Положительные стороны плохого почерка
1. Плохой почерк — лучший способ культивации в себе природной лени и нежелания развиваться. Благодаря кошмарному почерку чудесный принцип «И так сойдёт» легко и безо всяких ненужных усилий станет вашим жизненным кредо.
2. Плохой почерк замечательно зашифровывает любое послание до его полной нечитаемости. Он отлично подходит для тех, кто что-то помнит и хочет это записать, чтобы навсегда забыть.
3. Плохой почерк позволяет любому человеку гордо заявить о своей великости. Он прекрасно демонстрирует индивидуальность и непохожесть скверно пишущей личности на всех остальных, которые копошатся где-то там внизу.
4. Плохой почерк незаменим горе-специалистам, которые учились «чему-нибудь и как-нибудь». С его помощью им удастся скрыть свою работу, сделанную тяп-ляп и как попало: проверяющие не смогут понять в рукописных документах ни слова.
5. Плохой почерк идеально подходит учащимся, которые стремятся письменно выразить своё пренебрежение учителям и хотят в очередной раз позлить педагогов. В этом случае плохой почерк будет говорить: «Я вас всех не уважаю и мне плевать, как вы будете разбирать мою писанину. Мне за это ничего не будет, а вам за проверку моих тетрадок деньги плотют».
6. Плохой почерк незаменим, когда требуется максимально засекретить тайны от иностранных шпионов, и даже свести сотрудников плаща и кинжала с ума. Безуспешно пытаясь понять нечитаемую каляку-маляку, агенты 007 никогда не узнают государственных секретов и в бессильной злобе будут выть и кататься по полу, пока их не свезут в дурдом.
Советские прописи
Школьные прописи в СССР выполняли не только учебную, но и идеологическую функцию, рассказывая детям о Родине и мире, Ленине и коммунизме. Но именно они помогали миллионам советских детей выработать красивый почерк, который сохранялся на всю жизнь.
В школах СССР красоте почерка на уроках каллиграфии уделяли особое внимание. Замдиректора Омского музея просвещения Александр Жидченко рассказывает о содержании советских прописей и обучении чистописанию в Советском Союзе.
Чистописание в СССР
Каллиграфия и чистописание — это школьные «близнецы-братья». Они представляли собой один и тот же учебный предмет. Только до революции он назывался каллиграфией, а в советское время — чистописанием.
Экскурсовод Омского музея просвещения рассказывает о дореволюционных традициях чистописания в СССР, и как красивый почерк постепенно исчезал из советской школы.
Каллиграфия, которую мы потеряли
В наше время под каллиграфией обычно понимают высокое искусство художников-каллиграфов выводить самыми замечательными и изысканными шрифтами изощрённые и утончённые письмена и изображения. Об этих уникальных произведениях говорят сегодня искусствоведы, они украшают собой залы музеев и выставок.
Но для нескольких поколений советских людей каллиграфией назывался тот великолепный школьный почерк, который вырабатывался ещё в начальной школе на уроках чистописания, и который можно было с гордостью показывать своим детям и внукам.
Вот эту вторую каллиграфию, которой раньше обладали миллионы, мы и потеряли.
Реклама в «Яндекс.Директ», или Приколы каллиграфии
Одной из тем для шуток у нас на работе является забавная реклама. Прежде всего, это интернет-реклама о каллиграфии от наших коллег. Я имею в виду многочисленные курсы развития детей, рекламирующие услуги по обучению малышей письму и коррекции почерка у школьников. Не буду здесь обсуждать качество услуг — расскажу лишь о количестве и качестве некоторых рекламных материалов, сделанных с помощью сервиса под названием «Яндекс.Директ».
Как известно, «Яндекс.Директ» — это рекламный интернет-сервис. Вы любите рекламу? Риторический вопрос: мы все нормальные люди и тоже по возможности её вырубаем. И всё же хочу сказать: такое безумное количество бесполезной и надоедливой рекламы, как в «Яндекс.Директе», не лезет ни в какие ворота. Только на одном из наших компьютеров за один рабочий день каждое из приведённых ниже объявлений появлялось несколько десятков раз, а все вместе они — раз около ста. Что, согласитесь, было о-о-о-о-о-о-о-очень навязчиво. И очень странно выглядело, потому что услугами наших коллег сами мы, по понятным причинам, не пользуемся. Впрочем, в плане своих доходов «Яндекс.Директ» от большого количества показов только выигрывает.
