Это так плохо, что аж хорошо
Ролик, призывающий приходить на выборы
Ролик, призывающий приходить на выборы
Следующий пост в серии посвящён, как видно из названия, избирательным штабам. Состав, имущество и тому подобные вещи*. При этом отмечу, что далеко не всем штабам присущи все описанные элементы. Это, так сказать, всё возможное, что может из себя представлять штаб.
* - в силу разрастания поста имущественный аспект будет оформлен отдельным постом.
Избирательный штаб - это группа лиц, которые по предварительному сговору занимаются проведением избирательной кампании во всех её организационных вопросах. Итак, в штаб обычно входят такие граждане:
Начальник штаба. Этот человек отвечает за успех кампании в целом, потому занимается постановкой задач и контролем по всем направлениям. Как любой начальник, пинает подчинённых или балду, в зависимости от напряженности кампании и подхода к делу. Начальник штаба зачастую ставится спонсором кампании кандидата и является к тому же человеком несколько посторонним для кандидата и привлекаемых лично кандидатом людей. Таким образом, начальник штаба является по-своему вышестоящим в том числе и по отношению к кандидату. По возможности стараются подобрать человека влиятельного и авторитетного, который имеет широкий круг знакомств в самых разных кругах и вхож в весьма различные организации и кабинеты. Как правило, только этот человек знает обо всём происходящем в кампании.
Политтехнолог. Человек, который создаёт смысл, наполнение избирательной кампании, и потому является "звездой" штаба. Он задаёт основные ориентиры (слоган, цвета, позиционирование кандидата), руководит наполнением агитационных материалов и определяет методы их распространения. Ключевая фигура в принятии решений о провокациях или ответах на провокации, о политике по написанию жалоб и многом другом. Отвечает за технологический успех кампании. Анализирует обстановку на округе до начала активной кампании, рекомендует проведение опросов и использование других инструментов мониторинга в процессе кампании.
Политтехнологи нередко работают сложившимися командами, которые могут быть основаны как на принципе "руководитель-подчинённый", так и на принципе работы по заранее определённым ролям. Во втором случае это похоже на то, как в боевиках показывают работу команды наёмников - как такового командира нет, у каждого свои задачи, работают по возможности слаженно и от своих задач никто не отлынивает. В случае с технологами, например, один может отвечать за тексты, другой - за визуальный дизайн, третий за распространение и мониторинг, и так далее.
Если политтехнолог работает в домашнем регионе, то он чаще всего приходит со своей "сеткой". Сеткой именуются команды агитаторов, распределённые по бригадам. Иногда туда же входят и силовики, но лично на моей памяти это было редким явлением. Агитаторы, входящие в сетку, выполняют весь основной массив полевой работы: разноска, расклейка и раздача агитации на пикетах и митингах. Кроме того, агитаторы выступают глазами и ушами штаба на улице. Выявляют незаконные действия оппонентов, да и вообще обо всех действиях докладывают, для чего даже опытные агитаторы проходят обучение в начале кампании. Эти же люди зачастую выступают и в роли наблюдателей в день голосования. Структура, глубина иерархии и размеры бригад сильно отличаются и от технолога к технологу, и от кампании к кампании. А вот личный состав обычно имеет более-менее однородную структуру. Так, один технолог плотно работает с учителями, которые весьма ценятся ввиду умения говорить с людьми (в т.ч. комфортно себя чувствуют в общении с незнакомцами), эрудированности, вежливости и стрессоустойчивости. Особенно учителя коррекционных заведений. Другой технолог делает ставку на студентов, т.к. молодежь радует глаз избирателя, активна, вынослива и дёшева. Однородность достигается в основном за счёт самовоспроизводства этих групп в их кругу общения.
Финансовый уполномоченный. Казначей и бухгалтер кампании. Имеет специальный установленный законом функционал, включающий в себя подготовку первого и итогового финансовых отчётов, открытие/закрытие спец.счета в банке, право подписи на финансовых документах и договорах. Ведёт учёт всех поступивших и потраченных средств, как в "белой" кассе, так и в "чёрной". "Белые" деньги в силу сложностей в их формировании считаются более дорогой валютой, и по возможности в кампании используются "чёрные" для любых вопросов, которые не очень легко вскрыть и осветить. Вбелую платится за аренду помещения штаба, официальные машины, за изготовление штучных единиц агитационной продукции (баннеры, уникальные конструкции и т.п.), а также как минимум основных официальных тиражей прочей печатной продукции. Агитаторам и работникам штаба, за связь, за питание и топливо, на подкуп работников и агитаторов чужих штабов, на подкуп избирателей во всех формах - идёт вчёрную.
Финансовый уполномоченный действует на основании нотариальной доверенности, регистрируется в избирательной комиссии и официально является вторым лицом после кандидата с точки зрения закона и документов.
Юрист. Вроде вашего покорного слуги, поэтому тут будет чуть подробнее. При обычном ведении кампании работы на первый взгляд у юриста не очень много. Она подразделяется на несколько основных этапов. Сначала подготовка базового комплекта документов штаба: создание всех возможных шаблонов документов, которые могут пригодиться за весь период кампании. Сюда относятся договоры аренды (помещения, транспорта, прочего имущества, услуги разного рода, изготовление/распространение агит.материалов), согласия (на использование высказываний и изображений, на обработку персональных данных, на размещение агитации), заявления (на регистрацию агит.продукции в избиркоме, на открытие/закрытие счета, на назначение представителя в избиркоме, проведение пикета или митинга, и т.д.) и ещё кое-что по мелочи. В принципе, у каждого работающего по выборам юриста есть специальная папочка на компе, где все эти вещи хранятся из кампании в кампанию. Поэтому перед началом очередной кампании вдумчиво курится каждый имеющийся файл и сверяется с новой редакцией законов о выборах (федерального и региональных). На это в моём случае обычно хватало 2-3 дней спокойной, не авральной, работы.
Следующим этапом является подготовка пакетов документов на выдвижение и регистрацию кандидата. Как по мне, самый нервный этап в этой работе. Дело в том, что требования к таким документам очень серьёзные, и выпускаемые избирательной комиссией "типовые формы" не всегда в помощь. Пара примеров такой сложности:
1. В законе чётко установлена форма подписного листа (для самовыдвиженцев) и регламентированы правила его заполнения. Скажем, для графы "адрес" там указано - в одной из редакций - "субъект Российской Федерации, муниципальное образование, улица/проспект/переулок, дом, квартира". Был случай, когда сборщики подписей указывали "Россия, Джигурдейская область, город Джигурдянск, ул. им. Джигурды, дом 4, кв. 8". Такому кандидату отказали в регистрации и суды поддержали ввиду того, что нет такого субъекта Российской Федерации, как Россия; нет такого муниципального образования, как Джигурдейская область, и так далее.
В принципе, эти вещи на поверхности, и нужно всего лишь следовать закону. Но нужна колоссальная внимательность к деталям.
2. Есть не менее чётко установленная форма сведений о доходах, имуществе и прочей джигурде кандидата и его близких родственников. Форма, даже в альбомном формате, весьма перегруженная и заполнять её не очень удобно. Поэтому в самую первую свою кампанию руководитель заставил меня заполнить её в более удобной и читаемой форме, разбив по смысловым блокам на отдельные таблицы и оформив уже в книжном формате. Лично я сдержанно возмущался и говорил, что это как-то не очень правильно, но меня таки заставили. В итоге на основании неправильности формы кандидата чуть не сняли (помогла сложившаяся в то время политическая ситуация), а меня чуть не уволили к фаллическим символам. Или к символическим фаллосам.
---
В общем, проблема этого этапа в том, что цена ошибки огромна, и любая запятая может решить, будет вообще кампания у этого кандидата или нет. И вполне естественно, что единожды ошибшись, можно ставить крест на своей карьере в направлении юриста избирательных кампаний. Оправдания в таких вопросах никого не интересуют. А уж если учесть, что в таких вопросах обычно пересекаются интересы весьма влиятельных людей... в общем, иногда и остальная карьера может пострадать. Никто не любит некомпетентных специалистов.
---
Следующий этап - это сопровождение текущей работы кампании. Самый спокойный и беззаботный для юриста период. Шаблоны документов все готовы, и их разве что немного поправить по требованию нужно. Да и то редко, если они изначально грамотно сделаны.
