Цвет в рекламе: Как не навредить своему бренду неправильным выбором⁠⁠

Не только для дизайнеров: Почему каждый маркетолог должен знать психологию цвета

Как психология цвета влияет на покупательское поведение: разбираем на реальных кейсах

Цвет в маркетинге и брендировании – это не просто элемент дизайна, это мощный психологический инструмент, способный вызывать определённые эмоции, ассоциации и даже повлиять на решение о покупке. Психология цвета изучает, как различные оттенки воспринимаются человеком и как они влияют на его поведение и принятие решений. Многие маркетологи используют эту науку, чтобы спроектировать бренд, упаковку продукта или реклaмное сообщение таким образом, чтобы оно вызывало желаемую реакцию у потребителя.

Разбираемся с основами

Давайте более подробно рассмотрим, как основные цвета воспринимаются потребителями и как они могут влиять на их поведение:

Красный

Красный цвет олицетворяет энергию и страсть, он может физически повысить уровень адреналина у человека, вызвать ускорение сердцебиения и даже повысить артериальное давление. Именно эти свойства делают красный таким эффективным в проведении акций и распродаж, поскольку он стимулирует быстрые решения и действия, подталкивая покупателей к спонтанным покупкам. Однако важно не переусердствовать с красным, так как его избыток может вызвать беспокойство и раздражение.

Синий

Синий цвет ассоциируется с небом и океаном, он вызывает ощущение спокойствия, стабильности и доверия. Использование синего в брендинге банков, страховых компаний и медицинских учреждений не случайно, поскольку этот цвет помогает установить связь доверия с клиентом. Синий также снижает аппетит, поэтому редко используется в ресторанном бизнесе или в маркетинге продуктов питания. Он становится отличным выбором для создания ощущения профессионализма и надежности.

Жёлтый

Жёлтый – это цвет солнца, ассоциирующийся с энергией, счастьем и оптимизмом. Он быстро привлекает внимание и может поднять настроение, что делает его идеальным для витрин магазинов, рекламы и логотипов, когда необходимо привлечь взгляд и вызвать положительные эмоции. Жёлтый стимулирует ментальные процессы и внимание, однако в больших количествах может быть раздражающим или вызывать беспокойство.

Зелёный

Зелёный цвет неразрывно связан с природой, что делает его символом гармонии, роста и возобновления. Он воспринимается как спокойный и расслабляющий цвет, способствует концентрации внимания. В маркетинге зелёный используется для продвижения экологически чистых продуктов, органических товаров, а также в сфере здоровья и благополучия. Зелёный цвет мотивирует людей к мыслям о стабильности и постоянном развитии, создавая ощущение баланса и умиротворения.

Чёрный

Чёрный цвет ассоциируется с силой, элегантностью и роскошью. Он часто используется в маркетинге высококлассных и люксовых товаров для подчеркивания строгости, серьёзности и престижа. Чёрный добавляет вес и глубину другим цветам, с которыми он сочетается, однако в избытке может вызывать ощущение грусти и отчуждения. Используя чёрный в дизайне и рекламе, вы можете добиться ощущения монументальности и непреходящей ценности.

Оранжевый

Оранжевый цвет стоит на стыке теплоты красного и радостной энергии жёлтого, что делает его идеальным для вызова ощущения веселья, комфорта и теплоты. Этот цвет способствует эмоциональному вовлечению, поощряет к спонтанным покупкам и может использоваться для привлечения внимания к маркетинговым сообщениям. Оранжевый подходит для брендов, стремящихся создать дружелюбный и доступный образ.

Фиолетовый

Фиолетовый цвет представляет собой сочетание стабильности синего и энергии красного. Его традиционно ассоциируют с роскошью, властью, мудростью и творчеством. Используя фиолетовый в рекламе или брендинге, маркетологи придают продукту или услуге ореол эксклюзивности, подчёркивая их высокое качество и уникальность. Этот цвет хорошо подойдёт для продуктов красоты, здоровья и любых изделий, которые должны вызывать ощущение роскоши.

Белый

Белый цвет символизирует чистоту, невинность и простоту. В маркетинге и брендинге белый часто используется для создания ощущения свежести, легкости и минимализма. Этот цвет ideal для товаров, которые хотят подчеркнуть свою натуральность, эффективность или новаторство. Белый также широко используется в дизайне сайтов и приложений, придавая им современный и чистый вид.

Розовый

Розовый — это цвет, который традиционно ассоциируется с мягкостью, нежностью и романтикой. Он может вызывать чувства заботы и утешения, а также игривости и молодости, в зависимости от его оттенка и контекста использования. В маркетинге розовый успешно используется для продуктов, направленных на женскую аудиторию, а также для товаров для детей. Бренды, стремящиеся создать более мягкое и чувственное впечатление, часто прибегают к этому цвету.

