Про публичное потребление
Какой бренд купить. Что сейчас круто. Как показать что ты не нищеброд. Где достать редкую вещицу. Как погасить кредиты на цацки. Как быть круче соседа. Как показать всем что оно у тебя есть. Примерно такой набор мыслей есть в голове у людей, которым нравится испытывать удовольствие от воображаемого превосходства над другими по причине потребления всякого непрактичного и дорого барахла, услуг и событий. На этом построены целые индустрии и делаются большие деньги теми, кто знает как сделать что-то за доллар и продать за 100. Хороший бизнес.
В воображаемой реальности потребителей способность потратить много денег на безделушки - это показатель статуса. И, иногда, действительно это является следствием избытка денег и свободного времени. Другой вопрос, что обычно этот избыток - воображаемый, и возникает в ущерб долгосрочным целям, безопасности и перспективам. И через годы оказывается что вспомнить решительно нечего, а как теперь жить без дохода, сбережений, недвиги и денег на медицину - не очень понятно. Но кто же думает про пенсию в 30, она же где-то там, далеко еще (нет).
В реальности показное потребление говорит о том, что у человека в жизни кризис. Ему плохо. Ему некомфортно. Потому что показуха - это быстрый способ получить удовольствие, сильный выброс удовольствия здесь и сейчас. Так же как и беспорядочные связи и прочий адреналиновый экстрим. А значит - этот выброс был нужен, а значит - других выбросов нет. А значит жизнь в целом - не очень и глобальных перспектив не намечается в ближайшее время.
И работает это не только для бедных и среднего класса, которые любят замещать отсутствие денег кредитными телефонами, а тупик карьеры - триатлонами. Очень богатые тоже начинают строить дома на 3000 квадратов когда не видят как их текущий бизнес сможет сделать х10 для продолжения кайфа от роста прибыли и могущества. Видишь предпринимателя, который начал выбирать яхты и интересоваться политикой - можно потиху шортить его бизнес, раз даже он сам не видит там перспектив роста и начинает доить другие темы на тему гормонов.
Людям нравится быть наверху пирамиды, это хоть и исчерпаемый, но очень сильный стимулятор. Оказаться там можно разными способами, и количество вещей которыми можно махать публично или самому себе - большое. Но большинство из этого требует усилий, напряжения и рисков. И все достижения, которыми можно реально гордиться - это годы пахоты, потерь и натертых мозолей. А с потреблением оп - и результат готов, только до магазина доехать. А если яхту еще и ждать года 3, так вообще огонь - ничего можно не делать, а дофамин по капле капает каждый день от иллюзии движения.
Это работает для любой сферы жизни. Заниматься инвестициями и быть богатым, обладая реальными деньгами - большой труд. Показать модные вещи - легко. Строить отношения и крепкую семью - сложно и долго, и очень некомфортно. Показать что у тебя красивый партнер на вечер - легко. Строить годами бизнес, чтобы с дивидендов купить желаемое для хобби - скучно. Купить тачку в лизинг с первой выручки - быстрый кайф. Искать варианты достижения больших целей на годы - тревожно. Быстро показать всем что ты красавчик, пробежав кое-как марафон с фоточками медали - задача решена. Строить карьеру, зарабатывать деньги, выстраивать жизнь, заниматься спортом - скучно. Купить сумочку за 2 месячные зарплаты в кредит - тут все понятно. Понятно, по крайней мере, пока сумочки радуют. А когда перестают радовать приходит понимание что те, кто не разменивался на сумочки, впереди на 3-5 лет, а ты кроме сумочек ничего и не знаешь про жизнь.
В целом, в кайфе от потребления нет ничего страшного. Живем, конечно же, один раз, и "да и фиг с ним". Но если хочется в жизни стабильности и долгосрочных поводов себя уважать, не испытывая комплекса отстающего по отношению к другим - выбирать придется сложные цели и бежать к ним долго и упорно. Низковисящие яблоки радуют и в целом даже очень вкусные, особенно поначалу, но владелец сада всегда смотрит на любителей сидра с улыбкой - что они там в яблоках понимают-то, ну серьезно.
Ну и важно помнить, что люди считают крутым и статусным то, в чем, по их мнению, они могут добиться успеха, а ерундой - то, где доминация и победа для них лично маловероятны. Так что каждый кулик свое болото хвалит, и жизненная стратегия в основном определяется выбором болота, а не реальными победами и мнением окружающих.
