Горячее
Лучшее
Свежее
Подписки
Сообщества
Блоги
Эксперты

Серия «Маркировка рекламы»

0 просмотренных постов скрыто

Московское УФАС активно бомбит открытый чат поселка ВНИИССОК в Одинцовском районе⁠⁠


ФАС задним числом у себя выложила уже 9 дел по поводу того, что пользователи выкладывали коммерческие объявления в открытом поселковом чате

Объявления типа таких:

"Всем доброго дня! Меня зовут <...> – я сертифицированный мастер перманентного макияжа с художественным образованием. Работаю в современных техниках напыления <…>"

"Современные танцевальные направления для детей в Студии ----------. Современные танцы позволят ребенку выразить себя через движение, погрузиться в современную музыкальную культуру и заняться физической активностью, развить ритмичность <…>"

"В наличии сухая, очень вкусная икра горбуши (Магадан) по цене 2500 за 0,5, а также свежемороженная рыбка кижуч потрошеный без головы, индивидуальной заморозки, каждая рыбка в отдельном пакете 720/кг, нерка потрошенная, без головы, 910/к"

и т.п.

Как видно, претензии именно к тем, кто опубликовал объявления, а не к админам создавшим чат, что очень важно и существенно

Это является продолжением практики, которую использует ФАС на данный момент, начинаяс домового чата в Краснодарском крае

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора

Показать полностью
[моё] Блогеры Реклама Маркировка рекламы ФАС Роскомнадзор Маркетинг
13
0

Пензенское УФАС возбудило дело против редактора СМИ за отсутствие маркировки рекламы в опубликованной статье⁠⁠

Пензенским УФАС России было возбуждено дело в отношении главного редактора сетевого издания «Информационно-аналитический портал «The Penza Post»

Суть в том, что на страницах данного ресурса, имеющего статус СМИ, бизнесу можно было размещать свои публикации после регистрации на ресурсе данного СМИ (такое часто бывает возможно на многочисленных интернет-порталах)

Так вот, были опубликованы три статьи коммерческого характера и они попали под разбирательство ФАС после жалобы физлица на отстутствие маркировки рекламы

Аргументы редактора СМИ, что публикация была произведена бизнесом по собственной инициативе от своего имени не была принята ФАС, так как:

"Согласно п.5 ст. 19 Закона РФ от 27.12.1991 N 2124-1 "О средствах массовой информации" ответственность за выполнение требований, предъявляемых к деятельности средства массовой информации настоящим Законом и другими законодательными актами Российской Федерации, несет главный редактор"

В итоге все претензии за отсутствие маркировки возложены на редактора СМИ

Как мы видим, если публикация имеет место в СМИ, то привлекут к ответственности редактора, а не лица осуществившего публикацию, в отличие от предыдущего случая

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора

Показать полностью
[моё] Маркетинг Реклама Блогеры Бизнес Маркировка рекламы ФАС Роскомнадзор Предпринимательство
4
1

Московское областное УФАС возбудило дела против публикаций в поселковых чатах из-за отсутствия маркировки рекламы⁠⁠

Если внимательно посмотреть решения ФАС, которые ведомство выкладывает на своем ресурсе, то видно, что многие дела выкладываются задним числом. Такие дела сразу не заметить, так как в ленте решений они откатились вниз на другие страницы

Так вот, оказалось, что Московское областное УФАС выкатило сразу три дела (первое, второе, третье) по поводу размещения рекламных постов в открытом Чате поселка (скорей всего речь идет об одном и том же поселке ВНИИССОК в Одинцовском районе Московской области)

Причем, "главные подозреваемые" это, по-видимому, именно абоненты, который выложили посты в открытом Чате поселка в Вацап, а не админ, который создал открытый Чат. В данном Чате все могут выкладывать свои посты совершенно свободно, как участники Чата от своего имени.

Первый подобный прецедент по поводу публикаций рекламы в открытом домовом Чате был описан мною здесь

Так что, будьте крайне осторожны при выкладывании своих постов в открытых группах (в том числе открытых барахолках) и чатах. Привлекут именно вас, а не админа, который создал этот интернет-ресурс, так как публикация будет произведена от имени вашего аккаунта, а не от имени барахолки. На данный момент выводы именно такие. Далее будем следить за правоприменительной практикой.

В итоге ФАС констатирует нарушение части 16 статьи 18.1 закона о рекламе №38-ФЗ в связи с отсутствием пометки Реклама и Название рекламодателя с последующим штрафом по части 1 статьи 14.3 КОАП. Далее дело передадут в Роскомнадзор, который может штрафовать за отсутствие erid в рекламе и отсутствие отчетности в ОРД с последующим штрафом по части 15-16 статьи 14.3 КОАП

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора

Показать полностью
[моё] Блогеры Маркетинг Реклама Маркировка рекламы ФАС Роскомнадзор Бизнес
0
15

В Госдуме законодательно хотят обязать блогеров с более чем 10 000 подписчиков регистрироваться в Роскомнадзоре⁠⁠

В Госдуме законодательно хотят обязать блогеров с более чем 10 000 подписчиков регистрироваться в Роскомнадзоре Маркетинг, Бизнес, Блогеры, Реклама, Госдума, Закон, Законопроект, Предпринимательство, Блокировка, Политика

В Госдуме добрались до владельцев каналов и пабликов у которых количество подписчиков более 10 000

В чем суть?

Первое

Владельцам персональных страниц обязательно должны будут сообщать в Роскомнадзор свою персональную информацию:

"11. В случае, если объем аудитории персональной страницы составляет более десяти тысяч пользователей социальной сети, создавший такую персональную страницу пользователь социальной сети обязан:
1) предоставить в федеральный орган исполнительной власти, осуществляющий функции по контролю и надзору в сфере средств массовой информации, массовых коммуникаций, информационных технологий и связи, сведения, позволяющие идентифицировать такого пользователя"

Второе

Следите за пальцами.

Будет запрещено делать репосты постов десятитысячников, ЕСЛИ он на данный момент еще не подал о себе сведения в Роскомнадзор

"пользователь социальной сети обязан не допускать на созданной им персональной странице последующее распространение информации, которая была распространена на персональной странице, не включенной в перечень персональных страниц, указанный в части 12 настоящей статьи"

Так что с репостами простым смертным надо быть очень острожным - исходник может быть токсичен, если не подал о себе сведения властям

Вот откуда простой пользователь бужет знать подавал десятитысячник свои данные в Роскомнадзор или нет?

Третье

Десятитысячнику запрещать собирать донаты или иные источники финансирования, если он не подал сведения о себе властям:

"В случае, если объем аудитории персональной страницы составляет более десяти тысяч пользователей социальной сети и сведения о такой персональной странице не включены в перечень персональных страниц, указанный в части 12 настоящей статьи, создавший такую персональную страницу пользователь социальной сети не вправе размещать информацию, содержащую предложения о финансировании данного пользователя, а также сведения о возможных способах осуществления этого финансирования"

Четвертое

И на посошок. Если десятитысячник не подал о себе сведения властям, то у него запрещено размещать рекламу:

"Не допускается распространение рекламы на персональных страницах, указанных в части 13 статьи 106 Федерального закона от 27 июля 2006 года № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации», пользователями информационного ресурса, создавшими такие персональные страницы"

Пятое

Если десятитысячник не подаст сведения в Роскомнадзор, то по требованию регулирующих органов его паблик (канал) может быть заблокирован до выставления штрафа по КОАП

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора

Показать полностью
[моё] Маркетинг Бизнес Блогеры Реклама Госдума Закон Законопроект Предпринимательство Блокировка Политика
14
49

В Госдуме принят в первом чтении закон о запрете рекламы в запрещенных соцсетях⁠⁠

В Госдуме принят в первом чтении закон о запрете распространения рекламы на информационных ресурсах иностранных или международных организаций, деятельность которых признана нежелательной или запрещена, а также иных информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации

Далее второе чтение, третье, затем совет федерации и напослед президент для формальности)

Примут 100 пудов. Без шума и пыли

В итоге реклама на интернет-ресурсах запрещенных соцсетей и нежелательных организаций будет запрещена в любом виде и формате (посты, сторис и прочее)

За нарушение штраф как рекламораспространителей так и рекламодателей по 14.3 КОАП

[моё] Законопроект Госдума Бизнес Маркетинг Запрет Блогеры Реклама Штраф Текст Политика
40

Что такое идентификатор изначального договора (CID) при отчетности в ОРД для маркировки рекламы?⁠⁠

Что такое идентификатор изначального договора (CID) при отчетности в ОРД для маркировки рекламы? Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, ФАС, Роскомнадзор, Длиннопост

Чтобы понять что такое CID и зачем он нужен опишем сначала необходимые термины

Базовые понятия

CID – это идентификатор изначального договора (набор числовых и иных символов)

РД – это исходный рекламодатель, который продвигает свою продукцию, услуги либо мероприятия в интернете

РА – это рекламное агентство (посредник через которого проходят финансовые средства за размещение рекламы)

РР – это рекламораспространитель (конечный участник рекламной цепочки, на интернет-ресурсах которого происходит непосредственное размещение рекламно-информационных материалов). Как правило это блогеры, админы пабликов и каналов в соцсетях, владельцы сайтов и прочие

Уточним про изначальный договор

Поясним подробнее, что изначальный договор – это договор между РД (рекламодатель) и его первым контрагентом.

Например, для рекламной цепочки РД-РА1-РА2-РР изначальным договором будет договор между РД (рекламодатель) и РА1 (рекламное агентство).

Для коротких рекламных цепочек, например РД-РР (рекламораспространитель) договор РД-РР и понятие изначальный договор это одно и тоже.

Теперь самое главное

Итак, CID – это идентификатор изначального договора, генерацию которого многие ОРД (оператор рекламных данных) ввели на своих платформах, например ОРД Озон, ОРД Амбердата (ОРД-А), ОРД Сбер, ОРД Медиаскаут.

Вскоре возможность работать с CID будет у все операторов рекламных данных, что можно только приветствовать

Это было сделано, чтобы обеспечить процесс склейки рекламных цепочек в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы), а также для обеспечения разаллокации по изначальному договору в Актах и возможности привязки креативов к изначальному договору при получении идентификаторов рекламы (erid) в ОРД

Необходимость в появлении CID созрела уже давно, так как при длинных рекламных цепочках, например РД - РА1 - РА2 - РР, контрагенту РА1 требовалось передавать своим подрядчикам направо по цепочке атрибуты изначального договора между РД-РА1 для обеспечения надлежащей отчетности подрядчикам в их ОРД по исполнению статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ (закон о маркировке рекламы)

Однако, передача другим лицам номера, даты и ИНН контрагентов изначального договора вызывало справедливое недовольство контрагентов изначального договора как разглашение коммерческой информации третьим лицам

Теперь направо по рекламной цепочке можно передавать либо атрибуты изначального договора либо идентификатор CID, который они могут использовать в своих ОРД

Использование CID на практике

Использование идентификатора изначального договора на примере ОРД от Sber Ads

- Сначала требуется сгенерировать CID в блоке Договоры (скан 1)

Что такое идентификатор изначального договора (CID) при отчетности в ОРД для маркировки рекламы? Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, ФАС, Роскомнадзор, Длиннопост

- В итоге будет получен идентификатор (скан 2)

Что такое идентификатор изначального договора (CID) при отчетности в ОРД для маркировки рекламы? Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, ФАС, Роскомнадзор, Длиннопост

- Использование CID в блоке Креативы (скан 3)

Что такое идентификатор изначального договора (CID) при отчетности в ОРД для маркировки рекламы? Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, ФАС, Роскомнадзор, Длиннопост

- Применение CID в блоке Акты (скан 4)

Что такое идентификатор изначального договора (CID) при отчетности в ОРД для маркировки рекламы? Маркетинг, Бизнес, Реклама, Блогеры, Маркировка рекламы, ФАС, Роскомнадзор, Длиннопост

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора

Показать полностью 4
[моё] Маркетинг Бизнес Реклама Блогеры Маркировка рекламы ФАС Роскомнадзор Длиннопост
0

Законные импровизации при нанесении маркировки рекламы после получения идентификаторов рекламы (erid) в ОРД⁠⁠

При нанесении атрибутов маркировки рекламы на рекламные материалы возможны различные оригинальные решения для визуальной минимизации маркировки, которые никоим образом не противоречат требованиям ФАС и Роскомнадзора:

1. Есть пометка Реклама с гиперссылкой на отдельную вспомогательную страницу

2. Есть идентификатор рекламы (erid), который вшит в ссылку, которая ведет на целевую страницу Рекламодателя

3. Информация о Рекламодателе расположена на вспомогательной странице, переход на которую осуществляется при клике на гиперссылку Реклама (скан 2)

