На большинстве рекламных плакатов и в большинстве рекламных роликов часовая и минутная стрелки часов установлены в положение 10:10. Смотрится это так, словно циферблат мило улыбается потенциальному потребителю.
Почему стрелки стоят именно так? Причем даже в магазинах, например, настенных часов, где они ждут покупателей без батарей и не ходят, продавцы зачастую тоже берут на себя труд перевести стрелки на 10:10.
Версий полно, многие из них совершенно бредовые.
Самая смешная – конспирологическая версия. Якобы 10:10 – время какого-то суперважного события, от всемирного восстания до конца света. До 10.10.2010 доморощенные конспирологи знали и дату «события», но десятое октября 2010 года прошло 13 лет назад, а мир как стоял, так и стоит.
Любители истории пытаются объяснить 10:10 загадочными сюжетами вроде убийств Кеннеди и Линкольна (ничего не получается: их убили не в 10:10). Медицинские дилетанты считают, что якобы в 10:10 меняются биоритмы и меньше риск инфарктов.
Есть пара нелепых идей из области организации труда. Типа рекламные фотографы приходят на работу в 9 утра, и пока они готовят съемку, как раз проходит ровно час десять минут💪
Впрочем, гипотезы высказывают не только дилетанты. Так, преподавательница визуальной семиотики Тартусского университета Елена Григорьева уделила внимание проблеме 10:10 в своей книге «Эмблема. Очерки по теории и прагматике регулярных механизмов культуры».
Исследуя феномен, обобщая разные эстетические и прочие коды, Григорьева делает вывод: стрелки только в положении 10:10 способны воздействовать на культурное сознание человека. Не сомневаемся в компетентности автора, но есть вопрос: а до 1930-х годов стрелки на это сознание не воздействовали?
И все-таки, почему 10:10? В таком положении стрелки не закрывают дополнительных индикаторов на циферблате: ни малую секундную стрелку (обычно она расположена в положении «6 часов»), ни апертуру даты (ее обычное место – «3 часа», хотя бывают исключения), ни счетчики хронографа и индикаторы вечного календаря в положениях «9 часов» и «3 часа», ни индикаторы фаз Луны и запаса хода в нижней части циферблата.
Скорее всего, именно этот фактор и стал важнейшим для выбора размещения стрелок на рекламных имиджах. Не считая, разумеется, того, что стрелки в положении 10:10 напоминают улыбку. А от улыбки, как известно, не только «хмурый день светлей», но и желание купить что-нибудь – острей.
