Как я упоминал в гайде по механике исполнения закона о маркировке рекламы, ФАС в большинстве случае наказывает только Рекламораспространителя по части 1 статьи 14.3 КОАП за отсутствие атрибута Реклама и Название рекламодателя в РИМ, а Роскомнадзор может выносить штрафы по части 15-17 статьи 14.3 КОАП для всех участников рекламной цепочки за отсутствие токенов (erid) в РИМ и отсутствие/нарушения отчетности в ОРД

По-видимому, привлекли к ответственности и выставили штраф только Рекламораспространителя со статусом Доходный договор - паблик Мой Нижний Новгород.

Однако, следуя логике Роскомнадзора, ввиду того, что реклама вообще не была промаркирована, следовательно в договорных отношениях нигде не фигурировало разделение обязанностей и полномочий насчет получения токенов и обеспечения отчетности в ОРД.

Кроме того, так как в цепочке присутствовала биржа, то имело место рекламная цепочка РД-Биржа-РР как минимум и биржа в связке РД-Биржа также имела статус Доходного договора. Но биржа не наказана либо наказана, но эта информация преднамеренно скрывается, в том числе биржей по понятным причинам.

Роскомнадзор должен был наказать по определению и других участников рекламной цепочки. Ведь по закону отчитываться должен каждый участник цепочки, если в договоре не прописано переложение технических обязательств по работам в ОРД на одного из контрагентов в рамках конкретного договора.

Я специально сделал запрос в Роскомнадзор и задал вопрос, какие последствия для каждой из сторон будет, если в договоре между контрагентами не прописано, кто будет выполнять работы в ОРД и получать токены. Роскомнадзор ответил (см. скан) и обозначил, что каждый кейс будет рассматриваться в индивидуальном порядке. В итоге все будет решать правоприменительная практика .

На данный момент, нижегородский кейс показал, что пока за все ответил только Рекламораспространитель.

Какие выводы на данный момент можно сделать?

По умолчанию, если в договоре не будет прописано насчет обязательств кто из контрагентов должен вести отчетность в своем ОРД по текущему договору, то наказание и штраф получит только владелец доходного договора. Иной правоприменительной практики пока не имеет место либо она преднамеренно скрывается

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Рассмотрим маркировку рекламы в ОРД Sber Ads с получением токенов (erid), оформлением актов и статистики, выделение разаллокации по изначальному договору и по креативам для посредников (рекламных агентств и фрилансеров) в рекламной цепочке, когда через них проходят финансовые средства за размещение рекламы в интернете.

Теоретическая часть

В обзор каждой платформы я включаю теоретическую часть, в которой обозначена логика построения маркировки рекламы и оформления отчетности в ОРД для исполнения статьи 18.1 закона о рекламе 38-ФЗ

Без базовой теоретической основы дальнейшие практические шаги не имеют никакого смысла.

Информация по теоретической части выведена в отдельную публикацию

как системный материал, который требуется знать и выполнять участникам рекламной цепочки

Практическая часть

Рекламное агентство как посредник, через которого проходят финансовые средства за размещение рекламных материалов, может быть встроено в различные рекламные цепочки, каждая из которых имеет свою специфику.

Рассмотрим классическую рекламную цепочку РД - РА - РР, где

РД - рекламодатель (лицо определившее содержание рекламы)

РА - рекламное агентство либо фрилансер (мы)

РР - рекламораспространитель (владелец интернет-площадки)

Инструкции на примере данной цепочки будут иметь системный характер и могут быть интегрированы в любые иные схемы размещения рекламных материалов в интернете.

Первый сценарий: Рекламодатель - Агентство (мы)

Итак, Рекламодатель обратился к Рекламному агентству (мы), чтобы агентство организовало размещение рекламно-информационных материалов (РИМ) на интернет-площадках, принадлежащих Рекламораспространителям. Причем заказчик является исходным Рекламодателем (РД) и не является Посредником, поэтому для данной цепочки договор между РД-РА и понятие изначальный договор это одно и тоже.

Напомним, изначальный договор - это договор между Рекламодателем (РД) и его первым контрагентом в рекламной цепочке. Первый контрагент в нашем случае это и есть РА (рекламное агентство). Именно изначальный договор используется при формировании разаллокации, а также к нему прикрепляются токены при получении в ОРД.

Сторонами РД - РА была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между РД - РА возьмет на себя РА (статус доходного договора), в том числе РА получит токены в своем ОРД. Важно следующее, кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам.

Предположим, что между РД и РА есть договор 650-20 от 10 октября на размещение рекламных материалов в ноябре 2023 года на сумму 80 000 рублей и дополнительным работам по договору (изготовление креатива) на 20 000 рублей.

Рекламодатель оплатит услуги по размещению РИМ 10 декабря. РА выставит для РД бухгалтерский акт 650-20-Акт-1 от 15 декабря 2023 года на общую сумму работ по договору в размере 100 000 рублей

Далее пошаговые инструкции, что должно сделать РА в своем ОРД для отчетности по Первому сценарию за связку РД - РА

Первый шаг: Агентство в своем ОРД, в котором оно предварительно зарегистрировалось и получило аккаунт будет присутствовать в системе со своей карточкой

Так как Агентство по договору будет загружать креативы и получать токены (erid), то Агентству придется оформлять блок Статистика и производить разаллокацию по креативам и площадкам. Для этого требуется знать на каких площадках будут размещаться РИМ (рекламно-информационные материалы).

Для этого требуется завести дополнительного Контрагента (Рекламораспространителя) к которому будут привязаны интернет-площадки, где будет происходить размещение РИМ.

Отдельно завести площадки в ОРД Сбер (ОРД Лаборатория разработки) не получится, что неудобно. В интерфейсе отдельного блока Площадки просто нет, в отличие от некоторых других ОРД (например Озон ОРД). Агентству для отчетности в ОРД придется знать реквизиты Рекламораспространителя (РР), чтобы завести для него отдельную карточку организации и к ней прикрепить площадки.

