Помню мне было 6 лет, я учился в первом классе. Однажды я пришёл зимой со школы, и увидел на столе в комнате очень яркую коробку, там были изображены хоккеисты. Из-за скромности я не стал трогать коробку, просто прошёл мимо, типа не заметил (а вдруг это чужая). Через некоторое время мама спрашивает "А что, новую игрушку не опробовал?". Оказывается это она мне денди купила. Эх, были времена, как же я радовался...
ЗЫ: щас погуглил, и оказывается коробки с хоккеистами не было, а была коробка с регби, вот такая:
Детальный снимок с концертной галёрки или счёт рейса на табло аэропорта — всё это делают «перископы». Посмотрим, кто удерживает резкость дальше всех.
Samsung Galaxy S24 Ultra
Четырёхступенчатая система: 3× 10‑МП, 5× 50‑МП, гибрид 30× и цифровой 100×. Главный апгрейд‑2025 — более светлая оптика f/3.0: 10×‑кадры ночью теперь пригодны для соцсетей. AI‑помощник «Улучшить зум» удаляет дрожание рук прямо в «Галерее».
Плюсы
Самый резкий 10× кадр в условиях сумерек.
Умный AI‑стедишот при съёмке 30×‑видео.
S Pen выделяет участок изображения и сразу гуглит.
Перископ здесь 10×, но вместе с 3,5× теле получается плавный переход. Digital 20‑40× читабелен, выше — уже сувенир. Гибридная система стабилизации (OIS + AIS) держит кадр, когда руки дрожат.
Два перископа: 3,2×(50 МП) и 5×(50 МП). Программный «In‑Sensor‑Zoom» даёт 10‑15× без заметного падения качества. Вручную можно выбирать f/1.6, f/2.8 — влияет на глубину резкости портретов.
Плюсы
Регулируемая диафрагма на телеобъективе.
4K/120 fps c зумом до 5×.
Leica Vibrant / Authentic профили цвета.
Минусы
Тяжёлый — 234 г.
ПО иногда агрессивно шумоподавляет мелкие текстуры.
Условный порог в 150 баллов DXOMARK преодолевают немногие, и все они — китайцы. Здесь мы смотрим, как ведут себя флагманы в путешествии, когда штатив и свет с собой не таскают.
Huawei Mate 60 Pro+
Снаружи — округлый модуль «кольцо ореола», внутри — 50‑МП RYYB‑сенсор, 48‑МП ультраширик и перископ 10×. Глобальных сервисов нет, но фирменная камера открывается за 0,7 с и умеет «сдвигать пиксели» в сверхчёткие 200‑МП кадры. Kirin 9000S спокойно тянет 8 К‑запись без перегрева: 6‑минутный ролик греет спинку до 41 °C.
OLED‑дисплей 6,82ʺ с динамической частотой 1‑120 Гц экономит батарею — 5000 мА·ч остаётся 40 % к полуночи у среднего пользователя. Проводная 88 Вт подпитывает за полчаса, есть и 50 Вт беспровод. Стерео‑динамики громкие, но низы средние.
Плюсы
10‑кратный оптический зум без резкого провала качества.
Авто‑HDR корректно вытягивает окна и фонари.
Быстрейшая зарядка в сегменте (88 Вт).
Минусы
Нет GMS — придётся искать альтернативы Google Photo.
Ночная запись видео шумит больше, чем у конкурентов.
Два 50‑МП 1‑дюймовых сенсора (основной + портрет), плюс двойной «перископ» 3× и 6× — квартет, который прикрывает фокусные от 14 до 270 мм. Hasselblad‑цвет окопался ещё в Find X5, а тут получил «масло» мастеровской гаммы: кожа тёплая, зелень не кислотная. Snapdragon 8 Gen 3 держит 4K/120 fps без троттлинга.
6,82‑дюймовый LTPO‑AMOLED плавно прыгает между 1‑120 Гц, пик яркости — 2500 нит. Аккумулятор 5000 мА·ч с 100‑Вт SuperVOOC заряжается до 100 % за 27 мин; беспроводных 50 Вт хватит, чтобы добить до 80 % за полчаса.
Плюсы
Два перископа — зум ступенчатый, но без просадки резкости.
Hasselblad‑Natural Colour можно выключить/включить жестом.
Vivo первым внедрил стеклянную оптику ZEISS T*: блики действительно уходят, особенно в ночных портретах. Главный 1‑дюймовый 50 МП сенсор + 200‑МП теле 4,3× дают кристальные 4K‑кадры. Snapdragon 8 Gen 3, 16 ГБ RAM, OriginOS 4 — оболочка необычная, но жесты логичны.