Итак, начнём. Вот объявление «Каллиграфия в Омске!» от курса, связанного с техникой. Или с роботами.
Объявление написано именно так, с восклицательным знаком после названия города: «в Омске!». Мы тоже иногда любим наш удивительный город, но самое интересное в рекламке — совсем не это.
Внимательно присмотритесь к изображению: как пишет ребёнок? Писать ему приходится не прямо, а… боком! Вы никогда не пробовали так писать — под прямым углом к тексту? А этот мальчик спокойненько себе сидит и — что удивительно — аккуратненько так пишет. Не хуже какого-нибудь профессионального художника-оформителя. Если присмотреться, то процесс письма идёт вообще феерично: буквы по отношению к глазам пишущего находятся чуть ли не вверх ногами! Да, причём и шарик у той шариковой ручки, которую держит дитя, — он ведь не меньше пальца толщиной, — судя по ширине букв на картинке. Подумалось: а что если паренёк так жирненько и в школьной тетради будет писать? Ему хватит её максимум на пару предложений…
В следующей «Яндекс.Директ»-рекламе от тех же друзей — просто ужас: от ребёнка напрочь отрезали левую руку. Ту самую, которой он писал под невероятным углом. Обещание, написанное непосредственно у ампутированной руки: «Мы раскроем гения в каждом ребёнке», не оставляет иллюзий: процесс обучения каллиграфии иногда идёт весьма болезненно…
Ещё одно объявление, которое продвигается через «Яндекс.Директ». Называется оно «Хотите каллиграфический почерк? Научим красиво и быстро писать за 30 занятий». Что мы здесь видим?
На картинке изображена хорошенькая девочка с красным маркером в руках. Девочка совсем маленькая: или дошкольного возраста, или, по крайней мере, первоклассница. Она стоит к нам вполоборота и смотрит справа из-за плеча назад, одновременно с этим что-то пишет высоко на доске, даже выше своей головы. Что и как она пишет — не видно. Видимо, предполагается, что пишет каллиграфическим почерком. Хотя…
Что можно хорошего написать на доске, стоя таким перекошенным образом? Проведите эксперимент: встаньте так же, вполоборота, и попробуйте что-нибудь изобразить — буквы или цифры. Ожидаемый результат: чудовищные кривые кракозябры. Причём охотно верю, что писать быстро у вас получится, а вот писать ровно и красиво — это вряд ли. Если 2000 и более выпускников, о которых упоминается в объявлении, стали писать так же красиво, то всем им остаётся только посочувствовать. Между прочим, особое недоумение вызывает странная загогулина, торчащая справа от девочки. Что это: кривая стрела или завязанный узлом вектор? Сие науке неизвестно.
Наконец, просто потрясающая реклама обучения каллиграфии. Предупреждаю, что эта реклама — не для слабонервных и не для детей. Категория, как минимум, 18+. Если в одном из предыдущих объявлений у ребёнка отняли руку, то здесь «Яндекс.Директ» разбушевался не на шутку: снёс у несчастной дамы полчерепа. Вышло немногим лучше, чем с известным Берлиозом, которого переехал трамвай. Что можно без половины головы рекламировать — приходится теряться в догадках. Во всяком случае, не обучение детей. А то вырастут или такими же, или совсем безголовыми. Приношу соболезнование пострадавшей и советую размещать рекламу в интернете более аккуратно.
На этом пока всё. Жду новых прекрасных объявлений из «Яндекс.Директа».
«Это были мои 15 минут славы»
В 2014 году дизайнерские порталы назвали шрифт Braxton, который создал Евгений Тхоржевский из Приморья, одним из лучших. У художника нет творческого профессионального образования. Он — техник-строитель, который однажды всерьёз увлёкся рисованием и каллиграфией. Корреспондент DV Наталья Шолик встретилась с Евгением, чтобы узнать, как сложилась его карьера после столь крупного успеха.