Если Агентство самостоятельно занимается вопросами поиска подрядчиков (РР), то здесь никаких проблем, а если наше Агентство сотрудничает и переводит деньги другому агентству, которое будет контактировать с РР, то данная схема организованная в ОРД Сбер не совсем удобна.

Итак, заведем карточку Рекламораспространителя и прикрепим к нему две площадки для размещения РИМ - dhprime и dhprime_ppc

Второй шаг: Агентство в блоке Организации укажет данные Рекламодателя (заказчика) по вышеуказанному договору № 650-20 от 20 октября 2023 года. Пусть это будет Рекламодатель Питон

В итоге будет иметь место рекламная связка: Рекламодатель Питон - Агентство Слон (мы).

Третий шаг: Агентство укажет договор с атрибутами (номер, дата, сумма договора необязательна) точь-в-точь из бухгалтерского (бумажного) договора №650-20 от 20 октября 2023 года в блоке Договоры

Четвертый шаг: Далее Агентство загрузит креативы и получит токен в блоке Креативы. Например, креативом будет баннер Комета в качества РИМ (рекламно-информационный материал)

Далее спускаемся ниже

В итоге так будет выглядеть карточка креатива (РИМ)

Важно: прикрепление креативов в блоке Креативы всегда производится к Изначальному договору (договор между Рекламодателем и его первым контрагентом). Первый Контрагент у Рекламодателя Питон это и есть в данном случае Агентство Слон. Т.е. в нашем случае, изначальный договор и договор между Рекламодателем и Агентством это одно и то же, поэтому в блоке Креативы указан наш договор № 650-20 от 20 октября 2023 года.

В поле Тип при размещении РИМ у блогеров в пабликах либо у владельцев интернет-площадок, как правило, указывается именно Иное, как универсального варианта.

Агентство направит токен своему Подрядчику направо по цепочке для обеспечения нанесения атрибутов маркировки на рекламно-информационные материалы. Затем произойдет размещение РИМ в ноябре 2023 года, согласно договору на утвержденных интернет-площадках (в нашем случае это сайт dhprime.ru и телеграм-канал dhprime_ppc).

Кстати, Агентство Слон, кроме токенов, требуется передавать вправо по цепочке своим подрядчикам также атрибуты Изначального договора (номер, дата, ИНН контрагентов), иначе участники рекламной цепочки справа не смогут со свой стороны исполнять отчетность в своих ОРД, так как атрибуты Изначального договора им потребуются при заполнении блока Акты, где потребуется разаллокация по Изначальному договору

В итоге Изначальный договор должен фигурировать во всех ОРД, где заносятся данные по текущей рекламной цепочке, так как с помощью Изначального договора в ЕРИР будет происходить склейка рекламной цепочки в единое целое и Роскомнадзору (ФНС) будет как на ладони видно и понятно движение финансовых средств.

Пятый шаг: Итак, размещение РИМ состоялось в ноябре 2023 года. Теперь Агентство Слон (мы) должен произвести разаллокацию по креативам в блоке Статистика до 30 числа после месяца размещения

Так как у нас креатив был один, то в блоке Статистика будет присутствовать две строчки – каждая для своей площадки.

Итак, в блоке Статистика нажмем Добавить и поэтапно добавим каждую площадку

Первая площадка - dhprime

Вторая площадка - Телеграм-канал dhprime_ppc

Выше указаны количество показов, которые Агентство Слон (мы) должен взять из систем аналитики платформы размещения (например из ленты Телеграм либо систем аналитики Телеграм) и с помощью Яндекс Метрики с сайта, указывая количество посещений страницы, где был размещен рекламный материал. Кстати, данный факт предоставления статистики Агентство Питон (мы) обязательно должно прописать в своем договоре с Подрядчиком (справа по цепочке).

Указываем точный срок размещения, если бы у нас было размещение с 10.11.23 по 30.11.23, то указать надо было именно его. Так как у нас общая сумма, которая была выделена на размещение равняется 80 000 рублей, а площадки две, то мы указываем для текущей площадки в размере 40000 рублей либо можно распределить сумму в размере 80 000 рублей пропорционально количествам показов на каждой площадки.

Стоимость единицы оказания услуг укажите 40 000 рублей, так как мы платим за разовую услугу - размещение, поэтому она и будет единицей оказания услуг. Всего услуга стоила 80 000 рублей, а так как площадки у нас две, то делим на два.

Если бы у нас было два креатива и одна площадка, то также в блоке Статистика у нас было бы две строчки – каждая строчка для отдельного креатива, но на единой площадке. Если бы у нас было два креатива на двух площадках, то в блоке Статистика присутствовало бы четыре строчки. Это и есть разаллокация (детализация), которую требует Роскомнадзор при построении отчетов и актов в ОРД.

Шестой шаг: Агентство Слон (мы) выставляет для Рекламодателя Питон закрывающий Акт по своему Доходному договору.

По условию договора баннер Комета размещался только в ноябре 2023 года и после этого был удален Рекламораспространителем с площадок размещения

Оплата за размещение РИМ была произведена Рекламодателем Питон 10 декабря 2023 года и 15 декабря Агентство Слон оформит и передаст Рекламодателю Питон бухгалтерские закрывающие акты. Предварительно получив всю необходимую информацию от Подрядчика (справа по цепочке).

Рассмотрим как заполнить блок Акты и оформить разаллокацию (детализацию) по Изначальному договору, которую требует Роскомнадзор в ОРД до 30 числа после месяца размещения.

В блоке Акты Агентство Слон в верхней части укажет атрибуты своего доходного бухгалтерского акта (номер, дату и сумму) по договору между Рекламодатель Питон и Агентство Слон. Как указано в вводной части, РА выполняет не только услуги по размещению РИМ на своих площадках, но также изготавливает креативы по договору. Следовательно, в верхнем блоке (бухгалтерском блоке) должна быть указана вся сумма по договору по всем работам, а именно 100 000 рублей.

В нижнем блоке (блок разаллокации) Агентство Слон сначала выберет Изначальный договор (как указано выше, в нашем случае Изначальный договор и договор РД-РА это одно и тоже) укажет сумму 80 000 рублей, так как именно она была потрачена непосредственно на размещение рекламных материалов.