Серый

Серый цвет ассоциируется с нейтралитетом и балансом. Он может служить отличным фоном, позволяющим другим цветам выделяться, а также символизировать профессионализм, надёжность и солидность. В то время как эксклюзивные бренды могут использовать серый для подчеркивания своей элегантности и премиальности, технологические компании могут выбрать его для создания образа передовых и высокотехнологичных продуктов.

Бирюзовый

Бирюзовый цвет - это гармоничное сочетание синего и зеленого, которое зачастую ассоциируется с чистотой воды и качеством простора. Этот цвет вызывает ощущения спокойствия и изысканности, вдохновляет на мысли о релаксации и умиротворении. В маркетинге бирюзовых могут использовать бренды, связанные с отдыхом, здоровьем и благополучием, например, спа-салоны, туристические компании или экологические продукты.

Золотой

Золотой цвет ассоциируется с богатством, процветанием и высшим качеством. Использование золотого в дизайне упаковки, рекламе или фирменном стиле часто призвано подчеркнуть эксклюзивность продукта или услуги и их высокую стоимость. Золотой можно встретить в продукции класса люкс, ювелирных изделиях, высококачественных алкогольных напитках и других товарах, которые стремятся создать образ элитарности.

Медный

Медный цвет, подобно золотому, ассоциируется с некой роскошью, но при этом несет более теплые и землистые коннотации. Этот цвет может передать чувство традиционности и долговечности. В маркетинге и брендинге медный цвет чаще всего используют для подчеркивания уникальности и автентичности продукта, что делает его идеальным для продвижения товаров ручной работы, органических продуктов питания или винтажной одежды.

Серебряный

Серебряный цвет обладает современным и технологичным ассоциативным рядом. Он передает ощущение новизны, инноваций и высокой чистоты. В брендинге и рекламе серебряный часто используется для продуктов, связанных с передовыми технологиями, автомобилями и высококачественной бытовой техникой. Серебристый цвет придает продукту вид современной элегантности и стиля.

Терракотовый

Терракотовый цвет, богатый и землистый, ассоциируется с натуральностью и стабильностью. Этот цвет находит своё применение в маркетинге товаров, которые стремятся подчеркнуть свою эко-дружелюбность, устойчивость и близость к природе. Также он может использоваться для продукции, которая желает вызвать у потребителей чувства тепла домашнего уюта.

Сиреневый

Сиреневый цвет часто ассоциируется с весенним возрождением, легкостью и романтичностью. Этот нежный оттенок пурпурного может использоваться для продукции, ориентированной на женскую аудиторию, предметы интерьера, парфюмерию или цветочные магазины, создавая атмосферу спокойствия и благоухания.

Лавандовый

Лавандовый цвет представляет собой более светлый оттенок фиолетового. Он ассоциируется с элегантностью, изяществом и спокойствием. Лавандовый может использоваться для продуктов, целевая аудитория которых ищет расслабление и успокоение, таких как средства для купания, спа-продукты или ароматические свечи. Он также может применяться в брендах, стремящихся подчеркнуть свою «лягкость» и ненавязчивость.

Жемчужный

Жемчужный цвет - это мягкий оттенок, который сочетает в себе элементы белого и серебряного с легким блеском. Этот цвет может ассоциироваться с роскошью, очарованием и деловитостью. Используется в тех случаях, когда нужно подчеркнуть изысканность и высокое качество продукта, например, в упаковке дорогих косметических средств, ювелирных изделий или предметов роскоши.

Бежевый

Бежевый цвет олицетворяет натуральность, ненавязчивость и спокойствие. Он широко используется в дизайне продукции и интерьерах, стремящихся создать ощущение уюта, комфорта и теплой домашней атмосферы. Бежевый идеален для мебельных магазинов, кафе, одежды в стиле кэжуал и косметики, подчеркивающей естественную красоту.

Индиго

Индиго — глубокий и насыщенный цвет между синим и фиолетовым в спектре. Этот цвет часто ассоциируется с интеллектуальностью, достоинством и глубоким покоем. Индиго может использоваться в продуктах и брендах, нацеленных на стимулирование мышления, медитации или на образовательные цели. Примером могут служить учебные материалы, книги, а также технологические и инновационные продукты.