Кстати, если бы не было ссылки в посте, то erid можно было зашить в гиперссылку Реклама, которая вела бы на вспомогательную страницу либо на ваш сайт, где есть информация о рекламодателе, который платил деньги за размещение рекламы

Законные импровизации при нанесении маркировки рекламы после получения идентификаторов рекламы (erid) в ОРД Реклама, Бизнес, Блогеры, Маркировка рекламы, ФАС, Роскомнадзор, Маркетинг, Erid
[моё] Реклама Бизнес Блогеры Маркировка рекламы ФАС Роскомнадзор Маркетинг Erid
0
3

Кейс от ФАС: Возбуждено дело из-за отсутствия маркировки рекламы при призыве подписаться на партнера в розыгрыше⁠⁠

Кейс от ФАС: Возбуждено дело из-за отсутствия маркировки рекламы при призыве подписаться на партнера в розыгрыше Блогеры, Маркетинг, Реклама, Социальные сети, Бизнес, Маркировка рекламы, ФАС, Роскомнадзор, Штраф, Длиннопост

Самарское УФАС возбудило дело по части 16 статьи 18.1 закона о рекламе за отсутствие атрибутов маркировки рекламы Реклама и Название организации при публикации розыгрыша совместно с партнером

Насчет отсутствия идентификатора рекламы erid дело потом передадут в Роскомнадзор, который также уполномочен отслеживать наличие отчетности в ОРД при размещении рекламы и штрафовать за ее отсутствие либо ошибки с нею связанные

Итак, на официальной страниц Самарские Термы (~88000 подписчиков) в социальной сети был размещен пост о розыгрыше призов, который был организован совместно с партнерской компанией и требовал подписку на их сообщество с приложенной ссылкой

"Поскольку в данном розыгрыше имеется призыв к участию и ссылки на другие сообщества, отсутствие меток "Реклама" и информации о рекламодателе в посте является нарушением рекламного законодательства..."

Самарское УФАС

Кейс от ФАС: Возбуждено дело из-за отсутствия маркировки рекламы при призыве подписаться на партнера в розыгрыше Блогеры, Маркетинг, Реклама, Социальные сети, Бизнес, Маркировка рекламы, ФАС, Роскомнадзор, Штраф, Длиннопост

ФАС ранее публиковал методички и высказывал свою точку зрения насчет призыво подписаться на интернет-ресурсы

Призыв подписаться на свои интернет-ресурсы не является рекламой

Кейс от ФАС: Возбуждено дело из-за отсутствия маркировки рекламы при призыве подписаться на партнера в розыгрыше Блогеры, Маркетинг, Реклама, Социальные сети, Бизнес, Маркировка рекламы, ФАС, Роскомнадзор, Штраф, Длиннопост

А вот призыв подписаться на чужие интернет-ресурсы является рекламой, что и решило самарское УФАС

Кейс от ФАС: Возбуждено дело из-за отсутствия маркировки рекламы при призыве подписаться на партнера в розыгрыше Блогеры, Маркетинг, Реклама, Социальные сети, Бизнес, Маркировка рекламы, ФАС, Роскомнадзор, Штраф, Длиннопост

Также ФАС на своем сайте обозначило мнение по данному вопросу

Кейс от ФАС: Возбуждено дело из-за отсутствия маркировки рекламы при призыве подписаться на партнера в розыгрыше Блогеры, Маркетинг, Реклама, Социальные сети, Бизнес, Маркировка рекламы, ФАС, Роскомнадзор, Штраф, Длиннопост

Это первый случай в правоприменительной практике, который говорит о том, что надо быть крайне осторожными и не допускать призывы подписаться на чужие интернет-ресурсы

Однако, на практике сейчас простые призывы подписаться на своих партнеров сплошь и рядом при многочисленных розыгрышах, конкурсах, мероприятиях, коллаборациях и ФАС своим решением открыло ящик пандоры, если сможно так выразиться в данном случае.

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете получить ответы по вашим кейсам, найти свежую информацию и экспертизу по маркировке рекламы, а также научиться оформлению отчетности в ОРД, чтобы избежать штрафов от ФАС и Роскомнадзора

Показать полностью 4
[моё] Блогеры Маркетинг Реклама Социальные сети Бизнес Маркировка рекламы ФАС Роскомнадзор Штраф Длиннопост
5
Отличная работа, все прочитано!