В ОРД Сбер в интерфейсе возможно три варианта процесса оформления нижнего раздела Разаллокации в блоке Акты

1 вариант (РЕКОМЕНДУЕМЫЙ): Подавать статистику отдельно от акта

Мы уже реализовали именно такой вариант, указав на предыдущем шаге (Пятый шаг) занесение данных самостоятельно в блок Статистика отдельно от блока Акты

Но, чтобы соотносить данные в блоке Статистика с данными в блоке Акты требуется связка. Этой связкой будет являться токен (ерид), который мы укажем далее

2 вариант. Подавать статистику вместе с актом (не рекомендуется)

Здесь также ничего сложного, но он подразумевает, что блок Статистика еще не заполнялся, как мы это реализовали ранее на Пятом шаге.

Итак, предположим, что блок Статистика еще не заполнен и готовы все необходимое для блока Статистика заполнить с помощью блока Акты

Далее Агентство поэтапно добавит две площадки размещения РИМ (аналогично тому, как это было сделано на Пятом шаге):

dhprime

Телеграм-канал dhprime_ppc

В итоге получим следующее, где к нашему Акту прикреплены снизу все необходимые разаллокации - по Изначальному договору и по Креативам (площадкам). А в Варианте 1 мы внизу прицепляли только разаллокацию по изначальному договору и добавляли токен, что обеспечить связку текущего акта с данными, которые мы занесли на Пятом шаге в блок Статистика

Так будет выглядеть карточка акта

Вариант 3 (Не передавать статистику)

Вариант 3 для тех, кто по договору не загружал креативы и не получал токены в своем ОРД - он не будет подавать статистику как с помощью акта, так и отдельно с помощью блока Статистика. В данном случае будет иметь место только заполнение блока Акты с указанием разаллокации по изначальному договору, но БЕЗ занесения данных по статистике показов креативов и БЕЗ разаллокации по креативам.

В итоге, Агентство оформило все необходимое для исполнения закона о маркировке рекламы для связки РД-РА по Первому сценарию. Рекламодателю ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору) полностью выполнило и подготовило Агентство.

Стоит заметить, что если бы Агентство не получало токены, то Агентство не стало бы заполнять блок Креативы и блок Статистика - все это сделал бы Рекламодатель, но уже в своем ОРД. По сути, Агентство в своем ОРД будет реализовывать Вариант 3, который был описан выше.

Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в ноябре 2023 года (01.11.23 - 30.11.23) и с декабря баннер был убран с площадок размещения. Если бы этого не произошло (в договоре контрагентами это должно быть обозначено), то тот, кто получал токены (в нашем случае это Агентство) обязан будет за размещение с декабря и далее каждый месяц отчитываться в блоке Статистика, фиксируя количество показов креативов на каждой площадке с нулевыми суммами за размещение, НО без заполнения блока Акты. Имело место, так называемая, вечная отчетность.

Важно понимать, что если факт вечного размещения будет обозначен в договоре между контрагентами, то для заполнения блока Акты необходимо однозначно выбрать Вариант 1. В результате, для отчетности за размещение с декабря и далее вам потребуется заполнять ТОЛЬКО блок Статистика и НЕ потребуется заполнять блок Акты. Мы рассмотрели классическую рекламную цепочку РД - Агентство (мы)-Рекламораспространитель, но также возможен вариант, когда заказчиком у нас будет не исходный Рекламодатель, а Посредник (другое рекламное агентство либо фрилансер). Рекламная цепочка тогда будет иметь вид РД - Посредник - Агентство (мы) - Рекламораспространитель.

В данном случае логика работы для нашего агентства РА будет аналогичная, описанному в Первом сценарии, но изначальным договором теперь будет договор РД - Посредник. Поэтому Агентству (мы) в блоке Договоры придется заносить атрибуты изначального договора между РД - Посредник

Атрибуты данного изначального договора Посредник должен в обязательном порядке (закрепить это в договоре Посредник - Агентство) передать Агентству (мы) для того, чтобы Агентство (мы) имело возможность в своем ОРД прикреплять токены в блоке Креативы к изначальному договору (РД-Посредник). А также производить разаллокацию по изначальному договору (РД-Посредник) в блоке Акты

Второй сценарий: Агентство (мы) - Рекламораспространитель

По данному сценарию Агентство, помимо своей отчетности закрепленной в договоре для связки РД - Агентство либо для связки Посредник-Агентство, будет выполнять дополнительную отчетность в своем ОРД вместо Рекламораспространителя.

Такое происходит достаточно часто, так как владельцы интернет-площадок (РР) очень часто не умеют работать с ОРД и полноценно исполнять со своей стороны отчетность по своему Доходному договору. Поэтому, чтобы не терять аудиторию блогера (РР) заказчикам (Рекламодатель либо Агентство) приходится оформлять отчеты в своем ОРД по своим Расходным договорам вместо РР.

Итак, сторонами РА (мы) - РР была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между РА - РР возьмет на себя РА (статус расходного договора).

Загружать креативы и получать токены не требуется, так как данные действия уже выполнены по Первому сценарию

Предположим, что между РА и РР есть договор №750-20 от 25 октября на размещение рекламных материалов в ноябре 2023 года на сумму 50 000 рублей. Дополнительные услуги по договору от РР не предусмотрены. РА оплатит услуги по размещению РИМ 15 декабря. РР выставит для РА бухгалтерский (бумажный акт) 750-20-Акт-1 от 20 декабря 2023 года на общую сумму работ по договору в размере 50 000 рублей

В карточке Организации Рекламораспространитель, которому принадлежат две площадки размещения РИМ - сайт dhprime и телеграм-канал dhprime_ppc, уже указан (см. Первый сценарий).

Первый шаг:

Агентство укажет договор с атрибутами (номер, дата, сумма договора необязательна) точь-в-точь из бухгалтерского договора № 750-20 от 25 октября 2023 года в блоке Договоры

Агентство в Первом сценарии уже загрузило креатив, получило токены и произвело нанесение атрибутов маркировки рекламы на РИМ либо нанесение сделает непосредственно сам Рекламораспространитель. Следовательно для размещения РИМ все готово.