Аккумулятор 5400 мА·ч, быстрая 120 Вт зарядка и 50 Вт беспровод. Дисплей 6,78ʺ AMOLED с 120 Гц и PWM 1440 Гц щадит глаза. Сертификация IP68, корпус алюминий + матовое стекло.
Погоня за верхней строчкой рейтинга DXOMARK давно перестала быть только про камеры — сегодня эксперты оценивают дисплей, звук, автономность и даже удобство интерфейса. В топе‑2025 закрепились сразу три флагмана: китайский «камбэк» без Google‑сервисов, безусловный король iOS и привычно‑гигантский Galaxy. Ниже — короткие «живые» впечатления после недели использования каждого и сухие плюсы/минусы для тех, кто принимает решения быстро.
Huawei P70 Pro
Первое, что замечаешь, — ощутимый вес и сдержанный матовый корпус: никакого «дорого‑богато», зато пальцы не скользят. Внутри — фирменный Kirin 10000: в бенчмарках цифры скромнее «драконов», а в реальной жизни всё летает, пока не запускаешь узкооптимизированную под Snapdragon игру. 6,78‑дюймовый AMOLED на 120 Гц откалиброван в заводе; цветов не «выкашивает» даже при сильном наклоне.
Камера — главная причина хайпа. 50 МП основной модуль с переменной диафрагмой, «перископ» 4× и гибрид до 100 ×. Днём детализация похожа на зеркалку; ночью алгоритмы чуть вымывают мелкие текстуры, зато сцену вытаскивают. Из AppGallery скачал почти всё, что нужно, кроме YouTube Music — спасло веб‑приложение. Батарея 5500 мА·ч держит полтора дня соцсетей и фото, 88‑ваттный блок заряжает с 0 до 100 % за 35 минут.
Плюсы
Переменная диафрагма и оптика RYYB дают отличный динамический диапазон.
Активный 10‑кратный зум без «лесенки» резкости.
Ёмкий аккумулятор + быстрая проводная и реверсивная зарядка.
Минусы
Нет сервисов Google — придётся привыкать к AppGallery.
В руке это почти прежний «прошка», но рамки уже титаново‑матовые, а “Dynamic Island” меньше отвлекает. ProMotion на 120 Гц, яркость до 2000 нит — читаемо даже под летним солнцем. Чип A18 Bionic запускает AAA‑игры в HDR без троттлинга; iOS 19 получила тонкую настройку уведомлений и режим «дневного света» против усталости глаз.
Тройной модуль камер не гонится за мегапикселями: два 48‑МП сенсора и 12‑МП «перископ» 5×. Важнее, что Deep Fusion 2.0 заметно чище передаёт кожу в полутьме, а ProRes 4 К 60 fps с лог‑профилем теперь пишет прямо на USB‑SSD. За день активного фото‑видео батарея садится до 30 %; 35‑ваттный блок заряжает за 1 ч 15 мин.
Плюсы
Лучшее видео среди смартфонов — вплоть до съемки ProRes/Log.
Точный автофокус и правдоподобный ночной тон кожи.
Пять лет обновлений iOS и оперативные патчи безопасности.
Едва распаковываешь — бросается в глаза плоский 6,8‑дюймовый Dynamic AMOLED 2X: без изогнутых краёв, с матовой рамкой Armor Aluminum. S Pen прячется в нижнем торце и теперь умеет «обводить‑для‑поиска» любой объект. Exynos 2400 с 12 ГБ RAM спокойно транслирует 8 К‑видео на телевизор и параллельно редактирует RAW‑фото.
Основная 200‑МП камера выдаёт тонкую детализацию при ISO 800‑1000; AI‑функции типа «исправить отражение» реально работают, но требуют стабильного интернета. Перископ 10× стал светосильнее (f/3.0), а цифровое 100× наконец смотрибельно. Батарея 5000 мА·ч переживает день съёмки и стрима, 45‑Вт зарядка заполняет полностью за 50 минут.
Плюсы
Лучший зум на рынке + адекватное 30× фото без «мыла».
S Pen остаётся единственным штатным стилусом в флагманах.
Пять лет ОС‑апдейтов и семь лет патчей безопасности.
Минусы
Нет слота microSD — большой объём лучше брать сразу.
На днях Honor представила в Китае новую модель смартфона под названием Honor Power. Главным техническим элементом устройства, на который производитель сделал особый акцент, стал аккумулятор — его ёмкость составляет 8000 мАч.
По заявлению компании, заряда такого аккумулятора хватит на 25 часов непрерывного воспроизведения видео, 23 часа коротких видеороликов или до 23,5 часа навигации. В дополнение к ёмкости Honor реализовала быструю зарядку мощностью 66 Вт. Детали о времени восполнения заряда и наличии каких-либо алгоритмов оптимизации в этой части не уточняются.
