Почему фермерский инфлюенс бросает вызов городскому глянцу
Концепция “тяги к простому” набирает огромные обороты: в 2025 году пользователи соцсетей все чаще выбирают тепло домашнего огорода и искренние истории фермеров вместо нарочитого глянца и нескончаемых «unboxing». По-настоящему популярным становится так называемый «контент с земли»: видео с козами, банками консервации, огурцами и рассадой собирают сотни тысяч просмотров, а их авторы получают тиражируемую лояльность аудитории. Это не просто ностальгия по селу — это новый тренд, ставший ответом на усталость от потребительского марафона и пресыщение идеей «успешного успеха».
Если раньше блогосфера строилась на роскоши, путешествиях и безупречности, сегодня акценты смещаются к честности, обычным заботам и позитивному взгляду на простые будни. Пользователь устал от вечной гонки, стрессов и нескончаемого потока чужих идеальных жизней — хочется выдоха и живого, непарадного общения. Фермерские и дачные блогеры обретают голос миллионов потому, что дают аудитории именно это: возвращение к корням, спокойную рутину, ощущение настоящего, не отягощенного масками.
Такая тенденция поддерживается и медиапартнерами: как отмечает РБК, современные форматы все больше стремятся к искренности, полезности и ненавязчивости, а платформы делают ставку на участие, «slow content» и синхронизацию с реальными обстоятельствами аудитории.
Почему сейчас?
Меняются ценности: быть “простым” больше не стыдно — наоборот, это знак осознанности.
Диджитал-экология: пользователи пересматривают, что хотят видеть у себя в ленте — ценится честность, отсутствует агрессивность подачи.
Локальный патриотизм: тренд на самозанятость, дачную жизнь и контроль над своей реальностью растет вместе с независимостью от столичных ритмов.
Осознанное замедление: ролики без лишнего монтажа, с природными звуками, бытовыми моментами — своеобразный антистресс и способ вернуться “сюда и сейчас”.
Контент, который работает: на чем строится успех новых инфлюенсеров
Исследования (по данным LiveDune, июль 2025) показывают, что engagement rate в фермерских сообществах обеспечивают три главных кита:
Юмор и легкая самоирония — 41,2%
Реальные повседневные заботы с животными, огородом, стройкой — 19,3%
Личные истории, правдивая хроника жизни — 16,9%
Лайки чаще всего собирает:
Жизнь и быт “изнутри” — 33,7%
Простые рецепты и кулинария из доступных ингредиентов — 18,1%
Сцены из ежедневной работы в поле и сарае — 15,3%
Что выводят бренды из этой статистики?
Юмор и близость. Спонсорские интеграции с фермерами работают только если бренд разделяет и поддерживает простую ценность — вместо “громкой рекламы” лучше встраиваться в живой диалог с аудиторией.
Эстетика честности. Скрытая или нативная реклама работает кратно лучше, если вписана в реальный сюжет дня: посадка рассады с новым инструментом или рассказ о подготовке заготовок на фоне продуктовой линейки.
Партнерство, а не диктат. Долгосрочные кооперации с лидерами мнений из “простых” работают эффективнее разовых интеграций — люди доверяют тем, кто похож на них самих.
Как брендам встроиться в “простой” тренд
Доверять авторам. Не пытаться навязать сценарий, а позволить органично показать продукт в реальной обстановке: пусть блогер сам решит, как его использовать.
Сегментировать коммуникацию. Для рекламы садовой техники подойдет формат “полезных лайфхаков”, для продуктовой категории — рецепты или “полевые вкусы”.
Транслировать ценности, а не только выгоды. Сегодня выигрывают бренды, которые становятся соучастниками забот, поддержкой или вдохновителем в самостоятельной жизни и работе.
Новое поле для инфлюенс-маркетинга
Фермеры, дачники и сельские блогеры совмещают сразу три роли: хозяйственника, рассказчика и модератора деревенского digital-комьюнити. Их успех — во внутренней свободе от “мерила успеха”, а значит, их аудитория гораздо внимательнее и преданнее. Чем раньше бренды осознают силу этой волны и научатся дружить с ней, тем быстрее обретут стратегических союзников и доверие “новой нормальности” — там, где честность становится новой валютой.