В декабре после размещения РИМ Агентство уже в Первом сценарии оформило блок Статистики.

В итоге все сделано и Агентству остается только заполнить блок Акты на основании закрывающих документов (акта), который предоставит Рекламораспространитель в декабре 2023 года после размещения РИМ в ноябре 2023 года

Второй шаг:

Оформление блока Акты

По условию договора баннер Комета размещался только в ноябре 2023 года и после этого был удален Рекламораспространителем с площадок размещения

Агентство оплатило Рекламораспространителю размещение РИМ и получило от Рекламораспространителя закрывающий акт на сумму 50 000 рублей. Как сказано выше, дополнительных работ, кроме размещения РИМ, владелец интернет-площадок (РР) не производил.

Рассмотрим как заполнить блок Акты и оформить разаллокацию (детализацию) по Изначальному договору (в нашем случае это договор Рекламодатель-Агентство), которые требует Роскомнадзор в ОРД до 30 числа после месяца размещения.

В блоке Акты Агентство в верхней части укажет атрибуты доходного бухгалтерского акта (номер, дату и сумму) по договору между Агентство (мы)-Рекламораспространитель (РР).

Как указано в вводной части, РР выполняет только услуги по размещению РИМ на своих площадках на сумму 50 000 рублей.

В нижнем блоке (блок разаллокации) Агентство сначала выберет Изначальный договор (в данном случае это договор между Рекламодателем и Агентством - № 650-20) укажет сумму 50 000 рублей, так как она была потрачена на размещение рекламных материалов.

В ОРД Сбер в интерфейсе возможно три варианта процесса оформления нижнего блока Разаллокации. Здесь мы рассмотрим рекомендуемый и самый удобный. Все варианты были описаны в Первом сценарии

Подавать статистику отдельно от Акта

Мы уже реализовали именно такой вариант, описав его в Первом сценарии (Пятый шаг)

Но, чтобы соотносить данные в блоке Статистика с данными в блоке Акты требуется связка. Этой связкой будет являться токен из блока Креативы, который мы укажем далее

В итоге, Агентство оформило все необходимое для исполнения закона о маркировке рекламы для связки РА-РР по Первому сценарию вместо блогера (РР). Владельцу интернет-площадок (РР) ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору РА-РР) полностью выполнило и подготовило Агентство.

Стоит заметить, что по договору размещение имело место только в ноябре 2023 года (01.11.23 - 30.11.23) и с декабря баннер был убран с площадок размещения. Если бы этого не произошло (в договоре контрагентами это должно быть обозначено), то тот, кто получал токены (в нашем случае это Агентство) обязан будет за размещение с декабря и далее каждый месяц отчитываться в блоке Статистика, фиксируя количество показов креативов на каждой площадке с нулевыми суммами за размещение, НО без заполнения блока Акты. Имело место, так называемая, вечная отчетность.

Важно понимать, что если факт вечного размещения будет обозначен в договоре между контрагентами, то для заполнения блока Акты необходимо однозначно выбрать Вариант 1. В результате, для отчетности за размещение с декабря и далее вам потребуется заполнять ТОЛЬКО блок Статистика и НЕ потребуется заполнять блок Акты.

Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит пройти Агентству по всем возможным сценариям при оформлении отчетности в ОРД Лаборатория разработки (ОРД Sber Ads).

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

Подробно и пошагово рассмотрим, что необходимо предпринять Рекламораспространителю (владелец интернет-площадки), чтобы получить токены и отчитаться с разаллокацией в ОРД Лаборатория разработки (ОРД Sber Ads) для исполнения закона о маркировке рекламы

Теоретическая часть

В обзор каждой платформы я включаю теоретическую часть, в которой обозначена логика маркировки рекламы и построения отчетности в ОРД

Без базовой теоретической основы дальнейшие практические шаги не имеют никакого смысла.

Информация по теоретической части выведена в отдельную публикацию как системный материал, который требуется знать и выполнять участникам рекламной цепочки

Практическая часть

Рассмотрим несколько сценариев, где разберем конкретные действия для владельца интернет-площадки (владелец сайта, блогер, админ паблика) по оформлению своей отчетности в ОРД

Первый сценарий: Рекламодатель (РД) - Рекламораспространитель (РР)

К Рекламораспространителю (РР) обратился Заказчик, причем он является исходным Рекламодателем (РД) и не является Посредником, поэтому для текущей цепочки договор между РД-РР и понятие изначальный договор это одно и тоже.

Следует заметить, понимание того, какой договор является изначальным является обязательным правилом для каждого участника рекламной цепочки, который производит оформление отчетности у себя в ОРД.

Напомним, изначальный договор - это договор между Рекламодателем (РД) и его первым контрагентом в рекламной цепочке. Первый контрагент в нашем случае это и есть Рекламораспространитель (РР). Именно атрибуты (номер, дата) изначального договора используется при разаллокации по изначальному договору, а также к нему прикрепляются токены при получении в ОРД.

Сторонами Рекламодатель-Рекламораспространитель была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между РД-РР возьмет на себя РР (статус доходного договора), в том числе РР получит токены в своем ОРД. Как мы знаем из Теоретической части, кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам.

