Lassary

В прошлом посте я рассказывал про ключевые слова и фразы. Кому лень читать - это типовые слова, фразы и выражения, которые люди забивают в поисковой строке браузера. Исходя из популярности, региональности сезонности, мы можем увидеть насколько популярен тот или иной товар, услуга, продукт.

________________________________________

Есть в сервисе wordstat.yandex.ru такая вещь, как "операторы" (часто можно слышать "селекторы").

- Если в начале и в конце слова поставить кавычки "ххх", мы увидим точное количество именно этого запроса.

- Если огородить ключ квадратными скобочками [ххх], мы зафиксируем порядок слов (тогда "Сирота казанская" не превратится в "Казанскую сироту"

- Если мы поставим перед нужным нам словом восклицательный знак, то наш !ключ будет взят именно таким - без изменения падежей и числа (спасибо парням, поправили).

- Если вы добавите к ключевым словам или фразам плюсик и припишете еще что-то, система будет учитывать контекст предложений -к примеру,  "стиральная машина + бак для кипячения"

- Минус, наоборот, убирает ненужные нам слова -  "ремонт телефонов -своими руками -бесплатно -смотреть -ютуб -приколы".

- Вертикальный слэш означает "или". Можно задавать "Тойота | Мазда", "бензин | дизель".

__________________________________________

Зачем это нужно? Когда вы что-то забиваете в Вордстате, система выдает вам все подряд. И ключ "Сирота казанская", который искали 7 847 раз за месяц, будет включать

"сирота казанская фильм 2 019"

"любэ сирота казанская 1 282"

"сирота казанская смотреть 791"

"сирота казанская 1997 630"

Может оказаться, что кажущийся вам супер-популярный ключ окажется не таким уж и популярным, а общая статистика будет загрязнена сопутствующими запросами.

___________________________________________

Вот пример операторов:

Обратите внимание. Для поисковой машины "Сирота казанская", "казанские сироты", "сирота из Казани" - одно и то же. Система не различает, где название фильма, где расхожее выражение, а где описываются обездоленные дети из третьей столицы России. И именно владелец сайта, решив заняться раскруткой проекта, должен твердо понимать - ЧТО ИМЕННО, НАСКОЛЬКО ЧАСТО И ПОЧЕМУ ищут люди.

______________________________________________

Я очень хотел затронуть в этом посте тему семантического ядра, но не успеваю. Пока

рекомендую "поиграть" в слова в wordstat.yandex.ru. Вам это нужно не только и не столько для SEO, сколько для общего понимания спроса на товар, сопутствующих потребностей и построения товарной линейки.

Всем привет.

Продолжая эстафету добра по передаче Пикабушниками друг другу своих знаний и умений, я решил рассказать про наполнение и раскрутку сайтов. Я надеюсь, что мои рекомендации кому-то помогут и позволят пережить кризис без наемного сеошника. Мысли коллег по цеху - приветствуются, на вопросы в комментариях постараюсь отвечать максимально оперативно.

______________________________

Первое, что нужно знать.

Все люди действуют совершенно одинаково - мы однаково покупаемся на рекламу, одинаково голосуем на выборах, одинаково реагируем на внешние раздражители. Задача рекламщика, сеошника, маркетолога, продавца, оратора - соответствовать запросам целевой аудитории.

Следовательно, на сайтах, в буклетах, рекламе, плакатах, щитах и баннерах нам нужно использовать то, что нужно людям. Креатив, изыски, слоганы "обострись" и "сосну в подарок"  вызывают хайп - но не соответствуют запросам, поэтому "не продают"!

А слова, которые ищут люди, зовутся "ключевыми".

Есть масса способов выявить запросы ЦА (опросы, референдумы, фокус-группы), но применимо к интернету, 99% всех действий выполняется сервисом словесной статистики Яндекса -  wordstat.yandex.ru

_____________________________

Возьмем, к примеру, запрос "Купить варежки".

Все просто, верно? Вот люди ищут "купить варежки", есть спрос, но.... в сопутствующих запросах "купить перчатки" искали в 40 раз больше!

Значит, надо заниматься перчатками? - Вовсе нет! - Я не хочу вываливать на читателя огромную массу информации, и в будущих постах постараюсь разложить все по полочкам.

Если перейти на вкладку "По регионам", мы увидим вот такую картину:

Слева - показы в месяц, справа - "температура по больнице". В Приволжье, в среднем, ищут меньше варежек, чем в той же Москве. Что именно произошло в Щелковском районе сказать сложно :))

Третий блок "История запросов" дает нам динамику поиска ключа на протяжении N-ного периода времени.

Совершенно логично и оправданно, что спрос взлетает в осенне-зимние месяцы и практически затихает к лету. Почему пик приходится на Новый год? Потому что люди дарят друг другу подарки - включая и варежки.

____________________________________

Возвращаясь к "перчаткам". Забиваем "купить перчатки" в Вордстат и видим не сезонный спрос, а вызванный коронавирусом. Люди хотят себя обезопасить!

_________________________________

Очень часто люди выходят на рынок с товаром или услугой, но не учитывают ни реальный спрос, ни сезонные факторы. То, как потребители забивают слово или фразу в Вордастате, говорит о реальных запросах. Именно поэтому Вордстат - первый, главный и незаменимый инструмент любого копирайтера, сеошника, маркетолога, рекламщика.

Завтра я постараюсь рассказать о селекторах и семантическом ядре. Потом - основах копирайтинга и продвижения. Хочу верить, что мой опыт будет полезен.