Напряжённым этот период может быть только в том случае, если штабом принято решение об использовании "тактики бультерьера". Такое решение может быть эффективно в том случае, если принимающий его кандидат имеет банально больше ресурсов, чем тот, против кого оно направлено. Смысл этой тактики в том, что на каждый чих оппонента пишутся жалобы во все инстанции. Делаешь фотку агитатора оппонента и пишешь жалобу о том, что этот гражданин или гражданка с виду похожа на несовершеннолетнюю (что законом запрещено). На каждый агит.материал пишешь жалобу о том, что он не зарегистрирован в избиркоме и его распространять нельзя. Лепишь трофейные агитки в запрещённых местах и подаёшь на это жалобы. Подаёшь в суд с требованием о запрете распространения тех или иных агит.материалов по надуманным причинам, или же об отмене регистрации кандидата (по тем же причинам).
Смысл всей этой деятельности в том, чтобы отвлечь ресурсы штаба оппонента на ответы на эти жалобы, на участие в судах, на объяснения перед избиркомом или правоохранительными органами. Почти никогда по таким жалобам правового или финансового вреда не наносится, но отвлекается ресурс. Например, на день - а во время кампании это срок немалый - задерживается срок выпуска агитки, которую не выпустили из-за отсутствия согласования с юристом, который весь день шлялся по инстанциям с объяснениями.
Другая роль юриста в этом периоде - это "Баба Яга против". Законом определены требования к агитации и запреты по этой теме. Политтехнолог что-то изготавливает, а юрист проверяет и говорит "ну нельзя же так!", и начинается большой и эмоциональный скандал. Задача технолога - выиграть, поэтому он готов использовать любые средства, а задача юриста - не допустить снятия кандидата с предвыборной гонки, поэтому он дует на воду. Хорошо, если это фантазия опытного технолога, с ним можно поговорить как профессионал с профессионалом, и прийти к компромиссу. Куда хуже, если фантазия принадлежит кандидату, начальнику штаба или вышестоящему руководству.
Как пример... руководитель местного отделения партии может вдруг захотеть дать интервью телеканалу с восхвалением кандидата на фоне сделанной за спонсорские средства детской площадки с кучей детей и партийным плакатом на якобы случайном прохожем, стоящим неподалёку (в кадре). Тут нарушение на нарушении, но ещё попробуй от этого отговорить. Юрист в любом деле зачастую является врагом народа, т.к. соотносит хотелки с законом, и явно не в пользу хотелок. На выборах это особенно ярко видно.
Следующим, и обычно заключительным этапом, является подготовка дня голосования и его проведение. Сюда входит обучение наблюдателей с раздаточным материалом, подготовка бланков для назначения наблюдателем (решение о назначении + согласие от человека на назначение), и бланков жалоб на самые разные нарушения (обычно от 15 до 20 штук на человека, плюс 2-3 экземпляра общих бланков).
Сам юрист в день голосования состоит в группе реагирования на нарушения (уже обычно с доверенностью), мотается по участкам и организующей комиссии.
Психолог. Образ кандидата на выборах редко соотносится с его мнением о себе любимом. Поэтому большинство публичных мероприятий требует выхода кандидата за пределы своей зоны комфорта. Психолог работает в этом направлении и старается сделать это естественным.
Офисная фея. Название условное и совершенно не специфичное именно для избирательного штаба (наоборот, стараются назвать совершенно иначе). Человек, ответственный за обеспечение штаба всем необходимым: от еды и воды до ИБП или карт в нужном разрешении. Командует рядовыми общеспециальными работниками штаба. Отвечает за общий комфорт, что в условиях кампании весьма немаловажно ввиду общей нервозности.
Общеспециальные работники. Рабочие лошадки штаба. Составляют конкретные договоры (заполняют реквизиты, сроки и суммы), проверяют/заполняют любые входящие и исходящие документы штаба на предмет соответствия инструкциям юриста и технолога. Сидят на телефоне по вообще всем вопросам, обеспечивают взаимодействие всего штаба. Организуют агитаторов, принимают от них обратную связь, сообщают ответственным работникам о каждом вопросе, требующем их внимания. Нередко привлекаются к оформлению стола для основного состава штаба. Режут бутерброды, варят чай/кофе и прочими подобными вещами занимаются.
Учитывая, что на моём опыте эту категорию работников составляли барышни лет от 25 и до 40+, все с высшим образованием, весьма их уважаю. Пусть у нас и несколько разные роли в рамках кампании.
Командир силовиков. Тёмная личность, которая в штабе появляется нечасто. Лидер группы спортсменов или вроде того. Решают весьма специфичные задачи. Обычно это роль простых телохранов и лиц, отводящих квакеров от встреч с кандидатом. Но силовики ещё и агитку оппонента срезают частенько. Прикрывают своих агитаторов (по звонку приезжают на любую агрессию раньше полиции/милиции).
Вот, примерно так выглядит личный состав избирательного штаба кандидата на любых выборах.
Как и обещал, до выборов расскажу ещё кое-что из того, что узнал об этих самых выборах. В этом посте, как видно из названия, речь пойдёт о предвыборной агитации.
Так как лично я принимал участие преимущественно в выборах муниципальных и региональных, то об агитации на ТВ, радио и в этих ваших интернетах особо рассказать мне нечего. На ТВ ролик делали всего пару раз, про радио просто ничего интересного не могу сказать... ну а интернеты - слишком специфичная в юридическом плане штука, которой даже коллег-юристов можно утомить.
Наиболее распространенный вид агитации - это печатная продукция. Начиная от календариков и до баннеров 6х3. Сюда входят всевозможные листовки, как бы "газеты" и тому подобное.
Начнём с содержания. Законом установлены определенные требования к агитационной продукции. Например, приводя чьи-то высказывания, необходимо получить письменное согласие гражданина, которого цитируешь. Исключение составляют случаи, если эти высказывания уже были где-то опубликованы. В агитации нельзя использовать детей. До недавнего времени допускались фотографии детей кандидата. Впрочем, сейчас вообще запрещены изображения любых людей, кроме самого кандидата. Допускается фото канидата в группе граждан, которых нельзя опознать. Например, спины слушающих его избирателей. Все согласия должны быть приложены к экземпляру агитационного материала и сданы в организующую избирательную комиссию до того, как начнется распространение.
Само по себе написание агит.материала - это специфичное искусство. Это не журналистика, не художественное повествование... текст как таковой может выглядеть довольно бредово, если в него вчитываться. Но никто не рассчитывает на то, что люди будут вчитываться. Это ближе к рекламе, хотя и со своей спецификой.
Например, есть классическая схема "три волны". То есть в кампании используется 3 основных агит.материала, которые за время кампании, соответственно, трижды разносятся по всему округу (по разу на материал).
Первая волна работает исключительно на узнаваемость кандидата. Здесь избирателю предъявляется физиомордия, лозунг кампании, основные цвета и стиль. Конечно, это сопровождается небольшим количеством текста на тему кто такой, откуда и как бы зачем выдвинулся.
Немного отвлекусь на физиомордию. На каждом участке , обычно при входе, висит большой плакат со списком кандидатов, их фотографиями и краткими биографическими данными. В нашей среде сия штука именуется "многомордник". И то, что попадёт на этот самый многомордник, очень важно, так как больше половины избирателей принимает решение о том, за кого голосовать, уже на участке. То есть человек смотрит на многомордник или в бюллетень и в какой-то момент ему приходит в голову что-то вроде "вот этого козла помню, он вроде меньше других козел". Соответственно, и фотка играет серьезную роль. Образ может быть разный - и солидный политик, и мудрый профессор, и работяга-свой-человек. Он выбирается в самом начале, и одна фотография становится основной на всю кампанию. Она идёт в многомордник и присутствует в большом или малом варианте почти на всех агит.материалах.
В одной кампании ответственный за передачу фотографии в избирательную комиссию человек оказался то ли не очень ответственным, то ли не очень умным. В общем, когда из избиркома позвонили чуть не с матом на тему "когда уже дадите своё фото, нам многомордники в печать заказывать надо", этот самый человек не осилил им отправить фото. "не прикрепляется в письмо", "интернеты у вас неправильные" и так далее. Попросили меня. Кампания была довольно простая, поэтому я её вёл не из штаба, а не отходя от рабочего места. Позвонили, попросили отправить. У меня как раз на флэшке оказалась фотография эта. Ну и отправил, проверил, что получили. Потом, ближе к выборам, ТИК (территориальная избирательная комиссия) стал раздавать на УИКи (участковые избирательные комиссии) многомордники, и технолога нашего штаба чуть кондратий не хватил. Как оказалось, фотография была совсем не та. Точнее, та, но до ретуши. В общем, вместо импозантного мужчины в пиджаке к красиво переливающимся галстуком на чистом белом фоне на нас смотрел прыщавый подросток в серо-буро-малиновом пиджаке и на серо-буро-малиновом же фоне. С красным носом, пучками щетины, блестящим лбом и косящими в разные стороны глазами. Это было просто фиаско. Впрочем, быстро распечатали нужные фотографии нужного размера, проехались по участкам и - с согласия ТИК, конечно - вклеили их в многомордники.