Предположим, что между Рекламодатель и Рекламораспространитель есть договор 800-10 от 20 октября 2023 года на размещение рекламных материалов в ноябре 2023 года на сумму 80 000 рублей и дополнительным работам по договору (изготовление креатива) на 20 000 рублей. Рекламодатель оплатит услуги по размещению РИМ 10 декабря. Рекламораспространитель выставит для Рекламодателя бухгалтерский (бумажный акт) 800-10-Акт-1 от 15 декабря 2023 года на общую сумму работ по договору в размере 100 000 рублей

Первый этап

Пользователь как Рекламораспространитель зарегистрируется на сайте ord-lab.ru и получит после проверки и утверждения всех документов доступ к платформе ОРД

Как мы видим, РР (владелец аккаунта) также обозначил, что ему принадлежит две интернет-площадки, где он может размещать РИМ от своих заказчиков (Рекламодателей)

Как я отмечал в своей прежней публикации на примере ОРД Медиаскаут, что для будущей работы пользователь может использовать свой ИНН как контрагента в любых иных рекламных цепочках, но уже в статусе как РД , так и РА. Любая платформа ОРД позволяет это, что обеспечивает гибкость и масштабируемость для выполнения более широкого круга задач. Поэтому статус РР, который получил пользователь при регистрации на платформе своего аккаунта это не клеймо, а всего лишь одна из ролей, которая будет для него доступна в системе

Второй этап

Пользователь (РР) занесет в блоке Организации Рекламодателя в качестве контрагента договора на размещение РИМ

Третий этап

Занесем договор между РД и РР

Так будет выглядеть интерфейс ОРД в блоке Договоры

Четвертый этап

Теперь необходимо, чтобы РР, согласно договору 800-10 от 20.10.23, загрузил креатив и получил токен в блоке Креативы

Заполним последовательно карточку креатива, пользуясь подсказками ОРД Сбер. Тип укажем как Иное, так как в договоре указана, что оплата производится за факт публикации баннера (РИМ) с 01.11.23 года

далее

Добавим креатив

В итоге креатив будет загружен и РР получит токен для нанесения на РИМ

Так будет выглядеть интерфейс

Прикрепление креативов в блоке Креативы всегда производится к Изначальному договору (договор между Рекламодателем и его первым контрагентом). В нашем случае, при короткой рекламной цепочке по нашему Первому сценарию, Изначальный договор и договор РД-РР это одно и то же, поэтому в блоке Креативы указан наш договор № 800-10 от 20 октября 2023 года.

Далее, чтобы начать размещение рекламных материалов на интернет-площадках, РР требуется нанести атрибуты маркировки рекламы на РИМ (баннер в нашем случае)

Как маркировать рекламу, а именно каким образом наносить атрибуты маркировки на различные форматы РИМ можно посмотреть в моей публикации.

Пятый этап

После окончания размещения РИМ Рекламораспространитель (блогер) должен оформить и передать Рекламодателю бухгалтерские акты, а также занести атрибуты бухгалтерского акта в ОРД в блоке Акты с разаллокацией по Изначальному договору и занести данные по показам в блоке Статистика с разаллокациями по креативам и площадкам.

Сначала оформим блок Статистика, в котором РР занесет данные по показам для каждого креатива и для каждой площадки. Так как у нас креатив был один, то в блоке Статистика будет присутствовать две строчки – каждая для своей площадки.

Итак, в блоке Статистика нажмем Добавить и поэтапно добавим каждую площадку. Напомним, площадки размещения РИМ мы добавили в самом начале практической части и прикрепили их к РР (рекламораспространителю).

Сначала заполним данные по первой площадке - Сайт dhprime

теперь заполним данные по второй площадке размещения РИМ - Телеграм-канал dhprime_ppc

В итоге у нас один (единый) креатив будет размещаться на двух площадках. Если бы у нас было два креатива (два токена), но одна площадка, то также в блоке Статистика присутствовало бы две строчки - каждая для своего креатива, но с одинаковой площадкой размещения. Если бы было два креатива и две площадки размещения, то в блоке Статистика имело место бы 4 строки.

Количество показов, указанные выше можно взять из систем аналитики платформы размещения (например, из ленты Телеграм-канала либо системы аналитики платформы Телеграм) и с помощью Яндекс Метрики со своего сайта, указывая количество посещений страницы в ноябре 2023 года, где был размещен рекламный материал.

Был указан точный срок размещения, если бы у нас было размещение с 10.11.23 по 30.11.23, то указать надо именно его. Так как у нас общая сумма, которая была выделена на размещение 80 000 рублей, а площадки две, то мы смело указываем сумму для каждой площадке по 40 000 рублей либо можно распределить эту сумму пропорционально количествам показов на каждой площадке.

Стоимость единицы оказания услуг для типа Иное указано 40 000 рублей, так как мы платим блогеру за услугу - размещение, поэтому она и будет единицей оказания услуг. Всего услуга стоила 80 000 рублей, а так как площадки у нас две, то делим на 2.

Таким образом была произведена разаллокация суммы размещения по креативам и по площадкам с указанием показов для каждой площадки размещения

Шестой этап

Следующим шагом рассмотрим как заполнить блок Акты и оформить разаллокацию по Изначальному договору.

В блоке Акты блогер должен в верхней части занести атрибуты своего доходного бухгалтерского акта (номер, дату и сумму). Как указано в водной части, блогер выполнял не только услуги по размещению РИМ на своих площадках, но также изготавливал креативы по договору. Следовательно, в верхнем блоке (бухгалтерском блоке) должна быть указана вся сумма по договору по всем работам, а именно 100 000 рублей.

В нижнем блоке (блок разаллокации) блогер сначала выберет Изначальный договор (как указано выше, в нашем случае Изначальный договор и договор РД-РР это одно и тоже) укажет сумму 80 000 рублей, так как именно она была потрачена непосредственно на размещение рекламных материалов.

В ОРД Сбер в интерфейсе возможно три варианта процесса оформления нижнего блока Разаллокации

1 вариант (РЕКОМЕНДУЕМЫЙ): Подавать статистику отдельно от Акта

Мы уже реализовали именно такой вариант, указав на предыдущем шаге (Пятый шаг) занесении данных самостоятельно в блок Статистика отдельно от блока Акты

Но, чтобы соотносить данные в блоке Статистика с данными в блоке Акты требуется связка. Этой связкой будет являться токен, который мы укажем далее

Добавим токен. Получим следующее

2 вариант. Подавать статистику вместе с актом

Здесь также ничего сложного, но он подразумевает, что блок Статистика еще не заполнялся, как мы это реализовали ранее на Пятом шаге.

