Дедушка Маркс, ты не прав!⁠⁠

А что нужно конкретнее? ) Могу подсказать точечно )

https://www.google.com/search?q=основы маркетинга котлер последнее издание&rlz=1C1CHBD_ruUA830UA830&oq=основы маркетинга &aqs=chrome.0.69i59j69i57j0l4j69i61l2.5095j0j4&sourceid=chrome&ie=UTF-8

Да, у меня 4 направления деятельности, маркетинговое агенство - одна из них.
- Чтоб было еще понятнее, еще есть ивент агентство (остановил работу на период карантина)

- Клуб интеллектуальных игр (тоже самое)

- Миноритарные доли в компаниях ключевых клиентов (в основном, сервисы и произодства). От 3% до 5% как правило.

Думаю, вам стоит углубиться  в биографию Джобса чуть раньше 80-х.

И понять, что сама компания Apple, Макентош, студия анимации Пиксар и множество других сверх удачных проектов, это нечто большее, чем просто оказаться в нужное время, в нужном месте.
То, что он умел конвертировать инновации в прибыльный бизнес, с очень высокой вероятностью на успех, только подтверждает, что он умеет создавать предложения, которые пользуются спросом в обществе.

И в нулевые уже имя работало на него. Он мог ничего уже не менять, а люди бы все равно готовы были покупать новые гаджеты при малейших обновлениях.
Там где вы видите: "Ничего особенного", я вижу виртуозное управление спросом. Если бы я верил в магию, подумал бы, что это она )

Я ну удивляюсь ) Я разбираюсь в маркетинге, поэтому точно знаю, что реально продать, а что нет.
Понимаю, что реально продать но только 1 раз
Что можно продавать вечно.

Воздух нельзя продать. Даже если отбросить моральную составляющую, а включить только цифры, то из за высокой стоимости на привлечение 1 клиента (слишком узкая ЦА), соответственно, чтоб заложить поиск нашей ЦА в ценообразование, плюс совокупность всех маркетинговых усилий, приведет к тому, что где-то 5% будет себестоимость, еще 5% маржа и 90% маркетинговые усилия. При этом LTV проекта слишком низкое, чтоб на это тратить жизнь.

Так что, даже если я был бы отмороженным циником, я бы в цифрах объяснил, что есть множество более целесообразных вложений, чем торговля воздухом.

Думаю, это адаптация. Не знал о ней, спасибо большое.
Ради интереса, обязательно найду старый учебник и сравню.

Чтоб правильно зайти на рынок, нужно его изучить.
Наши люди, зачастую, то и свой внутренний знают не очень.

А можно подтверждение из печатного издания оригинала книги?
Потому что хоть убейте, из института я совершенно такого не помню (2003-2005-й года мы это проходили)

Супер, пост очень эмоционален. И стандарты рекламы, действительно нужно пересмотреть. Я, как человек, который хорошо отличаю маркетинг в его правильном свойстве, от жульничества, в первую очередь от этого страдаю.

Вот я занимаюсь маркетингом. Но не берусь ни за какие деньги за продукты/сервисы, которые не считаю качественными.
Не потому что не сумею их продать, а потому что не вижу смысла в том, чтоб перенасыщать рынок шлаком.

По поводу амортизационного периода товара/сервиса (вы привели примеры лампочку).
Действительно, такой подход позволяет увеличить доходность для бизнеса, и наносит ущерб потребителю.
Совру, если скажу, что так никто не делает.

Но нужно понять и другое:
Так начали делать, потому что лампочки на 10+ лет вперед приведут к тому, что распродав их всем нуждающимся, компания остается без денег, а кормить производство нужно. И пока тебе понадобится новая лампочка, завод по производству 10 раз обанкротится, и к моменту, когда у тебя она перегорит, тебе не к кому будет обратиться.

А потому, такое ли это зло, чтоб прямо ненавидеть маркетологов?
Я воспринимаю такие решения, как компромиссные.
И если будут идеи, как держать бизнес на плаву, не прибегая к таким мелким манипуляциям, думаю, все адекватные маркетологи, с радостью выберут оптимальное решение.

За пример большое спасибо. Более детально разберу его в одном из постов.

В чём суть:
Рынок реально перенасыщен неэффективным предложениями.
Предприниматель без экспертности не может отличить эффективное предложение от неэффективного.

Так же, он должен понять, что ни один маркетолог не разбирается в рынке глубоко, как он.
Соответственно, то что первые месяц-два маркетолог будет исследовать, искать инфу, разбирать задачи, это тоже естественный процесс.

Поэтому, не существует быстрых денег в данном деле. И на первом этапе так или иначе доход рискует просесть.

Во-первых, за счёт содержания маркетолога и бюджета на трафик, во-вторых, за счёт поиска ниш и сфер.

Исключения, когда предприниматель может поставить максимально точное ТЗ маркетологу и тот двигается сразу по нему.
Но я за всю свою жизнь видел очень мало примеров гладкого взаимодействия.

Так же, надо понять, что маркетинговая стратегия это тот же инвестиционный процесс, где эффективность инвестиции выражается в ROI
А эффективность маркетингового комплекса в ROMI. Тот же принцип, только для маркетинга.

Поэтому рынок маркетинговых услуг на постосветском пространстве составляет где-то от 0,1% до 1% от того же рынка США.

Но при этом, никто не связывает этот факт с тем, почему наш предприниматель не способен конкурировать с американскими брендами, кроме редких случаев, когда нашему бизнесу удалось выстроить бренд западного образца.

Про втюхивание не интересно отвечать, так как глупость, по остальному:

1. Если бы Джобс не сформировал предложение, о существовании запроса возможно мы не узнали бы еще 5-10 лет. Если бы запрос был реализован кем-то другим и как-то иначе, общество вполне могло бы пойти по-другому пути.
А потому, тут явно предложение определило спрос.
Я лишь донес мысль, что это балансовые вещи.

2. Запрос на новизну - это очень расфокусированное понятие. Есть запрос на то, чтоб дышать. Давайте начнём дозировать и продавать воздух?
Кроме спроса, есть еще и система регуляции, в рамках которой этот запрос либо можно, либо нельзя реализовать.
А потому, могут быть как уточпические предложения, так и вполне рациональные.

3. Нет, у него не появились деньги, они не упали с неба. Он получил кредит доверия от крупных инвесторов, создал для них уникальное предложение, дал понять, что идея может не получить рентабельность 20+ лет, но может совершить социальный прорыв, и собрал излишки капиталов под реализацию, как венчурную инвестицию. Именно то, что вы по незнанию приравняли к "финансовому пузырю". Так бывает.

4. Глупость. Некоторые законы не меняются, некоторые устаревают и исчезают, некоторые трансформируются. В мире правил и науке работает такой же естественный отбор, как и везде.
Плоскость земли - это устаревший закон. Его не трансформировали в цикличную плоскость. Просто приняли за ошибку среднивековое суждение и отказались в пользу нового.
И так во всем.

Так что не пишите пожалуйста глупости, со снобистским тоном. Либо вступайте в дискуссию на равных, либо оставайтесь дальше в своем убеждении, что вы чем-то умнее других.