Эта статья понравилась мне за простую мысль: выдающийся результат — следствие нечеловеческих усилий. Без подвигов не бывает прорывов.

Айфон — это не только плод гения Джобса. Это подвиг огромной компании каждый день на протяжении многих лет. Это железная воля и вечное «ни шагу назад». Это колоссальные жертвы и огромный риск. И пот, и кровь, и слезы. В сегодняшнем выпуске я переведу статью Фреда Фогельштейна, опубликованную 5 дней назад в «Нью-Йорк Таймс Мэгэзин». Статья приурочена ко второй годовщине смерти Стива Джобса и описывает путь компании «Эпл» к первому Айфону.

Статья длинная, как утренняя лента новостей в социальной сети: выделите на ее чтение минут 20.

И сказал Стив: «Да будет Айфон!»

Утро 8 января 2007 года. Нет ничего прекрасней, чем это шоссе от Кэмпбелла до Сан-Франциско. Широкая и на редкость пустая трасса славится стартаперами-миллионерами, которые обкатывают свои новые Феррари, и удивительно паршивым приемом сотовых. Энди Гриньон, погруженный в свои мысли, рассекает пространство по пути на работу.

Обычно Гриньон выезжал из Кэмпбелла не слишком рано и за 15 минут доезжал до Купертино, где расположился центральный офис компании «Эпл». Но сегодня особый день. Вместо Купертино он едет в Сан-Франциско, где вот-вот начнется выставка компании «Эпл». Энди Гриньон едет посмотреть, как его начальник Стив Джобс будет творить историю.



Выставка «Макуолд» в Сан-Франциско. Источник: @iOlivier

Фанаты продуктов «Эпл» давно просили добавить в Айпод функции телефона, чтобы не таскать по карманам два устройства. Джобс намерен исполнить их просьбу. Гриньон вместе со своими коллегами уже забронировали номера в гостинице, чтобы в 10 утра следующего дня наблюдать — вместе со всем миром — как Джобс в прямом эфире продемонстрирует миру первый Айфон.

Но чем ближе к Лос-Анженесу, тем менее спокойно у него на душе. Он в ужасе.

Гриньон был главным по всему, что связано с радиосигналом Айфона. Это огромная задача. Современные телефоны обладают миллионом функций, но по сути это всего лишь двусторонняя рация. Гриньон отвечал за то, чтобы Айфон выполнял функции мобильного телефона. Если устройство не звонит, не подключается к интернету или не соединяется с беспроводной гарнитурой, за это отвечал именно Гриньон. Он был одним из первых инженеров Айфона и отдал ему почти два с половиной года жизни. По большей части, без обедов и выходных.

В Сан-Франциско Гриньон приехал в составе презентационной группы, чтобы приготовить Джобса и Айфон к презентации. Они репетировали уже почти неделю, но всех репетиций он мог по пальцам пересчитать те, в которых все шло гладко. В последний день Айфон все еще терял связь, не мог поймать интернет или просто выключался.

«Поначалу участвовать во всех этих репетициях было ужасно интересно. Вроде как знак доверия,» — рассказывает Гриньон. В репетиционную группу попадали только приближенные Джобса, самые высокопоставленные инженеры и руководители. «Но через какое-то время становилось не так радостно. Не то чтобы Джобс часто срывался (хотя случалось и такое). Чаще, если что-то шло не так, он смотрел на тебя в упор и громко, отчетливо и без иронии говорил: „Из-за тебя мы сейчас все пр...м“ или „Ты позоришь мою компанию,“ — он был очень напряженный и активный. И когда он так к тебе обращается, чувствуешь себя маленьким мальчиком».



Гриньон и коллеги отчетливо понимали, что если на презентации что-то пойдет не так, Джобс не будет винить в этом себя. «Казалось, что мы прогнали презентацию уже раз сто, но всякий раз была какая-нибудь ошибка. Ничего хорошего от судьбы мы не ждали».



Выставочный центр «Москон» в Сан-Франциско

Подготовка шла с максимальной секретностью. С прошлого четверга и до конца недели «Эпл» полностью оккупировала зал «Москон», в котором проводилась презентация. За сценой соорудили электротехническую лабораторию, в которой хранились и тестировались сверхсекретные Айфоны. Рядом с лабораторией построили комнату отдыха, где для Джобса стоял диван. Перед лабораторией, комнатой отдыха и на всех входах в зал круглосуточно дежурили охранники. Всех входящих проверяли по мастер-списку, который утвердил лично Джобс. В зал, в котором репетировал Джобс, вход был разрешен только нескольким директорам «Эпла». Джобс был настолько озабочен секретностью, что хотел заставить всех подрядчиков, которые работали на площадке, в последнюю ночь перед презентацией не выходить из здания. Ассистенты его отговорили.