Итак, предположим, что блок Статистика еще не заполнен и готовы все необходимое для блока Статистика заполнить с помощью блока Акты

далее

В итоге нам нужно будет поэтапно добавить две площадки размещения РИМ:

dhprime

dhprime_ppc

В итоге получим следующее, где к нашему Акту прицеплены снизу все необходимые разаллокации - по Изначальному договору и по Креативам (площадкам). А в Варианте 1 мы внизу прицепляли только разаллокацию по изначальному договору и добавляли токен, что обеспечить связку текущего акта с данными, которые мы занесли на Пятом шаге в блок Статистика

Вариант 3 (Не передавать статистику)

Вариант 3 для тех, кто по договору не загружал креативы и не получал токены в своем ОРД - он не будет подавать статистику как с помощью акта, так и отдельно с помощью блока Статистика. В данном случае будет иметь место только заполнение блока Акты с указанием разаллокации по изначальному договору, но БЕЗ занесения данных по статистике показов креативов и БЕЗ разаллокации по креативам.

В итоге, Рекламораспространитель (РР) оформил все необходимое для исполнения закона о маркировке рекламы для связки РД-РР по Первому сценарию. Рекламодателю ничего оформлять в своем ОРД не потребуется, так как отчет по сделке (договору) полностью выполнил и подготовил РР.

Стоит заметить, что если бы Рекламораспространитель не получал токены, то Рекламораспространитель не заполнял блок Креативы и блок Статистика - все это сделал бы Рекламодатель, но уже в своем ОРД. По сути, РР в своем ОРД реализует Вариант 3, который был описан выше.

Также обратите внимание, что по договору размещение имело место только в ноябре 2023 года (01.11.23 - 30.11.23) и с декабря баннер был убран с площадок размещения. Если бы этого не произошло (в договоре контрагентами это должно быть обозначено), то тот, кто получал токены (в нашем случае это Рекламораспространитель) обязан будет за размещение с декабря и далее каждый месяц отчитываться в блоке Статистика, фиксируя количество показов креативов на каждой площадке с нулевыми суммами за размещение, НО без заполнения блока Акты. Имело место, так называемая, вечная отчетность.

Важно понимать, что если факт вечного размещения будет обозначен в договоре между контрагентами, то для заполнения блока Акты необходимо однозначно выбрать Вариант 1. В результате, для отчетности за размещение с декабря и далее вам потребуется заполнять ТОЛЬКО блок Статистика и НЕ потребуется заполнять блок Акты.

Второй сценарий: Рекламодатель-Посредник-Рекламораспространитель

При данном сценарии РР повторит все шаги, которые были описаны в Первом сценарии, но теперь его заказчиком по договору будет Посредник (Рекламное агентство либо фрилансер), которого он заведёт в качестве контрагента в блоке Организации.

Важное отличие от Первого сценария состоит в том, что теперь договор Посредник-Рекламораспространитель и понятие изначальный договор это две разные сущности. В текущей цепочке первым контрагентом у Рекламодателя теперь будет Посредник, поэтому договор Рекламодатель - Посредник будет нести в себе сущность Изначального договора.

В результате РР дополнительно в блоке Договоры занесет в свое ОРД договор Рекламодатель - Посредник, помимо своего доходного договора Посредник - Рекламораспространитель.

Естественно, в блоке Креативы к токенам теперь надо будет присоединять договор Рекламодатель - Посредник, а не Посредник-Рекламораспространитель.

Также изначальный договор Рекламодатель - Посредник теперь будет фигурировать в блоке Акты в разделе Разаллокация

Далее все аналогично Первому сценарию

Итак, мы полностью описали все действия, которые предстоит пройти Рекламораспространителю по всем возможным сценариям при оформлении отчетности в ОРД Лаборатория разработки (ОРД Sber Ads).

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

4. По соглашению Сторон регистрация креативов и получение токенов в ОРД должна быть закреплена за одним участником рекламной цепочки. В этом случае он обязан оформлять в ОРД разаллокацию (детализацию сумм и показов) в разрезе каждого креатива и каждой площадки размещения РИМ.

5. Как следствие п.п.1-4, в договоре между контрагентами всегда необходимо закреплять, кто из контрагентов будет выполнять конкретные технические работы по отчетности в ОРД для связки (договор) Заказчик-Подрядчик, чтобы избежать дублирования данных

6. При загрузке креативов и получения токенов (erid) они должны быть прикреплены (соотнесены) в ОРД только с изначальным договором (договор между исходным рекламодателем и его первым контрагентом) для текущей рекламной цепочки и не могут быть использованы для иных рекламных цепочек, где имеет место другой изначальный договор.

7. В базовом варианте атрибуты маркировки рекламы всегда должны содержать три элемента: Реклама. Название рекламодателя и erid: xxxx

8. В общем случае, отчетность по каждому месяцу должна быть занесена в блоки Акты и Статистика интерфейса ОРД до 30 числа следующего месяца за размещением.

9. При оформлении Акта в ОРД обязательно производить разаллокацию (детализацию) по изначальному договору. В разаллокации по изначальному договору требуется указывать сумму потраченную только на размещение РИМ без учета иных работ по договору между Контрагентами.

10. Оформление отчетности в ОРД должно быть основано на первичных учетных документах бухгалтерской отчетности, а именно в ОРД должны присутствовать атрибуты (номер, дата, Инн контрагентов) договоров между контрагентами на размещение РИМ, а также атрибуты (номер, дата, сумма) закрывающих документов (акты о выполненных работах)

11. В случае отсутствия договора (оферты) разрешается использовать атрибуты счета (простой счет, счет-фактура, счет договор, счет от самозанятого из платформы Мой налог)

12. В случае отсутствия атрибутов акта можно использовать в определенных случаях атрибуты чека от физлица в статусе самозанятого, сформированного на платформе Мой налог.

13. В общем случае, участники рекламной цепочки должны передавать своим подрядчикам (контрагентам) атрибуты изначального договора (номер, дата, ИНН контрагентов) для обеспечения склейки рекламной цепочки в ЕРИР и полноценной отчетности участников рекламной цепочки в своих ОРД.

