Как 200 свиданий с Tinder переросли в бренд дизайнерских украшений, или очень личная история⁠⁠

Привет! Я Евгений Зыскинд, ювелир с 25-летним опытом. Прошел путь от подмастерья до собственника ювелирной студии, предпринимателя и основателя двух ювелирных брендов.

Сегодня я расскажу как создается дизайн украшений, точнее той части их, где источником дизайна послужила личная жизненная история.

Дизайн украшений на заводах и в масс маркете делается системно и достаточно скучно, а у меня предпосылки к нему сначала проходят красной нитью через жизнь, переживаются, прочувствуются и выплескиваются в украшения, наделенные смыслом и выводами.

Сегодня на примере одного кольца я расскажу о производстве украшений с двойным слоем запрятанных смыслов, которые при первом беглом взгляде не видны.

И вот еще что. Все украшения,  о которых я рассказываю, равно как и бренды, их производящие - мои. Я ими живу, я их делаю и я о них рассказываю. Если тебя коробит от того, что я говорю о своем продукте - ты можешь просто не читать этот текст.

Предыстория. Про личную жизнь и осознанность

Был в моей жизни продолжительный период, когда я находился в поиске девушки и даже жены. И в этом активном поиске прошло три или четыре года, за которые состоялось примерно 200 встреч и свиданий. Цифра не точная, но как-то с товарищем мы посчитали встречи за год, из чего и сложилась примерная общая цифра.

Я очень активно занялся этой задачей. Закипела работа, достойная небольшого HR отдела — я лайкал, переписывался, разговаривал на улицах, договаривался о встречах и встречался. И даже затачивал конверсии своих анкет. Местами поиск становился такой одержимый, что доходило до трех свиданий в неделю, на организацию которых вся эта неделя и уходила . Чтобы сделать пару встреч надо найти пятьдесят симпатичных девушек, завязать разговор с каждой, интересными покажутся десять, половина отморозится, три не доедут и две или одна встретятся.

В Москве все меньше оставалось ресторанов, в которых я не бывал. Прошел курсы по пикапу, чтобы активнее общаться в офлайне. Пикап в моем случае был не про быстрый трах, это были уроки психологии поведения.

Глубоко уходить рассказом в сторону свиданий я не буду, хотя на этих встречах случилось с десяток-другой очень смешных, нелепых, грустных и даже страшных историй. И уж совсем промолчу что было после них — всякое было. Со стороны это напоминало фильмы Вуди Аллена — ироничные, излишней суетой, нелепой романтичностью и вечно позитивным настроем. Что не отменяло очередного разочарования.

Из этих встреч я вынес навыки рекрутинга и тайменеджмента, написания продающих текстов, оптимизирования карточки товара и формы захвата лидов. Все это мне потом пригодилось в бизнесе. И даже умение локально веселиться несмотря на безрадостную обстановку. А как иначе мне было поступить, когда на  3-часовое свидание на теплоходе пришло что-то страшное, совершенно не похожее на заявленное в анкете? Я спустился в баре теплоход, взял 7 бутылочек шампанского и мы мило поговорили.

Вынес я много чего, кроме цели поиска, ведь искал я невесту. И подчас было очень грустно и одиноко, учитывая что длилось все это годами.

Года через четыре катаний по свиданиям пришло понимание что надо что-то менять. Я пересмотрел поведение, сфокусировавшись на себе, на осознании пути, которым я хочу идти свою жизнь, на своих сильных и слабых сторонах. Перестал париться про одиночество, стал один ходить по кинотеатрам, выбирал лучшие места в театрах и на концертах для самого важного для меня человека, водил его на ужины в нарядные рестораны Москвы. Перестал отвлекаться на случайных и малознакомых людей, сфокусировался на своих ощущениях и пониманиях. Кратно повысилась польза, выносимая мною с посещенных мест.

Например на концерте Хора Турецкого в блокноте моего айфона образовалась длинющая портянка бизнес идей, которыми я фонтанировал растворившись в музыке, и открыв себя мощнейшему вселенскому потоку информации. Чего никогда бы не случилось, будь я на концерте не один.

А дальше было кольцо

Как раз в это время я начал усиленную работу над новым брендом дизайнерских украшений THING JEWELRY, у нас еще не было понимания для кого и что мы будем делать, кроме общего бизнес плана, умещающегося на листе а4. И нам нужны были идеи ювелирных изделий. Я рассказал историю про две сотни свиданий команде, всем она понравилась и просмеявшись (они, заметно звонче и радостнее, чем я) мы приступили.

Взяв вторую часть моей истории за основу и поработав с типажами мужчин, которым комфортно быть наедине с собой, и отбросив одиноких сторожей, медитирующих философов и уединенных монахов, мы пришли к образу рыбака, как очень традиционному для России, а значит потенциально понятному многим. Который уезжает из шумного мегаполиса, от жены и даже семьи, так как каждому человеку нужно время на подумать, побыть наедине с природой и собой.

Золотая рыбка появилась на кольце как венец мечтаний рыбака, не только метафорически, но физически - она была из золота, а основа кольца из серебра. Уходить в рыбачество чистой воды было нельзя — рыбалка это про землю, озеро, природу, мы же делали не эко-бренд, мы про искусство, про переосмысление знакомых образов и подачу их в новом свете. И хотелось получить что-то современное, переработанное и стильное.

Отличной уравновешивающей находкой была знаменитая фраза Боба Марли “No woman no cry”. Приняв ее дословно, мы снабдили кольцо смыслом «нет женщины — нет слёз». Она разбавила рыбацкую тему философски стильной иностранной, но понятной каждому русскому фразой, и очень зашла в идею о уединенности.

В итоге получилось кольцо рыбака, внутри которого зашит смысл самодостаточного мужчины. А не рассказал бы - то с первого взгляда и не увидишь.

Со временем вещей с личной жизненной историей набралось на небольшую коллекцию "Нешуточные украшения" Посмотри ее и напиши мне - историю какого из них хотелось бы  услышать.

***

П.С. И счастье, если за ним не гоняться, само найдет тебя, когда ты будешь к нему готов. Все приходит в нужный момент.