Но вернёмся к нашим баранам. Вторая волна раскрывает все тезисы избирательной кампании и является вроде как основной. Зачастую оформляется в виде как бы газеты в 4 полосы.
Третья волна проводится в последнюю неделю и обычно играет следующую роль: донести некий "козырь" (у каждого кандидата он свой) и ответить на агитационый материал оппонентов. Например, профессор может высмеять предпринимателя на предмет необразованности, а предприниматель профессора - на предмет незнания реалий жизни. Кроме того, частенько практикуется агрегация пожеланий избирателей. Собираются все просьбы, поступившие за кампанию, и оформляются в некое подобие "программы", чтобы избиратели ощутили себя "в телевизоре". В большинстве своём эти просьбы не имеют никакого отношения к потенциальным полномочиям избираемого.
Интересный метод противодействия агитации оппоненту - зеркальная агитация. Это делается от имени спойлера (технического кандидата, не ведущего реальную кампанию; об основной его роли расскажу позже) и выглядит очень просто: выпускается агит.материал в том же формате, по той же верстке, с фотографиями и картинками в тех же местах, с теми же шрифтами, что и у оппонента. Если кандидат с ресурсами (деньги, связи), а технолог владеет ситуацией, то спойлер ещё и играет на ту же аудиторию. Например, спортсмена и тренера выставляется спойлером тоже спортсмен и тренер. Поэтому и зеркальная агитка становится ещё эффективнее. Но в первую очередь играет роль визуальное сходство материала.
Совершенно отдельно идёт так называемая чернуха. Сейчас она уже не так популярна, по крайней мере в наших краях. Избиратель, что называется, наелся ею. Но одно время, лет скажем 6-7 назад, ни одна кампания не проходила без масштабного вброса чернухи в последние день-два до дня голосования. В последние дни делалось с двумя целями: чтобы нельзя было вовремя выследить заказчика (естественно, это делалось неофициально и "неизвестными лицами", от имени одного из оппонентов) и чтобы не было времени ответить или поправить ущерб.
Когда я говорю "чернуха", то имею ввиду не что-то вроде "у него есть любовница" или "он украл миллион". Нет, это такая грязь, которая зачастую просто чудовищна, при этом для авторов нет ничего святого. Пару примеров приведу. У супруги одного кандидата были проблемы с позвоночником. То ли грыжа, то ли выбитый позвонок один в нижнем отделе. В газете же подробно рассказывалось, что у неё редкое заболевание в виде рудиментарного хвоста, и что в машине у неё специальная подушка, чтоб этим хвостом сиденья не протыкала, и так далее. Это из безобидного. Заходили и дальше. У другого кандидата за пару лет до описываемых событий ребёнок трагически погиб. Если правильно помню, утонул. Так вот в черной агитке рассказывалось, что ребёнок намеренно утопился, потому как отец его регулярно растлял и избивал. Рассказывалось, сколько раз секретно вызывали хирурга домой, чтобы тот зашил кишку, и тому подобные вещи. Подобным образом могли очернить память почивших родителей. Это не только дискредитирует кандидата перед избирателем, но и, если задеть по больному, выводит из равновесия самого кандидата.
Ничего святого, абсолютно. Кто работал более-менее тесно с выборами, тот знает, что это очень и очень грязное дело.
Теперь немного о технической части. Изготавливать агит.материал имеют право только заявившие себя в избирком и опубликовавшие свои тарифы в установленный срок типографии. Тарифы едины для всех кандидатов. И довольно высоки, выше обычных на аналогичную продукцию в обычное время. На каждой листовке/брошюре/газете обязательно должны быть выходные данные: кем заказано и оплачено, кем и когда отпечатано, сколько экземпляров было изготовлено. Естественно, тираж печатался в официальной типографии. А дополнительный неучтенный тираж - в неофициальной и дешевле. Поэтому было очень забавно, когда, скажем, та же КПРФ заявила в избирком небольшую наклейку с простым призывом типа "За КПРФ!" без указания кандидатов на всю область. Тиражом в 1000 экземпляров. И при этом этими наклейками, без преувеличения, был обклеен буквально - не фигурально - каждый столб в городе, а на центральных улицах они были наклеены на стены и заборы через каждые 3-5 метров. Подозреваю, что в других городах было так же. Естественно, это незаконно, но поймать за руку очень сложно. Тратить ресурс на "посчитать и доказать" неохота, тем более что ответ от нарушителя очень простой: я не знаю, чьё это, у меня было ровно столько, сколько указано в выходных данных; самодеятельность чья-то, а то и подстава преднамеренная. И, в принципе, этого достаточно.
Но бывали и забавные казусы. Например, однажды "наружка" доложила, что один кандидат от КПРФ везёт в своём багажнике из известной загородной типографии, где многие печатали "левую" агитку, партию газет кандидата от СР. С партийной дисциплиной у нас вообще всё туго, кстати. Кандидаты от разных партий нередко объединяются, чтобы дружить против других кандидатов от своих же партий. Но об этом потом, в главе про договорняки. Так вот. Куда везёт этот тираж, в принципе, мы догадывались. У него своя управляющая компания, и через её работников он распространял материалы по району. Там ему засаду и устроили. Наряд милиции, всё чин по чину. Он подъехал, но рановато спугнули - успел заскочить обратно в машину и дал по газам. Около полутора часов гонялись за ним по городу (ну не стрелять же по нему, в самом деле), но в конце концов он немного оторвался на сложном участке, успел сбросить всё в ближайшую канаву и стоял рядом, делая вид, что он тут не при делах.
Вообще-то для размещения агит.материалов есть специальные места, определённые властями. Щиты для афиш и тому подобное. По факту же агитаторы клеят листовки везде, где только дотянутся. Сам жутко не люблю изгаженный этими наклейками - неважно, за кого - город после выборов. Кстати, у одного из технологов был свой секретный клей для агитации. В чём секрет - не знаю. Знаю, что на базе обычно ПВА с какими-то добавками. Но клей выходил круче сварки, даже металлическим шпателем или ножом тяжело было отодрать листовку.
Так вот. Далее будет весьма очевидный факт, непонимание которого некоторыми гражданами здесь и сподвигло меня на написание этой серии постов. Очень простой факт. Каждый кандидат и каждая партия всегда работает и на расклейку своей агитации, и на зачистку агитации оппонентов. Иногда это делают одни и те же люди, иногда клеит одна бригада, а чистит - другая. Зачистка - дело несколько более опасное, поэтому зачастую этим занимаются "силовики" по ночам.
Более ценной, чем обычная расклейка, является так называемая "защищенка". Это листовки, которые клеятся с внутренней стороны окон магазинов, ларьков и квартир первых этажей. Тут два аспекта. Во-первых, материал почти гарантированно провисит там всю кампанию, и даже если кто-то что-то испортит, то владелец позвонит, и материал будет оперативно заменен. Во-вторых, зачастую это размещение вполне официально осуществляется за плату. Человек, разместивший на своём окне определённого кандидата и получивший от него деньги, причем под роспись - это почти гарантированный голос за этого кандидата. Это обосновывается множеством психологических факторов, я сам не до конца понимаю, как это работает. Но это работает.
С расклейкой можно делать некоторые фокусы, которые работают против автора агит.материала. То, что часто публикуют в этих ваших интернетах, например, наклеивание агитации в дискредитирующем месте. Это может быть рядом с афишей цирка, на разваливающемся уличном туалете и так далее. Естественно, это клеили люди, работающие не на автора материала, а против него. Так что такие вот фотки вовсе не случайны. Ещё неплохо работает наклейка листовки таким образом, чтобы кандидат визуально был за решёткой. Хорошо работает там, где это можно сделать в качестве защищенки, вроде магазина (зарешеченная часть двери в предбаннике) или зарешеченного окна квартиры.
Бывает, что клеят в запрещенных местах. Например, на объектах культурного наследия. У нас весь исторический центр является культурным наследием в целом и большинство фасадов домов в частности, поэтому у нас это актуально, но уверен, что и в других регионах изобретают свои шалости.
В общем, пост опять получился немаленький, посему закругляюсь на текущий момент.