Гриньон знал, что презентация Айфона была важным моментом в истории компании, но не представлял, насколько этот продукт изменит мир. За семь последующих лет айфоны и айпады стали главным изобретением Кремниевой долины. Они оживили затухающий рынок мобильных телефонов. Они заложили фундамент для создания совершенно новой отрасли — продажи приложений. С 2008 года выручка магазинов приложений превысила 10 миллиардов долларов.

Айфон был важен не только как часть бизнеса, но и как культурный объект. Новый продукт «Эпла» позволил переосмыслить то, как человек взаимодействует с компьютерной техникой. И дело не только в том, что вместо мыши мы пользуемся пальцами. Смартфоны стали продолжением нашего разума. Они изменили то, как люди работают с информацией. Представьте себе, какой вклад в культурную жизнь внесло изобретение книг, компаса, прессы, радио и телефона, кассетного плеера, фотоаппарата, видеокамеры, телевизора, видеомагнитофона, видеоигр и Айпода. Смартфон — это все эти вещи вместе взятые, упакованные в устройство, которое помещается у вас в кармане.

Но сегодня у «Эпла» проблемы. С тех пор, как в конце 2007 года Гугл показал миру платформу «Андроид», со всеми вытекающими планами завоевать мир, Гугл не просто пытался превзойти компанию «Эпл». Он решительно ее превзошел. С 2019 года наблюдается взрывной рост андроидовых телефонов, и сейчас на этой платформе работают 8 из 10 телефонов мира. Та же история с Айпадом: в 2010 году у него было 90% рынка, сегодня — только 40%.

Фанаты «Эпла» не понимают, куда движется компания. Когда в 2011 году Джобса не стало, вопрос был не в том, сможет ли его преемник Тим Кук управлять империей. Вопрос был в том, сможет ли кто-либо вообще ей управлять. Когда Джобс был у руля, «Эпл» была фабрикой инноваций, которая выстреливала новым революционным продуктом каждые 3-5 лет.

Джобс рассказал своему биографу, что у компании в запасе был еще один революционный продукт для телевидения. При Куке этот продукт так и не увидел свет, и неуверенность инвесторов уже трудно скрыть. Когда в сентябре 2013 года Тим Кук показал миру новые смартфоны «Эпла» (Айфоны 5 и 5C), акции компании не выросли, а упали — на 10%. Год назад «Эпл» была самой дорогой корпорацией в мире. Тогда одна ее акция стоила 702$. Сегодня ее акция стоит на 25% меньше.



Сравнивать кого-либо с Джобсом нечестно. За те два года, что Тим Кук выполнял его роль в компании, он неоднократно пытался показать, что сам Джобс не хотел видеть в роли Кука продолжение собственной политики и идеологии. Джобс хотел, чтобы Кук управлял компанией так, как сам считал правильным.

Но если посмотреть на то, как «Эпл» добилась своих результатов, становится совершенно ясно, что вся ее сила была именно в нереалистичных запросах и безграничной личной власти этого одного-единственного человека.

Сложно представить себе тот риск, на который компания шла в январе 2007 года, когда собиралась показать миру первый Айфон. Во-первых, Джобс представлял совершенно новый тип устройства — «Эпл» никогда такого не делала. Во-вторых, прототип был совершенно не рабочим. И хотя до начала продаж Айфона было еще шесть месяцев, Джобс хотел, чтобы у него был Айфон прямо здесь и прямо сейчас. Список доделок по первому Айфону был огромным. Еще не было производственной линии. Всего существовало примерно сто Айфонов, каждый со своими ошибками, разного качества и степени готовности. У каких-то были огромные щели между экраном и корпусом. У других — расцарапанные экраны. Программное обеспечение, на котором все работало, было предельно сырое и глючное.



Айфон мог воспроизвести небольшой фрагмент песни или видео, но если слушать на нем всю песню, он обязательно зависал. Если отправить почту и открыть интернет, он работал нормально, а если наоборот — он мог самопроизвольно перезагрузиться. Команде разработчиков удалось найти «золотую дорожку»: конкретный набор действий в определенной последовательности, при котором казалось, что прототип первого Айфона работал нормально.

Но даже когда Джобс придерживался этой последовательности, это не защищало от ошибок. В день презентации в программах, которые управляли радиокомпонентами Айфона, все еще было множество ошибок. Система управления памятью все еще давала сбои. К тому же, Джобс потребовал установить в Айфоны дополнительное оборудование для презентации, и от этого проблема только усугублялась.

