Реклама и спорт. Футбольная форма
Физкульт привет, мой внимательный читатель! Хочу разбавить поток политоты и котов рассказцем про футбольную форму. Точнее про надписи на ней. И тем самым начать серию постов про рекламу в спорте (ну, надеюсь, что не заглохну :))
Мы уже привыкли к спонсорским логотипам на майках футболистов и уже слабо себе представляем, как оно бывает без них. В современных реалиях очень трудно найти клуб без отметины титульного спонсора (хотя в РПЛ таких аж две – «Сочи» и «Уфа», однако, справедливости ради, стоит отметить, что реклама, хоть и не прямо на пузе у них все равно есть).
Но когда же все это началось?
Первопроходцами рекламы на футбольной форме можно назвать немецкую «Ворматию» из города Вормс. На тот момент команда обитала во втором дивизионе (Юго-Западная Регионаллига). В 1967 году клуб подписал контракт с американским производителем спецтехники «Caterpillar» и нанес название на свою форму. Контракт стоил около 5000 дойчмарок. 20 августа 1967 «Ворматия» сыграла исторический матч со спонсорским логотипом на майках. Однако в DFB этой концептуальности не оценили и еще 2 матча спустя сделал «Ворматии» ата-та. В регламент был внесен пункт о запрете нанесения рекламных надписей на форму с формулировкой «чтобы не портить имидж футбола». Ну кто бы спорил…Однако в 1972 году прорыв все-таки был совершен. Гюнтер Маст, ушлый владелец небезызвестного бренда "Jägermeister", предложил руководству футбольного клуба «Айнтрахт» из Брауншвейга (не путать с тезкой из Франкфурта) посильную помощь в спасении от банкротства. В обмен команде нужно было всего лишь стать рекламной площадкой для «Егеря». Маст был прекрасно осведомлен о запрете лиги на такие кренделя, но предложил хитрозадый выход – сменить эмблему клуба, на логотип "Jägermeister". Мол, кто там будет разбирать – лев у вас на гербе или олень, а 800 тысяч дойчмарок, поди, на дороге не валяются. Услышав сумму, руководство «Айнтрахта» было готово поместить на логотип и оленя, и самого Маста и хоть черта в ступе. Подмахнули необходимые бумаги и отправили новый логотип в DFB на согласование. Правда руководители бундеслиги почуяли неладное и новую форму «Айнтрахту» запретили. Решение опротестовали в суде. Возня продолжалась около 3 месяцев и все это время Егермейстер был на слуху. Маст был доволен уже такой рекламе, а когда суд принял его сторону и DFB допустил Айнтрахт с новой формой до соревнований, просто писал кипятком. Скандал, конечно, вышел грандиозный. Телевещатели старались не давать крупных планов игроков Айнтрахта, в газетах и журналах замазывали логотип, но все это только подогревало всеобщий интерес.
Итогом для "Jägermeister" стало увеличение оборота продукции вчетверо, а для бундеслиги – официальное разрешение на нанесение спонсорских логотипов на майки с 1973 года. И там уже понеслись кто во что горазд. К сезону в 1977/78 у всех клубов немецкой высшей лиги был титульный спонсор. А вот у "Айнтрахта" все получилось как-то не очень – Гюнтер Маст футболом особо не интересовался, зато понимал, что чем больше шума создается вокруг клуба, тем лучше идет Егермайстер. И он привлекал внимание как мог - пытался купить легендарного Нетцера (тот поржал и уехал в «Реал»), установил трансферный рекорд лиги, купив Пауля Брайтнера, устраивал выставочный матч с мадридским Реалом. В конце концов стал президентом клуба и уверенно спустил его во вторую лигу, попутно расстроившись, что ему не дали переименовать клуб в "Егермайстер Брауншвейг". Сотрудничество "Айнтрахта" и "Егермайстера" закончилось в 1986, принеся последним кучу денег, а вторым… Ну место в нашей истории точно принесло.
Еще одна знаковая история произошла в старой доброй Англии, где звезда сборной Северной Ирландии и «Вулверхэмптона» Дерек Дуган поигрывал за клуб седьмого дивизиона «Кеттеринг Таун». В один прекрасный день Дерек решил, что хватит уже парням просто так бегать, пускай, мол, пользу приносят. И заключил рекламный контракт с местным производителем шин «Kettering Tyres» и гордое название английских шинников появилось на майках не менее гордых футболистов. Таким образом свершилась история – первая в мире спонсорская надпись на футбольной форме. Выглядело это вот так:
Сумма контракта так и осталась нераскрытой. Сам Дуган объявил, что она была «четырехзначной». Впервые в таком виде футболисты «Кеттеринга» появились на матче с командой «Бат Сити». Сразу по окончании игры Английская Футбольная Ассоциация всполошилась и потребовала от Дугана убрать надпись с футболок. Дерек скорчил недовольную физиономию, обозвал чиновников бюрократами и попытался схитрожопить, убрав с футболок слово Tyres и оставив только букву Т. Дескать, она тут стоит не потому что Tyres, а потому что Town, а это название команды так что отстаньте. Но Ассоциация не отстала и поразмыслив еще 4 месяца сказала, что оштрафует весь этот цирк на 1000 фунтов, если надпись с маек не пропадет. Дугану пришлось сдаться, но идею он не бросил. Весь следующий сезон он, заручившись поддержкой товарищей из более маститых клубов обрабатывал Футбольную Ассоциацию и, наконец, с сезона 1977/78 спонсорские надписи целиком и полностью вошли в жизнь английского футбола. Впрочем, тому самому "Кеттерингу" это не помогло – они себе найти спонсора так и не смогли.
Ну а что там в родных чертогах? В СССР пионерами рекламы на футболках стали киевские динамовцы. 14 марта 1987 на матч ¼ финала Кубка Европейских Чемпионов против «Бешикташа» киевляене вышли с логотипом "Commodore" – легендарного американского производителя компьютеров. (Фото, правда, с ответного матча в Киеве, где до кучи Игорю Беланову вручили "Золотой мяч")
А в следующем сезоне уже 6 советских клубов (киевское, московское и тбилисское "Динамо", "Зенит" и "Спартак"), выступавших в еврокубках, бегали с логотипом итальянских мельников "OCRIM". Такими вещами в Союзе заведовала организация Совинтерспорт, она заключала контракты и получала деньги, потому и спонсор был один на всех.
Затем в следующем сезоне был еще один общий спонсор – станкостроительная компания "Danieli", опять же из Италии. Ну а первый самостоятельный спонсор появился у московского «Спартака» в 1989. Им стал корейский производитель одежды Jindo. За этот контракт москвичи получили около 500 тысяч долларов за 2 сезона.
Размещение лого титульного спонсора приносит клубам прям-таки некислый доход. Для примера, совокупная стоимость маечных рекламных контрактов в Английской Премьер-Лиге в сезоне 2019/20 составила 349,1 млн фунтов (386,1 млн евро), а самый дорогой у "Манчестер Юнайтед" – 64 млн фунтов. А вот в своем Отечестве оценить стоимость рекламных контрактов трудно в силу их, скажем так, «нерыночности». Некоторые клубы получают от своих спонсоров деньги почти что просто так, практически не имея прочих доходов. Но это наша отдельная боль )
Вот такая получилась история надписей на майках – интересная, немного скандальная, местами ржачная. Ну как сам футбол ) Оставайтесь на связи и берегите себя )