Источник изображения: Honor
Экран устройства представляет собой 6,78-дюймовую панель с микроизогнутыми краями. Honor использует матрицу Oasis, разрешение которой составляет 1,5K, а частота обновления достигает 120 Гц. Один из акцентов в описании дисплея — пиковая яркость на уровне 4000 нит. Подобный уровень яркости рассчитан на использование устройства при сильной солнечной освещённости.
Смартфон построен на базе процессора Snapdragon 7 Gen 3. Чип изготовлен по 4-нм техпроцессу. Уточнений по типу графического ускорителя или поддержке конкретных стандартов связи в рамках презентации не было. Устройство обладает несколькими конфигурациями памяти: 8 ГБ оперативной памяти и 256 ГБ встроенного хранилища, 12 ГБ + 256 ГБ и 12 ГБ + 512 ГБ.
Источник изображения: Honor
Основной модуль камер в Honor Power на задней панели имеет разрешение 50 Мп. Фронтальная камера, получившая 16-мегапиксельный сенсор, используется как для селфи, так и для видеосвязи.
Среди необычных особенностей устройства отдельно стоит отметить поддержку спутниковой связи. В Honor Power установлен радиочип собственной разработки компании — HONOR C1+ RF. Он позволяет передавать SMS-сообщения через китайскую спутниковую систему Beidou.
Источник изображения: Honor
Технология ориентирована, прежде всего, на работу в местах с ограниченным или отсутствующим покрытием мобильной сети.
Корпус устройства прошёл сертификацию SGS Gold Label и продемонстрировал устойчивость к физическим воздействиям. В официальном описании говорится о выдержке падения с высоты 1,6 метра, сопротивлении давлению в 75 килограммов и жёсткости в 352 Н/мм.
Источник изображения: Honor
Новинка уже поступила в продажу на китайском рынке в трёх конфигурациях. Базовая версия с 8 ГБ оперативной памяти и накопителем на 256 ГБ оценена в 1999 юаней, что эквивалентно примерно $279.
Вариант с 12 ГБ ОЗУ и тем же объёмом встроенной памяти предлагается за 2199 юаней — около $307. Самая старшая модификация, включающая 12 ГБ оперативной памяти и 512 ГБ постоянной, стоит 2499 юаней, или примерно $349.
Компания OPPO официально подтвердила дату презентации своего нового смартфона среднего класса K12s. Анонс модели запланирован на 22 апреля, но уже сейчас производитель раскрывает ключевые параметры устройства, включая процессор, систему охлаждения, ёмкость аккумулятора и особенности внешнего исполнения. Появившиеся данные формируют достаточно полное представление о будущей новинке.
Главным обновлением в K12s по сравнению с предыдущими моделями этой серии станет переход на новый чипсет — Qualcomm Snapdragon 6 Gen 4. Согласно официальной информации от OPPO, производительность этого процессора на 63% выше по сравнению с решением, использовавшимся в модели K12x. Уточнений о конкретных тестах и условиях, при которых был получен этот результат, в текущем заявлении нет.
Источник изображения: OPPO
Сам чипсет относится к платформам шестой серии Qualcomm и ориентирован на устройства средней категории, предлагая при этом обновлённую архитектуру и улучшенные показатели энергоэффективности. Параметры ядра, поддержка графики и модемные возможности производителем не уточняются.
Для снижения нагрева и стабильной работы при высоких нагрузках смартфон получил встроенную систему охлаждения. Площадь используемого охлаждающего модуля составляет 5700 мм². Инженеры OPPO сделали акцент на общей площади, не уточняя при этом количество слоёв или используемый материал — например, испарительную камеру или графитовые пластины. Однако уже заявленные данные позволяют сделать вывод о серьёзном подходе к теплоотводу внутри корпуса.
Источник изображения: OPPO
Одной из главных технических особенностей K12s станет батарея. Смартфон комплектуется аккумулятором на 7000 мАч, что заметно выше среднестатистического объёма для устройств данного класса. Производитель отмечает, что ресурс аккумулятора рассчитан на пять лет активной эксплуатации и до 1800 циклов зарядки без значительного снижения ёмкости. Такие цифры в официальной коммуникации указывают на приоритет надёжности и долгосрочной автономности.
В дополнение к ёмкому аккумулятору OPPO установила поддержку зарядки мощностью 80 Вт, что позволяет рассчитывать на быстрое восполнение энергии. Однако производитель пока не приводит точных временных показателей зарядки от 0 до 100 процентов.