Граждане, товарищи. Если у кого есть вопросы или пожелания по последующим темам - пишите, не стесняйтесь. Постараюсь или ответить в комментах, или учесть при формировании следующих материалов. Опыт участия в избирательной кампании - штука довольно объёмная, могу писать много и долго, путаться в структуре изложения, нудить и сумбурить. Поэтому кому какие аспекты интересны - говорите, постараюсь осветить. Развеять или подтвердить какие-то мифы, в частности.
Конечно, не претендую на истину в последней инстанции. Это лично мой опыт за десятилетие избирательных кампаний. У кого-то он может быть иным. Или более полным. Так что если кто в чём поправит по части выводов и оценок - не обижусь =)
Пост будет без картинок и завлекушек, но с кучей буков. В целом они будут о том, как происходят обычные выборы. От лица одного из участников, который в разных жизненных ситуациях был причастен к этим вещам в разных ролях.
Активная гражданская позиция моя проявилась ещё до совершеннолетия, а именно - ровно с поступлением в ВУЗ (на юриста, если кто тэги не читает). Годы описываемых событий были 2003-2004. Тогда я заинтересовался политической жизнью страны и города (про такое промежуточное звено, как субъект федерации, честно признаюсь, не думал). Чуть позже, когда мне стукнуло 18, мне предложили вступить в Единую Россию.
Есть такой аспект ещё. В принципе, в члены правящей партии ради статистики предлагали вступить всем. Было это организовано в стиле обычного студенческого раззвиздяйства: бланки раздали, кто кого чем уговаривал - неизвестно, сколько из бланков дошло до городского штаба ЕР, тоже неизвестно. Из более позднего опыта скажу, что всем в принципе было на это класть с высокой колокольни.
В отношении меня была разница в том, что я вроде как реальный лоялист. Поэтому мне предложили лично, а не списочно. Хвастаться достижениями, которые обратили внимание руководства факультета на меня, не буду. Просто предложил лично мне уважаемый на тот момент руководитель в ВУЗе.
Заявление я написал, вступил в партию и честно исполнял её обязанности. На тот момент - включая уплату взносов. Позже (когда взносы стали не обязательными) - иногда платил взносы (обычно оптом за несколько периодов) и принимал участие во всех мероприятиях.
Годы 2005-2011.
Как члену ЕР, мне сообщались кандидаты на проходящих выборах. В теории, я должен был за них агитировать среди своей среды, но... тут я, как член партии, подкачал. Во-первых, никакой реальной информации о кандидатах, кроме официально сообщенной, я не знал. Понимал, что это херня, которая никого из моей среды общения не убедит. Во-вторых, большинству в моей среде было вообще класть на любые выборы. Тем более, что в определённый момент я переехал в общагу. В которой жили в основном иногородние, которые о местных персонажах знали ещё меньше, чем я.
Для реализации роли студенческого активиста в своём общежитии мне начали давать поручения по повышению явки среди студентов. Без агитации на тему "за кого". Соответственно, я и вёл беседы за кружкой пива со старостами этажей на тему "давайте сделаем показатели по явке, и похер, за кого". Большинство знало, что я - член ЕР. Но это самое большинство я за ЕР не агитировал. Где-то пиво пацанам покупал, где-то уговаривал, где-то в табло получал. Всякое бывало. Но агитации "за Х" с моей стороны не было в рамках поручений по административной линии. И никто на них не настаивал.
В этот же период меня, как юного активиста, пригласили принять участие в голосовании в качестве наблюдателя. Тогда это стоило что-то типа 500 р. Вызвали на обучение наблюдателей. Рассказали технологии незаконного влияния на выборы. Вбросы, карусели, агитация в день голосования и тому подобное. Забегая вперёд, скажу, что от "учителей" от ЕР я о методах фальсификации узнавал лет 10 больше и чаще, чем от оппозиции. Наверное, это от того, что власть против честных выборов.
Дальше пошёл я на свой участок. Не раз и не два. Был наблюдателем на каждых выборах, которые проходили в моём городе. Были участки, на которых я бывал чаще, были участки для меня новые. Наблюдателем был довольно рьяным. Смотрел во все глаза за журналами регистрации, за урнами, за тем, кто заходит в кабинки (часто это делают пожилые пары или пожилые же родители с детьми). Ходил за председателем и секретарем УИК в туалет или там на улицу "типа покурить". Провёл немало времени с выездными урнами. Об этом вообще можно отдельный пост пилить в жанре триллера, поэтому тут я развивать тему не буду.
Из достижений за этот период могу назвать несколько жалоб, по итогам которых было открытое рассмотрение в УИК и часть передана в ТИК. В основном числе этих жалоб я перебдел и писал по юности, честно сказать, совершенную фигню. Ну там, что-то вроде "неизвестный гражданин зашёл вместе с избирателем в кабинку", "странный микроавтобус стоит примерно в 300 метрах от участка" и тому подобные вещи. Гражданин оказался внуком (менты реально нашли его в тот же день, я был в шоке и мне до сих пор несколько неудобно перед людьми), микроавтобус ржавел возле шиномонтажки уже хз сколько лет (внешне норм, стёкла, краска - в порядке, только двигателя нет).
Были и нарушения. Тут вот интересный дуализм. С одной стороны, самыми толковыми наблюдателями были люди от КПРФ (хотя в целом я не очень к этой партии). С другой стороны, именно члены КПРФ - в роли ли наблюдателей, членов УИК или "представителей прессы" - активнее всего нарушали закон в части агитации в день голосования. Отдельные личности в походе с выездной урной прям криком кричали, что, мол, голосуя за Путина/ЕР вы голосуете за повышение налогов и ухудшение уровня жизни. Прямо в момент получения избирателем бюллетеня. На участке такие же личности вещали почти то же самое каждому входящему на входе. Типа, вполголоса, но весь день.
По факту фиксации агитации несколько раз мне удавалось отстранить представителей КПРФ (как самых наглых нарушителей закона). При наличии технических доказательств, оперативно подтвержденных показаниями свидетелей.
Со своей стороны могу сказать, что за КПРФ голосовали относительно немало. В то же время, если были при этом выборы Президента и + региональные/местные, то голоса часто распределялись в формате "я за КПРФ, но в кандидатах за Путина, а в местных - за самовыдвиженца". И в любых подобных вариантах. Просто нет "лояльности партии", люди сами себе на уме. Нынче, кстати, помощник депутата ГД от СР вполне себе топит за кандидата от КПРФ, и плюётся желчью в случае, если ему об этом говорят в ЖЖ.
Ключевая фишка - максимум, в одной из выездных урн было на 1-2 бюллетеней больше, чем было им выдано. Аннулирование результатов по урне. Сразу.
2012+ годы
Был год 2012. Я уже давно не наблюдатель, а лицо, обучающее наблюдателей. Самое глупое, что происходит, это выступление должностного лица с формулировкой: "Мы всех проверим, кто пришёл на выборы или не пришёл, и выборочно проверим, за кого голосовали".
Высказывание изначально глупое. Нельзя проверить, кто за кого голосовал. А нагон на участки людей с хз какой позицией ни разу не в плюс избирательной кампании. Об этом я часто говорил технологам в последующие годы, но их это не интересует. Они в этом профессионалы, а я - нет. Вероятно, им виднее.
В 2012 году меня пригласили в избирательный штаб помощником юриста. Денег, честно сказать, хер. Дали потом копейки, но в целом - херня.
Что-то пост разросся несколько больше планируемого. С 2012 года я как член избирательного штаба видел немного больше. И на участках, и в период кампании по всем направлениям. В следующем выпуске будет о распространении агитации (в т.ч. о защищённой агитации, о зачистке), о чёрном пиаре, о тактике бультерьера, о судах между кандидатами и другом. Не буду просить подписываться и лайкать, ибо не ютуб, и меня это не волнует. Кому интересно, тот прочитает.
Путь к известности и деньгам будет состоять из 2-х этапов.
На первом этапе вы ложитесь на диван, берёте в руки планшетку, влезаете в сайт Эхо Москвы, читаете Венедиктова и выписываете из него десяток, другой наиболее часто употребляемых им фамилий.
Потом на кремлин.ру смотрите фотографии и напротив фамилий "списка Венедиктова" ставите галочки тем, кто удостоился сфоткаться с Путиным. Теперь остаётся лишь написать в колонку фамилии с галочками, расположив их сверху вниз по количеству галочек.
Первым, конечно, у вас будет премьер Медведев и вы тут окажетесь не оригинальным. Но поскольку Путин даже по коридору Кремля не ходит без взвода охраны, то на фото могут быть повторения лиц из его телохранителей. И если кто из них потом окажется сфотканным уже в должности губернатора или замминистра, то смело претендуйте на сенсационность вашего исследования.
Таким образом вы приступаете ко 2-му этапу.
