Наружная реклама в провинции
Давно назревала проблема восприятия наружной рекламы в провинциальном городе. В итоге, размышления сформировались в полноценный пост на Пикабу. Я рассуждаю про свой город N, но допускаю, что такая ситуация существует и в других городах подобных. Хочу вынести на, как возможно широкое, обсуждение этой проблемы.
Исходные данные: небольшой городок N в 45 тыс населения. Местоположение - восток от Москвы до Урала - максимально размыто ))
Я - работник рекламной сферы более 15 лет. Начинал свой путь как дизайнер, продолжил как дизайнер-работник руками, сейчас больше технолог-менеджер-работник руками-монтажник (и чтец и жнец в общем). У нас небольшое РА, работаем с 2010 г.
Анализируя все годы работы, всех клиентов, потребителей рекламы (целевая аудитория), я пришел к такому выводу, что в нашем городе жителям довольно похер на наружную рекламу. Я не имею ввиду вывески магазинов - это брендинг и обозначение расположения магазина, это неотъемлемая часть фирменного стиля. Я про рекламные кампании - баннеры, листовки. По откликам на рекламу по радио у меня нет данных.
Магазин может хоть завешаться баннерами об акции какой-либо, но люди это в упор не видят! Почему?
Варианты:
Неработающая реклама.
Нецелевое размещение.
Менталитет жителей.
Было много разных попыток делать довольно разнообразный дизайн - от подробного расписывания товаров/услуг до одного слова на контрастном фоне с номером телефона. Отклик = одинаковый - околонулевой (по отзывам клиентов).
Назрели гипотезы:
Участвующие лица: рекламщики, заказчики, реклама, потребитель.
Гипотеза 1. Непрофессиональные рекламщики - предлагают заказчику соответствующую рекламу, заказчик, доверяя рекламщикам, ее одобряет. В итоге - потребитель рекламы ее не воспринимает.
Гипотеза 2. Заказчик-муд*к. Он заказывает соответствующую рекламу (а возможно, рекламщики адекватные, но с заказчиком не спорят), в итоге потребитель опять же не воспринимает рекламу!
Есть еще Гипотеза 3. Зажравшиеся потребители. Заказчик и рекламщики все сделали правильно. Но потребитель упорно не хочет ее воспринимать. Такое вообще возможно?
Так какой вид «рекламных отношений» наиболее вероятен?!
Добавлю, в городе не одно РА, и по отзывам клиентов лучше всего работает «сарафанное радио». А еще, мы свою рекламу нигде не размещаем, но и работы у нас - хоть отбавляй, что еще раз доказывает «сарафанку».
Тогда зачем нужна наружка?
Поделитесь мнением/опытом, уважаемые рекламщики, маркетологи и околопричастные к этому вопросу?
PS: фото не мое, взято с Тырнета )
Грустная реклама
Иду как-то вся в своих мыслях и тут в глаза бросается леденящее душу: "НА КРАЮ ОТЧАЯНИЯ". И картинка соответствующая. Что там дальше написано с моим зрением не видно издалека, но очень интригует.
Подхожу ближе, а там "БУДУЩЕГО НЕТ". Ого!) Интрига заменяется чувством грусти и отчаяния.
Да как так-то, думаю. Реклама же должна быть мотивирующей, а тут такое... Но там же что-то мелким текстом написано - наверное, не такое важное по сравнению с тем, что мы уже все на краю отчаяния и будущего у нас нет))) но узнать надо! Специально перебегаю на другую сторону дороги и там:
Даже немного расстроилась, ожидала чего-то более ошеломляющего и шокирующего. А там просто про наркоманию. А я даже не в этой теме, мне неинтересно. Зря чтоли я через дорогу перебегала?) Наверное, это вообще первый и единственный рекламный щит в моей жизни, которому я уделила столько времени и сил, бегая туда-сюда, напрягая свое зрение и рискуя быть сбитой на дороге)))
Интересно, это такая специальная задумка или промах дизайнера? Из транспорта и с дороги, где у человека есть доля секунды, чтобы успеть прочитать и понять смысл текста на щите, видно только демотивирующий текст и грустную картинку. Может, расчет был на людей с идеальным зрением, а все остальные пусть остаются "на краю отчаяния"?
P.S.: Расчета, что люди будут останавливаться, выходить из машин, подходить поближе, чтобы прочитать мелкий текст и успокоиться, скорее всего, не было, потому что, кроме меня туда никто не бегал)
Жестокая реклама туризма
Билборд
Интрига
Сфоткал в пробке.
Сортир какой-то
Готовы к Евро-2024? А ну-ка, проверим!
Для всех поклонников футбола Hisense подготовил крутой конкурс в соцсетях. Попытайте удачу, чтобы получить классный мерч и технику от глобального партнера чемпионата.
А если не любите полагаться на случай и сразу отправляетесь за техникой Hisense, не прячьте далеко чек. Загрузите на сайт и получите подписку на Wink на 3 месяца в подарок.
Реклама ООО «Горенье БТ», ИНН: 7704722037
Сабими
Первая мысль была о японской кухне. Но не складывалась логическая цепочка. От слова "никак".
Найдено на просторах интернета. Ставропольский край, город Невинномысск. Реклама местного интернет провайдера.