WebStrides

Суть этого пункта заключается в составлении названия товара из ключевых слов, при этом важно сохранять естественность речи. Заголовок должен иметь максимально возможную длину и необходимые для поиска товара ключи. Чтобы знать какие ключи вносить в заголовок необходимо провести анализ используя внешние сервисы аналитики, так сказать составить семантическое ядро карточки товара.

Такой анализ можно провести используя бесплатный сервис Яндекс.Вордстат или платный сервис mpstat. Наверное догадываетесь, что платный сервис будет намного лучше отрабатывать свою функцию, ведь он был создан специально для этого, а Яндекс.Вордстат лишь частично выполняет эту функцию. Используя бесплатный инструмент вы рискуете упустить необходимые ключи, которые mpstat подберет автоматически не упустив ничего.

После того как собрано семантическое ядро карточки товара, выбираете из него необходимые ключи и аккуратно составляете естественное SEO-название карточки товара.

❗Не перебарщивайте с ключами, жадность фраера сгубила, помните об этом!

SEO-описание

В этом пункте мы продолжаем работать с собранным нами семантическим ядром на предыдущем этапе. Пользователи редко читают описание продукта, а вот поисковые системы анализируют его поисковыми алгоритмами вдоль и поперек несколько раз.

⛔Многие селлеры копируют описание с сайта производителя, но это не самая лучшая тактика.

✅Напишите SEO-описание самостоятельно или наймите копирайтера, который напишет качественно описание с необходимым количеством ключей в тексте, которые будут гармонично читаться и не резать глаз.

Важно, чтобы текст был полезен целевым покупателям, а не состоял целиком из поисковых фраз. За чрезмерное употребление ключевых фраз платформы, как и поисковые системы наказывают и очень жестко.

Кроме того маркетплейсы как и любые другие сайты становятся доступны в поисковых системах, ваши товары с качественным описанием могут попасть не только в топ маркетплейса, но и в топ поисковых систем, где их увидят гораздо больше пользователей.

Характеристики товара

Потенциальные клиенты часто ищут товары с учётом их характеристик. Таблица атрибутов должна быть заполнена по максимуму. Это важно как для пользователей, так и для маркетплейсов. Уникальность не имеет значения, потому что атрибуты у всех продавцов одинаковые.

Вопросы и отзывы

Алгоритмы маркетплейсов могут поставить в рекомендации товар с рейтингом в 4⭐, но лучше если будет больше. Тогда шансы на успешное оформление заказа увеличатся, ведь вы сами предпочтете товар с 5⭐ нежели с 4⭐ 😑😅

В ответах на вопросы не отображается дата, поэтому на первый взгляд определить скорость реакции продавца невозможно. Но это не так — у алгоритмов есть вся информация о дате и времени, данные просто не видны пользователям. Поэтому чем быстрее вы ответите, тем лучше будет для вашего профиля.

Отвечать на каждый отзыв в стиле «Спасибо за ваш заказ» вовсе необязательно, но на негативные комментарии точно стоит реагировать. Есть шанс, что пользователи не уйдут к другим продавцам и оформят заказ повторно🤑

Оптимизация карточек товаров для маркетплеса — комплексная работа, которая не зависит от одного конкретного фактора

❗Важно задействовать как можно больше инструментов, чтобы держать топ своей ниши!

Следите за новыми фишками в нашем telegram канале и продавайте больше вместе с WebStrides!

3. Сделайте сложное простым

Представьте сложную информацию наиболее простым способом.

4. Требования платформы

У каждой платформы существуют свои требования к инфографике товаров, ознакомьтесь с ними, чтобы платформы вас не наказали.

5. Анализ конкурентов

Просмотрите инфографику конкурентов в выдаче. Подумайте о том, что бы могло отличить вашу карточку от десятков таких же.

Например, если ваши товары относятся к детским игрушкам. У всех конкурентов на карточках красочные и яркие игрушки с красивым фоном, попробуйте добавить играющего ребенка. Если уже есть такие конкуренты, попробуйте отобразить не просто ребенка с улыбкой, а с какой-нибудь другой эмоцией от игры в игрушку.

Конечно же такое встречается уже реже, но если вся выдача в товарах с белым фоном, попробуйте сделать красочную инфографику это выделит вашу карточку на фоне других.

В этом пункте нет правильных и неправильных решений, этот пункт про фантазию и эксперименты. 🧐

Периодически проверяйте свои товары, на сколько они заметны в поисковой выдаче. Помните, что умный конкурент тоже смотрит выдачу!

6. Структура карточки

Сформируйте структуру карточки. Расположите имеющийся данные по карточке для их удобного восприятия. Структура карточки должна быть интуитивной, легкой и понятной. Представьте, что вы уставший после тяжелого рабочего дня ищите себе товар, и вам необходимо быстро ознакомиться с его особенностями. Не затрудняйте поиск ключевой информации в инфографике.

7. Дизайн карточки

Перейдем к самому творческому пункту. Именно дизайн может повлиять на принятие решение о покупке товара у вас, а не у конкурентов.

На вашей карточке должно быть качественное фото товара. Существует несколько способов сделать качественную фотографию:

🔹 Найти на просторах сети Интернет качественную фотографию товара, но так делает и ваш конкурент.

🔹 Найти фотографию товара и фото с фотостока, где мог бы примениться товар. При помощи Adobe Photoshop или Figma внедрить товар на найденную в фотостоке фотографию.

🔹 Обратиться к услугам фотографа и отснять ваш товар, фотограф также сможет сделать небольшую ретуш товара, что придаст товару более качественный вид и дороговизну.

Подберите удобный для чтения и подходящий под ваш дизайн шрифт. Шрифты вы можете подобрать на сервисе GoogleFonts или сгенерировать на FontJoy.

❗Обратите внимание на цветовую гамму вашей карточки товара. Следите за тем, чтобы цвета находились в одной цветовой гамме, не сливались между собой и товар на фоне был легко отличим.

Узнавайте больше о тонкостях маркетинга в Telegram канале WebStrides!

В выдаче по популярности, товары ранжируются учитывая параметры:

🔹Продажи за последние 10 недель (с убывающим весом каждой недели, последняя — наибольший вес)
🔹Доступность к заказу всех размеров в карточке
🔹Релевантность полей карточки
🔹Статистику запросов, которые привели к покупкам
🔹Наличие товара
🔹Процент отказов при невыкупе

Место в выдаче регулярно пересчитывается из-за изменения некоторых из параметров.

❗Также нужно помнить, что выдача это совокупность товаров, и важны не только ваши личные показатели, но и конкурентов🧐

📈Чтобы обеспечить своим карточкам стабильный рост необходимо:

✅Обеспечить постоянные продажи через выкупы, рекламу, раздачу товаров.

✅Привести в порядок фото, наполнить инфографикой, отснять видео, сделать карточку привлекательной и яркой.

✅Не допускать отсутствия товаров на складах, поддерживать их наличие.

✅Обеспечить максимальный СТR (кф. кликабельности карточки) – зависит от инфографики.

✅Обеспечить оптимальную цену товара, согласно кривых спроса и предложения.

Узнавайте больше о тонкостях маркетинга и продавайте больше вместе с Telegram каналом WebStrides!