Как Стив Джобс и Билл Гейтс сделали презентацию Apple в стиле Оруэлла
Компания Apple и сегодня часто ассоциируется с именем ее основателя Стива Джобса. Но не все знают, что Стив Джобс начинал работать в этой компании два раза. Один раз – при ее создании, а другой – когда вернулся в нее в 1997 году после того как несколькими годами ранее его уволили совет директоров компании. Сегодня я расскажу, как так вышло, что его уволили, а потом наняли снова. Дело было так.
Стив Джобс создал Apple и долгое время успешно ей управлял. Предприятие росло и из нескольких ребят в гараже превратилось в довольно крупную компанию. Любая компания по мере роста обзаводится такими людьми как менеджеры. Не избежала этой участи и Apple, где в 1983 году даже появился главный исполнительный менеджер Джон Скалли.
Типичный менеджер в США в то время – это консервативно одетый человек в деловом костюме, с галстуком. Похож на пингвина немного. А Стив Джобс был прямой противоположностью этого образа в плане привычек и одежды.
В 1985 году у компании начались проблемы из-за того, что ее операционная система Macintosh проиграла конкуренцию Windows 1.0 от Билла Гейтса и продажи Apple сильно снизились. Джон Скалли предложил совету директоров закрыть не приносящее прибыли подразделение. Джобс был решительно против, но одетый в привычный офисный костюм «эффективный менеджер» Скалли показался совету директоров Apple более убедительным. В результате Джобс лишился всех значимых постов в компании, став свадебным генералом. Такого унижения он не вынес и ушел из компании совсем.
«Великий Стив Джобс, которого мы все знаем как, возможно, величайшего CEO в истории и уж точно — нашей эпохи, появился спустя долгие годы, проведенные им в забвении», — вспоминал Скалли.
Apple уход Стива Джобса не очень помог, компания продолжала нести убытки. Поэтому в 1993 году (на решение понадобилось всего 8 лет) уволили и Джона Скалли. Как ни странно, кризис продолжился и после этого увольнения. Желающий помочь нашелся всего один–это был Билл Гейтс. Сколько именно денег дала Microsoft – неизвестно, но именно после этого было очень быстро принято решение вернуть Джобса в компанию.
Джобс в эти годы развивал свою компанию NeXT. Надо сказать, не очень успешно. Microsoft купила у Стива Джобса NeXT за примерно 0,5 млрд долларов. И обещала, что Джобс будет пожизненным президентом Apple. Новость об этом назначении была подана просто фантастически.
Джобса просто без предупреждения выпустили на сцену на официальной конференции Appleworld, где он презентовал себя как нового исполнительного директора компании. Он долго говорил о том, что в компании нелегкие времена и ей нужны инвестиции, а потом назвал инвестора (Microsoft). После чего включился огромный экран, с которого Билл Гейтс рассказал про то, как и почему он осуществляет многомилионные инвестиции.
Среди западной аудитории эта презентация произвела фурор. Дело было в следующем. В 1984 году на американские экраны вышел фильм «1984». А следом в рекламе своего продукта Macintosh компания Apple «свергала власть Большого Брата». Рекламу, кстати, делал Ридли Скотт. Тогда же уволили Стива Джобса. И в 1997 году Билл Гейтс предстал перед аудиторией на том месте, где располагался «Большой Брат» в фильме «1984». Зрители тогда без труда считали посыл: революции не случилась, теперь я верный слуга Большого Брата.