14. Для регулирующих органов, в лице Роскомнадзора, не важно какой из контрагентов отчитается в своем ОРД за отдельную связку (договор). Самое главное, чтобы отчетность имела место для каждой рекламной связки (договора) в составе рекламной цепочки размещения РИМ (рекламно-информационных материалов)

Например, для рекламной цепочки РД-РА-РР:

- За связку (договор) РД-РА должен отчитаться в своем ОРД либо РД либо РА, закрепив данные работы в договоре между контрагентами.

- За связку (договор) РА-РР должен отчитаться в своем ОРД либо РА либо РР, закрепив данные работы в договоре между контрагентами.

-РД либо РА либо РР должен получить токены в своем ОРД для всей рекламной цепочки

15. ФАС в большинстве случае наказывает только Рекламораспространителя по части 1 статьи 14.3 КОАП за отсутствие атрибута Реклама и Название рекламодателя в РИМ, а Роскомнадзор будет выносить штрафы по части 15-17 статьи 14.3 КОАП.

Б. Налоговый статус Рекламораспространителя (РР)

Рекламораспространителем может быть ООО, физлицо в статусе ИП либо физлицо в статусе Самозанятый. В принципе, возможен и вариант когда РР будет простым физлицом, но вряд ли он будет выбран в качестве партнера со стороны Рекламодателя, если мы говорим об официальном сотрудничестве, так как по закону РД становится налоговым агентом физлица и обязан удержать 13% налога из гонорара физлица по текущей сделке, придется платить страховые взносы сверх гонорара физлица со своего счета, а также подавать ежеквартальную и годовую отчетность по данному факту сотрудничества.

Есть исключение, если физлицо в статусе самозанятого оплачивает размещение РИМ у обычного физлица, то самозанятый не станет его налоговым агентом, тогда физлицо сам должен оплачивать НДФЛ в размере 13%

В. Налоговый статус Посредника (рекламное агентство либо фрилансер)

Посредник может иметь статус ООО либо физлицо в статусе ИП и не может быть Самозанятого, так как деятельность физлица в статусе СЗ по закону имеет множество ограничений, в частности самозанятый не имеет права выступать как посредник в сделке, например участвовать в рекламной цепочке Рекламодатель-Самозанятый-Рекламораспространитель через которого проходят финансовые средства.

Оформление отчетности в ОРД при этом может быть проведено и данные без проблем уйдут и будут приняты в ЕРИР, поэтому никаких претензий от ФАС и Роскомнадзора не будет иметь место.

Однако, это грозит серьезными проблемами отложенного характера, а именно ФНС, увидев сделку по данной цепочке сразу может лишить самозанятого его статуса, где он платит пониженную ставку налога (4-6% от дохода).

Более того, так как самозанятый станет иметь статус физлица, а по сделкам с физлицами заказчик становится налоговым агентом и будет обязан выплатить за него 13% налога на физических лиц, страховые взносы и сдавать отчетность в ФНС, как упомянуто в п. Б. Причем переложить по договору (оферте) эти обязанности на физлицо нельзя, даже если физлицо с этим согласно.

Г. Налоговый статус Рекламодателя

Рекламодатель может иметь любой налоговый статус ОО, ИП, физлицо в статусе самозанятого, обычное физлицо (в том числе гражданин иностранного государства)

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам

При начале работы с оператором рекламных данных, предполагается, что функционал платформы будет заточен на тип (РД, РА, РР либо ОРС) владельца аккаунта, который он указывает изначально при регистрации на текущей платформе. Однако, на практике возможны более гибкие сценарии оформления отчетности в каждом отдельно взятом ОРД в независимости от того, что было указано в профиле аккаунта пользователя при регистрации.

Сегодня мы рассмотрим на практике данный вопрос на примере ОРД Медиаскаут.

Итак, рассмотрим как выглядит профиль пользователя аккаунта в Медиаскауте

Подразумевается, что пользователь является Рекламораспространителем (владелец интернет-площадки, в том числе админ паблика и блогер) и ему доступен набор функционала и возможностей для РР, который предоставляет ОРД Медиаскаут.

Однако, как показала практика и консультации с техподдержкой, платформы ОРД дают возможность использовать любую роль при оформлении маркировки рекламы в ОРД, помимо той, которая была обозначена в Профиле аккаунта изначально при регистрации, что несомненно очень удобно и позволяет более гибко проводить отчетность без использования дополнительного аккаунта в ОРД.

Данный прием пройдет логический контроль как на уровне ОРД, так и на уровне ЕРИР и не будет означать ошибку, так как для ЕРИР и ОРД первичен ИНН контрагентов при оформлении договора в системе, как родительская сущность данных.

Более того, один и тот же ИНН контрагента, который был заведен дополнительно в системе ОРД может быть использован с любой ролью в другом договоре для иной рекламной цепочки, независимо от того какой ролью он обладал в других рекламных цепочках.

Как это будет выглядеть на практике для ОРД Медиаскаут?

Первый сценарий: Владелец аккаунта со статусом Рекламораспространителя в роли РД

Как оформлять маркировку рекламы в ОРД Медиаскаут для владельцев интернет-площадок в роли РР я подробно пошагово рассказал здесь

В ОРД Медиа скаут пользователей называют агентствами - это просто формальность, принятая на данной платформе.

Теперь рассмотрим каким образом можно использовать владельца аккаунта уже не как РР (рекламораспространитель), а как РД (рекламодатель).

Действительно, блогер либо владелец паблика может как размещать рекламу от своих заказчиков на своей интернет-площадке (паблик, сайт, Ютуб и прочее), так и может выступать в роли Рекламодателя при продвижении своего интернет-ресурса на сторонних площадках. Для этого ему не требуется заводить новый аккаунт в ОРД Медиаскаут, как это могло следовать из логики того, что он зарегистрирован на платформе в качестве только РР (рекламораспространитель).

Например, в ВК ОРД сразу при регистрации пользователя можно указать несколько ролей, которые может использовать пользователь в своем аккаунте, но ОРД ВК это тема для отдельного разговора.

