samira.1

На сегодняшний день в России действуют более 950 000 зарегистрированных товарных знаков, и ежегодно регистрируются еще около 130–140 тысяч. Найти свободное привлекательное название всё сложнее, а вот случайно использовать чужое — проще простого.

Если вы использовали чужой знак — даже случайно — последствия могут быть крайне серьезными:

правообладатель имеет право потребовать компенсацию — до 5 000 000 рублей и выше (п. 4 ст. 1515 ГК РФ);

государство может назначить административные штрафы за недобросовестную конкуренцию и нарушение рекламного законодательства — от 100 000 до 500 000 рублей (ч. 2 ст. 14.33 и ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ);

суд может принять решение о конфискации товара, если на нем есть чужой знак (п. 2 ст. 1515 ГК РФ);

в ряде случаев возможно даже уголовное преследование — до 6 лет лишения свободы (ст. 180 УК РФ).

Важно: суды и надзорные органы не интересует, знал ли предприниматель, что использует чужой бренд. Незнание не освобождает от ответственности.

Фраза «я не знал, что этот знак зарегистрирован» — самая частая в судебных заседаниях. Но результат одинаков: компенсация взыскивается независимо от намерений.

В этой правовой возможности хорошо ориентируются не только добросовестные владельцы брендов, но и те, кто на этом специализируется — патентные тролли.

Как зарабатывают патентные тролли

В России термин «патентный тролль» прижился, но по сути не совсем верен. В классическом понимании — особенно в США — тролли действительно работают с патентами на технологии. В нашей же реальности такие схемы крутятся в другой плоскости: речь чаще идет не о патентах, а о товарных знаках. И именно права на бренды становятся источником системного заработка.

За последние годы вырисовались три основные схемы, по которым действуют те, кого можно назвать российскими троллями в сфере интеллектуальной собственности.

Сценарий 1. Захват массового названия — и атака на всех, кто его использует

Самый популярный трюк — зарегистрировать на себя общее, часто используемое название. Например: «Баланс», «Сириус», «Бастион» — звучит знакомо, потому что такие слова встречаются на рынке повсеместно. Стоит один из предпринимателей официально оформить это слово в качестве товарного знака — и начинается «охота». Под угрозой судебных исков с них начинают требовать деньги.

Для тех, кто не сталкивался с такими делами, это может казаться комичным. Но в реальности суды встают на сторону обладателя прав, если нарушитель использует схожее название. Один из ярких примеров — когда с обычного магазина «1000 мелочей» взыскали 10 миллионов рублей из-за визуального и смыслового сходства с зарегистрированным знаком «Сто тысяч мелочей». Комичность заканчивается, когда приходят судебные приставы.

Сценарий 2. Прицельная регистрация под чужую компанию

Ещё более циничный способ — регистрировать на себя уже работающий бренд. Речь идет о компаниях, которые развивают бизнес под определенным именем, но не успели (или не подумали) его зарегистрировать в Роспатенте.

Тролль отслеживает такие названия, оперативно оформляет на себя соответствующий товарный знак — и после этого выходит на компанию с требованием: либо плата за «использование», либо иск в суд, блокировка карточек, конфискация и максимальная компенсация.

Так было, например, с компанией «Волли Толли». После того как кто-то зарегистрировал их имя на себя, к ним пришли с ультиматумом: или добровольно заплатите 4 миллиона рублей, или готовьтесь к иску — и там речь уже пойдет о 5 миллионах, плюс убытки и судебные издержки. Всё это — абсолютно легально с точки зрения формального права.

Сценарий 3. Импорт чужого бренда — и «наезд» на дистрибьюторов

Здесь тролли используют особенность товарных знаков — их территориальный характер. Если бренд зарегистрирован в Китае, он защищен только в Китае. В России — нет, пока кто-то не подаст заявку.

Таким образом, если популярный китайский бренд (или корейский, или турецкий) еще не оформлен в российском реестре, тролль может зарегистрировать его на себя. После чего начинает предъявлять претензии к дистрибьюторам и продавцам: мол, вы используете чужой бренд без разрешения.

И это срабатывает. Угроза судебного иска, блокировки карточек, конфискации товара или даже уголовной ответственности — всё это может привести к тому, что предприниматели соглашаются платить. Особенно если объемы бизнеса велики, а товар уже ввезен, оплачен, лежит на складе и его просто невозможно быстро перепрофилировать.

Во всех этих схемах главное — не создавать и развивать бренд, а вовремя его перехватить. Именно так и работают патентные тролли.

Кто стоит за патентным троллингом в России

В обиходе их называют патентными троллями, а в судах — более нейтрально: «неиспользующие правообладатели». Это участники рынка, которые массово оформляют товарные знаки, но не применяют их по прямому назначению — в реальной торговле или производстве. Их деятельность сводится не к развитию брендов, а к извлечению выгоды через претензии и суды.

Если вам поступила претензия или иск по товарному знаку (бренду, логотипу, названию) от одной из этих организаций или лиц, скорее всего, вы имеете дело с таким подходом:

ООО «Торговый дом МИР-2000»

ООО «Новые технологии»

ЗАО «Ассоциация делового сотрудничества ветеранов Афганистана «МИР»

ИП Ибатуллин А.В.

ИП Эрежеев А.Д.

Каждое из этих имен связано с десятками регистраций в Роспатенте и множеством судебных разбирательств. Достаточно взглянуть в открытые базы арбитражных дел или реестр товарных знаков, чтобы увидеть масштабы их активности.

Почему патентные тролли до сих пор активны

На первый взгляд кажется, что проблему легко решить: ведь если суды осознают, что перед ними — тролль, то можно просто отказывать в исках. Но реальность сложнее.

Пока товарный знак находится в действующем статусе, суд обязан его защищать — вне зависимости от намерений правообладателя. Даже если очевидно, что знак используется не по назначению, а исключительно для давления на бизнес.

Чтобы обойти этот барьер, тролли нередко оформляют новые юридические лица, создают имитацию хозяйственной деятельности и даже подают декларации об использовании знаков, чтобы убедить Роспатент и суд в «законности» владения.

В результате — реальные предприниматели оказываются под давлением: угрозы блокировок карточек, многомиллионных исков, а иногда и заявлений в полицию. И такие угрозы — не пустые слова. Закон на стороне владельца товарного знака, даже если тот никогда ничего не продавал.

Но что делать, если не хочется платить? Можно ли защититься? Эта история — как раз об этом.

Как продажа пижам на Wildberries обернулась многомиллионным иском

Где произошло: Республика Калмыкия
Кто подал в суд: индивидуальный предприниматель Эрежеев А. Д.
Ответчик: предприниматель Лилия З.
Причина иска: права на товарный знак «XuanXuan»

Лилия занималась обычным делом — привозила из Китая женские пижамы и продавала их на маркетплейсе Wildberries. Искала симпатичную и качественную продукцию, старалась не завышать цены — её карточки постепенно поднимались в рейтингах, а бизнес рос.

Но на некоторых товарах оказалась фабричная этикетка с надписью XuanXuan. Сама Лилия не придавала этому значения — бренд был ей незнаком, как и тысячам других предпринимателей, закупающих товар на китайских фабриках. Впрочем, это оказалось ошибкой.

В один из дней она получила досудебную претензию от ИП Эрежеева. В документе тот заявлял, что имеет права на товарный знак «XuanXuan» и требует компенсацию — 200 000 рублей. Никаких объяснений, как рассчитана сумма. Только ультиматум: либо платите добровольно, либо готовьтесь к последствиям.

