Многие, кто читает эту статью, вспомнили, что где-то на даче или в углу дома лежат старые наборы Лего. И, вполне возможно, что на вас нахлынули приятные воспоминания из детства. Счастливые обладатели сего конструктора помнят, как приятно с ним играть, а еще приятнее было нашим родителям на него наступать. Поэтому сегодня рассмотрим, каким образом всеочищающий огонь может дать толчок для развития новых идей, почему мы не могли позволить купить себе настоящее Лего в детстве и почему современные дети явно обделены хорошим вкусом. Заваривайте какао или что у вас там завалялось и не наступите на кубик…
Интересные, я, вам скажу, экспозиции в Варшавском музее (галерея современного искусства)
Сегодня, компания Лего считается одной из самых успешных фирм по производству пластиковых игрушек, но, как некоторые знают, так было не всегда. Более того, свои корни компания берет в производстве игрушек из дерева.
В 1929-м году США сотрясает финансовый кризис, который докатывается и до Европы. Людям становится трудно покупать еду из-за нехватки денег, что уж говорить о мебели и т.п. ерунде. По причине этого Оле Кири Кристиансен (да, знакомьтесь с основателем компании) в 32-м году разоряется, и его бизнес косплеит экономику Германии в 20-х годах.
Оле Кири Кристиансен собственной персоной
Немецкие дети играют с деньгами во время гиперинфляции 1921-23 годов, чем вам не кубики Лего?
Но жрать хочется, поэтому наш датчанин переключился с мебели на производство игрушек. Почему игрушек? Потому что материал тот же (дерево), а инструменты для его обработки остались после мастерской. По итогу все завертелось. Уже через 2 года в мастерской (читай, в доме) работает 7 человек, включая самого Кристиансена и его старшего сына. Также ушлыми датчанами было придумано название «LEGO», которое переводится с датского «Играть хорошо», позже оные узнали, что существует латинское слово со схожим написанием, что значит «я соединяю»,которое моментально связали с названием компании, рассказывая историю, что они вдохновлялись еще и латинским, но мы-то знаем…
Логотип от 1934 года, а еще говорят минимализм — это постмодерн
В 1935-м году появляется знаменитая уточка на колесиках, а экономика страны постепенно начинает восстанавливаться и люди начали тратить больше. Однако продажи могли бы быть куда выше, если бы не пацифизм Кристиансена, ибо он принципиально отказывался делать деревянные винтовки и игрушки на военную тематику. Это стало одним из важных принципов компании вплоть до 90-х.
Тем временем продажи игрушек возросли. В первую очередь — благодаря маниакальному желанию Кристиансена производить лучшие игрушки. Да, даже тогда Лего было дорогое. Поэтому старший сын, Годфрик, смог накопить денег для учебы в Германии. Но австрийский маляр не согласился и инициировал турпоход в Данию, что, естественно, нарушило планы семьи. Все свелось к тому, что Годфрик вынужден был остаться и продолжил помогать отцу в мастерской.
Те самые деревянные игрушки и немецкие солдаты, что идут за ними
Несмотря на оккупацию, мастерская продолжает работать и развиваться, даже после пожара в 1942-м году, который окончательно заставил отказаться от производства мебели. В 43-м году в «мастерской» работает 40 человек, и это уже солидное предприятие. Более того, после окончания войны и прибытия новых покупателей (серьезно, немецкие, а позже солдаты союзников покупали игрушки в качестве сувениров для родных) Кристиансен смог заказать станок для производства пластиковых игрушек. Стоит отметить, что это был первый станок подобного уровня в Дании.
В 1947-м Лего получило право на производство пластиковых кубиков, это были еще не полноценные Лего-блоки, но в основе своей суть была схожей. Однако основу продукции компании все еще продолжали составлять деревянные игрушки в виде животных, автомобилей и т.п. вплоть до 1960 года.
А пока вернемся чуть назад в прошлое, ведь в 1958 году Годфрик сумел выбить для компании патент — на систему зажима выступа в кирпичике. Если, вы обратите внимание на модель 49-го года, то заметите, что она полая внутри и это не сильно способствует скреплению деталей. Эту проблему-то и решили в Лего. Самое интересное, что все старые блоки совместимы с современными. Вот вам и качество!
Собственно, чертеж нового кубика и его гордый создатель Годфрик Кристиансен
После пожара 1960 года, когда сгорел цех по производству игрушек из дерева, руководство компании решило сфокусироваться на производстве пластиковых игрушек и не восстанавливать его. Также было принято решение создавать не просто «коробки» из кубиков, а отдельные наборы, которые вместе позволяли создавать города и т.п. локации (а вы еще ЕА ругаете за ДЛС).
В 1975-м году случилось именно то, чего мы все ждали, появился прообраз всеми нами известных Лего-человечков. Хотя они и были без лиц и полноценной возможности двигаться, идея была очень положительно принята покупателями, что подтолкнуло дальше развивать данную идею. И в 78-м году на свет появились те самые фигурки, что сегодня могут стоить не одну тысячу долларов, так что не выкидывайте ваше старое Лего, ведь оно будет бесценно уже через 20 лет, поверьте.
и новый директор — Кьель Кристиансен
В 1979-м году Годфрика на посту генерального директора сменяет его сын Кьель. С его назначением началась новая страница в истории компании. Инициированы необходимые реформы, которые позволили Лего стать именно тем брендом, что мы знаем сегодня.
Была проведена давно напрашивающаяся реорганизация линеек конструкторов. Серию DUPLO выделили в отдельную линию, которая создавалась специально для маленьких детей. В то же время появилась новая Lego Technic, которая заинтересовала более взрослую аудиторию.