Джобс хотел, чтобы экраны демонстрационных Айфонов показывались на большом экране в зале. Большинство компаний для этого просто снимают свое устройство на видеокамеру, но Джобса это не устроило. Тогда зритель видел бы на экране палец Джобса, и это смазало бы общий эффект. Джобс заставил инженеров установить в Айфон дополнительные контроллеры и провода для вывода изображения с Айфона на внешний экран. В итоге люди должны были чувствовать, будто Айфон у них в руках. Но при том, что у Айфона был миллион проблем с работой и стабильностью, на тот момент излишества с экраном было трудно оправдать.



Джобс демонстрирует экран Айфона на проекторе. Источник: EWeek

Программа, которая управляла соединением с интернетом, была настолько нестабильная, что инженерам пришлось подключить беспроводной модуль к проводам, которые уходили за сцену. Зрители в зале не должны были иметь возможность подключиться к сети, в которой работал новый Айфон. «Когда у тебя в зале 5000 технарей, — рассказывает Гриньон, — просто скрыть название сети будет недостаточно. Нам пришлось перепрограммировать точку доступа, чтобы она думала, что находится в Японии — там есть несколько частот,

Я бы хотел знать то, что влияет на нас сейчас. Вот пример: Для физики не важно,что было до большого взрыва,так как всё то,что было до него никак не влияет на то,что происходит сейчас среди людей.так же и в знаниях по истории и других" учениях " - очень много информации, которая никак не влияет ни на нашу жизнь сейчас и так же,возможно,никак не повлияет на наше будущее (и затем мой длинный монолог)
Конечно в жизни много ситуаций,когда ты можешь блеснуть той самой не нужной информацией,что возможно повлияет на отношение людей к тебе,я так же согласен,что в жизни важны мелочи,на основе которых строится вся суть бытия.но мы не можем знать каждую деталь,мы не можем полностью спланировать нашу жизнь.я вот не люблю, когда люди говорят о будущем,вернее о далёком будущем" вот,через тысячу лет мы будем жить на другой планете,мы будем самой развитой цивилизацией! " эй! Гайс! Очнитесь! Нет никакого будущего у НАС!когда это случиться,то вас уже не будет! Так что делайте всё, что в ваших силах!(не строит сильно увлекаться собой но и полностью отдаться бществу то же не стоит,так как каждый заслуживает поучавствовать в каких то заварушках,посмеяться ну и попробывать блага человечества.но нет,мы всё больше и больше поделимся на группы и теперь хер пойми- то ли ты сумасшедший,то ли все остальные😊) так же я не люблю выражение" дети - наше будущее".дети нихера не наше будущее! Когда будущее настанет, они уже не будут детьми!что это за логика с будущем?
Про образование:в общем сама система примерно правильная- человека обучают основам до достижения им более сознательной стадии жизни и потом он уже сам может выбирать на кого учится.но вот с основами они облажались-человек практически лишён критического мышления.практически все! Все просто верят всему- тому пример интернет,школа,компьютерные игры,власть,насилие и прочая гадость.я не говорю, что все мы должны быть гениальными,просто с детства нам вбивают свою веру, религию,традиции и прочую бытавуху,которая делает нас жалкой пародией на наших родителей.нам показывают по телевизору тех, кому мы должны аплодировать,кто должен быть нашим кумиром.СПАСИБО !я выбору кумиров сам! Мне близки мысли Джорджа Карлина о политике,о религии и тд .он примерно так же рассуждает и многие факты нашей жизни я узнаю от него.
И опять про будущее и физику))) как я уже неоднократно (а может и однократно,точно не знаю) говорил и буду говорить- судьба отдельного индивидуума уже предрешена,я знаю как это тебя бесит но-давай порассуждаем.думаю я обладаю достаточными сведениями,что бы об этом говорить.и так-большой взрыв предрешил создание мной этого сообщения.так ли это? И да и нет. Для начала он предрешил создание вселенной затем звёзд галактик планет.затем уже развитие планеты предрешило развитие организмов.пропустим скучную эволюцию и перейдём непосредственно к нашим дням.и так-если рассматривать лишь важнейшим события то получатся,что именно большой взрыв повлиял на создания мной этого смс. Если же мы опускаемся до деталей-од общей теории относительности до квантовой механики,то мы можем заметить,что на самом деле взрыв произошел из за какого то мелкого события,о котором мы не узнаем(что спровоцировало провокатора провокатора этого события мы не узнаем,но мы можем наблюдать следствия этого маленького события- есть мы и мы об этом рассуждаем.)