Логотип за кроссовки
Творческая карьера Евгения стартовала еще в 2000-х годах. Молодёжь засматривалась передачами вроде «До 16 и старше», зачитывалась журналами «Все звезды», «Башня» и «Cool girl», а на стенах домов появлялись первые граффити. Будущий каллиграф только окончил строительный техникум в Хабаровске и искал себя в жизни.
«Вопрос о самоопределении встал передо мной не после школы, как это бывает у многих, а уже после техникума, — вспоминает Евгений. — Я не хотел идти работать по профессии. Появилось полное отторжение. В свободное время увлекался граффити, хип-хопом, музыкой и танцами. Решил, что в этой сфере и нужно развиваться. При этом я совершенно не представлял, как делать деньги на музыке, в танцах тоже себя не видел. Рисование же казалось наиболее перспективным занятием».
Вместе с другими ребятами Евгений тогда тусовался в магазине Smartshop. Торговая точка находилась в полуподвальном помещении, там продавали скейтборды и сноуборды, кепки, футболки, кроссовки. Там и получил первый творческий заказ.
«Я познакомился с успешным предпринимателем с Камчатки. У него был свой магазин. Моим первым заказом стал логотип для этого магазина. Я сделал его всего за пару кроссовок. Потом ко мне поступали ещё предложения, но их я делал уже гораздо дороже», — улыбается дизайнер.
Первый коммерческий проект Евгения был связан с ночным клубом. Развлекательное заведение только открылось, и требовались флаеры для рассылки по электронной почте.
«В этом клубе были молодые бизнесмены, уже не те коммерсанты, которые „бомбили“ в 90-е, занимались рэкетом, а молодые и шустрые ребята, наше поколение. Я был среди них, предлагал свои услуги. Дизайн фактически никто не практиковал. Однажды ко мне обратились владельцы и попросили сделать для них флаеры, я, конечно, не отказался», — говорит Евгений Тхоржевский.
Шрифт за 3 тысячи евро
Однажды работы Евгения на Behance заметил учредитель и основатель компании Fontfabric Станислав Симов. Он попросил дизайнера сделать нечто подобное и для него. Шрифт предполагалось назвать Braxton. Он должен был существовать и на латинице, и на кириллице. Работу оценили в 3 тысячи евро — достойная сумма по тем временам.
«От меня требовалось только создать рисунок для шрифта Braxton и перевести его в векторную графику. При этом все права на продажу принадлежали Fontfabric, — вспоминает художник. — Помню, на „буханке“ (так дизайнеры называют Behance) наш проект сразу попал на центральную страницу. А центральная страница — это своеобразный индикатор зрелости и крутости дизайнера. Рейтинги составляет очень насмотренная редакция, представители компании Adobe, которая подарила миру Photoshop, Illustrator, Lightroom, InDesign и многие другие программы, без которых сложно представить современного дизайнера. Это словно признание, что ты делаешь действительно что-то очень актуальное и качественное».
После того как Евгений сделал шрифт Braxton, он не следил за его дальнейшей судьбой. В 2014 году на портале typografy.com, который пользуется особым авторитетом среди дизайнеров, опубликовали список 30 лучших шрифтов ушедшего года. Одним из них стал Braxton. Жена Евгения Дарья увидела список и опубликовала об этом новость в социальных сетях. На следующее утро каллиграф буквально проснулся знаменитым.
«Это были мои 15 минут славы. Ко мне приезжали газетчики, на местных телеканалах выходили сюжеты. При этом СМИ не совсем верно сообщали информационный повод. Они говорили, что Braxton стал самым продаваемым шрифтом, а его нельзя было назвать бестселлером. Он был просто среди самых удачных шрифтов того года. Но я адекватно ко всему относился. СМИ старались заинтересовать свою аудиторию. Я говорил, что думал, а журналисты писали то, что считали правильным», — замечает Евгений.
Смотрите также: