Чтобы понять что такое CID и зачем он нужен опишем сначала необходимые термины

Базовые понятия

CID – это идентификатор изначального договора (набор числовых и иных символов)

РД – это исходный рекламодатель, который продвигает свою продукцию, услуги либо мероприятия в интернете

РА – это рекламное агентство (посредник через которого проходят финансовые средства за размещение рекламы)

РР – это рекламораспространитель (конечный участник рекламной цепочки, на интернет-ресурсах которого происходит непосредственное размещение рекламно-информационных материалов). Как правило это блогеры, админы пабликов и каналов в соцсетях, владельцы сайтов и прочие

Уточним про изначальный договор

Поясним подробнее, что изначальный договор – это договор между РД (рекламодатель) и его первым контрагентом.

Например, для рекламной цепочки РД-РА1-РА2-РР изначальным договором будет договор между РД (рекламодатель) и РА1 (рекламное агентство).

Для коротких рекламных цепочек, например РД-РР (рекламораспространитель) договор РД-РР и понятие изначальный договор это одно и тоже.

Теперь самое главное

Итак, CID – это идентификатор изначального договора, генерацию которого многие ОРД (оператор рекламных данных) ввели на своих платформах, например ОРД Озон, ОРД Амбердата (ОРД-А), ОРД Сбер, ОРД Медиаскаут.

Вскоре возможность работать с CID будет у все операторов рекламных данных, что можно только приветствовать

Это было сделано, чтобы обеспечить процесс склейки рекламных цепочек в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы), а также для обеспечения разаллокации по изначальному договору в Актах и возможности привязки креативов к изначальному договору при получении идентификаторов рекламы (erid) в ОРД

Необходимость в появлении CID созрела уже давно, так как при длинных рекламных цепочках, например РД - РА1 - РА2 - РР, контрагенту РА1 требовалось передавать своим подрядчикам направо по цепочке атрибуты изначального договора между РД-РА1 для обеспечения надлежащей отчетности подрядчикам в их ОРД по исполнению статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировке рекламы)

Однако, передача другим лицам номера, даты и ИНН контрагентов изначального договора вызывало справедливое недовольство контрагентов изначального договора как разглашение коммерческой информации третьим лицам

Теперь направо по рекламной цепочке можно передавать либо атрибуты изначального договора либо идентификатор CID, который они могут использовать в своих ОРД

Использование CID на практике

Использование идентификатора изначального договора на примере ОРД от Sber Ads

- Сначала требуется сгенерировать CID в блоке Договоры (скан 1)

- В итоге будет получен идентификатор (скан 2)

- Использование CID в блоке Креативы (скан 3)

- Применение CID в блоке Акты (скан 4)

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора

Насчет отсутствия идентификатора рекламы erid дело потом передадут в Роскомнадзор, который также уполномочен отслеживать наличие отчетности в ОРД при размещении рекламы и штрафовать за ее отсутствие либо ошибки с нею связанные

Итак, на официальной страниц Самарские Термы (~88000 подписчиков) в социальной сети был размещен пост о розыгрыше призов, который был организован совместно с партнерской компанией и требовал подписку на их сообщество с приложенной ссылкой

"Поскольку в данном розыгрыше имеется призыв к участию и ссылки на другие сообщества, отсутствие меток "Реклама" и информации о рекламодателе в посте является нарушением рекламного законодательства..."

Самарское УФАС

ФАС ранее публиковал методички и высказывал свою точку зрения насчет призыво подписаться на интернет-ресурсы

Призыв подписаться на свои интернет-ресурсы не является рекламой

А вот призыв подписаться на чужие интернет-ресурсы является рекламой, что и решило самарское УФАС

Также ФАС на своем сайте обозначило мнение по данному вопросу

Это первый случай в правоприменительной практике, который говорит о том, что надо быть крайне осторожными и не допускать призывы подписаться на чужие интернет-ресурсы

Однако, на практике сейчас простые призывы подписаться на своих партнеров сплошь и рядом при многочисленных розыгрышах, конкурсах, мероприятиях, коллаборациях и ФАС своим решением открыло ящик пандоры, если сможно так выразиться в данном случае.

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора

УФАС по Курской области возбудило дело против паблика "Курский бомондъ" (~282 тыс. подписчиков) по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировки рекламы) на основании жалобы физлица по поводу 11-ти коммерческих постов без маркировки

Паблик позиционирует себя как новостной ресурс про жизнь и события в Курской области, а коммерческие объявления никак не связаны с тематикой паблика и должны быть отмаркированы, поэтому решение ФАС достаточно логично и оправдано

Как известно, ФАС всегда в таких случаях наказывает рекламораспростанителей (в данном случае - паблик) и выставляет штрафы по части 1 статьи 14.3 КОАП (от 2000 рублей) за отсутствие пометок Реклама и Название рекламодателя в рекламной публикации.

Далее дело направят в Роскомнадзор, который полномочен штрафовать за отсутствие erid (токен) в рекламной публикации, а также за отсутствие либо ошибки в отчетности в ОРД по части 15 и 16 статьи 14.3 КОАП (от 30 000 рублей)

Надеемся (но не факт), будет применено наказание за совокупность нарушений, а не за каждое по отдельности.

Как показывает практика, таких коммерческих постов в новостных городских пабликах разного разлива по всей РФ огромное множество. На маркировку не заморачиваются, поэтому никаких телодвижений не предпринимаются до первого шухера. Тех рекламодателей, которые хотят размещаться по закону с маркировкой админы в большей части посылают подальше, чтобы не светить свои паблики в Роскомнадзоре и ФАС.