Претензию Лилия проигнорировала. Это частая реакция: продавцы надеются, что «само рассосётся». Но с теми, кто молчит, тролли работать умеют особенно быстро.

Следующий этап — иск в суд. Эрежеев потребовал запретить продажу товаров, взыскать ту же сумму в 200 тысяч рублей и дополнительно ввести ежедневный штраф — по 5 000 рублей за каждый день просрочки, пока не будет выплачена компенсация.

Именно так началась история, в которой простая предпринимательница оказалась лицом к лицу с системой, где даже фабричная бирка может стоить миллионы.

Как мы строили защиту

Когда вас обвиняют в нарушении прав на товарный знак, рассчитывать на один аргумент — проигрышная тактика. Чтобы отбиться от иска, нужна многослойная защита: каждый факт, каждая деталь может сыграть роль. Мы подошли к делу комплексно и подготовили развернутый отзыв на иск, подкрепив его документами и прецедентами. В итоге это заняло несколько десятков страниц. Вот ключевые моменты нашей позиции:

Во-первых, мы доказали, что контрольная закупка, на которой строились обвинения, была проведена еще до того, как заявитель официально получил свидетельство на товарный знак. То есть в момент покупки у него просто не было никаких прав на это обозначение — а значит, не было и оснований считать продажу нарушением.

Во-вторых, иск был направлен в суд по устаревшему адресу. На момент подачи заявления наша компания уже давно зарегистрировалась по другому месту. Это нарушало процессуальные нормы.

Мы также указали, что сам знак можно и нужно оспаривать в Роспатенте: у нас были на то серьезные основания, в том числе факты, подтверждающие отсутствие у знака различительной способности и недобросовестность его регистрации.

Истец не занимался никаким реальным бизнесом: он не производил товары, не занимался поставками, не вел продажи. Единственная цель регистрации знака — подача исков и получение выплат от других продавцов. Мы указали на это как на злоупотребление правом и предоставили примеры аналогичных дел, в которых суд вставал на сторону ответчика.

Отдельный акцент мы сделали на том, что размер компенсации в 200 000 рублей не был ничем подтвержден. Ни расчета убытков, ни оценки стоимости бренда — просто голословная сумма, взятая с потолка.

Кроме того, мы направили жалобу в ФАС России с обоснованием признаков недобросовестной конкуренции и подготовили ссылки на правовые позиции судов в похожих кейсах.

Так выглядит серьезная правовая позиция в таких делах: не одно возражение, а целый блок аргументов — с практикой, нормами закона и реальными доказательствами.

Что сделал истец, когда в суде услышал всё это?

Он просто начал смеяться. В прямом смысле — громко, демонстративно, с язвительными шутками про «юристов-любителей» и «бумажную казуистику». Сложилось ощущение, что он абсолютно уверен: ответственность его не коснется, что бы мы ни предъявили. И, как выяснилось позже, он рассчитывал на это не зря.

Как претензия в 200 000 рублей превратилась в иск на 5 миллионов

Это типичный сценарий: сначала вам прилетает относительно умеренное требование — допустим, 50 или 100 тысяч рублей. Ничего страшного, подумает человек. Можно не паниковать, не тратить деньги на юриста, попробовать разобраться самому. Именно на это и рассчитывают тролли.

В нашем случае изначально требовали 200 000 рублей. А когда дело дошло до суда — сумма выросла до 5 000 000.

Зачем это делается? Во-первых, чтобы застать ответчика врасплох. Получив претензию на скромную сумму, предприниматель может не воспринять ее всерьез. А когда требования возрастают в десятки раз, исправить ошибки уже сложно: времени мало, суд на носу, а позиции выстроены слабо.

Во-вторых, такой ход помогает сэкономить на госпошлине. Ведь пошлина оплачивается при подаче иска — а увеличение требований по ходу дела нередко проходит без дополнительной оплаты. Суд, конечно, вправе потребовать доплату, но на практике это бывает не всегда.

Вывод один: даже если вам предъявили претензию на незначительную сумму — относитесь к ней как к потенциальному иску на миллионы. Особенно если она касается товарного знака.

Что происходило в суде: напряженные заседания и пачки документов

Как только истец заявил новую сумму — 5 миллионов рублей — суд, разумеется, попросил объяснить, откуда взялась эта цифра. Представитель ответил буквально следующее: «Закон позволяет нам требовать компенсацию в этом размере, а остальное пусть решает суд».

Это прозвучало откровенно нагло. Потому что по закону истец обязан хотя бы формально обосновать размер компенсации: представить расчеты, учесть характер и длительность нарушения, объем реализации товара и т. д.

Но с другой стороны, это многое объясняло. Видимо, всерьез к делу они не готовились — рассчитывали на быстрые деньги и слабую защиту с нашей стороны.

Процесс оказался долгим. Стороны обменивались документами, предоставляли доказательства, ходили на заседания. Истец постоянно тянул время, подавал материалы в последний момент, приносил сомнительные сканы и откровенно слабую аргументацию. Его цель была проста: затянуть дело, измотать нас и склонить к мировому соглашению.

Но сценарий пошел не по плану. Суд внимательно изучил все материалы, увидел очевидные пробелы в позиции истца и в финале вынес решение, которое полностью разрушило их стратегию.

Чем всё закончилось в суде

Финал этой истории оказался на нашей стороне: суд полностью отклонил требования истца. Не просто частично снизил сумму — иск остался без удовлетворения целиком.

Изначально нам выставили ультиматум на 200 000 рублей, потом в суде запрос вырос до 5 миллионов, а в процессе сам истец откровенно издевался — будто уверен в своей победе. Но итог оказался противоположным.

Да, процесс отнял массу времени и сил. Но по затратам на юристов и подготовку дело всё равно вышло дешевле, чем сумма, которую нам изначально предлагали «по-хорошему». А теперь мы, наоборот, готовим документы, чтобы взыскать с тролля расходы, понесённые на судебную защиту.

Если вам интересно изучить текст решения — номер дела: А22-6/2024.

Ироничный момент? Судья, практически не скрывая удивления, задал истцу вопрос: «Вы говорите, что зафиксировали нарушение до того, как у вас вообще появился зарегистрированный знак. Как это возможно?» Выражение лица в этот момент стоило многого.

Разумеется, тролль подал апелляцию. И получил там второй отказ.

Итог закономерен: право на стороне тех, кто защищается грамотно и не боится идти до конца.

Три ключевых урока из этой истории

1. Название и логотип — это не просто оформление, а юридически значимая часть вашего бизнеса.
Если вы уже ведёте своё дело или только готовитесь его запустить — убедитесь, что не нарушаете ничьи права. Проверьте товарные знаки, аналогичные названия и логотипы. Сделать это можно самостоятельно через базы Роспатента или с помощью юристов. Главное — не оказаться в ситуации, когда вы случайно используете чужой бренд или что-то чересчур похожее. В таких делах даже визуальное сходство может стать основанием для многомиллионного иска.

2. На претензии нужно реагировать сразу.
Не отвечать — самая распространённая ошибка, которая потом дорого обходится. Судья может расценить ваше молчание как нежелание уладить конфликт и назначить большую компенсацию. Более того, нередко всё можно остановить ещё на стадии досудебного урегулирования, если грамотно ответить на претензию. Иногда это отпугивает тролля: он понимает, что защита будет активной, и переключается на менее подготовленных.

3. С недобросовестными правообладателями можно бороться — и выигрывать.
Судебная практика в таких делах становится всё более взвешенной. Судьи лучше понимают, как устроены схемы патентных троллей, и если показать системный характер злоупотреблений, можно добиться отказа в удовлетворении иска. Это требует подготовки, анализа, сильной правовой позиции — но победа вполне достижима.

