Ситком рассказывает об обычной американской семейке. С первых серий можно понять, что этот сериал имеет особенный юмор, не похожий на "Гриффины" и "Симпсоны", где высмеивают ожирение, политику, феминизм, рабство, знаменитостей, инвалидность, старость и другое. Каждый персонаж семейства хорошо прописан, они не похожи ни на кого другого, имеют индивидуальность, за ними просто интересно наблюдать. В мультфильме присуща ламповость, тонкая ирония, креативный сюжет и вообще особый "характер". Так же в этом ситкоме довольно оригинальный подход к банальным и небанальным ситуациям, персонажи не перестают удивлять. Они просто такие какие есть.

Боб - мужчина средних лет, предприниматель, часто терпит неудачи в своем бизнесе. Несмотря на отсутствие навыков управления бизнесом и наличие постоянной чёрной полосы в жизни, его поварские способности в приготовлении бургеров – на высоте, что не может не стать причиной его прозвища «говяжьих дел мастер». Готов на всё ради своей жены и детей. В одном из эпизодов Боб ездит в дождь по всему городу в поисках автомата измеряющего любов, чтобы подарить своей жене в День влюбленных.

Линда -  жена Боба.  Всегда сохраняет жизнерадостность, энтузиазм, за что бы ни взялась, начиная от театрального ужина и синхронного плавания, заканчивая побег от волка в Хэллоуин. Очень добра, немного истеричная. Хорошо относится к своей сестре Гейл.

Тина - старшая дочь,  редко показывает свои эмоции, ей нравятся лошадки, радуга, зомби, сочинять эротические истории. Безнадежно романтическая натура с минимальным количеством навыков  общения и мощной сексуальной энергией. Сверхчувствительна, в одном из эпизодов грустит о волосах её ног, которые были удалены во время депиляции.

Джин - средний ребенок, начинающий музыкант и проказник. В некоторых эпизодах Джин одевает костюм бургера и рекламирует закусочную. Любит издавать различные звуки, записанный на синтезатор.

Луиза - младшая дочь, обладает странным чувством юмора, очень саркастична и хитра. В одном из эпизодов натравливает жуков на лицо друга семьи - Теда. Часто попадает в курьезные ситуации из-за своих безумных выходок. Она умеет брать ситуацию под свой контроль и манипулировать людьми, а если и виновата в чём-то, то сумеет выйти сухой из воды.

Так же в ситкоме есть много  второстепенных, но не менее интересных, персонажей: таких как друг семейства - Тед, Морт - сосед и владелец морга,  конкурент в бизнесе - Джимми, несколько ночных бабочек, сестра Линды - Гейл и тд и тп.