На Пикабу во всю обсуждают работу Студии Лебедева для бургерной ДжонФедор, которую он в интервью Дудю назвал одним из своих лучших лого. За пару недель до этого интервью Тема смог встретиться со мной в Москве, за что я ему очень благодарен. Мы говорили обо всем, в том числе и о дизайне.
Я спросил: «экспресс-дизайн за 100 000 иногда получается классный, а иногда — провальный. Как ты к этому относишься?». Ответ был примерно такой: «Иногда под нож, которым режут овощи, попадает палец. Будем ли мы винить нож?». Давайте разберемся, попал ДжонФедор под нож или нет.
Как оценивать логотипы
Я занимаюсь логотипами уже лет десять, и знаю — дизайн, это всегда выбор. Например, нельзя одновременно выделиться за счет экспрессивности но при этом остаться консервативным — это разные чаши весов. Также, как нельзя сделать что-то простое, но абсолютно уникальное — простота, это шаг в сторону похожести. Запомните: дизайн — это выбор.
Лирическое отступление
На VC.ru был спор — Баду обвинила другое приложение в копировании своей иконки:
Любому дизайнеру эта новость покажется абсурдной — если ты используешь такую простую форму, как Чаппи от Баду, похожих логотипов будут тысячи. Как я уже говорил — простота, это шаг в сторону похожести. В моей коллекции нашлось много идентичных знаков:
Окей, дизайн — всегда выбор. Мы жертвуем одним в пользу другого в зависимости от позиционирования фирмы и целей.
Второе, что нужно помнить. Полезное действие логотипа — узнаваемость и впечатление. Чтобы усилить и то, и другое, важно не просто нарисовать значок, а продумать все основные фирменные штуки — разработать фирменный стиль. В Студии для ДжонФедор сделали базовый фирменный стиль:
Чтобы оценить логотип и стиль, я задам себе вопросы
Качественная ли в логотипе графика?
Да, логотип сделан грамотно и аккуратно, к самой графике у меня вопросов нет. Есть вопросы к композиции, но об этом позже.
Для сравнения: во варианте, который предложили Гомельские дизайнеры, графика некачественная. Линии то геометричные, то сделаны от руки, видны следы инструментов из Иллюстратора, линии случайные и неряшливые:
Какие сильные стороны такого лого?
Он необычный и яркий, поэтому выделяется. Кто-то может посчитать его современным. В общем, его сила — в динамичности и экспрессивности.
Какие слабые стороны такого лого?
Тут у меня два пункта:
1. Сложная композиция
В логотипе необычный прием пересечения «Джона» и «Федора» через букву «О», которая родилась с самых первых эскизов:
Из-за такой композиции в знаке много «белого», надпись сложно читать, а логотип — использовать. Это влияет на узнаваемость — при любом искажении лого сливается. Посмотрите на иллюстрацию с сайта Студии — такое пятно может быть узнаваемым?
2. Задумка не считывается
Такую сложную композицию можно было делать ради прорывной идеи — как я говорил, дизайн, это всегда выбор. Тем более само название «ДжонФедор» дает простор для фантазии: как отобразить в графике встречу Джона и Федора?
Я не считаю удачной идеей стык «крест-накрест», который повлек за собой такую сложную организацию знака. В процессе разработки было несколько не менее интересных концепций.
Задумка «линии-слои бургера отсылают одновременно к американскому и белорусскому флагам» мной не считывается. Американский флаг, прежде всего, звезды. Здесь я вижу только слои бургера.
У Студии получился яркий и динамичный знак, который вряд ли будет понят и принят. Даже заказчик отозвался о нем в негативном ключе.
Такой логотип сложно использовать — в нем много «воздуха» и при любых искажениях он превращается в пятно непонятной формы.
Давайте ответим на главные вопросы:
Сможет ли бургерная добиться успеха с таким лого?
Конечно. По-секрету, логотип — это маленькая часть того, что называется айдентика. А она входит в брендинг, который относится к маркетингу. Так что если все остальное будет реализовано качественно, можно раскрыть сильные стороны этого лого, стать заметными и успешными.
Хороший логотип — это не панацея, можно и без него. Как можно без рекламы или без офиса. Логотип, брендинг и позиционирование необходимо некоторым, для большинства это просто хорошая помощь.
Стоит ли этот лого 100 000 рублей?
Это всегда сложный вопрос. При правильном использовании такой стиль принесет бургерной миллионы — нужно быть идиотом, чтобы не поменять сто тысяч на миллион. Тем более Студия делает неплохую рекламу и дает статус — это понимает каждый, кто обращается к Лебедеву.
Я считаю, ничего криминального не произошло, но знак сложно использовать и вряд ли он будет производить хорошее впечатление — можно было бы обыграть идею интереснее.
P. S. Многие просят: «А покажите, как бы выглядел ваш вариант». Мы, к сожалению, не можем впихнуть в наш плотный график работу над бесплатным фирменным стилем. Если ДжонФедор обратится к нам, мы сделаем скидку и покажем свой вариант фирменного стиля.