Если тема вам откликнулась — сохраните статью или поделитесь ею.

А если вы столкнулись с похожей ситуацией или хотите проверить свой товарный знак, логотип или название — обратитесь к нам. Мы поможем разобраться с регистрацией, подготовим защиту и оценим риски ещё до того, как придёт претензия.

Также у нас есть небольшой Telegram-канал ***, где мы делимся проверенной информацией для предпринимателей и авторов: как использовать свои права и защищаться от злоупотреблений.

Недавно там вышел практический гайд — «Как теряют миллионы на компенсациях и штрафах»: собрали в таблицу частые ошибки и пошагово описали, как их избежать. Без рекламы и воды — только суть. Присоединяйтесь, если тема интересна.

https://t.me/+_0V2jTOA4FY4ZDQy

Возможные последствия для селлеров

Если жалоба от формального правообладателя поступает в администрацию маркетплейса, для продавца это может обернуться серьёзными убытками. Вот лишь некоторые риски, с которыми сталкиваются селлеры:

Блокировка отдельных карточек или всей витрины — вы теряете доступ к аудитории и оборот на неопределённый срок.

Приостановка работы кабинета — в некоторых случаях продавец не может даже вывести остатки средств.

Принудительный возврат товара со склада — маркетплейс направляет продукцию обратно, расходы ложатся на продавца.

Невозможность добавить новые товары — блокировки могут распространиться на любые попытки обновления ассортимента.

Финансовые потери — расходы на логистику, рекламу, хранение, а главное — упущенная прибыль за время простоя.

Иски о компенсации — по закону, правообладатель может требовать выплаты в размере до двойной суммы выручки, а не прибыли. Это особенно критично для бизнесов с высоким оборотом, но низкой маржой.

Важно понимать: даже если товарный знак используется формально и явно с целью наживы, суды всё ещё обязаны учитывать факт регистрации. Поэтому ключ к защите — своевременное юридическое вмешательство.

Что можно сделать до регистрации знака

Если знак ещё не зарегистрирован, действовать нужно на стадии экспертизы. Закон позволяет любому заинтересованному лицу подать возражение в Роспатент (ст. 1483 ГК РФ). Основания для возражения:

Массовое использование обозначения до регистрации

Отсутствие различительной способности

Попытка зарегистрировать чужой бренд

Это может привести к:

Приостановке регистрации

Отказу Роспатента в выдаче свидетельства

Снижению рисков блокировки и иска

А если регистрация уже завершена?

Если вы уже получили претензию от правообладателя зарегистрированного знака — важно не паниковать. У вас всё ещё есть юридические инструменты:

1. Обращение в Роспатент — можно инициировать процесс аннулирования товарного знака.

2. Жалоба в ФАС России — действия, направленные на искусственное ограничение конкуренции, можно признать недобросовестными.

3. Ответ маркетплейсу — юридически обоснованная позиция поможет сохранить карточку.

Важно: даже если вы уже заплатили компенсацию, с решением ФАС или Роспатента можно попытаться взыскать эти средства обратно как убытки.

Что говорит практика

Деятельность аффилированного лица — ИП Эрежеева А.Д. — уже была предметом рассмотрения в судах. К примеру, по делу № А56-125047/2023 суд отказал истцу во взыскании компенсации, указав на недобросовестный характер поведения и отсутствие доказательств реального использования знака.

Аналогичные решения были вынесены в ряде других дел. Это создаёт прецедент и подтверждает: даже если знак зарегистрирован, суд может отказать в защите прав, если регистрация использовалась в обход закона.

Рекомендации

Регистрируйте свои товарные знаки заранее.

Мониторьте базу Роспатента — особенно если работаете с китайскими товарами.

При первых жалобах действуйте быстро: подавайте возражения, отвечайте на претензии.

Не платите без консультации с юристом.

Если вы уже столкнулись с претензией или блокировкой, напишите мне в Telegram — помогу оценить ситуацию и защитить ваш бизнес.

https://t.me/+_0V2jTOA4FY4ZDQy

Какие риски для продавца?

Когда на маркетплейс поступает жалоба от недобросовестного правообладателя, последствия могут быть не просто неприятными, а критичными для всего бизнеса. Особенно если продавец не успевает оперативно отреагировать и защитить свои интересы. Вот с какими угрозами чаще всего сталкиваются селлеры:

Блокировка одной или нескольких карточек, а в отдельных случаях — всего продавецкого кабинета.

Принудительный возврат товара за счёт продавца, включая логистику и складские издержки.

Запрет на размещение новых карточек, особенно если ситуация повторяется.

Штрафные санкции со стороны маркетплейса (размер зависит от условий оферты и может пересматриваться).

Иски на внушительные суммы, вплоть до требований о компенсации в двойном размере от всей выручки.

Даже одно неправильно обработанное уведомление может запустить цепочку потерь — от финансовых до репутационных. Поэтому важно заранее выстроить стратегию защиты.

Как действует схема?

Механика недобросовестного использования товарных знаков хорошо отработана и выглядит внешне законной. Обычно она разворачивается по следующему сценарию:

Подача заявки на регистрацию товарного знака в Роспатент.

Прохождение формальной экспертизы — проверка оформления и соответствия заявленным требованиям.

Экспертиза по существу, где оценивается различительная способность знака.

Получение свидетельства — с этого момента правообладатель может законно требовать компенсации, добиваться блокировки карточек и обращаться в суд.

⚠️ Важно: до момента завершения регистрации и получения свидетельства у заявителя нет законных оснований для давления на продавцов. Это значит, что именно на стадии экспертизы у вас есть шанс остановить схему до того, как она заработает против вас.

Что можно сделать до регистрации?

Если товарный знак ещё не прошёл регистрацию, это даёт вам пространство для действий. На этой стадии можно успеть предотвратить дальнейшие последствия и не доводить дело до блокировок или судов. Один из самых эффективных шагов — подать возражение в Роспатент. Основание для этого даёт статья 1483 Гражданского кодекса РФ.

Возражение может быть подано, если:

обозначение лишено различительной способности;

знак уже используется многими участниками рынка;

он вводит в заблуждение относительно происхождения товара и др.

Такая подача способна:

замедлить регистрацию знака, выиграв вам время;

привести к полному отказу в регистрации со стороны Роспатента;

предотвратить дальнейшие попытки блокировки карточек и финансовые претензии.

На этой стадии сопротивление особенно эффективно — вы не только минимизируете риски, но и сохраняете контроль над ситуацией.

Если товарный знак уже зарегистрирован

Даже если знак уже прошёл регистрацию и правообладатель предъявил вам требования — это не приговор. Закон предоставляет несколько инструментов, которые можно использовать для защиты бизнеса.

Во-первых, можно оспорить регистрацию — подать в Роспатент заявление об аннулировании товарного знака. Это особенно актуально, если у вас есть доказательства недобросовестного поведения со стороны заявителя или фактов, подтверждающих массовое использование знака до регистрации.

Во-вторых, можно обратиться в Федеральную антимонопольную службу (ФАС России) с жалобой на злоупотребление правом и использование товарного знака в обход его прямого назначения. Решения ФАС могут стать основанием для отмены регистрации и возврата выплаченных сумм.

И наконец, в текущей ситуации стоит подготовить юридически выверенный ответ на маркетплейс. Грамотная позиция в ответе может не только сохранить карточку, но и повлиять на отношение площадки к подобным жалобам в будущем.

