Скандально дорого. Унизительно недоступно. Как может сумка стоить больше квартиры и почему все хотят Hermes Birkin?
В 1837 году, пока в Российской Империи торжественно запускают первую железную дорогу между Петербургом и Царским Селом, в Париже некий немец по имени Тьерри Эрмес открывает мастерскую по производству сёдел и экипировки для верховой езды.
Спустя век предприятие шорника и его потомков дорастает до бренда класса Luxury. Спустя два – занимает 49 место в рейтинге самых дорогих компаний мира. Если точнее, Hermes стóит 192 миллиарда долларов, а это, например, в десять раз больше ВВП Новосибирска за 2021 год)
Сегодня Hermes – не про лошадей. Компания шьёт шелковые платки, продаёт одежду, аксессуары, фарфор, парфюм и товары для дома. Но визитная карточка «Эрмес» – С У М К И.
Birkin: бренд внутри бренда. Рождение легенды
В 1984 году в небе между Парижем и Лондоном на соседних креслах любезно расположились женщина и мужчина. Незнакомец обратил внимание на неудобство ручной клади мадам. Та в ответ фыркнула: «Hermès пока не придумал сумку с карманами».
Самолет еще не раскрыл шасси, когда на небольшом бумажном пакете сосед набросал эскиз прямоугольной сумки с полированным клапаном и узнаваемой строчкой.
Его звали Жан-Луи Дюма. А его соседку – Джейн Биркин. Она была певицей и актрисой, он - исполнительным председателем Hermès, праправнуком Тьерри Эрмеса. Через 3 года Жан-Луи пригласит Джейн в Париж и подарит ей сумку. А она взамен – подарит аксессуару имя.
Первые экземпляры Birkin стоили ~$2000, но сегодня вы не найдёте лота дешевле $25000.
На вершину брендового Олимпа Birkin bag взобралась в девяностые. Пока постсоветская Россия примеряла малиновый пиджак, остальной мир грезил кожаной сумкой.
Коллекция Виктории Бекхэм превышает сотню, а клан Кардашьян накупил столько сумок, что мог бы открыть Birkin Second Hand by Kardashians. На их фоне коллекция Мелани Трамп из шести экземпляров общей стоимостью $107.000 смотрится как прожиточный минимум.
Честно говоря, проще перечислить звезд, которые не замечены с Birkin. Их всего две - Кейт Миддлтон и Бриджит Макрон.
Три секрета маркетинга Hermés
Основу продвижения бренда заложил сам Тьери Эрмес: спрос всегда должен превышать предложение. И компания делает всё, чтобы сохранить этот баланс.
Hermés работает с единственной болью клиента – демонстрация потребления. «Сумка есть у каждой женщины, Birkin – у избранных».
Чтобы купить Birkin, недостаточно денег. Вы уже должны быть клиентом Hermés с безупречной репутацией и общим чеком от 10k евро – желательно в одном бутике, где за вами закреплён консультант. После перепродажи вещей можно обнаружить себя в блэклисте – и тогда двери Hermés закроются перед вами навсегда. Birkin – не просто сумка, это снисходительный приз за преданность секте.
Когда вам можно продать Birkin и какую именно, решает консультант. И поэтому про отношения с ним ходят легенды. Чтобы расположить к себе продавцов, клиенты часто их приглашают на ужин и дарят подарки.
Сделав заказ, вы попадаете в лист ожидания. На сколько - никто не знает (рекордный срок – 6 лет). Ожидая, нужно тоже вести себя хорошо – регулярно заносить в бутик горы денег, обменивать их на товар, спрашивать, как дела с заказом, и любезничать с консультантом.
В 2010 году Hermés публично обещал ликвидировать лист ожидания. На деле всего лишь сократил срок до года. Спасибо🤌🏻🤡
Почему не купить на Avito или eBay?
Купить б/у – можно. Но есть нюансы.
◉ Во-первых, даже самые опытные байеры и модницы не всегда могут отличить хорошую подделку от оригинала.
Четыре миллиона долларов – столько в 2018 году заработали производства фейковых Birkin.
На продаже подделок в 2022 году был за руку пойман даже ОФИЦИАЛЬНЫЙ бутик Hermés в Москве. Находчивая сотрудница меняла оригинал на паль на складе.
◉ Во-вторых – цена. Как только в официальном магазине пробит чек на покупку, стоимость сумки взлетает.
Говорят, инвестиционная доходность сумки Birkin превышает 500 крупнейших компаний США (индекс S&P 500). К слову, в 2020 году Forbesв внёс пять моделей Birkin стоимостью от 150000$ до 1,4 млн $ в десятку самых дорогих сумок мира.
Второй принцип – никаких трендов. Ставка на «вечный» дизайн
Пока какой-нибудь Dior выдаёт коллекции, которые теряют актуальность уже через год, Hermés десятилетиями не меняет в Birkin ни одной детали.
Эта сумка взяла лучшее от Hermès Kelly (модель, названная в честь актрисы и принцессы Монако Грейс Келли) и практичного, вместительного дорожного чемодана.
Birkin шьют в четырёх основных размерах (25, 30, 35, 40 см) и двух увеличенных (50 и 55). На палладиевом ключике-брелоке всегда можно найти клеймо мастера.
Верх сумки, как правило, выполнен из телячьей кожи, а подкладка - из тонкой кожи козы. Хотите Birkin из страуса, аллигатора или ящерицы? Без проблем, но цена и время ожидания увеличатся пропорционально эксклюзивности. Желаете отделку серебром, золотом и бриллиантами? Пожалуйста, место для избранных есть даже среди избранных.