"Кто заменит Владимира Путина?", "Список преемников Путина", "Он устал, он уходит! Кто займёт место Путина", - заголовок имеет значение, но не определяющее.
Определяющей будет преамбула, где Вы опишете, что многолетние исследования, проведённые коллективом учёных Вашего института (то, что у вас нет не только института, но даже диплом получен в переходе от метро 905 года - не имеет никакого значения, проверять не будут), а также инсайдерская информация из источников неназванных, но тем не мене заслуживающих доверия, указывают на почти 98% вероятности, что Путин примет участие в выборах.
А социологические, психологические, а также психические обследования населения, которые ваш институт также проделал, дают основания полагать на 86%, что он победит.
Подписываетесь: директор института политических … и размещаете на своей страничке "В контакте", где у Вас 14 подписчиков, включая тёщу.
И дело сделано! Не сомневайтесь, Вас найдут и перепечатают, и возьмут интервью, и пригласят на тв-шоу, и будут всерьёз обсуждать и мусолить вашу херню несколько дней - известность Вас приятно накроет.
А через несколько дней на вас выйдут представители фигурантов вашего списка и предложат за приятную сумму передвинуть их немного вверх…
А через недельку Вам позвонят о т т у д а и предложат грант. И Вы в обойме, Вы известны и упакованы.
Мечты, как говорит папаша Миллер, сбываются!…
источник - https://www.facebook.com/nitravkin/posts/1546214262105415
НАЧАЛО
"Нет, я не плачу, и не рыдаю,
На все вопросы я открыто отвечаю,
Что наша жизнь - игра, и кто ж тому виной,
Что я увлёкся этою игрой."
Быль, а может небыль. Возможно правда, а может быть и вымысел - решать дорогой читатель Вам.
Пора рассказать и свою одну из глав повести "Жизнь". Дело было в далеком (а может быть и близком) 2014 (а может и в другом) году. Жизнь на тот момент шла своим чередом, молодой человек с вечным поиском себя, своего предназначения, материального достатка. Жил на тот момент у своего товарища на полигоне, в живописном месте замечательнейшего из городов. Город "О". До моря подать рукой, весна, девушки, мечты и терпко-сладкий привкус авантюризма с ноткой шила в заду и великих свершений. В вальере 2 овчарки, Гретта умнейшая представительница своего вида, и Рэй молодой, предурковатый, игривый с опасно-роскатистым лаем.
Шел апрель, буйство цветов, ароматов природы и атомный микс весенних гормонов, не давал уснуть ночами. В эти моменты мозг судорожно вынашивал коварные планы по сравнительно-честному отъему денег у добропорядочных граждан города "О". Ситуацию подогревало неустанное таенье финансовых закромов. После окончательного обдумывания плана действий процесс был запущен. Очень кстати оказались навыки фотошопа, кои были применены для подделки необходимых документов и печатей. Заказаны "декорации" для моего "спектакля", они должны были добавить щепотку колорита и долю надежности мероприятию. И вот остались нюансы, с дня на день запускаюсь, но раздается звонок. Звонящий гражданин "И" ( историю знакомство с граждонином "И" опущу) предлагает в срочном порядке приехать поработать на выборах в город "Ч". Деньги предложены приличные, если согласен выезжаешь немедленно. Все подробности на месте, работы якобы на 1-2 месяца. Выбор. Ехать, или не ехать? Вот в чем вопрос.. С одной стороны завтра запускаюсь, а с другой стороны поездка в "Ч"... Ехать. Решено отсрочить старт проекта, до окончания работы в городе "Ч". Перезвонив и дав положительный ответ, пакую саквояж (по габаритам более похож на цыганский баул), откланявшись всем и вся, выезжаю на вокзал. Оказалось есть пустое купе, в фантазии сразу обрисовалась комфортная дорога в пустом купе, с книгой и жд чаем. Билет на руках, пара часов наслаждения бомжатскими благовониями в зале ожидания и я на пероне возле своего вагона. Проводник мужик лет 40-45ти, упитанный и приветливый. Проверка билета проводником, и вот в предвкушение дороги в одиночестве стою перед своим купе. Легким движением кисти отворяется купе и о боги что это?? Космос мне в лёгкое. Отвратительнейший, подобный эссенции из тысяч ног мертвецов аромат. Источник зеленого душка был предо мной. На моем месте, на нижней койке с права, сидела милейшая килограмм 90 и лет 70ти бабулька. Обнаженные ноги (благо не грудь) благоухали до рези во лбу. Убедившись что это реально мое купе и я ничего не перепутал, медленно с ужасом я вошел в купе и поставил сумку. Встретил сей одуванчик меня с искренней радостью. Буквально 2ух минут ей хватило чтобы сказать что боялась что придется ехать самой и будет скучно, что ей тоже ехать в "Ч"(рад безумно), и то что она с 4 утра обувь не снимала, а было на тот момент уже 23:00, и про внуков и про зятя, и про всё что я с успехом через минуту шифт-дэлитнул из своего мозга. В шоке выйдя на пирон в поисках свежего воздуха закурил, думал что делать. Подойдя к проводнику и описав свою комедию, сказал что отблагодарю за помощь в решении проблемы. Поржав с ситуации сказал что-то придумает. Спустя 15 минут после того как поезд тронулся, он подошел и позвал к себе. И как всегда (жизнь - такая жизнь) предо мной выбор. Первый - одинокая (сама в купе), молодая, симпатичная, рыжая девушка. И второй всё то же самое только брюнетка. В мыслях естественно всплыли эротические фантазии под ритм отстукивающих рельсов и милькающих в окне фанарей. Решил! Пусть будет брюнетка. Дав как и обещано благодарность, заказал два чая с ништяками и двинул знакомиться с героиней моих фантазий. Стук, отворяю врата, сидит симпатичная, стройная девушка. Объясняю ситуацию, она смеется и соглашается помочь неудачливому путнику. Наташа оказалась очень интересной девушкой, пока знакомились пришел проводник с чаем и сладостями. Ехать ей дальше чем мне. В "О" была в гостях у подруг. Болтали о многом, но у меня из мыслей не выходили её упругости и моя недавно приобретенная фантазия, которая ставала всё плотнее, и набирала силу действий. Выйдя на перекур в тамбур дабы продумать следующие шаги действий, познакомился с чудаком, оказазалось что проводник, его подселил к рыжей и наши намерения на дам схожи. Договорились через час опять сходка в тамбуре. Возвратившись в купе неуверенно начал расставлять сети для коварной игры. Суть затеи была в том чтобы во время беседы несколько раз пожаловаться на головную боль, далее сославшись что мол иногда бывает, сказать что коньяк обычно помогает. Кровь разжижает, сосуды расширяет, ну и в этом духе. Но пить то я сам не могу, я ведь не алкоголик. Наталия немного колеблясь на мой ход конем приняла мое предложение. Взяв у проводника бутылку конька(смотрел ехидно улыбаясь) , нарезку лимона, шоколад и колу, вернулся в купе. Она достала из сумки конфет, я бананы и пару апельсинов. Стол получился невольно принуждающий, но не слабый. Вместо коньячек были жд стаканы, но это особо сути не меняло. За знакомство, за то что она такая хорошая впустила беглеца из ада, ну и по традиции третий за любовь. Настало время сходки в тамбур. У чудака оказывается рыжая и до того как он пришел попивала пиво смотря кино на ноутбуке, он набрал еще пива и вроде как всё хорошо. Вернувшись в купе продолжили. Она работала маркетологом, увлекалась кайтлингом, фотографией, нравится Европа, филадельфия(суши) и еще что-то там. Уже расслабившись и охмелев, стал вопрос как убрать дистанцию? В тупую пересесть не прокатит, слишком навязчиво. Конечно же гаджеты хвала прогресу, уже хорошо выпив пересев к ней и включил ей какое-то видео, что-то смешное. И тут настает момент, нужно целовать, сейчас, позже будет "рано". Мысль...... действие..... И... Она увернулась... Отвернулась ети ё конём. Мать её за тазобедренный сустав. Ох уж эта фэйловая неловкость.
- извини, у меня есть молодой человек.
- ты извини. - сказал и вышел в тамбур курить. Приходя в себя после отказа, иду мимо двери чудака и рыжей, заглядываю в слегка приоткрытую дверь, и там всё хорошо. Так хорошо что даже лучше чем хорошо. Покурив вернулся, Наташа приубралась, и уже лежала на боку с закрытыми глазами. Выпив немного коньяка, и закусив горечью поражения улегся спать. Завтрашний день обещал быть тяжелым. Новый для меня город, поиск квартиры, офиса, и многое другое.