Источник изображения: OPPO
Аппарат будет представлен в трёх цветах: звёздно-белом, розово-фиолетовом и призматическом чёрном. Каждый из них, по описанию компании, разработан с учётом светоотражающих эффектов, особенно заметных на призматической текстуре задней панели. Элемент дизайна, на который делается акцент, — это прямоугольный блок камер со скруглёнными краями.
Средняя рамка смартфона выполнена в прямолинейной геометрии, создавая контраст с визуальной динамикой текстур задней поверхности. Размеры корпуса и материалы, используемые в сборке, на текущий момент не уточняются.
Источник изображения: OPPO
На программном уровне смартфон будет работать под управлением ColorOS 15 — последней версии фирменной оболочки от OPPO. Детали интерфейса, новых функций и кастомизации пока не опубликованы, но можно ожидать адаптацию под новые возможности чипсета, особенно в части энергоэффективности и управления ресурсами.
Поддержка сторонних приложений, интеграция с экосистемой OPPO и возможные особенности оболочки станут известны ближе к релизу. Ожидается, что полные спецификации OPPO K12s будут раскрыты во время официальной презентации, назначенной на 22 апреля.
Плазменные телевизоры когда-то были символом технологического прогресса и роскоши, украшая гостиные и обещая кинематографическое качество изображения. Их яркие цвета, глубокий контраст и широкие углы обзора покорили миллионы. Но сегодня плазма — лишь воспоминание. Почему эта технология исчезла, и есть ли у неё шанс на возвращение? Давайте разберёмся.
История плазмы.
История плазменных телевизоров началась в 1964 году в лаборатории Университета Иллинойса. Учёные Дональд Битцер, Джин Слоттоу и их студент Роберт Уилсон работали над проектом PLATO, пытаясь создать дисплей для учебных компьютеров, который был бы легче громоздких кинескопных терминалов. Их изобретение оказалось гениальным: панель из множества крошечных ячеек, заполненных смесью ксенона и неона, зажатых между двумя стеклянными пластинами. Электрический заряд превращал газ в плазму, заставляя фосфоры светиться и формировать изображение. Так родилась технология, которая спустя десятилетия изменила наши дома.
Долгие годы плазма оставалась лабораторной диковинкой, но к 1980-м годам ею заинтересовались производители электроники. В 1992 году японская компания Fujitsu представила 21-дюймовый плазменный дисплей, а в 1997 году выпустила первый массовый телевизор с диагональю 42 дюйма. Его цена в двадцать тысяч долларов делала его игрушкой для богатых, но это был поворотный момент. Вскоре Philips, Pioneer, Panasonic, Samsung, LG и NEC подключились к гонке, и плазма начала завоёвывать мир. В отличие от кинескопных телевизоров, которые занимали полкомнаты и весили как шкаф, плазма предлагала тонкие экраны, которые можно было повесить на стену, открывая новую эру.
К началу 2000-х плазма захватила рынок больших экранов. LCD тогда ещё не могли соперничать по качеству на диагоналях свыше 40 дюймов, и плазма заполнила эту нишу. В 2005 году продажи достигли шести миллионов устройств в год, а к 2010 году рынок пережил пик — восемнадцать миллионов четыреста тысяч телевизоров, как подсчитала аналитическая фирма Omdia. Модели вроде Panasonic Viera PA30, одной из первых в линейке, и Pioneer Kuro задавали стандарты, к которым стремились все.
Преимущества — за что любили.
Плазма завоевала сердца миллионов не случайно. Её качество изображения было чем-то невероятным для того времени. Каждый пиксель светился сам по себе, без подсветки, создавая глубокий чёрный цвет и контрастность, которая доходила до десяти тысяч к одному. Цвета были такими живыми, что фильмы и спортивные трансляции выглядели почти как в реальной жизни.
Широкие углы обзора делали плазму идеальной для больших компаний. В отличие от ранних LCD, где картинка тускнела при взгляде сбоку, плазма оставалась яркой и чёткой с любого ракурса. Высокая частота обновления обеспечивала плавность движений без размытия. Экшен-фильмы, спортивные матчи и видеоигры оживали на экране.
Размер экрана был ещё одним козырем. Плазма позволяла создавать панели от 42 до 65 дюймов, а в 2010 году Panasonic представила на выставке CES 152-дюймовый прототип с разрешением 4K, поразивший всех. Эти телевизоры можно было повесить на стену, превратив гостиную в домашний кинотеатр. В эпоху, когда кинескопы всё ещё занимали полкомнаты, плазма была революцией — она сделала большие экраны реальностью для обычных людей.
Проблемы плазменных ТВ.
