МЕМЫ
37 постов
Как мемы заменили анекдоты
Такс, прерываем радиомолчание, продакшн немного отдохнул после непрерывного постинга и снова в работу. На этот раз разберем наши любимые мемы, хотя до этого разбирали только компьютеры.
Предыстория
“Вы не знаете что такое мем. Мемы не делаются, они вирусятся. То что вы нарисовали - не мем, а картинка с текстом. Мемом оно становится когда его запомнят. Ваша картинка мемом не была никогда. Мем - от слова память. Не запомнили - не мем.”
Сначала было слово, точнее целый комментарий. Поставил он меня в тупик. Очевидно, мемы - картинка с текстом. Но решил уточнить что понимать под мемом? И пошло поехало, да так, что материала хватило на заметку.
Для начала разберемся с термином. Что же такое мем? Вроде, такое простое совершенно понятное слово.
Но не все так очевидно. Например, буква “𐤌” в финикийском письменности, символизирует воду в её начале, тринадцатая по счету, относиться к знаку зодиака Овен. Не знаю зачем вам это, но пусть будет..
Определения мема
Строгое определение, то что имел в виду комментатор, дал Ричард Докинз. Докинз стал использовать мем до того как это стало мейнстримом. Он предложил в 1976 году термин «мем» для обозначения самовоспроизводящейся информационной единицы, чья природа во многом схожа с вирусной.
Мем по Докинзу это вирусное распространение мысли/идеи. Мемы можно охарактеризовать как «вирусы разума», единственный смысл существования которых – саморепликация (создание копии себя), независимо от того, как она влияет на носителя и как закрепляется в культуре.
Немного не то, слишком глобально. Есть целая наука, посвященная изучению мемов - меметика. То что подразумевал я под словом мем написано в Оксфордском словаре
“Мем — это картинка, видео, фрагмент текста, обычно юмористический по природе, который копируется и быстро распространяется интернет-пользователями”
В принципе, можно рассматривать эти два определения параллельно, потому что в картинке может быть какая-то вирусная идея, из-за которой мем и стал популярным.
Использование мемов
Такс, разобрались с определением, а теперь для чего же мемы нужны? Здесь не такое строгое определение. Можно рассмотреть несколько случаев
Фильтрация на свой/чужой. Люди, у которых тот же культурный контекст, похожие идеи, мысли - свои. Все другие остальные - чужие. Также проверка на поколение.
Получение удовольствие. Увидел смешную картинку, эндорфины выделялись и все прекрасно.
Информационная. Отражение новостей в юмористической форме. Например мемы про Владимир Владимировича с рыбалки тд.
Защитная реакция, следствие второго. Есть проблема/страх, которого боимся и вполне нормально его высмеять, чтобы немного успокоится. Не просто так существуют мемы про роскомнадзор и т.д.
Структура мемов
Осталось понять как строятся мемы. Состоят они из формы и семантики. Форма - кадр из фильма, комикса, фотожабы, отфотошопленное изображение и тд, семантика - смысловая нагрузка текста, требующая расшифровки от читателя.
Мем должен обладать структурой, выполнять какую-либо функцию, только тогда он может стать популярным. Иначе его шансы на внимание пользователя стремятся к 0.
А теперь заметим что мемы очень похожи на анекдоты. Можно выстроить следующую цепочку: наскальная живопись - устное творчество - театральные представления - анекдоты - мемы. Разберу только переход от анекдотов к мемам.
Определение анекдота
Снова определим что же считать анекдотом? Обратимся к “Большой Советской Энциклопедии”
“Анекдо́т (франц. anecdote, от греч. anéкdotos — неизданный) короткий рассказ о незначительном, но характерном происшествии из жизни исторического лица. В современном словоупотреблении (с середины 19 в.) под А. понимается также небольшой устный шуточный рассказ с неожиданной и остроумной концовкой”
Анекдоты - отдельный литературный жанр, строящийся по своим правилам, поэтому и нужно ввести новое слово, хотя и так есть шутка, байка и т.д, все не то. В анекдотах фигурируют политические деятели, типажи людей, национальности и далее по списку.
Использование анекдота
При советах анекдоты использовали для компенсации тотальной цензурой и запретов, для выпуска пара, для высмеивания наболевшей проблемы. Есть и более глубокий смысл - индивидуальная психотерапия: позволяет отдалиться от тотального принуждения, создать маленькую зону комфорта, где можно переждать всю тяжесть бытия.
Здесь видны общие функции анекдотов и мемов - высмеивание злободневной проблемы, отдых, но цензура стала не такой злой. Да и индивидуальная психотерапия для мема справедлива.
Структура анекдота
Анекдот состоит всего из двух частей - зачина и развязки. Зачин сообщает тему, интригу, создает напряжение. Развязка - парадоксальный, неожиданный финал, переворачивающий с ног на голову ожидания слушателя.
Зачин может быть небольшой или развернутой, а вот развязка должна быть краткой и внезапной.
“Штирлиц вошел в комнату, из окна дуло. Штирлиц закрыл окно, дуло исчезло.”
Неотъемлемой частью анекдота является сам процесс рассказ. Мимика, паузы, интонация важны при пересказе, иначе анекдот может быть несмешным.
В то время как для мема достаточно переслать картинку. Так почему же мемы вытеснили анекдоты?
Закат анекдотов
Расцвет анекдотов был при советской власти, а начали умирать анекдоты в 90-ых. На то есть несколько причин
Ушла тотальная цензура
Изменился культурный код. При советах люди читали одни и те же книги, слушали одно и тоже. Потом контента стало слишком много и потреблять все люди не успевали, поэтому произошло дробление аудитории. Исчезла точка, где сходились все.
Но с появлением интернета изменились и требования к юмору и анекдоты не выдержали конкуренцию за внимание пользователя
Сравнение
Если сравнивать со структурой мема, то у анекдота есть и семантика, а отличается форма. Для анекдота - маленькое представление, а для мема - изображение.
Цели и анекдоты, и мемы преследуют одинаковые. Даже определения похожи. То есть анекдоты, в строгом понимание, перешли в мемы, только форма подачи изменилась и добавилась функция проверки на поколение, то что понимает зуммер, бумеру будет не интересно и наоборот.
Итого
Итого в комментариях было другое определение. А мемы есть адаптация анекдотов под современные реалии. К тому же добавился тест на поколение.
Вот и все, спокойного сна ^3
