Pepsi пришла в СССР в начале 1970-х годов и оказалась первой из американских компаний, закрепившихся в СССР. Coca-Cola же ещё долгие 13 лет не могла выйти на советский рынок
Лишь в январе 1985 года американская газета The New York Times сообщила удивительную новость: бренд Coca-Cola официально выходит на рынок СССР, преодолев монополию компании PepsiCo.
Могло быть и раньше
История распространения «Колы» в СССР могла начаться ещё в 1930-е годы. Именно тогда представители фирмы из США посетили Союз, чтобы оценить масштабы и возможности местного рынка. Но кола оказалась слишком дорогой для советского человека, потому организация продаж не состоялась.
После 1945 года между СССР и США началась «холодная война», о появлении на полках Советского союза капиталистического напитка не могло быть и речи, поэтому о коле пришлось забыть до 1972 года.
Появление заводов PepsiCo в СССР
В 1972 году по соглашению с СССР, PepsiCo начала поставлять оборудование и концентраты Пепси для десятка будущих заводов. На них концентрат должны были разбавлять в определённой пропорции, разливать в бутылки и распределять по Союзу.
Первый в СССР завод по розливу Pepsi открылся в 1974 году в городе Новороссийск. Одними из первых оценили его вкус работники завода. Место было очень престижным, к тому же, каждому работнику выдали красивую белоснежную рабочую одежду, причём подходящую по размеру, что для СССР было неслыханной роскошью. Завод производил около 160 тысяч бутылок Пепси за смену. Дональд М. Кендалл, глава PepsiCo, был весьма удивлён, что такой завод международного уровня буквально «под ключ» построили всего-то за 11 месяцев.
«Реклама» Pepsi от Хрущёва
Кендалл давно планировал «захватить» рынок напитков СССР, но возможность представилась лишь в 1959 году. Тогда в московском парке «Сокольники» проводилась Национальная выставка, посвящённая товарам народного потребления. Сам Кендалл, отвечавший тогда за международные операции компании Pepsi, придумал простой и ненавязчивый вариант «прорыва». Он попросил вице-президента США Ричарда Никсона поспособствовать тому, чтобы «Пепси попала в руки Никиты Хрущёва». По факту, главу правительства, в перерыве между переговорами, местные СМИ запечатлели на фото с фирменным стаканчиком бодрящего напитка в руках. Для Pepsi это была несомненная победа, ведь главный бренд-конкурент, Coca-Cola, в СССР ещё не работал.
Но Никсону всё же пришлось пойти на хитрость. Он предложил Хрущёву два стаканчика с Пепси: один якобы сделан в СССР, а второй ― в Америке. Естественно, изготовленный в СССР напиток отличался лишь тем, что концентрат колы был разбавлен местной водой. Хрущёв, как и ожидалось, предпочёл напиток, сделанный в Союзе. В прессе же одно из фото было напечатано с подписью «Хрущев хочет быть общительным»: это отсылка к лозунгу Pepsi «Будь общительным, пей Пепси». Позднее, в 1964 году, лозунгом Пепси стала фраза «Новое поколение выбирает Pepsi».
Пепси в обмен на водку и танкеры
Переговоры о продаже Пепси в СССР велись с 1970 года, но всё упиралось в деньги: рубли не нужны были вне пределов Союза, доллары же ― внутри него. Тогда Кендалл предложил вариант бартера: уже в ноябре 1972 года состоялся обмен первой партии газировки Пепси на русскую водку «Столичная».
К 1982 году в ЦК КПСС сообщило, что в 1973―1981 годы в США было отгружено водки на сумму 25 млн долларов. Пепси же за это время в СССР продали чуть больше чем на 300 млн рублей. Но руководитель PepsiCo был доволен: раньше потребление Pepsi в мире составляло лишь 1/5 от объёмов продажи Coca-Cola, а к 1980-м ― уже 1/2.
Но к 1989 году американцы решили, что одной только водки недостаточно для обмена. Кендалл и тут предложил Союзу, находящемуся буквально на грани финансового краха, обмен, устраивавший США. В соответствии с новым договором, за сырьё марки Pepsi компания получила эсминец, торпедоносец, крейсер и 17 подводных лодок. Корабли были старые, потому были проданы на металлолом. Далее Пепси по дешёвке купила работоспособные нефтяные танкеры, произведённые в СССР, и стала сдавать их в аренду.
Самая же крупная сделка была оформлена в 1990 году. Это был контракт типа «Пепси в обмен на водку» на целых три млрд долларов. Но Союз вскоре распался и сделка «рухнула» вместе с ним.
Coca-Cola приходит в СССР
Coca-Cola, одновременно с Fanta, пришла в Союз лишь перед началом Олимпиады 1980 года. Кока-Кола стала официальным напитком игр, не смотря на то, что США бойкотировали Олимпиаду, а сами американские спортсмены не посетили её по причине того, что СССР ввели войска в Афганистан. Но Cola провозгласила себя спонсором Олимпиады с 1928 года и межконтинентальной корпорацией, которая находится «вне политики», а потому бойкот не поддерживает.
Фанту стали производить в Москве на Очаковском заводе, а Кока-Колу в алюминиевых банках― везли из Европы. Первая небольшая линия по розливу колы открылась на пивобезалкогольном комбинате в Москве в конце лета 1979 года, но партии напитков были весьма скромными. Следующим нововведением стало то, что оба напитка во время Олимпийских игр разливали в одноразовые пластиковые и бумажные стаканчики, а не в «вечный» гранёный стакан, как в автомате с газировкой.
Сперва колу продавали за валюту и только в магазинах Внешпосылторга. С 1988 года в гостинице «Международная» поставили автомат с колой, и напиток по-настоящему «пошёл в народ». В 1989 году Москва уже пестрела первой неоновой рекламой Кока-колы, а позднее на Пушкинской площади открылся «Макдональдс», где колу можно было купить вообще без ограничений.
Если верить статистическим опросам, в современном времени Кока-Колу предпочитает вдвое большее число людей, чем Пепси, то есть пропорция со времён выхода Пепси на советский рынок сохранилась. Правда теперь, когда и Pepsi и Cola ушли из России по собственному желанию статистика снова может измениться.