Трейлер: психология, разработка стратегии и тактик, покушение, сумки с деньгами и многое другое.
Выборы Дональда Трампа стали ярким примером выхода на арену новой движущей силы выборов — социальных сетей. Это, вероятно, создало неясности с прогнозом и социологией традиционного типа, которые как бы упрямо не замечали прихода Трампа. Весь мир удивился результату, кроме тех, кто работал в выборах на него самого.
На сцену вышел новый тип массового сознания, формируемый человеком из социальных медиа, и его не увидели социологи. Борис Докторов пишет: «Интернет, мобильные телефоны, гаджеты, социальные сети типа Facebook породили новый тип электората, новые механизмы формирования общественного мнения, массу новых методов сбора и анализа данных об общественном мнении. Многое из того, что я наблюдал в мониторинге этого года, не существовало в 2008 году и лишь начинало заявлять о себе в 2012 году... тогда говорили об освоении кибер-опросов, теперь — о влиянии на ход избирательной кампании массированных мощно замаскированных кибератак».
Два фактора серьезно повлияли на результаты этих выборов. Это использование алгоритмов big data, связанных с психометрией, и трансформация массового сознания под влиянием социальных медиа. По поводу big data мы уже писали об этих методах по отношению к выборам Барака Обамы. Теперь они постепенно из пионерского приобретают более уверенный, почти академический характер (см., например, статью из Cambridge Analitica — фирмы, которая работала на Трампа). Уже в период самой кампании по заказу времени для рекламы на нетрадиционных каналах (Animal Planet, Food TV, SyFy, Travel Channel) можно было понять, что кампания Трампа ищет своих вполне конкретных избирателей, с которыми она готова разговаривать индивидуально [Kaye K. Trump camp tunes in to data-driven TV buys // Advertising Age. — 2016. — Sept. 12].
Но была над всем этим и общая шапка, выросшая из бихевиористской экономики и получившая в просторечии название подталкивания (nudge), которую ее создатели назвали «архитектурой выбора», а связанную с ней новую профессию — «архитекторами выбора» [Thaler R.H. Cass R. Sunstein C.R. Nudge. Improving decisions about health, wealth, and happiness. — New Haven, 2009; Thaler R.H. Misbehaving. The making of behavioral economics. — New York — London, 2015; Санстейн К. Иллюзия выбора. Кто принимает решения за нас и почему это не всегда плохо. — М., 2016].
Во главе этого сюжетного поворота стоял Ричард Талер: благодаря его с соавтором идеям подобные подразделения появились в правительстве Британии, Франции, а потом и США (об американском правительственном опыте известно меньше всего). Самое главное — что все делается на ином уровне объективности, доселе нехарактерном для государственного управления. Балом правит не интуиция, а точно выверенные расчеты.
На стороне Обамы в свое время работала фирма Quid (сайт — quid.com), которой пришлось возвращать избирателей, ушедших от Обамы к его противнику после президентских дебатов. Для этого они решили воспользоваться опытом работы с кинокомпанией: «За несколько месяцев до начала избирательной кампании мы выполняли работу, связанную с финансированием крупномасштабного голливудского блокбастера. Наша роль состояла в том, чтобы подсказать продюсерам, кого из актеров пригласить на главную роль. Там были все необходимые данные, и мы успешно справились с задачей. Фильм побил рекорд по сборам. При решении кинозадачи мы использовали алгоритмы идентичности. То есть, грубо говоря, мы старались подобрать из имеющихся у продюсера кандидатов на главную роль того, с кем больше всего идентифицирует себя зритель. Нам показалось, что это в значительной степени универсальный алгоритм принятия человеком решений, когда знаний для рационального выбора у него недостаточно, а какие-то твердые убеждения, которые подсказали бы ему выбор, отсутствуют».
Колеблющихся избирателей они вернули, сначала определив их как белых семейных людей с детьми, проживающих в мегаполисах и крупных городах. Они посылали им личные послания с рассказами не о президенте, а о Мишель Обаме, которая встречалась с фермерами, учениками школ, с покупателями в супермаркетах в районах, где мало афроамериканцев и по внешнему виду люди относятся к среднему классу. Это делалось для того, чтобы доказать, что Обама — президент всех американцев, а не тех, кто живет на социальные пособия. Перед нами принципиально косвенное воздействие, но четкость отбора «раздражителей» легко переводит колеблющихся в сторонников.
Это рассказывает о своем опыте поиска идентичности Шон Гурли, который, среди других, подчеркивает, что в период президентских выборов действовали боты, которые породили 20% всех твитов. 75% ботов поддерживали республиканцев, некоторые из них порождали по 1000 твитов в час. Всего в кампании работало 400тысяч ботов. Такой объем вряд ли можно признать «не повлиявшим на выборы».
Газета New York Times рассказала об одной такой конкретной фальшивке и ее создателе. Речь идет об известной истории, мол, были найдены пачки бюллетеней с проставленным наперед голосованием за Клинтон. Автором его был Кэмерон Хэррис, который поведал следующие подробности: «У меня была теория, когда я сел писать это. При серьезном недоверии к медиа сторонников Трампа люди откликнутся на что угодно, что повторяет идеи Трампа. Трамп говорил: "подстроенные выборы, подстроенные выборы". Люди были готовы верить, то Хиллари Клинтон не сможет выиграть без обмана». На этом он заработал тысячу долларов за счет рекламы, которая стала размещаться на его сайте.
Шон Гурли (его сайт — seangourley.com) в 2015-м в журнале Wired писал о будущей пропаганде как пропаганде роботов. Он завершал эту статью словами: «Мы медленно движемся от "машин предсказания" к тому, что можно называть "машинами убеждения", что другие с более пессимистическими взглядами могут назвать "машинами манипуляции"». В своем Твиттере 8 ноября 2016-го он написал: «Прогнозные модели работают только тогда, когда будущее рассматривается во многом похожим на прошлое. Совершенно ясно, что американское будущее совершенно не похоже на прошлое». А в конце упомянутого выступления он сказал о будущих на тот момент выборах: «Если выборы 2012 г. вошли в историю как выборы прогнозистов, то я думаю, что выборы 2016 г. будут первыми выборами, когда ключевую роль сыграют те, кто сможет осуществлять подталкивание поведения, изготавливать и применять поведенческие импланты».
Это прогноз наступления поведенческого инструментария во всех сферах социального взаимодействия. Следует признать, что самым опасным для человека с самых древних времен были контакты с чужим. Сказки типа «Красной шапочки» учат быть настороже с чужими. А все эти новые алгоритмы, по сути, направлены на то, чтобы «обмануть» разум, стать для него не чужим, а своим, и тогда запустить процесс влияния.
Елена Ларина пишет о работе с big data: «Алгоритмы Шона Гурли позволяют находить области, которые, с одной стороны, определяют динамику системы, а с другой — наиболее чувствительны к небольшим воздействиям. У Рэя Брэдбери есть рассказ о путешественнике во времени. В прошлом он наступил на бабочку, а вернувшись в свое время, обнаружил другой мир. Quid ищет как раз такие области и фрагменты в реальной жизни, где относительно небольшие воздействия могут вызвать максимальные изменения в нужном направлении».
Гурли хоть и является физиком по основному образованию, акцентирует также проблему нарративов в своем понимании пропаганды. Он говорит о нарративах в рамках войны в Ираке: «Это истории, которые рассказываются в Ираке и по всему миру о том, почему мы пошли воевать, как проходит война. Числа — это одно, но рассказы и способность их анализировать — это другое». Он завершает эту мысль следующими словами: «Насколько войны ведутся пулями, настолько же их ведут рассказами». И еще одно его высказывание: «Чтобы увидеть мир по-другому, вы должны думать по-другому».
Штаб Трампа воспользовался Фейсбуком как вариантом нетрадиционных медиа, в то время как Клинтон шла, скорее, проторенными путями. Они же, чтобы «придавить» поддержку Клинтон со стороны афроамериканских избирателей, активно распространяли сообщения о том, как Клинтон в 1996 году назвала эту молодежь «суперхищниками». И хотя это была ее речь о преступности и о бандах молодежи, ей пришлось во время кампании извиняться.