Таким образом Лего в начале 80-х продолжило свое триумфальное шествие по кошелькам родителей, пока в 1984-м году не закончилось действие патента, которое не позволяло производить блоки, похожие на Лего. Это позволило появиться на рынке новым конкурентам, которые начали выдавливать Лего, особенно это было заметно в США. Попытки решить данный вопрос в суде ни к чему не вели, и тогда компания решила ответить появлением новых серий. Особенно важным было появление серий Pirates и Castle, которые сегодня считаются одними из самых классических линеек (полноценные игровые наборы с историями, которые позволяли ребенку выбрать ту сторону, которая ему импонирует, а не просто играть за полицейского и пожарника) за всю историю Лего (запечатанный набор из данной серии 89 года будет стоить около 2000 долларов). Также получили свое развитие серии Duplo и Technic, которые стали более детализированными. Важным событием стало появление линейки про космос (монорельсы и космические корабли вкупе с причудливым, но от того и притягательным дизайном очень зашли аудитории), которые наряду с пиратами считаются классическими наборами (т.н. то Лего, которое мы заслуживаем).
Именно эти три линейки создали то самое Лего, что мы любим и узнаем
Однако несмотря на все вышеперечисленное, компания продолжала нести убытки. Ответом стало два решения:
1. заключение контракта в 1998-м с Lucas Arts на производство игрушек
2. новый подход к созданию серии (детальная история персонажей и широкий выбор на любой вкус для ребенка и его родителей)
Появление в 1998-м году серии Adventurers смогло временно поддерживать компанию на плаву, а выпуск Star Wars в следующем 99-м, даже вернул компании популярность на некоторое время.
Как вы, наверное, уже догадались, серия Adventurers была моим фаворитом. Ну не мог я просто пройти мимо эстетики 20-30х годов в стиле Индианы Джонса
Однако данные серии не могли решить главную проблему компании — слабую адаптацию к условиям рынка. Пластиковые игрушки банально теряли популярность на фоне компьютерных игр (вспомните свое детство). Решением стала новая волна реформ, которая полностью встряхнула компанию.
Самым главным был отказ от старого принципа, когда совет директоров мог навязывать свои идеи дизайнерам (старая традиция, когда в 50-60 Годфрик Кристиансен сам создавал новые наборы). Также отказались продолжать множество новых линеек, особенно тех, что были малопопулярны (как Jack Stone), но в то же время были заключены контракты с множеством известных брендов.
Важными линейками стали серии Bionicles и Mindstorms, которые принесли огромные прибыли компании. Данные серии требуют отдельного разбора, поэтому youtube вам в руки!
Bionicle — была новой специфической серией с глубоким лором, что позволило продержаться серии на плаву более 10 лет (это гигантский срок для Лего); в то время, как Mindstorms была мощным скачком вперед, который позволил совместить пластиковые игрушки и программирование (благодаря этому существует множество обучающих центров по программированию на основе данной линейки)
Ключевым решением стало сокращение персонала и частичный перевод производства в Китай и Мексику. Стоит отметить, что с 2004 года компанией управляет не представитель семьи Кристиансена, а Йорген Кнудсторп, который и провел реформы, что помогли компании преодолеть кризис.
Также, идя на встречу «старой» аудитории (те самые, кто вырос на Лего наборах из 80 и 90-х) была дважды перезапущена серия Pirates, но она не пользовалась ожидаемой популярностью (как то же Star Wars, к примеру). И подобных примеров достаточно. Лего решила пойти по другому пути. Люди САМИ могут создать набор и, если, он будет достаточно популярен, то его официально выпустит Лего в продажу (смотрите Lego Ideas).
Это чтобы вы понимали, как китайцы обнаглели
Сегодня Лего вынуждена платить огромные деньги за лицензии (потому и сами наборы дорогие), а также бороться с полным копированием своих продуктов «компаниями» из Китая. К счастью, умелая финансовая политика вкупе с постоянным общением с клиентами (как детской, так и взрослой аудиторией) делают датскую компанию главным и самым узнаваемым производителем игрушек в мире. Берегите ноги и хорошего дня, спасибо, что дочитали до конца!
p.s. для тех, кто захотел вспомнить свое детство советую:
1. https://www.youtube.com/user/cashlego
2. https://www.bricklink.com/v2/main.page
3. https://www.youtube.com/user/BeyondTheBrickTV
Источники:
1. Lipkowitz, D. The LEGO Book / D. Lipkowitz. — London: Dorling Kindersley, 2009.
2. Оффициальный сайт компании Лего — https://www.lego.com/en-gb/
3. Hansen, W. H. 50 Years of Play / W. H. Hansen. — Denmark: LEGO Group, 1982.
4. Видео про историю бренда — https://www.youtube.com/watch?v=g1dxiHgx3PU
5. "The history of the Lego minifigure". Toys to Remember.
6. Lauwaert, M. "Playing outside the box – on LEGO toys and the changing world of construction play". History & Technology, — 2008.
7. "Lego Fun Facts". Brick Recycler.
Оригинал: https://vk.com/wall-162479647_42030
Автор: Яўгені Коршун.
Живой список постов, разбитый по эпохам
А ещё вы можете поддержать нас рублём, за что мы будем вам благодарны.
Яндекс Деньги: 410016237363870
Сбер: 4274 3200 5285 2137 или можете нажать на галочку от Сбера (рядом с ником ТС) и отсканировать QR-код
При переводе делайте пометку "С Пикабу от ...", чтобы мы понимали, на что перевод. Спасибо!