мы так же может сказать,если будем так же рассуждать, что нехватку гелия в звезде провоцируют более мелкие процессы,что в конце концов приводит к её коллапсу(как много умных слов 😊).но так,как мы не можем точно сказать что за процессы происходят на самом низшем уровне мы в праве утверждать лишь те факты, что мы наблюдаем-гелий кончился-звезда взорвалась.на этом и строится квантовой механика-мы точно не знаем,что происходит там,гдето в самом низком уровне строения и нам не обязательно говорить, что мысли, что сейчас у меня в голове вызваны процессами на том самом роком уровне,хотя на самом деле это так. Я знаю,что эта тема насчет большого взрыва уже всех задолбала и всё такое,но кто мы такие,что бы утверждать,что сами знаем лучше?о нашем существовании мы можем рассуждать вечно в конце концов доспорившись до ссоры.но это интересней,чем просто учить историю? Ну так вот.какой вывод мы можем сделать-не бойтесь ничего сделать,так как возможно ваши желания восходят к большому взрыву (хотя такие желания как- ограбление кого нибудь или уничтожение какой либо планеты лучше не совершать,так как это всего лишь поддакивание своему желанию ублажить себя.)
Лучше довольствуйтесь тем,что есть.(хотя кто знает,может именно это желание и изменит этот мир).ещё- не делайте как я- не думайте о глобальном последствии ваших действий-велика вероятность заболевания "вдруг"!да да,я не опечатался.именно" вдруг".много людей болеют ей- "вот я сделаю аборт,а вдруг сын/дочь стала бы великим учёным?"."вот я не пойду сегодня в школу,а вдруг,человек,которого я люблю решил сегодня поделиться своими чувствами и если я не приду,то он передумает и я лишусь счастья на всю жизнь?"поверь,таких людей уйма и каждый думает "вдруг да вдруг".не стоит так делать.нельзя конечно думать,что убийство человека никак не повлияет на вашу жизнь(если вы конечно не социопад,что весьма весело))) )то есть не убирать такие очевидные вещи,как результат прямого воздействия,когда ты намеренно изменяясь что то,знаешь, что это может кончится плохо на 99%,но всё же делаешь это полагаясь на 1 %.думайте так- что это значит для меня в целом,вспомню ли я об этом через год, два,три. . .не бойтесь принимать мелочные решения-вероятность,что последствия будут не такими,как вы ожидали- идти за хлебом или нет?выходишь ,а тут на голову падает кирпич, так как бомж решил залезть на крышу и посидеть там,нашёл кирпич,сел край дома с ним и смотрел на закат,но так,как вы в прошлую среду выкинул кучу сопливых салфеток в мусорный ящик,откуда этот бомж жрал,тот заболел и при вашем появлении он чихнул,кирпич вылетел из рук и упал вам на голову.хотя такой расклад слишком уж придуманный,но он может иметь антологии.и тут возникает такая дилемма- мог ли он этого избежать или это судьба и вдруг он человек,так и не купивший хлеб повлечёт за собой массу других не нужных проблем-семья останется без хлеба. Ну или может он почти раскрыл теорию всего,как вдруг такое,а он решил записать всё лишь только после ужина,пойдя за хлебом,что бы устроить трапезу?
И немного о теории всего: ведь если она есть, то она возможна должна влиять на поиски её же?и тогда почему тогда результат той формулы,в которую мы вставляем наше прошлое делим на настоящее и прибавляем будущее(это так, для примера формула)должен привести нас к нахождению самой этой формулы? Неужели ответ задачи,вопрос которой состоит для нас в том,зачем мы здесь и почему состоит в том,что бы найти формулу,которая этот вопрос и поставила?что ж эта за жизнь тогда выходит? Мы ищем формулу по которой все происходит по этой же формуле?если она уже действует,то зачем ей это? Зачем формуле всего причалить к её открытию? Это же почти ничего не меняет!!! Это то же самое,что маленький ребёнок живёт из за гравитации,не зная о ней,потом он о не узнаёт,но продолжает дальше жить по этому же закону!со всей этой сложностью я думаю в шутку "да ну на хер!я лучше буду верит в бога,у которого всё проще!живи,молись себе. . .красота! Ни тебе грустных мыслей,о том,что ты тупой,на всё один ответ - ВОЛЯ БОЖЬЯ!БОЖИЙ ЗАМЫСЕЛ!и никаких проблем
!" Я это конечно в шутку так думаю))).но как же мне грустно,из за таких мыслей-"я живу,но не знаю почему".хотя мне нравится выражение" я жив,а это главное",этим себя и успокаиваю...вот так мы и живём...так мы и живём...