Что не так с перерисовкой букв

Когда мы хотим модифицировать букву в лого, нарисовать вместо нее какой-то знак или объект, нужно помнить о двух вещах:

Этот прием заезженный

Не надо быть гением, чтобы заметить, что буква «О» это шестеренка, а «Л» — гора . Может это привлекало внимание в 90-е, но сейчас это чаще признак дурного тона. Просто почувствуйте, как сводит олдскулы от старого логотипа «Шоколадницы», где в каждый просвет засунуто по зерну:

Перерисованная буква не всегда читается

В процессе перерисовки буква может стать неузнаваемой. Особенно это опасно в начале слова или в середине двусоставного слова. Именно эта проблема у «Кинопоиска» — теперь он «Инопоиск»:

2 правила грамотной перерисовки букв

Если у вас крутая задумка, и действительно уместно модифицировать шрифт, превратить букву в знак или объект, соблюдайте правила:

1. Изменений должно быть в меру

Если изменили у буквы форму и цвет, не надо менять еще и размер — на ней будет слишком много акцентов. Не используйте тонкие обводки и контрастные формы, если их нет в шрифте. Вводите по-минимуму новых элементов, цветов и правил.

Плохой пример: «Зеленая Шина». Буква «Ё» вошла в логотип с ноги и вообще не похожа ни на одну букву вокруг (да и на букву в целом). Спасает только то, что стоит она в середине слова и прочесть можно, но все равно запинаешься.

Пошлость, звенящая пошлость

Хороший пример: Oxygen. Буква «X» необычная, но необычна она только своей формой — ее не стали делать другого цвета, размера, не стали добавлять обводку. Она и так получилась достаточно уникальная:

Отдельно стоит упомянуть, как элегантно вписывает сложные объекты в шрифт дизайнер Yoga Perdana — это концепты, но есть чему поучиться:

2. Модифицированные буквы должны читаться

Дорисовывая, не меняйте толщину штриха. Изучите, как изгибаются буквы в шрифте. И главное: проведите тест, покажите букву отдельно от лого. Понятно ли, какая это буква, и что это буква вообще?

Плохой пример: «Кинопоиск». Сходу непонятно, что это буква, больше похоже на знак.

А если это и буква, то какая? Может «О», раз она квадратная?

Хороший пример: Maslo. Буква S в виде змеи однозначно читается как «S» — понятно, что это буква, она такая же по размеру и пропорциям, что и остальной логотип.

Итог

1. Если вы хотите модифицировать буквы в лого, постарайтесь не переборщить: поменяли цвет, значит не стоит менять размер

2. Есть тонкая грань, за которой такие изменения смотрятся не стильно, а пошло

3. Важно, чтобы название можно было прочитать без проблем — показывайте результат тем, у кого глаз не замылен

4. Особенно аккуратным надо быть с первой буквой в слове и в середине составных слов (Типа «awesOmetic»)

А Кинопоиску можно использовать получившуюся букву «К» как знак — он у них получился интересный с отсылкой на кинопроектор. А в текст вернуть обычную букву, чтобы читалось:

За окном 2020 год. Технологии развивались в привычном режиме, несмотря на всемирную пандемию нового вируса. Илон запустил очередную ракету в космос и собирался колонизировать Марс, а в России две ключевые компании «Я» и «Т» готовились покорять мир новыми сервисами.

Объём информации рос в геометрической прогрессии, а экологический кризис волновал уже не только Грету. И когда перегруз сети стал полноценным кошмаром наяву, человечество узнало о 5G — технологии, способной передавать данные практически мгновенно.

В мире, казалось, наступил 3020 год, и поколение новой скорости должно вот-вот завоевать сердца миллиардов: буквально завтра начнут развиваться умные города, улицы которых заполонят беспилотные автомобили, врачи дистанционно смогут контролировать, приняли ли пациенты вовремя лекарства, а интеллектуальное фермерство позволит накормить всё население постоянно растущей планеты. Но все ли в мире были рады прогрессу?

Всё чаще в разных точках земного шара начали появляться люди, которых посетило видение об ужасающих последствиях 5G. Вуди, Никита, Вика, Иосиф: на их долю выпала нелёгкая миссия — спасти человечество от чипирования и тотальной слежки, которые влечёт за собой новая технология.

Миссионеры знают: новое поколение скорости заставляет клетки человеческого организма мутировать, что буквально «поджаривает» мозг. Планета висит на волоске от катастрофы: из-за 5G новые вирусы и природные аномалии уничтожат всё живое всего за пару лет.

Что делать простым людям? Бежать в леса: спасаться, пока не поздно. Не выходить на улицу без шапки из фольги и крема. Не доверять никому, кроме себя. Сделать всё, чтобы план Билла провалился.

Есть ли надежда на спасение?

P.S. С Днём интернета, друзья!