Чем раньше начать действовать — тем выше шансы отстоять бизнес и не стать жертвой манипуляций с товарными знаками.

Примеры судебной практики

В 2023 году ИП Эрежеев А.Д. зарегистрировал товарный знак "MTXXYN" и начал массово подавать иски к продавцам. Но суды начали признавать такие действия злоупотреблением правом:

Дело № А56-125047/2023 — суд отказал во взыскании компенсации, указав на недобросовестность истца;

Аналогичные выводы сделаны в делах № А56-125059/2023, № А56-126145/2023, № А09-12173/2023.

Суды отмечают: столь большое количество регистраций, отсутствие доказательств реального использования и системные иски свидетельствуют о злоупотреблении.

Что делать продавцу?

Регистрируйте собственные товарные знаки заранее;

Мониторьте новые заявки в базе Роспатента;

Не игнорируйте претензии и не платите без юридической оценки;

Если уже заплатили — есть шанс вернуть деньги через суд или ФАС;

Подавайте возражения и формируйте стратегию защиты.

Если вы столкнулись с подобной ситуацией или хотите заранее защитить свой бизнес — обратитесь за юридической консультацией. Мы помогаем селлерам отстаивать свои права и сохранять доступ к маркетплейсам даже в условиях давления со стороны недобросовестных правообладателей.

https://t.me/+_0V2jTOA4FY4ZDQy

Если маркетплейс получает жалобу на товарный знак, последствия могут быть весьма серьезными. Во-первых, блокируется конкретная карточка товара, что мгновенно снижает доступные продажи. Во-вторых, может быть заблокирован и весь аккаунт, особенно если возникли множественные жалобы. В таких случаях продавцу приходится за свой счёт забрать товары, оплатив возврат, транспортировку и хранение. И это ещё не всё: маркетплейсы часто накладывают штрафы за нарушение правил оферты. Кроме того, инициатор регистрации может направить иск в суд, потребовать компенсацию в двойном размере от вашей выручки — не чистой прибыли, а именно оборота. Очевидно, что для небольших продавцов это огромные риски — до угрозы увольнения с торговых площадок.

Как защититься: пошаговая стратегия

1. До регистрации знака

Самый эффективный момент для защиты — это стадия рассмотрения заявки в Роспатенте. Продавцы могут подать возражение на основании ст. 1483 ГК РФ, что позволяет доказать отсутствие различительной способности знака, указать на его созвучие с уже используемыми обозначениями, и прочие обстоятельства. Такое возражение может остановить регистрацию и сохранить ваш бизнес.

Если Роспатент признаёт возражение обоснованным, он либо откажет в регистрации, либо задержит её. В обоих случаях вы получаете право спокойно продолжать работу на маркетплейсах: даже если кто-то попытается пожаловаться, площадка не выполнит требование без зарегистрированного права. Это надёжный способ безопасно вести торговлю и не тратить деньги на юридические разбирательства.

2. Если знак уже регистрируется

Иногда регистрация завершается, и продавец сталкивается с требованиями компенсации или уже с санкциями. В такой ситуации важно действовать не панически, а грамотно:

Оспаривание в Роспатенте: возможно аннулирование товарного знака. Если удастся доказать отсутствие реального использования или недобросовестный характер регистрации, правообладатель утратит преимущественную позицию.

Обращение в ФАС: жалоба на недобросовестную конкуренцию может стать основанием для отзыва знака и компенсации ваших затрат (например, возврата потраченных средств правообладателю).

Правильный ответ маркетплейсу: в случае угрозы блокировки важно предоставить маркетплейсу юридически выстроенную аргументацию — аналогично тому, как это делается в «Цифровом арбитраже».

Взгляд судов

Судебная практика показывает, что не все требования правообладателей удовлетворяются. Например, решение арбитражного суда по делу № А56-125047/2023 от 31 июля 2024 г. отклонило иск по товарному знаку «MTXXYN», зарегистрированному Эрежеевым. Суд отметил отсутствие реального использования знака, указывает на массовую регистрацию (18 знаков на одного индивидуального предпринимателя) и квалифицировал такие действия как злоупотребление правом. Подобные решения выносились и по делам № А56-125059/2023, № А56-126145/2023 и № А09-12173/2023.

По данным «Картотеки арбитражных дел», с августа 2023 по январь 2024 Эрежеев подал 25 исков по зарегистрированному знаку в классах 18 и 25. Суд признал такую стратегию недобросовестной и, указывая на ст. 10 ГК РФ, отказал в компенсации. Это означает, что судебная практика склоняется к тому, что массовые регистрации популярных обозначений без реального использования могут быть признаны злоупотреблением правом.

Защититься становится всё сложнее

Вопреки распространённому мнению, российские суды в большинстве случаев становятся на сторону владельцев товарных знаков, даже если признаки злоупотребления очевидны. Компенсации по искам взыскиваются регулярно, и суммы могут достигать сотен тысяч рублей.

Доказать злоупотребление правом крайне непросто. Суд требует предоставить весомые аргументы, документы, статистику использования обозначений и убедительное объяснение, почему регистрация была недобросовестной. Без квалифицированной юридической поддержки добиться отказа в иске — практически невозможно.

В ряде случаев суды действительно отказали в удовлетворении требований. Например:

Дело № А56-125047/2023 от 31.07.2024 — суд указал, что Эрежеев А.Д. не представил доказательств использования товарного знака, и признал поведение истца недобросовестным.

Дела № А56-125059/2023, А56-126145/2023, А09-12173/2023 — суды последовательно отказывают во взыскании компенсации с продавцов, ссылаясь на злоупотребление правом и отсутствие индивидуализации продукции.

Однако в абсолютном большинстве случаев суды взыскивают компенсации в пользу правообладателей. Особенно это касается ситуаций, когда ответчик не смог представить убедительную правовую позицию, вовремя подать возражения в Роспатент или не отреагировал на иск надлежащим образом.

Что нужно делать прямо сейчас

Для продавцов важно действовать оперативно и грамотно:

Регистрируйте собственные товарные знаки, даже если работаете с китайскими или «серым» товаром. Это единственный надёжный способ увеличить юридическую защиту вашего бизнеса.

Следите за базами Роспатента: это можно делать быстро и бесплатно, чтобы оперативно реагировать на появление заявок на схожие знаки.

Подавайте возражения при возможности — это наиболее экономичный способ предотвратить угрозу блокировки.

Не оплачивайте требования и не поддавайтесь панике, если с вас требуют компенсацию — есть реальные пути оспорить такие действия.

Используйте правовые механизмы регулирующих органов — Роспатент и ФАС признают случаи злоупотребления.

Вывод

В условиях активного развития схем давления через товарные знаки каждый продавец должен быть насторожен и готов к защите. Главное — не пускать дело на самотёк, действовать с опережением процесса и использовать доступные юридические инструменты.

Если вы столкнулись с ситуацией, в которой ваш товар или аккаунт под угрозой, разумнее всего обратиться за консультацией к юристам, специализирующимся на защите интеллектуальной собственности. Это поможет сохранить продажи, избежать блокировки и вернуть спокойствие в работе.

Если против вашего магазина подали жалобу или иск, не тяните и не пытайтесь решать проблему в одиночку. Мы подготовим аргументированную правовую позицию, подадим возражения, оформим обращения в Роспатент и ФАС, защитим интересы в суде. В ряде случаев возможно не только избежать взысканий, но и вернуть уже уплаченные суммы.