Каждый создаваемый новый инструментарий применяется там, где есть востребованность и куда протекают «денежные реки». Так и микротаргетинг, ставший методом политтехнологий, пришел в них из бизнеса. Не меньший интерес ожидается и к его применению в сфере пропаганды. Например, военные заговорили о своем интересе к социальным медиа в плане проведения операций влияния. При этом они заговорили о «когнитивном хакерстве». Когда в Пентагоне обсуждался вопрос эффективности операций влияния, то оказалось, что нынешняя практика психологических операций не поддерживается объективными данными. Поэтому идет поиск подобных объективных оснований в рамках социальной и когнитивной нейронауки для проведения подобных информационных интервенций. Одним из таких факторов называют сильные эмоции, которые неизбежно ведут к смене поведения. Это относят даже не к психологическим, а к биологическим детерминантам поведения. Интересно, что шедший пять сезонов телесериал Haven все время акцентировал: паранормальные особенности проявляются у людей как раз под влиянием сильных эмоций.
Мы получаем все больше исследований этих или смежных сфер, построенных на объективных методах. Например, возникают даже такие науки, как нейроэкономика, поскольку у нейронауки и экономики есть общий объект — выбор и принятие решений [Glimcher P.W. Foundations of Neuroeconomic Analysis. — New York, 2011]. Фейсбук провел собственное исследование по распространению слухов. В эхо-камерах Фейсбука, то есть в новостных лентах, которые все время критиковались за одинаковость мнений, тоже найден позитив: идеи могут передаваться дальше в среде, где есть небольшое расхождение во мнениях. Военные отталкиваются от статьи Эмили Фэлк с коллегами из Лаборатории коммуникативной нейронауки из Пенсильванского университета на тему социального влияния на мозг (сайт лаборатории — cn.asc.upenn.edu).
Следует также сказать, что у некоторых экспертов есть и большие сомнения по поводу роли социальных медиа в этих выборах. При этом проект Cambridge Analitica, который, сидя в Англии, также участвовал и в Brexit, успел сделать из своего участия в выборах даже отдельный кейс. Более объективный взгляд можно увидеть у известного прогнозиста Нейта Сильвера, который считает, что это не столько ошибка социологов, как неумение журналистов читать эти прогнозы, поскольку в них все было сказано.
Михал Косински (его страница в Стенфорде), один из пионеров соединения психометрии и big data, отвечает на вопрос, выиграла ли big data выборы Трампа, следующим образом: «Конечно, отнюдь не big data выиграла эти выборы. Это сделали кандидаты. Мы не знаем, насколько победе помогла аналитика big data».
Методы Косинского позволяют нам более детально понять тип работы данной психометрии (см. подборку информации в Washington Post о том, что можно узнать со страницы любого из нас в Фейсбуке). Разработанные алгоритмы позволяют свысокой долей вероятности определять характеристики человека по его «онлайновым следам». Причем компьютер делает это даже точнее, чем человек. Этническое происхождение и пол определяются с точностью 95 %. Христиане / мусульмане — с точностью 82 %, демократы/ республиканцы — 85 %. Сексуальная ориентация среди мужчин — 88 %, среди женщин — 75 %.
Интересно, что сам Косински очень четко задает негативные последствия своей работы: «Предсказание индивидуальных характеристик из дигитальной фиксации поведения может иметь существенные негативные последствия, поскольку может легко применяться к большому количеству людей без получения от них согласия и даже без того, чтобы они это заметили. Коммерческие компании, правительственные институты и даже чьи-то друзья в Фейсбуке могут использовать программы для получения таких характеристик, как интеллект, сексуальная ориентация, политические взгляды, которыми индивид не собирался делиться. Можно представить себе ситуации, когда такие прогнозы, даже ошибочные, могут представлять угрозу для человека, его свободы и даже жизни. Важно также то, что с все возрастающим количеством электронных следов, которые оставляют за собой люди, индивидам становится трудно контролировать то, какие их характеристики становятся открытыми. Например, просто избегать открытого гомосексуального контента может быть недостаточно, чтобы предотвратить других от установления сексуальной ориентации». Возможный негатив этих алгоритмов также обсуждается в контексте приема людей на работу.
Сам Косински (а следует еще раз повторить, что он один из многих, на чью работу могли опираться избирательные кампании) говорит: «Я ожидал, что активность в Фейсбуке и другие типы электронных следов откроют многое. Но наиболее удивительным [...] стало то, что самые личностные черты могут быть предсказаны по нашим электронным следам [...] Одним из наиболее удивительных открытий стало то, что мы можем даже предсказать, разведены или нет ваши родители, на базе ваших лайков в Фейсбуке. Честно говоря, когда я увидел эти результаты, я засомневался в своих методах и повторил анализы несколько раз. Я не мог поверить тому, что ваши лайки в Фейсбуки могут зависеть от развода ваших родителей, который произошел много лет назад».
Завершим это обсуждение еще одной фразой Косинского: «Вы не можете жить в этом мире, не оставляя позади существенного количества электронных следов». Именно поэтому он акцентирует взгляд на Фейсбук как на исследовательский инструментарий. В статье 2017 года он с коллегами находит близкие личностные характеристики в семье и среди друзей.
Но в любом случае выборы — это колоссальная работа. Например, в день третьих президентских дебатов команда Трампа разослала 175 тысяч разных вариантов рекламных сообщений, что позволило ввести даже новое обозначение для микротаргетинга — гипертаргетинг. Это является полным отказом от демографических характеристик избирателей в пользу психометрических. Александр Никс из Cambridge Analytica сказал, что ориентация на демографию была глупым представлением: «Идея, что все женщины должны получать тот же месседж из-за своего пола, а все афроамериканцы — из-за своей расы». Проект Cambridge Analytica разделил население США на 32 личностных типа и сфокусировался на 17 штатах. У них есть психограмы всех 220 миллионов взрослых жителей США.
Правда, многие считают, что Косински просто воспользовался выборами, чтобы раскрутить под них и себя, поскольку фирмы, работавшие на выборах, его даже не упоминают. Тут же можно вспомнить, что последние выборы в США (двое — Обамы и одни — Буша) задолго до Трампа делались по методологии микротаргетинга, пришедшей в политтехнологии из бизнеса. Многое, что как открытие вспоминается сегодня, например, что республиканцы любят ездить на американских автомобилях, прозвучало уже в то время. Сегодня, к примеру, фирма Conversant рекламирует себя с обложки журнала Advertising Age словами: «Мы знаем вашу маму лучше, чем вы знаете свою маму». Это связано с тем, что у них есть личностные профили всех взрослых американцев.
В заключение упомянем интересную статью 2013 года авторства Михала Косинского с коллегами относительно региональных психологических особенностей. Целью исследования было создание психологической топологии США. В результате вся страна разделилась на три региона по национальному кластеру личностей. Первый кластер — дружеский и традиционный, второй — релаксирующий и креативный, третий — темпераментный и раскованный. В первом живут люди менее богатые, менее образованные, более консервативные, они скорее протестанты, они менее здоровы, чем в других регионах. Во втором живут люди более культурно и этнически разные, более либеральные, более богатые и образованные, более здоровые, менее вероятно, что они протестанты. В третьем — большая пропорция женщин и людей старшего поколения, которые более богаты, более либеральны, менее вероятно, что они протестанты.
Одним из механизмов, формирующих психологию региона, в статье называется избирательная миграция. Высокий уровень открытости связан с переездом из своего штата в другой, что отражает интерес к новизне. Экстраверсию связывают с переездами внутри штата, с высокой активностью, связью с определенной социальной группой. Высокий уровень согласия / доброжелательности — с тем, что человек остается в своем родном городе. Как видим, данное исследование отталкивается от известной большой пятерки личностных характеристик. Их разные сочетания порождают определенные тенденции, например, высокий уровень открытости и низкий уровень невротизма работают на экономические инновации и процветание, что объясняет разное развитие тех или иных штатов.
Можно предположить, что будущие выборы могут опереться на знание таких психологических кластеров в стране, чтобы облегчить общение с избирателями, ведь это базовое понимание, которое охватывает большинство. Еще одной тенденцией станет развитие бихевиористской и нейронауки, которые ныне идут семимильными шагами.
В президентских выборах 2012 года был еще один важный «фактор», который к тому же автоматически перешел в текущую политику избранного президента, став ее формообразующим компонентом. Это Стив Бэннон, сменивший в конце кампании известного в Украине Пола Манафорта. В кампанию он влился как специалист по негативным атакам. Сегодня в одной из статей его назвали «нашим настоящим президентом». Кстати, эта ситуация один в один напоминает расстановку сил у предыдущего республиканского президента Дж. Буша, главный политтехнолог и советник которого Карл Роув также считался «мозгами Буша»; так, собственно, и называлась одна из книг о нем.