Итак, предположим, что владелец аккаунта (в нашем случае физическое лицо в статусе самозанятого Романов Андрей) теперь хочет выступать в роли РД и планирует разместить РИМ (рекламно-информационные материалы) о себе у другого блогера (РР)

Был заключен договор (классический сценарий) на размещение РИМ, где владелец аккаунта Романов Андрей теперь выступает в роли Заказчика (РД)

Сторонами РД (владелец аккаунта Романов Андрей) - РР (ИП Николаев Сергей Леонидович) была заключена договоренность, оформленная в договоре, что обязанность произвести отчетность в своем ОРД за связку (договор) между РД-РР возьмет на себя РД (статус расходного договора), в том числе РД получит токены в своем ОРД. Важно следующее, кто получает токены, тот по ним и отчитывается с разаллокациями (детализацией) по креативам и площадкам.

Этапы настройки:

Владелец аккаунта зайдет в блок Расходные договоры

Заполним договор и карточку Исполнителя (РР) в интерфейсе

и

В итоге блок Расходные договоры будет выглядеть так

Чтобы загрузить креативы и получить токены надо кликнуть на номер договора 600-10 от 15 октября. Если вы находясь в блоке Расходные договоры кликнете сразу на блок Креативы, то в данном случае кнопка Загрузить креативы в блоке Креативы будет неактивной. Это говорит о том, что вы нарушили логическую цепочку заполнения данных в ОРД Медиаскаут

В итоге мы все сделали правильно и при клике на 600-10 платформа автоматически перекинула нас в блок Креативы с активной кнопкой для загрузки креативов

Начнем оформлять креатив с раздела Бронь, следуя подсказкам системы

Далее раздел Креативы

В итоге получим токен (erid) от платформы

Токен (ерид) всегда по правилам ЕРИР должен быть прикреплен к изначальному договору. В нашем случае для цепочки РД (Романов Андрей) - РР (ИП Николаев Сергей Леонидович) договор 600-10 от 15.10.23 и понятие Изначальный договор это одно и тоже. В итоге токен прикреплен к договору № 600-10

Напомним, что изначальный договор это договор РД с его первым контрагентом, а ИП Николаев Сергей Леонидович и есть первый контрагент для РД. Следовательно, договор 600-10 от 15.10.23 имеет сущность Изначального договора.

В итоге все необходимое РД для того, чтобы начать размещение РИМ у РР (блогера) выполнил. Осталось правильно маркировать рекламный материал и начать размещение рекламы у РР

Как правильно маркировать рекламные материалы после получения токенов (erid) я подробно рассказал в своей статье по данной теме

Также вышли свежие рекомендации непосредственно от Роскомнадзора насчет нанесения атрибутов маркировки на рекламные материалы

После окончания размещения РИМ РД обязан до 30 числа после месяца размещения заполнить блок Статистика без актов и блок Акты (на основании закрывающего документа от РР)

Сначала заполним блок Статистика без актов

Чтобы попасть туда и получить активную кнопку добавления данных не требуется выполнять проход по строгой логической цепочке

Функционал Медиаскаута не позволяет заполнить данные по статистике прямо в интерфейсе. Для этого требуется выгрузить эксель-шаблон и заполнить его

Аккуратно и внимательно заполним эксель шаблон с помощью подсказок Медиаскаута и загрузим его в блок Статистика без актов

и

Теперь оформим блок Акты на основании закрывающего акта от РР

Чтобы попасть и заполнить акт необходимо пройти по логической цепочке:

Войти в блок Расходные договоры и уже находясь в нем кликнем на блок Акты, где кнопка Загрузить акт будет активной. Иной путь не приведет к активности данной кнопки.

Оформим его, предварительно заполнив все эксель-файлы, которые требует Медиа скаут.

Раздел Основные данные заполняем атрибутами и данными из бухгалтерского акта от РР

Далее загрузим ексель файл в раздел Разаллокация по изначальным договорам

и эксель файл в раздел Статистика по акту

В итоге

Теперь РД все свои обязательства выполнил в плане отчетности в ОРД и РР ничего заполнять в своем ОРД не требуется, так как за связку РД-РР полностью отчитался РД

Второй сценарий: Владелец аккаунта со статусом Рекламораспространителя в роли РА

Вариант А. Рекламная цепочка РД - РА (владелец аккаунта Романов Андрей) - РР.

Для этого владелец аккаунта в блоке Заказчики заведет контрагента РД, потом в блоке Доходные договоры оформит с ним доходный договор, а далее весь процесс буде аналогичен тому, как я описал в своей публикации: Как маркировать рекламу в ОРД Медиаскаут для digital-агентства?

Ремарка: естественно, надо иметь ввиду, что РА по закону может быть только как ООО либо ИП, поэтому если у вас аккаунт оформлен на физлицо либо физлицо в статусе самозанятого, то никто из Заказчиков с вами, как подрядчиком (тем более посредником в виде РА) работать не станет - я подробно об этом рассказывал ранее

Вариант Б. Рекламная цепочка РД - РА1 - РА2 (владелец аккаунта Романов Андрей) -РР

В данном случае процесс будет более сложный. Если вкратце, то процесс будет аналогичен Варианту А (см. выше), но при этом РА (владелец аккаунта Романов Андрей) должен будет завести дополнительно в блоке Изначальные договоры договор между РД-РА1. Он будет необходим для того, чтобы привязать к нему токены.

Подводя черту, еще раз отметим, что в любом ОРД можно в рамках одного аккаунта использовать одного и того же Контрагента (в том числе владельца аккаунта в ОРД) в разных ролях для каждой отдельной рекламной цепочки. Приоритетом для данного действия будет являться именно ИНН Контрагента, как родительская сущность, которая позволяет выступать в роли РД или РА или РР. Все это позволяет масштабировать каждый аккаунт ОРД и применять его для решения широкого круга задач, связанных с различными рекламными цепочками для маркировки рекламы в интернете.

В моем Telegram и YouTube вы всегда сможете найти необходимую экспертизу по маркировке рекламы, оформлению отчетности с разаллокацией в ОРД, а также получить ответы по вашим кейсам