Услуги брендинга на рынке стоят абсолютно по-разному: «разработка брендбука» в агентствах и студиях варьируются от сотен до десятков тысяч долларов. Как понять, что вы покупаете полезный и достаточный документ вашего бренда, которой будет применим на практике, а не останется пылиться на полке?

В этой статье разберемся, как правильно оценивать работу по оформлению бренда, определить, что нужно именно вам и главное — не переплатить.

Как не переплатить за оформление бренда

Есть три вида документации для бренда: логобук, гайдлайн и брендбук. Молитвами и фантазиями маркетологов их конечно больше. В сети вы найдете: минигайд, библию бренда, документацию по пользованию фирменным стилем, катгайд, паспорт стандартов бренда …

Важно понять: полиции брендинга не существует. На рынке нет единого стандарта, как должен выглядеть каждый из этих документов. Из-за этого встречается множество интерпретаций, кто-то продает только брендбуки, потому что это звучит дороже, кто-то меряет количеством страниц. Наиболее распространенными и принятыми в маркетинг-комьюнити считаются три формата: логобук, гайдлайн и брендбук. Рекомендуем остановиться на них.

Чтобы не дурить себе голову маркетинговыми терминами и не считать листы, вот два основных правила выбора формата документации к бренду:

1. количество страниц не имеет значения,

2. выбирайте формат под задачи вашего бизнеса.

Принцип 1. Количество страниц польза

Есть расхожее утверждение, что чем больше страниц в документе — тем ближе он к брендбуку, чем меньше — к логобуку.

В брендбуке, действительно, больше информации, следовательно и по объему он толще. Но иногда происходит манипуляция формой. Этим пользуются недобросовестные фрилансеры, а иногда и компании: добавляют ненужные слайды, размазывают абзац информации на 5 страниц с титульными листами, шмуцтитулами и прочими реверансами. В итоге логобук превращается в брендбук — но увы, только в денежном эквиваленте. По содержанию это все тот же логобук.

Хорошая новость в том, что необязательно угадывать, что скрывается под терминами у очередного исполнителя. Есть золотое правило:

Руководствуйтесь не количеством страниц или названием документа, а полнотой и задачей, которую хотите решить с его помощью.

Принцип 2. Сначала задача потом форма

Важно не то, какой толстый результат лежит в файлике, а его практическая применимость. Исходите из планов на ближайшие 1-2 года и не делайте задачу шире, чем она есть: если вы только запустились, не нужно делать брендбук для бизнеса будущего из списка Fortune 500.

Давайте разберем, почему стартапам даже с большими амбициями чаще нужен логобук. Стадии развития стартапа слишком короткие: проектирование, MVP, сверка с пользователями, доработка, масштабирование — все меняется на каждом этапе. Гипотеза не сработала переформатировались; сработала масштабировали идею. И так до тех пор, пока проект не станет стабильным и прогнозируемым.

Это не значит, что до стадии стабильности стартап должен жить без идентичности. Просто она должна быть гибкой, не забегать на много лет вперед и не основываться на одних лишь амбициях. Ибо кроме потери денег это вряд ли что-то принесет.

Гайдлайн имеет смысл делать тогда, когда бизнес стабильно работает хотя бы год, есть надежная аудитория и доход.

Как понять, что нужно: логобук, гайдлайн или брендбук

Чтобы разобраться было проще, держите блок-схему, которая поможет определиться с выбором документа в зависимости от вашей цели.

Открыть схему в высоком разрешении

Что внутри паспорта стандартов

Итак, задача ясна, форма — тоже. Теперь можно препарировать термины. Как мы уже сказали, условного ГОСТа на рынке нет, поэтому от студии к студии наполнение паспорта стандартов может отличаться.

Вот, как это работает у нас.

Райтовые примеры

На десерт.

• Логобук Kindersong в pdf

• Гайдбук RichAds в pdf

• Брендбук Finteco в pdf

• Логобук Globus в pdf

• Гайдбук Realt в pdf

• Брендбук ULTRA в pdf

В простом и лаконичном фирменном знаке первым читается образ цветка как символа расцвета женской красоты. Плавные формы передают мягкость, которой так и хочется укутаться. Как крылья бабочки, просматривающиеся в знаке, он обволакивает заботой и нежностью. «Твой облик» — выбор тех, кто ценит не только стиль, но и комфорт каждый день.

В центре знака ярко сияет искра. Она символизирует внутренний свет каждой девушки, который ожидает своего момента, чтобы засиять на всю и согреть окружающих теплом лучей. Эта одежда создана помочь выразить индивидуальность каждой для блистательных образов.

Цветовая палитра — основа концепции. Нетривиальный тёмный оттенок подчёркивает уникальность каждой девушки, а тёплый бежевый создаёт уютный образ.

Фирменный паттерн передаёт общее уютное настроение и соединяет в себе все элементы концепции и множество вариаций их визуализации. Показывайте всю красоту сразу или оставьте недосказанность в образе. Здесь также ярко прослеживается главная буква названия — «О» (Облик). Паттерн легко использовать как в оформлении магазинов, так и для создания узнаваемого мерча.

Готовый фирменный стиль получился лаконичным и простым для реализации. Он отражает миссию бренда — раскрыть красоту женского облика и подарить каждой уверенности и уюта.

Выбрать «Твой Облик» — значит выбрать качество, удобство и практичность.Твой день. Твой выбор. Твой облик.

Хотите фирменный стиль? - Пишите сюда - https://t.me/ilyagerz