Третий принцип – ручная работа и редкие материалы
В Hermes игнорируют автоматизацию. Принцип эксклюзивности Birkin – вещь, сделанная одним человеком для другого.
Весь цикл работ выполняет за 40-100 часов один мастер. И прежде чем допустить до материалов, его обучают минимум ТРИ ГОДА. У каждого профессионала Hermès неповторимый набор инструментов – под его руку и стиль. Они ни от кого ему не достались и никому не передадутся – инструменты отправляются на пенсию вместе с мастером.
Сумки прошиваются исключительно седельным швом, придуманным в XIX веке для конской сбруи.
Чтобы обеспечить себя поставками лучшей кожи, в 2010 году Hermès купила две крокодиловые фермы в Австралии и питомник аллигаторов в Луизиане.
Перед заказом вам предоставят гигантский каталог оттенков, типов кожи и фурнитуры. По данным BBC, за первые 30 лет Birkin выпустили в 25 оттенках синего.
«Просто используй её!»
В 2016 году в эфире японского телешоу Smap x Smap Джейн Биркин продемонстрировала личную, порядком уставшую сумку, а после подарила ведущим по новенькой Birkin со своим автографом. В восторженном шоке те пообещали беречь аксессуар, как своё дитя, а Джейн... схватила подарки, бросила на пол, начала топтать их и растягивать кожу.
– Посмотри, это сумка, просто используй ее, - сказала женщина с улыбкой.
Источник: https://dzen.ru/a/ZGSdVH6rATPAdidZ
А давайте знакомиться )
Я читаю Пикабу уже 10 лет, божечки, как давно это было😅 И всегда думала, что я тут никогда ничего не напишу ( ну не особо я писатель)
А сегодня утром проснулась и что-то щелкнуло в голове- поняла, что настало время заявить тут о себе и показать миру Пикабу свои работы да и себя заодно )
Итак, я Аня и я творю разные вещи из шнура и джута. Шью их на швейной машинке, кстати
Вот такие, к примеру
Или вот так
В общем, 4 года я потихоньку развиваю свой маленький бренд и дарю девушкам яркие эмоции своими сумками:)
Шью я дома, так как с мастерской пока не сложилось, но мечту лелею до сих пор о ней)
В общем, постараюсь тут рассказывать о своем деле, интересных случаях с клиентами ну или просто буду показывать свои работы :)
Буду рада вашим вопросам, если они есть, по этой технике шитья)
Сумка-неделька
![](https://cs14.pikabu.ru/post_img/2024/06/01/11/1717271788199260844.jpg)
![](https://cs13.pikabu.ru/post_img/2024/06/01/11/171727178011211728.jpg)
![](https://cs13.pikabu.ru/post_img/2024/06/01/11/17172717901385050.jpg)
![](https://cs14.pikabu.ru/post_img/2024/06/01/11/171727178014875009.jpg)
![](https://cs15.pikabu.ru/post_img/2024/06/01/11/1717271780115754464.jpg)
Сумка выполнена по мотивам Louis Vuitton. Кожа КРС шириной всего 6 см. Внутри алькантара. Использовали подиумы для отделки деталей крепления ручки. Краску для уреза замешивали из трех цветов. Замешали нужный цвет с пятой попытки. Все краски Гирба. Фурнитура Италия.
Лесные сумочки
Всем тепла и уюта!
За чашечкой кофе, просматривая Pinterest, пришло оно - вдохновение! Моё внимание привлекли сумочки - трава/мох/лесные, названий было много. Их отличительной особенностью была имитация зелени.
Идея мне показалась очень интересной, и я решила попробовать связать сумочку из трикотажной пряжи, но с добавлением фентезийной пушистой пряжи😍
Ох, какая же пряжа мягенькая и пушистая, и тоненькая... Пока не привыкла к вязанию пушистой пряжей, я путалась в ней сотню раз😅 Кот жрал кактус, плакал, но продолжал жрать! - было прям про меня)
Связала в таком стиле 2 сумочки. Первая сумочка - с кожаной фурнитурой. Вторая сумочка - ракушка с клапаном) Сумочки получились очень тактильными.
На их счёт у меня двоякое ощущение, и есть сомнения, смогла ли я сохранить и передать идею "лесной" тематики; и как вам мой эксперимент?
Прикладываю фото и видео о сумочках 👇
✅Сумочка с кожаной фурнитурой :
✅Видео:
✅ Сумочка-ракушка с клапаном и кожаным ремнём:
✅Видео:
Спасибо, что досмотрели до конца 🌷🤗
Сыграем в змейку?
Правила классические: собираете цепочку и стараетесь ни во что не врезаться. Чем длиннее змейка, тем выше шанс получить награду в профиль.
Из неклассического: змейка будет танцевать!
Пробы в сумки)
Решил порадовать даму сердца)
Выкройки честно старенные с этих ентернетах ваших (кому интересно в конце будут ссылки)
Взял вороток такого цвета и понеслась)
Толщина 2 +-, нитки galaces 0,55, краска на торцах Toledo (тк не сквозной покрас и мне так зхотелось), ну и по классике токоноле)
Фурнитура нержавейка с вб заказанная.
Ну и все это собрано моими корявыми руками)
И еще одна)
Выкройка в описании видоса)
2. Тут брал с вк + инструкция)