Вашу карточку могут заблокировать в любой момент — действуйте заранее, пока есть шансы отстоять бизнес

Не ждите блокировки или судебного иска. Свяжитесь с нами сейчас, и мы выработаем стратегию защиты до того, как станет поздно.

https://t.me/+_0V2jTOA4FY4ZDQy

Если вы планируете зарегистрировать товарный знак через Роспатент, первым делом нужно определиться с перечнем классов Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Это своего рода навигация по миру интеллектуальной собственности — аналог кодов ОКВЭД, но уже в сфере товарных знаков. В отличие от кодов для бизнеса, классы МКТУ определяют, в каких категориях ваш товарный знак будет иметь юридическую силу.

Всего в классификаторе — 45 классов. Но стремиться охватить все сразу — не только избыточно, но и экономически нецелесообразно. Только на госпошлины при указании всех 45 классов может уйти более 200 000 рублей — и это без учёта возможных дополнительных расходов на корректировку заявки или оплату экспертизы. К тому же большое количество заявленных классов увеличивает риск получения отказа.

Грамотный, обоснованный выбор классов — это ключ к тому, чтобы не переплатить и не упустить важное. Он поможет:

избежать юридических конфликтов;

сократить расходы;

получить охрану именно в той сфере, где работает ваш бизнес;

не допустить, чтобы конкуренты заняли смежные ниши с похожим брендом.

Что такое МКТУ — и зачем она нужна

МКТУ — это единая международная система, по которой классифицируются все виды товаров и услуг при регистрации товарных знаков. Она разработана в рамках Ниццкого соглашения и используется в большинстве стран мира, включая Россию. Применение классификатора обязательно: Роспатент не примет заявку, если в ней не указаны классы МКТУ.

Система включает 45 классов, разбитых на две большие группы:

Классы с 1 по 34 — охватывают товары, от промышленных химикатов и оборудования до косметики, напитков и мебели;

Классы с 35 по 45 — это услуги, в том числе реклама, логистика, консалтинг, образование, страхование и прочее.

Каждый класс включает в себя множество конкретных наименований. Например, в одном классе могут находиться как товары повседневного спроса, так и узкоспециализированная техника. Это делает систему гибкой, но требует внимательности: формулировки классов часто носят общий характер, и их заголовки — лишь ориентир.

Пример: в классе 9 можно найти программное обеспечение, очки ночного видения и радиоприёмники — всё вместе. Поэтому при выборе важно не полагаться только на название класса, а внимательно сверять перечень с видами вашей деятельности.

МКТУ регулярно обновляется: появляются новые наименования, а старые уточняются. На 2024 год актуальной является редакция МКТУ 12-2023. Если вы планируете подачу заявки, убедитесь, что используете последнюю версию — это исключит формальные ошибки и упростит прохождение экспертизы в Роспатенте.

Почему важно выбрать правильные классы

Выбор классов МКТУ — это не просто формальность, а стратегический шаг, который напрямую влияет на силу и объём правовой охраны вашего бренда. Указать слишком мало классов — значит создать потенциальные лазейки для конкурентов. Перестараться и указать слишком много — выльется в значительные финансовые потери, не добавив при этом реальной пользы.

Вот почему точный и обоснованный подбор классов критичен:

1. Защита от конкурентов. Правовая охрана товарного знака действует только в тех сферах, которые были указаны в заявке. Если вы оставили смежные классы незакрытыми, ваш бренд может быть фактически «захвачен» конкурентами.
   Например, если вы открыли сервис по доставке еды и зарегистрировали знак только в 43 классе (услуги общественного питания), ваши конкуренты могут спокойно использовать похожий знак для выпуска готовых блюд, зарегистрировав его в 29 или 30 классе (мясные и кондитерские изделия, напитки). Они не нарушат закон — потому что ваш знак не охраняется в этих товарных категориях.

2. Возможность зарегистрировать известное название — легально. Иногда правильный выбор классов позволяет даже зарегистрировать на себя громкое название. Допустим, известный бренд Danone зарегистрирован в «продуктовых» классах (29–33). Но если вы открываете цифровой сервис или логистическую платформу — и выбираете 43 класс, вы можете легально использовать это слово, так как заявляетесь в другой рыночной нише. В рамках законодательства — это допустимо.

3. Экономия на госпошлинах. Платежи зависят от числа выбранных классов. При подаче заявки оплачивается пошлина за базовый класс, и по 3 500 рублей за каждый следующий. После регистрации нужно доплатить ещё по 1 000 рублей за каждый дополнительный класс. Если вписать классы наугад или «на всякий случай», итоговая сумма может стать неприятным сюрпризом. Поэтому важно ограничиться только теми позициями, в которых вы реально работаете — или собираетесь работать в обозримом будущем.

Как устроен классификатор МКТУ

Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) на первый взгляд кажется простой: 45 классов, каждый из которых отвечает за определённую группу продукции или услуг. Но при ближайшем рассмотрении оказывается, что пользоваться классификатором не так уж интуитивно.

У каждого класса есть заголовок, который вроде бы обозначает общее направление — например, «мебель» или «услуги связи». Однако он часто слишком обобщён и может вводить в заблуждение.

Внутри каждого класса находится от нескольких десятков до нескольких сотен конкретных наименований. Их больше 9 000 по всему классификатору. Это делает его универсальным, но и требует внимательности.

Содержимое классов не всегда логично с точки зрения обывателя. Например, в 11 классе можно встретить и автомобильные обогреватели, и сушильные аппараты для фруктов, и смывные бачки для туалетов. Всё это собрано в один класс, потому что товары объединяет техническая функция — производство и распределение тепла, воды, пара, света.

Названия классов не всегда отражают суть. Полагаться только на заголовок — рискованно: он может не включать всё, что вас интересует. Например, в классе 35 (услуги по рекламе и управлению бизнесом) могут скрываться такие разные услуги, как организация ярмарок, распространение листовок и аутсорсинг бухгалтерии.

Поэтому оптимальная стратегия — не ориентироваться только на заголовок класса, а использовать алфавитный перечень наименований или электронные сервисы подбора классов, где можно искать нужные позиции по ключевым словам и получать релевантные рекомендации. Это сэкономит время, снизит вероятность ошибки и обеспечит грамотную защиту вашего бренда.

Как подобрать подходящие классы

Способ 1: Ручной просмотр

Откройте классификатор (например, на сайте Роспатента) и просматривайте список по алфавиту. Так вы точно не пропустите нужный товар или услугу.

Способ 2: Доверить профессионалам

Если не уверены, какой класс выбрать, обратитесь к патентным поверенным или специализированным сервисам. Ошибка на этом этапе может обойтись дорого — от отказа до судебных разбирательств.

Полезные советы при выборе классов

1. Формулируйте точно. Слишком обобщённые фразы вроде «спортивные товары» или «консалтинг» — частая причина отказов. Уточняйте: «обувь спортивная», «консультации по маркетингу» и т. д.

2. Учитывайте материал и назначение. Пример: «сувениры» — слишком общее. Деревянные сувениры относятся к классу 20, металлические — к 6, стеклянные — к 21.

3. Проверяйте «смежные» классы. Например, томатная паста — это класс 29, а томатный соус — класс 30. Роспатент проверяет схожие знаки и в «корреспондирующих» классах, не только в указанных.

4. Не полагайтесь на заголовки классов. Они лишь условно отражают содержание. Лучше проверяйте каждое наименование в перечне.
   

5. Не перебарщивайте с количеством. Больше классов — выше госпошлина и выше шанс получить отказ. Если знак не используется в течение 3 лет в одном из классов — его могут аннулировать по заявлению конкурентов.

