0 просмотренных постов скрыто
Puma, 2003. На волне истории вокруг Reebok
Всё новое это хорошо забытое старое. В таком же феврале, 2003 года, некий «доброжелатель» разослал постеры неоднозначного содержания с рекламой продукции Puma на несколько рекламно-маркетинговых порталов. Отправивший их человек, сообщил, что натолкнулся на них в бразильской версии журнала «Maxim». Puma как только могла открещивалась от авторства, опровергала информацию, что такая кампания выходила в свет и вообще всякую свою причастность к этой провокации. Однако, это не помешало дальнейшему распространению вируса - креатив пошел а народ. Спустя три года менеджер компании по международному маркетингу, в своем блоге сообщил, что эти постеры были разработаны по заказу Пумы в одном из восточно-евопейских рекламных агентств. Как рассказал менеджер, агентство участвовало в тендере на региональное обслуживание и предложило именно эти работы, которые впоследствии увидел весь мир.
Прошло ровно 16 лет, и светлую голову регионального маркетолога, другого спортивного бренда из другой восточно-европейско-азиатской страны посетила крамольная мысль - А ведь когда-то сексизм неплохо продавал!!! Так как в рамках тиражируемого словоблудия виртуозок фем-казуистики, жертвами сексизма могут быть только женщины, было принято эпохальное креативное решение. А чо такова, ведь кунилингус это же не какой-то там сексистский минет, он же не унижает, а наоборот раскрепощает человека - например мужчину. Тяп, ляп, хуяк, вуаля - креатив готов. При этом от базовой буржуйской кампании про про сильных, независимых и свободных женщин, отечественный адаптатор не оставил камня на камне. И быстренько слил всё в сеть. Но тут вдруг что-то пошло не так. Вместо резонансной кампании, про разумное доброе вечное получился блядский цирк с клоунами дегенератами. Волна фекалий, мемасов и позора накрыла М-маркетолога, его спортивный бренд и российский феминизм в целом. Поняв, что к чему, вышестоящее руководство схватилось за голову и начала спешно ликвидировать проделки маркетололуха. Но лавину говнины было уже не остановить. А ранимая натура творца не вынесла такого пренебрежительного отношения к творчеству. И с криком «вы все дураки, не шарите в кунилингусах, я ж художник, я так вижу». громко хлопнул дверью и ушел поскрипывая снегом и реагентами в суровый московский февраль.
Показать полностью
2
5 копеек на тему Reebok
Сейчас все рекламное сообщество поделилось на два лагеря.
Тех, кто считает новую рекламу Рибок провальной и тех, кто считает ее прорывной.
На аргументы в духе "Это шедевр, ведь сейчас весь интернет обсуждает Рибок, а остальные компании соревнуются в ситуативках на эту тему. А значит реклама удалась" скажу, что эффект был бы тем же самым, если бы Рибок скажем выкатил что-то в духе "Перестань трахаться с людьми и начни долбить коз. Долби коз, будь собой". Люди бы тоже начали форсить на эту тему, тут особого ума не надо.
Давайте разберемся в том, что теряет бренд и что приобретает.
Приобретает, безусловно, шумиху в интернете на неделю, может даже на две.
Как говорят, черный пиар тоже пиар, но хорошо это в том случае, когда вы шиномонтажка на окраине Екатеринбурга и вас форсит весь рунет. Но когда ты Рибок и хочешь конкурировать с тем же найком или адидасом - удовольствие сомнительное.
Приобретает новое и достаточно определенное позиционирование. Которое очень сильно испортит рибоку продажи.
Ну это, например, как если бы Найк выкатил рекламу "Будь мужиком, перестань еб#ться на работе и начни еб#ть женский рот".
Был бы шум в интернете?
Очевидно, что да.
Потерял бы он в продаже среди женской аудитории и частично мужской?
Скорее всего что потерял бы.
После такого заявления Рибок перестанут покупать мужчины, которые не поддерживают феминизм (их тоже много)
Перестанут покупать мужчины, которым в принципе похер на феминизм. Ведь Рибок это теперь бренд ориентированный на феминисток. Зачем покупать вещи с таким явным позиционированием если можно купить тот же Найк. Джаст ду ит все дела.
Перестанут покупать женщины которые или не поддерживают феминизм или которым похер на феминизм. Если женщина надевает рибок, значит она поддерживает феминизм, в той форме в какой нам вчера это показал бренд. Даже не каждая женщина, которая поддерживает идею феминизма готова так явно ее демонстрировать.
По большому счету Рибок сейчас очень явно спозиционировался до одной небольшой аудитории. Как бы сильно сейчас феминистки не полюбили Рибок их любви и денег не хватит, чтобы прокормить масштабы компании, производства, точки продаж и зарплаты сотрудников. А недельная шумиха в интернете того не стоит, ее можно добиться миллионом других способов. Плюс Оксимирон до сих пор амбассадор рибок, а значит те деньги, которые они вливали в него больше двух лет, больше на них не работают. У Федорова совершенно другая аудитория.
И, кстати, в западном рибоке все ок и вполне адекватно, это у нас тут кто-то что-то сделал, кто-то зачем-то это согласовал и теперь все немного удивлены.
А вы что думаете по поводу такой рекламы?
Показать полностью
#нивкакиерамки
Показать полностью
2