Но даже в свои лучшие годы плазма не была безупречной. Её энергопотребление вызывало вопросы с самого начала. 50-дюймовый телевизор мог расходовать от 250 до 400 ватт, особенно если на экране доминировали яркие сцены. Для сравнения, LCD обходились сотней или двумястами ватт. Panasonic в поздних моделях, таких как Viera VT60, сократила расход, но плазма так и не стала образцом экономии, что тревожило тех, кто считал расходы на электричество.
Яркость оставалась слабым местом. Плазменные экраны выдавали от 80 до 150 нит, из-за чего в светлых комнатах изображение выглядело бледнее, чем хотелось бы. В магазинах, где телевизоры демонстрировались под яркими лампами, плазма проигрывала LCD, которые легко достигали четырёхсот нит. Покупатели замечали разницу сразу, и это влияло на их выбор, даже если дома, в приглушённом свете, плазма раскрывалась во всей красе.
Выгорание экрана стало проблемой, о которой говорили все. Статичные элементы — логотипы каналов, тикеры новостей или интерфейсы видеоигр — могли оставить следы, если были на экране слишком долго. Геймеры, проводившие часы за консолями, нередко жаловались, что их экраны теряют первозданный вид.
Производство тоже добавляло сложностей. Плазменные панели были тяжёлыми —50-дюймовая модель весила от 30 до 40 килограммов из-за стеклянной конструкции и сложной электроники, тогда как LCD укладывались в 20. Создание панелей с высоким разрешением обходилось дорого, а во время производство было много брака, что вынуждало компании повышать цену на качественные экраны. К тому же плазма выделяла тепло и иногда издавала лёгкий гул от системы охлаждения, что могло раздражать в тишине.
Когда рынок начал требовать всё более высокое разрешение, плазма столкнулась с пределом. Увеличение плотности пикселей оказалось сложной задачей. В то время как Full HD становился нормой, а 4K уже маячил на горизонте, технология начала отставать. Panasonic удалось выпустить 42-дюймовую модель с 1080p, но даже она не стала хитом из-за цены и производственных трудностей.
Конкуренция.
К концу 2000-х плазма начала терять позиции. LCD-телевизоры, которые долгое время уступали по качеству, стремительно догоняли. Новые типы подсветки сделали их ярче, легче и экономичнее. Цены на LCD падали, потому что их производство поддерживали десятки компаний, включая китайские и тайваньские фирмы. К 2010 году LCD обогнали плазму по продажам, захватив рынок телевизоров среднего и крупного размера.
Плазма требовала огромных вложений в исследования, чтобы устранить свои слабости, но таких усилий было мало. Samsung и LG, ключевые игроки рынка, рассматривали плазму как временное решение, сосредоточившись на LCD. Для корейских компаний плазма была страховкой на случай, если LCD не оправдают надежд. Их финансовые ресурсы позволяли вкладывать миллиарды долларов в исследования, строительство заводов и массовое производство LCD, что снижало стоимость телевизоров. У Panasonic и Pioneer таких средств не было. Они сосредоточились на улучшении плазменных панелей, но высокие затраты на производство и меньшие бюджеты не позволяли им выпускать телевизоры по конкурентным ценам или масштабировать технологии так же быстро, как это делали корейцы. К 2012 году, по данным DisplaySearch, доля плазмы на рынке упала до 5,5%, а LCD занимали около 85.
Появление OLED стало для плазмы роковым. Эта технология предлагала ещё более глубокий чёрный цвет, поддержку разрешений вплоть до 4K и меньший расход энергии. Первые OLED-телевизоры LG, вышедшие в 2013 году, устраняли главные недостатки плазмы, достигали большей яркости и работали в более светлых условиях.
Конец эпохи.
Закат плазмы начался в 2010 году, когда её продажи пошли на спад. Производители столкнулись с убытками: высокие затраты на производство не окупались из-за падающего спроса. Первым тревожным сигналом стал выход Pioneer из рынка в 2010 году. Компания продала часть своих технологий Panasonic, надеясь, что те продолжат дело, но это не спасло плазму. Телевизоры Kuro, которые многие считали вершиной качества, просто исчезли.
По данным NPD Group, в 2013-м плазма занимала менее 2% мирового рынка телевизоров. В этом же году Panasonic, главный защитник плазмы, объявил, что прекратит производство к марту 2014 года. Компания объяснила это невозможностью конкурировать с масштабами LCD-индустрии. Как отмечали её представители, рынок требовал всё более дешёвых и универсальных решений, а плазма не могла угнаться за этими ожиданиями. LG и Samsung последовали их примеру, свернув свои линейки к концу 2014 года.
