За пять лет телевидение уступит видеоиграм по объему рынка.
К 2022 году рынок телерекламы в России утратит позиции в индустрии развлечений, уступив по объему не только интернет-рекламе, но и сегменту видеоигр, прогнозируют аналитики PwC.
Наиболее быстрорастущими развлекательными рынками в ближайшие пять лет станут киберспорт и виртуальная реальность. Напротив, почти по всему миру сокращаться будет выручка газет. Впрочем, рынок газет растет только в Индии и Вьетнаме в связи с историческими привычками населения.
Совокупный объем индустрии развлечений в России к 2022 году вырастет до $24 млрд с $22 млрд по итогам 2017 года, среднегодовой темп роста составит 8,8%, говорится в отчете PwC «Всемирный обзор индустрии развлечений и СМИ: прогноз на 2018–2022 годы» (есть у “Ъ”). Это вдвое выше темпа мировой индустрии. Темпы роста индустрии развлечений США составят 3,5%, Великобритании — 3,2%.
На фоне этой ситуации телевидение с 2019 года будет демонстрировать крайне скромные темпы роста -- 6,1% в год в среднем.
Интернет-реклама, которая по итогам 2017 года еще уступала в объеме телевизионной, в 2022 году далеко обгонит ее с объемом $5,3 млрд против $3,9 млрд. Обгонит ТВ к тому моменту и рынок видеоигр, который достигнет $4,8 млрд.
Рынок традиционных видеоигр никогда не был сильным в России из-за пиратства и отсутствия местных разработчиков, зато в социальных и казуальных играх царит оживление. Российские владельцы смартфонов — одна из самых многочисленных потенциальных аудиторий игр в Европе, и хотя Россия еще не может конкурировать по объему потраченных денег в расчете на пользователя с западноевропейскими рынками, но стремительно сокращает отставание.
Прорывными сегментами с точки зрения темпов роста обещают стать киберспорт и виртуальная реальность (VR). Киберспорт, пока самый маленький сегмент развлечений в России, будет расти на 25,5% в год, до $32 млн в 2022 году, обещают аналитики.
Средние темпы роста VR составят 51,3% в год, рынок достигнет $178 млн. Российский рынок киберспорта, несмотря на молодость в сравнении с рынками США, Европы и Азии, много лет показывает высокие темпы роста, отмечает продюсер киберспортивного направления Mail.ru Group Иван Возняк.
