В 2017 году, когда журналист Юрий Дудь только начинал вести свой YouTube канал, блогер Амиран Сардаров, автор YouTube канала «Дневник Хача», сделал ему интересное предсказание:

Ты не задержишься в рамках интервью и частично трансформируешься во влог… У тебя сейчас бурлит энергия, но ты не успеешь заметить, как зритель очень быстро начнёт писать тебе зае*ал…

Однако прошло три года и у канала «вДудь» бешеный успех: миллиард просмотров, подписчиков больше чем у Амирана, интересные персонажи не заканчиваются, а формат так и не поменялся. Как ему это удалось?

Ответ, который вы наверняка уже слышали — «Дудь стал популярным благодаря взрывным гостям», однако у Юрия Дудя не всегда взрывные гости, и при этом он оставил далеко позади всех других интервьюеров, набрав 7 млн подписчиков. В чём его секрет?

По мнению Юрия Дудя, взрыв популярности пришёл к нему потому, что он принёс на YouTube контент, которого там ещё не было. Однако любой начинающий ютуб-блогер знает, чтобы раскрутить ютуб канал нужно делать уникальный контент. На Ютубе куча других каналов с уникальным контентом, их количество растёт как грибы после дождя, но лишь единицы достигают популярности. Как тогда на самом деле Юрий Дудь покорил Ютуб?

Я нашел три причины. Это мое субъективное мнение, не претендующее на абсолютную истину. Видео версия этой статьи.

Эффект отсутствия

Есть интересные личности которых «мало». Это люди с громкими именами, однако их трудно найти в интернете или даже их вовсе нет, по крайней мере, на YouTube. Например, на Ютубе есть только одно свежее интервью с Сергеем Галицким. Поэтому этот ролик стал самым популярным на канале «Русские Норм» и набрал 1.8 млн просмотров:

Например, у рэпера «Фараона» не было ни одного интервью на ютубе до появления у Дудя. Поэтому для всех он был как бы загадочной личностью. А когда со стороны аудитории много интереса, а контента мало, это формирует высокий показатель CTR у ролика.

CTR – это кликабельность, то есть как часто кликают заголовок или на значок ролика (превью). Для алгоритмов ютуба показатель CTR один из самых важных. И если он высокий, то ролик обречён набрать миллионы просмотров, даже если плохая глубина вовлечённости.

Некоторые эксперты заявляют, что важнее всего на YouTube высокая степень удержания, однако отчёты YouTube-аналитики каналов, которые я проанализировал, говорят обратное: даже если глубина просмотра крохотная, но если CTR выше 20%, то видео взорвёт интернет.

Конечно, у Дудя не все гости такие загадочные, тем не менее он старается подбирать редких. Например, певец «Моргенштерн», сам выражал желание прийти в гости к Дудю. Однако Юрий отказал.

Казалось бы, что за глупость? Ведь этот певец на пике популярности. Однако Моргенштерн уже всё о себе рассказал на других интервью. Какой смысл приглашать человека, который бегает туда-сюда по всем каналам и постоянно светится? Он ничего нового не скажет. Дудю абсолютно всё равно какого уровня звезда, если интервью плохое, он выбрасывает его в мусорное ведро.

Если хотите повторить успех Юрия Дудя, вам не нужны супермонтажёры, вам не нужно иметь идеальную речь, и не нужно дорогое оборудование. Всё что вам нужно — это найти популярного, но редкого человека, который ещё не успел засветиться и уговорить его прийти к вам в гости.

Если у вас язык подвешен и хорошие связи, то вам будет гораздо проще раскрутить YouTube-канал формата интервью. Но есть и ещё одна причина быстрого роста канала Вдудь.

Конкурсы в комментариях

Хитрость в том, что Юрий Дудь в каждом ролике разыгрывает призы за лучший комментарий. Люди начинают строчить как сумасшедшие, и YouTube видит это, перевозбуждается и начинает всюду совать этот ролик, особенно в тренды.

Как думаете, почему ролики Юрия Дудя, порою, по две недели висят в трендах? Потому что в комментариях течёт своя жизнь. Многие громко заявят, что от трендов толку ноль, оттуда идёт мало подписчиков и плохая аудитория, которая пишет плохие комментарии:

Однако есть и другая часть аудитории, просто они молчат и не пишут плохие комментарии, поэтому нам кажется, что их нет. Но они есть!