Последние модели, такие как Panasonic Viera VT60 с поддержкой 3D и Samsung F8500, получили восторженные отзывы за качество, но даже они не смогли переломить ситуацию. Производственные линии начали закрываться, и к 2015 году технология окончательно исчезла из продажи.
Вернуть плазму в 2025 году — почти фантастика. Производственные линии демонтированы, и их восстановление стоило бы миллиарды долларов. Да и в этом нет никакого смысла, современные технологии, такие как OLED и QLED, оставили плазму далеко позади. Они обеспечивают разрешение до 8K, яркость до нескольких тысяч нит и низкое энергопотребление, а QLED бьёт еще и не боится выгорания.
Но плазма оставила наследие. Её идеи — самосветящиеся пиксели, глубокий чёрный цвет, высокая контрастность — вдохновили создателей OLED. Плазма показала, что большие экраны могут быть красивыми и качественными. Её вклад живёт в современных телевизорах, которые продолжают её стремление к идеальной картинке.
В начале 90-х Россия открыла для себя мир видеоигр благодаря маленькой серой коробочке с двумя джойстиками и улыбающимся слонёнком. Dendy ворвалась в жизнь миллионов детей, подарив им 8-битные приключения — от прыжков Марио до напряжённых боёв в Contra.
В стране, где игровая культура только зарождалась, а западные консоли вроде Nintendo и Sega были почти недоступны, Dendy стала настоящим чудом техники. Давайте немного поностальгируем и вспомним историю легендарной приставки.
До Dendy: видеоигры в СССР.
Чтобы понять, почему Dendy произвела такой фурор, нужно вернуться в СССР, где видеоигры были редкостью. В 1978 году появилась приставка «Турнир» — устройство, подключаемое к телевизору, с простыми играми вроде тенниса, хоккея или сквоша. Игроки гоняли пиксельный мячик, но цена в 96 рублей делала «Турнир» недоступным для большинства. Даже после начала серийного производства он оставался роскошью, которую могли позволить себе немногие.
Компания «Электроника» выпускала портативные игрушки серии «Ну, погоди!», где волк ловил яйца в корзину. Эти игры стали настоящим хитом: их простота и яркость покорили детей. Более продвинутые энтузиасты осваивали клоны компьютера ZX Spectrum — машины, которые открывали мир программирования и редких игр. Но для большинства такие устройства были слишком сложными.
В то время как в США и Японии дети сражались с боссами на Atari, Nintendo Entertainment System (NES) и Sega, в СССР эти технологии оставались почти мифом. Лишь немногие, кому посчастливилось бывать за границей, привозили рассказы о ярких игровых мирах. Низкая компьютерная грамотность и дефицит техники тормозили развитие игровой культуры.
К началу 90-х, с распадом Советского Союза, Россия погрузилась в экономический хаос. Западные устройства еще не появились на рынках. Игровых магазинов практически не существовало, и страна оказалась в своеобразном вакууме, ждавшем, чтобы его заполнили. Именно в этот момент на сцену вышла Dendy.
Рождение Dendy.
Молодой Виктор Савюк (слева) и Сергей Осенев.
История Dendy началась с Виктора Савюка — человека с музыкальным прошлым и предпринимательским чутьём. В 80-е он играл в группе «Лёгкий бум» с Сергеем Осеневым и вёл рубрику в телепередаче «О-ба-на». В 1991 году, ища новые возможности, Савюк устроился в компанию «Параграф», где существовал компьютерный клуб. Там он впервые столкнулся с игровыми приставками, которые набирали популярность за рубежом, и увидел в них огромный потенциал. В России, где компьютеры были редкостью, а игровая культура только зарождалась, это могло стать настоящей революцией.
Однако в «Параграфе» его идеи не нашли отклика. Не сдаваясь, Савюк представил проект крупной IT-компании Steepler, которая согласилась дать ему шанс. Начало было скромным: ноутбук, стул и энтузиазм. Первой задачей стало найти поставщиков приставок. Савюк отправил десятки факсов производителям по всему миру, не зная ни стандартов Famicom и NES, ни телевизионной системы России. «Я не понимал, чем отличается Famicom от NES, и даже не знал, какая у нас система», — вспоминал он позже.
Многие компании игнорировали запросы из неизвестной российской фирмы, но тайваньская TXC (Micro Genius) откликнулась. Они прислали образцы, выставили цены и согласились поставить первую партию из 10 000 приставок. Это был важный шаг, но нужен был бренд, который запомнится.