Шартрез

Шартрез — это яркий, насыщенный цвет, расположенный на границе между зеленым и желтым. Это цвет, который привлекает внимание, передающий ощущение энергии, молодости и творческого вдохновения. Использовать шартрез можно для подчеркивания инновационности и нацеленности на молодежную аудиторию, например, в спортивной одежде, аксессуарах, реклaмных кампаниях, направленных на молодежь, или в дизайне мобильных приложений.

Выбор цвета для бренда или продукции — это не просто вопрос личного вкуса или эстетики. Это стратегическое решение, которое может сыграть ключевую роль в том, как аудитория воспримет ваш товар или услугу. Правильно определенный цвет может не только привлечь внимание целевой аудитории, но и передать необходимые ассоциации и эмоции, способствующие узнаваемости бренда и его позиционированию на рынке.

Психология цвета играет ключевую роль в маркетинге и рекламе, оказывая существенное влияние на восприятие бренда и его товаров покупателями. Рассмотрим, как некоторые западные и российские компании используют цвет для привлечения внимания и стимулирования продаж, исходя из психологических аспектов восприятия цветов.

«Сбербанк» и зеленый цвет

«Сбербанк», один из крупнейших и наиболее узнаваемых банков России, выбрал зеленый цвет в качестве основного в своем фирменном стиле. Зеленый цвет ассоциируется с финансовым благосостоянием, ростом и безопасностью. Этот цвет призван подчеркнуть надежность банка и создать ощущение уверенности у его клиентов. Так, зеленый цвет Сбербанка помогает создать позитивное впечатление о марке и укрепить доверие к ней.

«М.Видео» и оранжевый (ближе к красному) цвет

Ритейлер «М.Видео», специализирующийся на продаже электроники и бытовой техники, использует оранжевый цвет в своем логотипе и фирменной стилистике. Оранжевый цвет выражает энергию, оптимизм и доступность, что способствует созданию имиджа компании, ориентированного на широкий круг покупателей. Этот цвет привлекает внимание и стимулирует сознательное и подсознательное желание стать клиентом компании.

«Яндекс» и красно-оранжевая палитра

Компания «Яндекс», один из лидеров российского интернета, активно использует красно-оранжевую цветовую палитру в своем фирменном стиле. Цвета логотипа и элементов дизайна не только способствуют высокой узнаваемости бренда, но и вызывают ассоциации с инновациями, энергетикой и теплом. Эти цвета создают ощущение дружелюбия и доступности сервисов компании, привлекая внимание пользователей и стимулируя их интерес к предлагаемым продуктам и услугам.

«Газпром» и синий цвет

«Газпром», крупнейшая нефтегазодобывающая компания России, выбрала синий цвет в качестве доминирующего в своем бренде. Синий цвет ассоциируется с надежностью, профессионализмом и стабильностью. В случае с «Газпромом» синий цвет подчеркивает статус компании как надежного и ответственного поставщика энергоресурсов на глобальном уровне. Так, синий не только укрепляет имидж компании, но и способствует созданию доверительных отношений с партнерами и клиентами.

Coca-Cola и красный цвет

Красный цвет, безусловно, стал неотъемлемой частью бренда Coca-Cola. Он не только привлекает внимание и создаёт ощущение возбуждения и энергии, но и помогает выделять продукцию на полке среди конкурентов. Красный цвет в дизайне упаковки продвигает бренд как знак качества и комфорта.

IBM и синий цвет

IBM использует синий цвет в своём брендинге для трансляции надёжности, стабильности и доверия. Синий цвет помогает формировать восприятие компании как надёжного и профессионального партнёра в сфере технологий.

Snapchat и жёлтый цвет

Snapchat выбрал для своего логотипа ярко-жёлтый цвет, что несомненно выделяет его среди других социальных сетей. Жёлтый цвет ассоциируется с молодёжью, весельем и креативностью, что идеально подходит для демографии Snapchat.

Приведенные примеры подтверждают значимость цвета в создании фирменного стиля и формировании впечатлений о бренде. Российские и западные компании активно используют психологические аспекты восприятия цветов для достижения маркетинговых целей, укрепления позиций на рынке и привлечения внимания потребителей. Правильный выбор цвета не только способствует узнаваемости бренда, но и может оказать непосредственное влияние на решения покупателей.

Психология цвета – это один из ключевых элементов в арсенале маркетолога. Понимая, как цвет влияет на покупательское поведение, бренды могут более эффективно взаимодействовать со своей аудиторией и достигать своих маркетинговых целей.

Всем дочитавшим до конца - ПОДАРОК.

Оnline-консультация по Вашему проекту от маркетолога. Забирайте ее прямо сейчас!

Получить консультацию!

Удачи в работе и пусть у нас будет побольше адекватных клиентов!

Всем спасибо!

Мой Яндекс Дзен