И хитрость в том, что людям нужно совершить несколько касаний с вашим каналом, прежде чем они подпишутся. Например, я наблюдал за собой и заметил интересную вещь. Оказывается, я крайне редко подписываюсь на новый канал сразу. Обычно я подписываюсь только тогда, когда персонаж достаточно часто мелькал перед глазами — примерно с 3-7 раза.

С первого раза автор канала иногда даже бесит, но постепенно привыкаешь к новому человеку. Обычно мы даже больше любим тех, кто поначалу нам не нравится. Конечно, сейчас у Юрия Дудя естественных комментариев гораздо больше чем конкурсных, тем не менее на старте они хорошо двигали канал.

Конкурсы в комментариях — это простой, однако невероятно эффективный и дешёвый способ маркетинга. Но одних трендов и эффекта отсутствия недостаточно, есть и другая интересная хитрость:

Правильные вопросы

Я вообще не думаю, что Юрий Дудь специально прилагал какие-то усилия, чтобы раскрутиться. Он журналист по профессии и для него эта работа даётся легко, как дыхание.

Журналисты — это хорошие маркетологи, потому что сейчас контент правит балом. И нет никого, кто мог бы работать с контентом лучше, чем журналист. Журналисты не избалованы большими зарплатами, и подходят к созданию контента серьёзно, исследуя различные феномены и загадочные явления.

Пока маркетолог выдавливает из себя безжизненный SEO-текст, талантливый журналист будоражит всех своими оригинальными историями, расследованиями или интервью. Журналист умеет мыслить логически и задавать правильные вопросы.

Умение задавать правильные вопросы, казалось бы, простая вещь, но очень мало кто умеет это делать. Вопросы не только к окружающим, но и к самому себе. Нам неловко спросить, например, сколько человек зарабатывает, нам неловко задать неудобный вопрос президенту.

Кроме того, люди не умеют правильно формулировать вопросы. Они думают одно, а на языке совсем другое. А ведь какие вопросы задаём, такой контент и получаем. Некоторые люди задают настолько банальные и предсказуемые вопросы, что возникает ощущение будто перед тобой и не человек вовсе, а бот из компьютерной игры.

Юрий Дудь задаёт хорошие и откровенные вопросы. Создаётся ощущение что он «свой человек». Вот что он советует, цитата:

Если русские люди научатся задавать и формулировать вопросы близким, не близким и всем остальным, то жизнь реально наладится, потому что это основа основ, это логические связи

Ставьте лайк, пишите в комментариях свою версию почему Юрий Дудь так легко и быстро стал популярным. Смотрите видео на моем YouTube канале:

Всем привет, мы небольшая команда, которая занимается сайтом-агрегатором комментариев на конкурс к видео канала вДудь, в мае нам исполняется два с половиной года, на пикабу есть пара статей о нас: вот и вот.

Сегодня мы затронем на первый взгляд непрофильную для нас и при этом весьма дискуссионную тему: что такое успех и как его добиться. Многие из вас наверняка смотрели видео Юры о Кремниевой долине, которое чуть более, чем полностью посвящено успеху в IT сфере. Нужно отметить, что мы с большим уважением относимся к творчеству Дудя и считаем его безусловным талантом не только как интервьюера, но и как популяризатора значимой для общества информации. Однако к этому видео наше отношение оказалось неоднозначным.

Дело в том, что в своих предыдущих роликах, затрагивающих социально значимые темы, Юра подходил с очень важной и правильной позиции. Говорил ли он о проблеме ВИЧ, человеке после войны, или Колыме, его основными героями становились простые люди, такие как мы с вами. Именно в этом была ценность этих роликов: Юре удавалось показать, что самые обычные люди могут мечтать, любить, помогать другим и полноценно жить, преодолевая самые сложные жизненные обстоятельства. Успех этих людей в своих небольших начинаниях - это именно то, что движет наш мир вперед, как бы читалось между кадров, и с этим сложно было не согласиться.

Видео про Долину совсем иное. Нам показали людей, которые оперируют венчурными миллионами или работают в успешных компаниях и имеют доход в сотни тысяч долларов в год. Казалось бы, вот она квинтэссенция успеха, к которой нужно стремиться. Но всё не так просто.

Давайте рассмотрим, что такое успех на примере нашего сайта.