Название «Dendy» предложил Павел Нефёдов, руководитель рекламного отдела Steepler. Савюк доработал слово, добавив букву «Y» для большей яркости и западного шарма. Следующим шагом стал выбор символа. Виктор обратился к известному художнику Ивану Максимову, но первые эскизы — «какие-то чертики, инопланетяне, страшные» — не подошли. После долгих обсуждений Максимов за ночь нарисовал серого слонёнка. «Он клёвый, берём!» — решил Савюк. Простота слонёнка позволяла легко наносить его на коробки, джойстики и рекламу, делая бренд узнаваемым.
Осенью 1992 года первые Dendy Classic поступили в магазины. Дети и родители с удивлением разглядывали коробки с надписью «Dendy — играют все!». Это был старт новой эры видеоигр в России.
Расцвет: приставки и маркетинг.
Первая приставка Dendy Classic была 8-битным клоном Famicom. В комплекте шли два джойстика, картридж с набором игр — обычно Super Mario Bros., Tetris, Duck Hunt и World Runner. Конструкция из трёх плат делала её менее надёжной, чем последующие модели, но тщательное тестирование обеспечило качество. Дети с восторгом погружались в пиксельные миры, а игры вроде Contra, танчиков и «Черепашек-ниндзя» становились легендами.
Рост спроса подтолкнул Dendy к созданию новых моделей. В 1993 году появилась Dendy Junior — дешевле и совершеннее. «Classic был на трёх платах, а Junior — на одной микросхеме, что сделало её надёжнее и доступнее», — объяснял Савюк. Коробка с изображением мотоциклиста стала хитом продаж.
Позже вышли модификации: Junior 2, Junior IIP с пистолетом и другие.
Была и попытка выпустить премиальную Dendy Pro — чёрную модель в форме «летающей тарелки». Савюк утверждает, что она вышла ограниченным тиражом, но не получила успеха, однако найти этому подтверждение сложно.
Картриджи были сердцем Dendy, хотя часто это были пиратские копии игр для NES. Их упаковывали в яркие коробки с инструкциями на русском, но качество порой подводило: баги, неточные переводы и ошибки вроде «Super Mary» были обычным делом. Тем не менее, игры вроде Mortal Kombat завораживали. «На картриджах мы почти не зарабатывали, но выпускать их было необходимо», — признавался Савюк.
Чтобы сделать Dendy феноменом, компания развернула мощную маркетинговую кампанию. В 1993 году был снят рекламный ролик с песней «Dendy, Dendy, мы все любим Dendy!», созданной Алексеем Кортневым из группы «Несчастный случай». Слоган «Dendy — играют все!» придумал Андрей Гуваков.
Первый мультфильм про слонёнка пришлось перерисовать покадрово из-за низкого качества, но новая версия стала культовой. В 1994 году появился слоган «Dendy — новая реальность» и рекламный ролик с космической темой, где игрок переносился в мир игр.
Тогда же, в 1994 году, Dendy запустила телепередачу «Dendy — Новая реальность» с Сергеем Супоневым, чтобы привлечь детей и укрепить бренд. Программа началась на канале 2х2, а позже переехала на ОРТ, став главным источником новостей о видеоиграх. Супонев рассказывал о новинках, делился секретами и снимался в фирменном магазине Dendy на Красной Пресне. Его харизма и искренность сделали передачу любимой миллионами.
В том же 1994 году Dendy создала журнал «Видео-Асс Dendy», чтобы поддерживать интерес к играм. Он публиковал обзоры, чит-коды, советы по прохождению и письма читателей. Начинался журнал как простая газета на белой бумаге, но к 1995 году превратился в глянцевое издание, печатавшееся в Финляндии. «Это был космос — другая бумага, другие краски», — вспоминали редакторы.
Dendy построила дилерскую сеть по всей стране, чтобы приставки дошли до каждого региона. В 1996 году компания организовала турнир по Killer Instinct для Super Nintendo, собравший сотни участников и показавший, что игры могут стать соревнованием. За успехом стояла команда энтузиастов, которые горели идеей сделать Dendy символом новой эпохи. К середине 90-х Dendy продавала миллионы приставок, и слово «Dendy» стало синонимом любой 8-битной консоли.
Расширение ассортимента и проблемы с Nintendo.
Успех Dendy позволил компании расширить горизонты. В 1994 году она начала дистрибуцию приставок Sega Mega Drive, предлагая покупателям более современные игры, такие как Sonic the Hedgehog. Это был шаг к конкуренции с западными брендами. Хотя Steepler уже продавал Sega через свои каналы, прямого партнёрства с компанией не было — её продукция шла через посредников, и Савюк мечтал о полноценном сотрудничестве с лидерами рынка, такими как Nintendo и Sega.
