недовольна была только тем, что когда она снимала деньги в банкомате, одна из купюр была сильно надорвана.
"LimakLi, вы не могли её поменять? Наверняка же видели, что порванную отправляете!" - написала заказчица.
Сможете найти на картинке цифру среди букв?
Справились? Тогда попробуйте пройти нашу новую игру на внимательность. Приз — награда в профиль на Пикабу: https://pikabu.ru/link/-oD8sjtmAi
Копирайтерские сложности ч31
Каждый исполнитель сталкивался с подобной проблемой: есть понятное задание, в голове появляется картина исполнения и он начинает работать.
Но результат, по каким-то субъективным причинам, заказчика не устраивает.
Он будто умышленно жмёт на кнопку "задолбать копирайтера".
На вот такую:
О чём собственно пост?
Обратился ко мне заказчик:
В целом, всё понятно, ничего сложного нет...
Многовато воды с привкусом банальности... Что?
Стоит сделать оговорку, что в тексте я сравнил услуги этого парня с произведения искусства, и сделал акцент на то, что он один из лучших в своей нише. Естественно, всё это красиво оформил (желающим скину ссылку на текст) и сдал.
Последнее сообщение напрочь отбило желание пробовать дальше.
С тех пор работаю с подробным брифом и предоплатой, чего и вам советую!