По меркам Долины наш проект - это фиаско. За всё время существования мы не заработали ни копейки, совершенно не интересны инвесторам, у нас нет никаких перспектив масштабирования. Воображаемые профессионалы из Долины вздохнут и загробным голосом скажут: "Ребята бросьте это дело, стопайте виртуалки, глушите нейронные сети, займитесь чем-нибудь другим. Это провал."

Но мы все равно продолжаем. Почему? Вот два факта:

1. За время работы сайт посетили десятки тысяч человек, которым была интересна очень узкая тема - конкурсы канала Вдудь. Ответов на вопросы, какие посты на конкурс имеют больше всего лайков или какие условия, приз и победитель были в конкурсе к видео, например, с Ефремовым, в гугле или поиске ютуба не найти. У нас можно. Поэтому каждый день иногда десятки, а бывает, что и сотни человек посещают наш сайт. Это, конечно, не миллионы, но с другой стороны, количество сэкономленных этими людьми часов на поиске нужной им информации измеряется тысячами. Время - это самое дорогое, что есть у человека, и если то, что вы делаете позволяет сэкономить время других людей, разве это не успех?

2. Как-то раз в одном из выпусков Вдудя при объявлении победителей конкурса мы заметили нечто странное. Приглядитесь:

Заметили? Три ноля в конце даты выглядят несколько странно, не так ли? Это миллисекунды. "Кто этот программист-недоучка, который забыл, что пользователям миллисекунды не интересны?"-, негодовала наша команда... Негодовала недолго.

Ой... Кажется это мы сами и забыли...

Проведя небольшую археологию удалось выяснить, что Юрина команда использует наш сайт как минимум начиная с интервью с Доренко, правда тогда они еще замазывали наши косяки и нам очень стыдно, что мы обрекли приличных людей на это:

И используют до сих пор. Вот кадр из интервью с Лапенко, это последний ролик в котором объявлялись победители:

Мы никак не связаны с шоу Вдудь, никто из его команды не просил нас делать то, что мы делаем, и мы ни с кем из них в принципе никогда не общались. И тем не менее наш сайт оказался полезным для них. Разве это не успех?

Если строго следовать логике, пропагандируемой Юрой в фильме о Долине, мы должны бросить этот неудавшийся проект, мотануть в CA и найти себе инвестора пожирнее для проектика поинтереснее, ну или на худой конец устроиться в Apple. Но если мы так сделаем, то десятки тысяч людей будут терять тысячи часов в поисках интересующей их информации, а команде Юры придется вновь пролистывать килобайты плохо структурированного текста на Ютубе.

Завершить наверно стоит небольшим рассуждением, которое возможно заставит задуматься кого-то из читателей. Если вы смотрели видео Таира или иногда посматриваете видео на канале Русские Норм, то наверное обратили внимание, что Юра пообщался с людьми, у которых уже кто-то когда-то брал интервью. “Это проверенные люди, они неплохо смотрятся перед камерой и говорят интересные вещи, у них можно взять еще с десяток интервью”, - скажете вы и отчасти будете правы. Но еще дело в том, что не существует миллиона успешных стартаперов. Их количество измеряется, конечно не единицами и не десятками, а тысячами. Но если разделить эти тысячи на всё айтишное население нашей планеты, вы получите очень скромные доли процента. Как бы ни был грустен этот факт, скорее всего вам не повезет. Может и повезти, но статистика против вас. Что же тогда делать?

Как по вашему, на чем держится наш мир? Держится ли он на тех, кто создал Google или на тех, кого ищут через Google, когда что-нибудь нужно? Держится ли он на тех, кто добрался до вершины или же на тех, кто по пути к вершине давал им приют и пищу? Видео о Долине как будто говорит нам, что он держится на первых, однако интуиция подсказывает, что он держится и на тех и на других. Первых всегда будет мало, просто потому, что вершина крошечная, всем там места не хватит. Дошедшие до вершины - это герои, на которых можно сколь угодно долго равняться, но при этом никогда их не достигнуть, такой путь далеко не для каждого. Но что может каждый - это сделать жизнь другого человека чуточку лучше. Без венчура или корпорации, дающей тебе в руки огромные ресурсы, просто из подручных средств и необязательно жизнь миллионов людей. Начать можно с одного, потом помочь десяти, потом, возможно, придумать, что может помочь тысяче и на этом остановиться. Это будет иметь не меньшую ценность, чем проекты, которые масштабируются на весь мир и зарабатывают миллиарды. Это не рецепт того, как создать компанию-единорог, это рецепт того, как сделать наш мир лучше, чем он есть.