Можно ли указать все классы?

Можно, но не нужно. Вот почему:

Дорого. Полный комплект классов обойдётся в 200 000+ рублей только на пошлинах.

Низкая вероятность одобрения. Чем шире охват, тем выше риск пересечения с другими заявками.

Риск утраты. Неиспользуемые классы — слабое звено. Любая компания может оспорить право на знак в неактивной категории.

Если вы хотите зарегистрировать знак с защитой «на все случаи жизни» — подумайте о признании его общеизвестным. Это долгий и дорогой процесс, но он даёт бессрочную и тотальную охрану. Среди таких брендов: «1С», «УАЗ», «Red Bull».

МКТУ и ОКВЭД — не одно и то же

На первый взгляд, Международная классификация товаров и услуг (МКТУ) и Общероссийский классификатор видов экономической деятельности (ОКВЭД) могут показаться похожими: оба представляют собой системы кодов и наименований, призванные упростить ведение бизнеса. Однако их назначение, область применения и последствия использования совершенно разные. Параметр МКТУ ОКВЭД

Назначение

Применяется при регистрации товарных знаков

Используется для указания направлений деятельности

Юрисдикция

Действует в 88 странах — участницах Ниццкого соглашения

Применяется только в рамках Российской Федерации

Ответственное лицо

Регулируется патентными ведомствами, в России — Роспатент

Отвечает Федеральная налоговая служба (ФНС)

Структура

45 классов, включающих более 9200 наименований

21 раздел, около 2500 кодов экономической деятельности

📌 Важно понимать:
МКТУ используется исключительно в сфере интеллектуальной собственности. Он позволяет обозначить, в каких именно категориях вы хотите получить исключительные права на товарный знак. Это база для юридической защиты бренда.

ОКВЭД же нужен при регистрации бизнеса — как ИП, так и ООО. Он показывает, чем именно занимается компания с точки зрения налогового и статистического учёта.

Вывод

Правильный выбор классов МКТУ — ключевой элемент в стратегии защиты бренда. Один пропущенный класс может стать лазейкой для недобросовестных конкурентов, которые зарегистрируют сходный знак в смежной категории. Один лишний — потратит ваш бюджет без пользы и повысит риск отказа при проверке Роспатентом.

Если вы не уверены в выборе — не стоит полагаться на интуицию или поверхностное чтение заголовков классов. Консультация с патентным поверенным или специалистом по МКТУ сэкономит вам десятки тысяч рублей и недели времени. Особенно это важно, если вы планируете выводить бренд на маркетплейсы, участвовать в тендерах или защищать интеллектуальную собственность в суде.

Бренд — это актив. Защитите его грамотно с первого раза.

https://t.me/+_0V2jTOA4FY4ZDQy

Сам Черепахин считает претензии необоснованными: «Фото сопровождало информационную статью, целью которой было знакомство пользователей с достопримечательностями, а не продвижение услуг». Тем не менее оспаривать решение в апелляционном порядке он не стал. «Сумма небольшая — около 20 000 рублей, а вот времени на споры уйдёт в разы больше», — объясняет он.

Такой подход — платить, не споря, — становится типичным сценарием для многих компаний, которые получают иски от «Антипиратских технологий». Как поясняют юристы Дмитрий Марканов (Patentus) и Ангелина Скворцова (Nevsky IP Law), чаще всего речь идёт о требованиях на суммы, не превышающие полумиллиона рублей. Эти дела, как правило, попадают под упрощённый порядок рассмотрения: суды выносят решения без вызова сторон, в ускоренные сроки. Поэтому нередко ответчики узнают о том, что были участниками судебного процесса, уже после того как вынесен вердикт — обычно не в их пользу.

С момента запуска своей юридической активности в 2018 году Александр Лаврентьев подал порядка 2500 исков — все они касались несанкционированного использования изображений. По данным СПАРК, в абсолютном большинстве случаев суды вставали на сторону истца и взыскивали компенсации в полном или частичном объёме.

Юрист Ангелина Скворцова подтверждает: по итогам 2022 года Лаврентьев стал самым активным истцом в стране по делам о нарушении авторских прав на фотографии. Компания «Антипиратские технологии» сама оценивает свою выручку за этот период в 50 млн рублей, из которых половина — чистая прибыль. Однако документальных подтверждений этим цифрам не представлено. В 2023 году Лаврентьев рассчитывает значительно нарастить финансовые показатели — ориентир в 80–100 миллионов рублей.

Forbes попытался разобраться, как работает одна из самых заметных в России системных моделей извлечения дохода из правовых механизмов защиты визуального контента.

Из хобби в систему: как хакнуть рынок авторского права

Александру Лаврентьеву — 31, и его основное направление сегодня — юридические услуги. Но ещё несколько лет назад он даже не планировал работать в этой сфере. По образованию — айтишник, в юности он увлёкся фотографией: «Мне было 15, кто-то просто дал цифровую камеру и сказал: “Саш, поснимай”. И всё закрутилось», — вспоминает он.

Будучи студентом, Александр Лаврентьев увлёкся руфингом — фотографировал город с крыш зданий, в поиске новых ракурсов и зрелищных видов. Это увлечение быстро переросло в системную работу с визуальным контентом. В 2014 году он объединился с другом Максимом Прониным и несколькими единомышленниками, чтобы запустить студию High Level. Команда сделала ставку на аэросъёмку с дронов — и не прогадала. Спектр клиентов расширялся стремительно: от городских структур вроде ВДНХ и Москомспорта до международных автогигантов Porsche, Audi, Toyota, а также девелоперов и телеком-компаний. В 2016 году Forbes уже упоминал их как заметного игрока в нише.

Помимо студии, Лаврентьев пробовал себя в других проектах — открывал антикафе, управлял хостелом в небоскрёбе «Москва-Сити». Однако, как он признаёт, эти направления приносили гораздо меньший доход: в то время как съёмка с дронов приносила до 40 млн рублей в год, хостел обеспечивал лишь 6–8 млн. Вскоре побочные бизнесы были проданы, а весь фокус вернулся к визуальному производству.

Фотографии High Level активно публиковались в соцсетях — как самой студией, так и заказчиками. И вскоре стало ясно: снимки всё чаще всплывают на сторонних платформах без каких-либо упоминаний об авторстве. «Было неприятно наблюдать, как крупные компании свободно используют наши кадры, словно это бесплатный контент из интернета», — вспоминает Лаврентьев.

Пытаясь решить проблему легальным путём, он обратился к юристам. Но быстро столкнулся с реальностью: либо непонимание, либо неподъёмный прайс. «Приходишь, объясняешь, что у тебя крадут фото. А в ответ — 100 000 рублей за подачу иска, ради возможных 10 000 компенсации. Это было абсурдно», — говорит он.

Как подтверждает Дмитрий Марканов, управляющий партнёр юридической фирмы Patentus, на тот момент в России почти не существовало полноценной практики в этой области. Юристы брались за подобные дела лишь в случае работы с крупными клиентами, при этом стоимость юридических услуг нередко превышала потенциальные выплаты. Ангелина Скворцова из Nevsky IP Law дополняет: такие процессы велись, но редко и в ограниченных объёмах — не более нескольких сотен дел в год. Были громкие исключения — например, иски от блогера Ильи Варламова, — но устойчивого механизма защиты у фотографов не было.

Тем временем в 2016 году в Волгограде появилась компания «Восьмая заповедь», созданная Павлом Сатилиным и Данилой Яценко — фотографами, которые также столкнулись с незаконным использованием своих снимков. Они начали помогать авторам добиваться справедливости через суд и со временем сами стали заметной фигурой на рынке защиты авторских прав.