Деятельностью Бэннона объясняют бурный период указов первой недели президента Трампа, поскольку его характерной чертой является как раз нападение. Человек, работавший с Бэнноном, так характеризует его стиль работы: «Он хочет заполнить пространство. Если ты можешь двигаться быстро, чтобы сокрушить оппозицию, ты получишь больше преимуществ, чем при постепенном действии. Это чистый Бэннон. Он берется за реальных и воображаемых врагов и громит их объемами» (см. также статью в журнале Time, озаглавленную «Является ли Стив Бэннон вторым самым могущественным человеком в мире?».
Выборы проявляют всех и вся. Перед нами за краткий период проходит весь будущий инструментарий победителя и даже его основные командные игроки, которые и будут осуществлять основную политику.
Информационная составляющая стала ключевым элементом во всех областях. По этой причине любые методы, позволяющие усилить работу в этой сфере, моментально берутся на вооружение. И за ними все равно остается будущее.
Справились? Тогда попробуйте пройти нашу новую игру на внимательность. Приз — награда в профиль на Пикабу: https://pikabu.ru/link/-oD8sjtmAi
— Мы пропали, Иван Сергеевич! На западе бурно развиваются Тред-Юнионы!
— Спокойствие. Что за паника, Паша?
— Они почерпнули идею у наших ритейлеров, и хотят устроить монополию на труд! Представляете, они объединят большинство рабочих, и те будут ставить единую цену на час труда в разных отраслях! Тогда не только мы будем диктовать цены на рынке, а придется сотрудничать и идти на уступки…
Иван неспешно закурил и поправил золотые часы на руке, сверяясь со временем. Павел, в целом, был неплохим человеком, которого пристроил в помощники его друг. Но, как это и случается, как только Паша понял, что с платного его не отчислят, а за разбитый спорткар расплатится папочка, рвение и труд выветрились из Павлушиного бытия.
Иногда Иван Сергеевич очень уставал объяснять очевидные вещи. Сегодня он был в хорошем настроении — очередное повышение цен на сельхоз-продукцию не вызвало ответных мер плебса. Каждый раз проворачивая подобное дельце, совет директоров не удивлялся пассивной реакции малоимущих граждан, которых, как следовало верить статистике с первого канала, было меньше десяти процентов от населения. И все же, сердце щемил спортивный интерес: «Ну когда же мы перейдем эту границу? Заметят ли? Будут ли волнения?»
История кричала, народ молчал.
А Павлу надо было объяснить азы, надеясь на усвоение материала. Если получится, то парень продолжит благое дело компании. Иван Сергеевич, чуть ли не по-отцовски, осмотрел младшего коллегу:
— Ну, не переживай ты так. Это продвинутый запад, с его концернами, гей-парадами и пособием. А у нас что? Производств осталось мало, в основном сбываем ресурсы. Юнионы начали зарождаться наряду с профсоюзами, а вывело их большое скопление рабочих. Фабрики, заводы, предприятия… Скатертью дорожка! Были технопарки? Стали бизнес центры, торговые дома, паркинги. Негде развестись клопам.
— Но рабочие-то от этого не исчезнут? Они все еще рассеяны по стране.
— Те, что остались — озабочены выживанием. Опасен среди них образованный лидер. А если у него еще и свободное время есть — начнут качать права, воодушевленные и организованные. Вот у нас сейчас МРОТ — восемь тысяч рублей. Наконец-то посчитали самый минимум. За инфляцией уже не угонится. Вот не проиндексируешь зарплату на пару процентов, и сможешь себе дачу нормальную построить, отец зауважает.
— Но у нас же столько образованных по стране!
— А что толку? Над этим умные люди работают, не одно десятилетие. Образование так быстро не развалишь, пока остается поколение, которое может и хочет передавать знание. Еще лет 20, и не останется этой заразы. Видел я этих «ученых», пока по центру ехал, побираются: грязные, потертые. Смотреть тошно. Право на труд они хотят, песенки в переходах поют, торгуют… Хоть три вышки получи, а пентюхать придется на региональное производство за копейки. Страна большая, распихаем помаленьку специалистов. Самых прытких коллеги с запада приберут. Зачем думать о социальном расслоении, когда ты зарабатываешь более чем достаточно?
— И это правда работает? Я знаю, что у нас профсоюзы и ФАС в кармане, но вдруг кто-то из наших решит, что пора наводить порядок и убирать расслоение? Начнет средства производства возводить… А еще этот интернет со своими идейными активистами.
— Протолкнули блокировку, прописали нужные статьи в законе. Но главное — это плюрализм. По каналам истерят «эксперты», засоряя обилием информации и простым, эмоционально насыщенным мнением, а в интернете полно новостных и развлекательных ресурсов. Им тоже надо зарабатывать, а мы с коллегами с радостью платим. Людей недолго волнует счет на воду, ведь всегда есть слезоточивый сюжет про многодетную мать, которая рассказывает про свои злоключения в прайм-тайм, повышая рейтинг телепередачи. Внешние враги, дикие собаки, духовные ориентиры, способ похудеть и бандитские сериалы. А еще ведь надо трудиться и быт обустраивать. Как тут приоритеты расставить и научиться отличать истину от политического ангажирования? Некогда.
— И, все же, если один из наших решит, что плебс достоин сочувствия?
— Ну, во-первых, он просто дурак. Зачем отстаивать чужие интересы? Хочется почувствовать себя хорошим человеком — переведи сумму в детский дом, приют построй, школу отремонтируй, и хватит самобичевания. Во-вторых, учитывая разобщенность масс и кашу в голове — мы его деятельность заметим до того, как он достучится до электората. Самому образовываться и учиться трудно, да и где истина — фиг разберешь. Идеологи наши хорошо поработали — индивидуализм, финансовые критерии успеха, деградация до обрядов и мистификация причинно-следственных связей, страх перед незнакомым.
— Но… Иван Сергеевич, а зачем все это?
— Вот смотри. Человек не понимает стоимости своего труда, вокруг него — агрессивные государства, в голове Иисус и водка, а обувь теплую зимой носить хочется. Если не зарабатывает — то он неудачник. И всегда будет кто-то круче него, например, мы. И вот он начинает потреблять ту фигню, которую мы рекламируем. Например, резиновые сапоги с принтом и мехом. Даже производить самим ничего не надо — в Китае сделал заказ, вшил брэнд и впариваешь. А пока народ гоняется за модой, духовным ростом, смотрит новости про террористов и умирающих котиков, ты с папой расслабляешься в сауне, а национальный ресурс перетекает за рубеж.
— А что, если они объединяться начнут? Поймут все. Профсоюзы свои организуют, советы там всякие…
Иван Сергеевич помрачнел и нахмурился, осуждая крамолу коллеги. Тот вопрошал абсолютно искренне, и боялся ответить самому себе, ожидая ответа от старшего.
— А вот тогда, Павлуша, придется стрелять. И много закапывать. Благо, не нашими руками. Или называть их коммунистами, нацистами и прочей крупной дрянью. Террористами, например. Или ОПГ. А потом, если не усвоят — опять стрелять.
— Но если их будет очень много? Миллионов пять — десять?
— Тогда будем паковать бриллианты, дружок. Думаешь, мы тут просто так сидим? Никому неохота терять виллы и гараж автомобилей. За рубежом ждут не всех. Там полно таких же, а то и того круче. Целые династии, поделенный бизнес, другие ритуалы и правила. Если ты не в совете крупных международных монополистов, в лучшем случае будешь пахать, как плебей, или жить на пособие. Если откупишься, конечно.
Паша бледнел, за окном темнело. Если бы он знал, какую кашу заварили его коллеги по эксплуатации, то трижды подумал бы о последствиях.
Его изничтожал взгляд Ивана Сергеевича. Словно бы старый, закаленный годами директор, читал самые сокровенные мысли в потемках Павловой души:
— Ты уже выбрал сторону. Не мнись, как девица. Помни: либо ты их, либо они тебя. А все остальное — это байки грязных коммунистов про интернационал, право не угнетать, сотрудничество и братство. Есть лучшие люди, которые должны получать от жизни все, что им захочется. А есть трусливые неудачники, которые чужого не берут.
— Да, вы правы, но…
— Вопросы еще остались? У меня мало времени, я жду Тимура. Будем с ним обсуждать сокращение рабочих мест в социальной сфере, а то изнежились, за государственный счет хотят поддержку получать. Надо их отучивать. Как же туго до них доходит, слава реформам образования.
— Д-досвидания, Иван Сергеевич, — замявшись, Паша покинул кожаный диван для посетителей, и скрылся в коридоре.
И все же, что-то было не так. Но давать краткие и доступные ответы, чтобы все стало просто и понятно, Павлу никто не собирался. А уж тем более копаться в недрах его сущности, извлекая на свет сокрытые от него самого истинные потребности и тягу к познанию.