В начале 90-х это казалось невозможным. Nintendo, чья Famicom легла в основу Dendy, не интересовалась Россией. Известная своими судами за патенты по всему миру, компания не видела в российском рынке потенциала и не регистрировала здесь права, что позволяло Dendy продавать клоны. Sega работала через посредника — компанию «Нефть-М», которая тормозила любые переговоры. «Мы пытались выйти на них напрямую, но всё упиралось в посредников», — вспоминал Савюк.
К 1995 году, когда Dendy продавала миллион приставок в год, ситуация изменилась. Nintendo заметила успех и пригласила Савюка в США. На встрече присутствовали президент Nintendo of America Минору Аракава и глава компании Хироси Ямаучи. Они предложили продавать Super Nintendo в России, но с условием: прекратить выпуск 8-биток и продажу приставок конкурентов. Dendy согласилась, вложив миллион долларов в рекламную кампанию.
Сергей Супонев в передаче «Dendy — Новая реальность» активно продвигал Super Nintendo, представляя её как мощную консоль с передовой графикой и звуком. Dendy запустила рекламу со слоганом «Совершенная игровая система», но планы рухнули из-за логистики. В декабре 1995 года Nintendo поставила лишь 15 000 приставок, и почти без картриджей. Консоли остались без игр, покупатели были разочарованы, а репутация Dendy пострадала.
Nintendo требовала заказывать партии за полгода, что не подходило для российского рынка. Dendy попыталась заказать новую партию, но сроки поставки оказались неприемлемыми. В договоре был пункт, позволявший вернуться к продажам Sega Mega Drive, если Nintendo не обеспечит поставки. Dendy воспользовалась этим и возобновила дистрибуцию Sega, которая шла стабильнее.
Параллельно компания наладила партнёрство с китайским производителем Subor, чьи качественные клоны NES помогли бороться с дешёвыми конкурентами, наводнившими рынок.
Спад и конец эпохи.
К 1996 году рынок видеоигр в России начал стремительно меняться, и Dendy оказалась в эпицентре этих перемен. Продажи 8-битных приставок, ещё недавно достигавшие, по оценкам, 80 000 штук в месяц, рухнули примерно до 15 000. Причины были очевидны: дети всё чаще мечтали о 16-битных Sega Mega Drive и Super Nintendo, а на горизонте уже маячили 32-битные системы вроде Sony PlayStation и Sega Saturn. Dendy, несмотря на свою популярность, оставалась привязана к устаревающей технологии, и это стало её ахиллесовой пятой. Конкуренты — многочисленные китайские производители вроде Lamport и других безымянных фирм — наводнили рынок дешёвыми клонами NES, подрывая позиции Dendy за счёт более низких цен. Эти подделки часто уступали в качестве (ломались быстрее, имели худшую совместимость с картриджами), но стоили почти вдвое дешевле, что привлекало покупателей в условиях экономической нестабильности.
Финансовые проблемы материнской компании Steepler только усугубляли ситуацию. К середине 90-х Steepler столкнулась с серьёзными трудностями: её доходы от других направлений (продажа принтеров Hewlett-Packard, софт для банков и Госдумы) сокращались, а выручка от Dendy уходила на погашение долгов и поддержание инфраструктуры. Закупать новые партии приставок становилось не на что, а складские запасы быстро истощались. В 1994 году Steepler попыталась реорганизоваться, выделив игровое подразделение в самостоятельную компанию «Денди» совместно с «Инкомбанком», который вложил около миллиона долларов в обмен на долю прибыли. Однако этот шаг не решил внутренних проблем: оборотный капитал оставался на счетах Steepler, и дочерняя компания оказалась в финансовой зависимости.
В декабре 1996 года Steepler официально обанкротилась. Это стало переломным моментом для Dendy: игровое подразделение пыталось продолжать работу самостоятельно. Однако производство и дистрибуция начали сокращаться: поставки из Китая становились всё менее регулярными, а спрос на 8-битки продолжал падать. Компания предприняла отчаянную попытку спасти бизнес, начав продажу детских товаров — от игрушек до конструкторов. Идея была в том, чтобы расширить аудиторию и компенсировать падение доходов от приставок, но рынок воспринял это холодно: покупатели ассоциировали Dendy исключительно с видеоиграми, и новые продукты не вызвали интереса.
К 1997 году рынок окончательно переориентировался на более мощные консоли. PlayStation, появившаяся в России через серый импорт, хоть и стоила дороже, предлагала 3D-графику и CD-диски, что делало её объектом мечтаний.
Экономический кризис 1998 года стал финальным ударом. Dendy тихо ушла с рынка, а торговую марку не продлили. Позже её использовали другие компании, такие как New Game, для продажи ретро-консолей, но оригинальная Dendy уже осталась в прошлом. Эра слонёнка закончилась.