Лаврентьев тогда о них ничего не знал. «У них не было публичности — ни сайта, ни соцсетей, ни упоминаний в прессе. Они только начинали», — вспоминает он. В отсутствие надёжных партнёров он решил развивать собственную инициативу — с нуля. Так началась история «Антипиратских технологий».

Ему удалось заинтересовать друга по университету — айтишника Фёдора Расстрыгина. Вместе они начали писать платформу для автоматизации юридической работы: сервис, способный формировать иски и сопроводительные документы без участия юриста. «Мы понимали: если не создать такой инструмент, масштабировать ничего не получится. Юрист тратит уйму времени на шаблонную бумажную работу — и, как следствие, стоит дорого. А мы хотели сделать правовую помощь доступной», — объясняет Лаврентьев. Не случайно — он и Расстрыгин учились по направлению «автоматизация».

Технологии против копипаста: как автоматизация превратилась в бизнес

Идея автоматической генерации исков, по словам Дмитрия Марканова из юридической компании Patentus, не была революционной. «Практически все компании, работающие с массовыми исками — будь то защита товарных знаков, музыкальных прав или авторских лицензий, — давно внедрили подобные решения. Программа сама формирует и отправляет претензии, экономя юристам часы рутинной работы», — поясняет он. Среди ярких примеров он называет юристов, представлявших интересы владельцев брендов мультсериалов «Маша и Медведь» и «Смешарики» — в этих делах технологизация давно стала нормой.

Пока Александр Лаврентьев и Фёдор Расстрыгин работали над IT-инфраструктурой, им всё же удалось найти специалиста, способного взять на себя правовую составляющую. Через знакомых Александр вышел на Юлию Чистову — опытного юриста, ранее отвечавшую за авторское право в крупном издательском холдинге. Лаврентьев предложил ей присоединиться к новому проекту. Первое время она совмещала работу в издательстве и участие в «Антипиратских технологиях», а в 2020 году окончательно перешла в юридический стартап на постоянной основе.

Прототип правосудия

Первая версия программного комплекса была по сути «швейцарским ножом» для автоматизации документооборота: система брала сведения об ответчике, авторе снимка и источнике публикации из баз данных (включая СБИС и Excel-таблицы), и на их основе автоматически формировала необходимые юридические документы. В начале в архиве изображений, подлежащих защите, были лишь фотографии самого Лаврентьева и его знакомого фотографа Виктора Борисова (тот подтвердил Forbes, что сотрудничает с проектом).

Процесс поиска нарушений был максимально прост, но трудоёмок: сотрудники вручную загружали фото в Google Картинки, находили сайты с несанкционированным использованием, идентифицировали владельцев доменов и направляли им претензии. Если договориться не удавалось — в дело вступал суд.

С авторами заключался договор доверительного управления их визуальным контентом. Все судебные издержки фирма брала на себя, а в случае выигрыша забирала 75% от присуждённой суммы. Это позволяло авторам избежать вложений и риска, а «Антипиратским технологиям» — выстраивать масштабируемую модель монетизации.

Первый шаг: аккуратно, но уверенно

Под брендом «Антипиратские технологии» компания подала первые иски в 2018 году. Начали осторожно — с нескольких заявлений. Весь стартовый бюджет составил около 300 000 рублей — средства пошли в основном на оплату пошлин. По словам Лаврентьева, все первоначальные иски завершились победой — полной или частичной.

Интересно, что истцом по этим делам выступал не сам Александр, а индивидуальный предприниматель Игорь Расстрыгин — отец Фёдора. Сам Лаврентьев на тот момент не хотел использовать своё ИП, опасаясь негативной реакции со стороны корпоративных клиентов High Level, которые могли насторожиться из-за юридической активности.

Постепенно команда расширяла базу изображений. Лаврентьев подключал знакомых фотографов, а сам с Расстрыгиным совершенствовал алгоритмы и добавлял новые функции. В 2019 году разработали собственную систему мониторинга, которая по принципу, схожему с Google Картинками, автоматически искала сайты, использующие защищённые изображения из базы.

Судебная экспансия

С внедрением новой системы темпы работы резко выросли. В 2019 году, согласно данным СПАРК, компания подала порядка 80 судебных исков. Большинство из них завершилось в пользу истцов. По словам Лаврентьева, выручка «Антипиратских технологий» в тот год достигла 5 млн рублей, а чистая прибыль составила чуть менее 1 млн.

Именно тогда Александр принял стратегическое решение: закрыть High Level и полностью сосредоточиться на новом бизнесе. «Юридический проект масштабировать значительно проще, чем студию с дроном, техникой, логистикой и командой на выезде», — объясняет он.

Когда иски множатся: как пандемия дала старт экспансии «Антипиратских технологий»

В 2020 году, на фоне вспышки коронавируса и последовавших экономических ограничений, в России был объявлен мораторий на банкротства и взыскания долгов с компаний из наиболее пострадавших отраслей. Для команды «Антипиратских технологий» это стало серьезным испытанием: значительная часть решений по искам заморозилась, а взыскивать компенсации с нарушителей стало попросту невозможно.

Однако вопреки ожиданиям, выручка фирмы не просела — напротив, выросла до 15 млн рублей. Причина — активизация досудебной работы. Ответчики, стремясь избежать судебных процессов, предпочитали урегулировать споры заранее и выплачивали суммы без доведения дела до суда. Кроме того, бизнес начал приносить доход и от другого направления: продажи прав на использование изображений из собственной базы. Комиссия «Антипиратских технологий» с таких сделок варьировалась от 40% до 75%. По словам Александра Лаврентьева, интерес к легальной покупке фотографий год от года стабильно растёт.

От пандемии к подъёму: когда правозащита стала масштабируемой моделью

После завершения периода ковидных ограничений «Антипиратские технологии» стремительно перешли к фазе активного роста. Уже в 2021 году, как следует из базы СПАРК, Александр Лаврентьев, начавший тогда вести дела от имени своего индивидуального предпринимательства, инициировал почти 130 судебных разбирательств. Совокупный размер предъявленных исков в том году превысил 19 миллионов рублей. По собственным оценкам компании, выручка составила 25 миллионов, а чистая прибыль — 10 миллионов рублей.

Именно в этот период структура бизнеса начала меняться. Помимо работы по взысканиям, компания запустила новое направление — правовой консалтинг. Как поясняет Лаврентьев, часть ответчиков после проигрыша в суде обращалась в компанию уже как клиенты — за аудитом, юридическим сопровождением и консультациями по легальному использованию визуального контента. Он подчёркивает, что не готов раскрывать названия компаний, перешедших «на сторону закона», но утверждает: сегодня это направление приносит до 50% всей выручки.

2022–2023: когда поток исков стал лавиной

Наибольшую активность фирма продемонстрировала в 2022 году и в первой половине 2023-го. За этот период, согласно данным СПАРК, «Антипиратские технологии» подали порядка 2000 исков — в среднем более 80 заявлений в месяц. В качестве ответчиков выступали самые разные структуры: от региональных СМИ и муниципальных образований до частных производств, туристических фирм и локального бизнеса.

По числу дел Лаврентьев закрепил за собой статус самого активного истца в области авторских прав на изображения в России. По словам юриста Ангелины Скворцовой из Nevsky IP Law, он более чем в два раза опередил ближайшего конкурента — компанию «Восьмая заповедь», ссылаясь при этом на данные системы «Контур.Фокус».

Что стало причиной такого скачка? Сам Лаврентьев объясняет это просто: «Никакой магии. Дважды за два года нас сдерживали моратории на взыскания. Как только ситуация нормализовалась — мы вернулись к работе в полную силу». В числе факторов роста он также называет укрепление внутренних процессов: компания обновила техническую платформу и расширила штат с 10 до 30 сотрудников, что позволило обрабатывать больше заявок и быстрее реагировать на нарушения.

Рост конкурентов и обратная реакция: когда рынок начал «стрелять»

На фоне стремительного расширения «Антипиратских технологий» в полную силу заработал и другой заметный участник рынка — компания «Восьмая заповедь». Её финансовые показатели говорят сами за себя: если в 2021 году выручка составляла скромные 1,6 млн рублей, то уже через год оборот взлетел до 33 миллионов. Такой рост — более чем в двадцать раз — стал результатом резкого увеличения числа исков и общего взросления отрасли.

Сооснователь проекта Данила Яценко поясняет: несмотря на то, что четвёртая часть Гражданского кодекса РФ действует с 2008 года, реальные процессы по защите авторских прав на изображения начали работать лишь спустя десятилетие. «Серьёзный сдвиг мы почувствовали в 2019–2020 годах. Именно тогда началось настоящее движение в судах, а к 2022 году рынок начал приносить ощутимую финансовую отдачу», — отмечает он.

«Десятая заповедь»: обратная сторона правовой активности

Бурное развитие судебной практики в области защиты изображений не осталось незамеченным и, что предсказуемо, вызвало волну критики. Одним из самых последовательных и активных критиков массовых исков стала юридическая фирма Nevsky IP Law. Специально для освещения спорных аспектов деятельности правозащитных организаций компания запустила информационную платформу под названием «Десятая заповедь». На этом ресурсе юристы публикуют разборы кейсов, предполагающих, по их мнению, признаки злоупотребления правом.

В одном из видеоматериалов Nevsky IP Law описывает предполагаемую схему, якобы применяемую «Восьмой заповедью»: сначала фотограф размещает своё изображение на известной фотостоковой платформе, например, Shutterstock. Пользователи, оплатившие подписку, легально скачивают снимок и публикуют на своих сайтах. После этого фотограф удаляет изображение с фотостока и подписывает договор доверительного управления с юридической фирмой. Снимок появляется на другом ресурсе уже как коммерческий объект, нередко с ценником порядка 25 000 рублей. Вслед за этим на пользователей, использовавших изображение ранее, подаётся иск с требованием компенсации.

Хотя Nevsky IP Law не называет конкретных судебных дел, в которых данная схема была зафиксирована, пользователи форума zakon.ru предполагают, что речь идёт о громком споре между «Восьмой заповедью» и медицинским холдингом «Медскан». Из открытых источников известно, что в мае 2023 года кассационная инстанция отменила все ранее вынесенные решения по этому делу и направила его на повторное рассмотрение.

Что говорит суд

В рамках расследования Forbes направил запросы как в холдинг «Медскан», фигурировавший в одном из резонансных дел, так и в Суд по интеллектуальным правам. В официальном ответе суд пояснил: вопросы, связанные с возможным злоупотреблением правом, подлежат рассмотрению в судах первой и апелляционной инстанций. Кассация же не уполномочена пересматривать установленные ими факты. От комментариев, касающихся конкретных дел, сторон и участников споров, суд отказался.

Баланс между правами и доходами: тонкая грань массовых исков

На фоне растущего числа исков и масштабов деятельности компаний, специализирующихся на защите авторских прав, в юридическом сообществе всё громче звучат вопросы: где заканчивается легитимная защита интеллектуальной собственности, и где начинается бизнес-модель, построенная на массовом взыскании?

Ангелина Скворцова из Nevsky IP Law уверена, что схема, приписываемая «Восьмой заповеди» (и заключающаяся в преследовании пользователей, скачавших изображения с фотостоков), может быть применима и к другим активным игрокам, включая структуру Александра Лаврентьева. Однако сами основатели этих юридических проектов категорически отвергают подобные обвинения.

Данила Яценко, соучредитель «Восьмой заповеди», настаивает: если бы компания действительно систематически прибегала к описанным манипуляциям, это давно бы стало достоянием общественности и повлекло последствия. «Делать это ради десятков тысяч рублей — попросту не имеет смысла», — подчёркивает он.

Свою позицию высказал и Лаврентьев. По его словам, в рамках действующей модели попросту невозможно реализовать подобные схемы: «Во-первых, мы обрабатываем такой объём дел, что искусственно подстраивать каждый случай — нереалистично. Во-вторых, суды отлично распознают притянутые за уши истории. И наконец, у ответчиков всегда есть возможность защитить свою позицию и предоставить доказательства».

Фотограф Александр Попов, многолетний партнёр «Антипиратских технологий», также подтвердил Forbes, что ни он сам, ни его знакомые авторы никогда не размещали снимки на бесплатных фотостоках. По его словам, обвинения в «ловушках для пользователей» выглядят надуманными.

Почему истцы чаще оказываются в выигрыше?

Возможность защитить себя в суде у ответчиков, безусловно, есть. Однако на практике всё не так просто. Как объясняют эксперты, представители компаний нередко просто не в состоянии доказать, как фото оказалось на их сайте. Часто изображение туда попадает по инициативе дизайнера или подрядчика, а фиксация источника не ведётся.

Мария Кукла (FTL Advisers) и Дмитрий Марканов (Patentus) отмечают, что в малом и среднем бизнесе вопросы соблюдения авторского права редко входят в корпоративные регламенты. «Для многих визуальный контент — просто картинка из интернета. О том, что за ней стоят права, вспоминают уже после получения иска», — говорит Марканов. По его мнению, именно эта системная безграмотность и становится причиной массовых проигрышей ответчиков.

Тем не менее, он считает, что деятельность таких истцов несёт и пользу: «Они воспитывают бизнес — приучают компании уважать чужой интеллектуальный труд». Скворцова с этим отчасти соглашается, но указывает на оборотную сторону: «Когда количество исков исчисляется тысячами, это уже выглядит не как защита прав, а как модель зарабатывания на правовом неведении».

280 исков в месяц и миллионы изображений

По словам Лаврентьева, на сегодняшний день «Антипиратские технологии» подают порядка 280 исков ежемесячно. В их архиве — около 5 миллионов изображений, а к работе подключены 14 фотографов. Даже Яценко признаёт: по финансовым показателям компания Лаврентьева сейчас обогнала «Восьмую заповедь».

Среди других активных игроков рынка Скворцова упоминает Татьяну Желудкову, Юлию Авдееву и юридическое лицо «Федеральное агентство по защите прав фотографов „Пейзаж“». Однако, по масштабу делопроизводства и системной организации, именно «Антипиратские технологии» удерживают лидерство.

Не в суд, а в консультации

По словам Лаврентьева, дальнейшая экспансия по числу исков — не его цель. Вектор развития теперь смещается в сторону профилактики нарушений. Компания делает ставку на развитие аудита и правового консалтинга для бизнеса — помогает организациям легализовать свои медиабиблиотеки и использовать изображения на законных основаниях. Также в планах — запуск собственного фотостока.

«Мы не преследуем цель засудить всех и вся, — подчёркивает Александр. — Мы хотим выстроить цивилизованные отношения между авторами и бизнесом. Чтобы изображение ценилось, чтобы его покупали, а не копировали исподтишка».

https://t.me/+_0V2jTOA4FY4ZDQy