zekob

Такая тенденция поддерживается и медиапартнерами: как отмечает РБК, современные форматы все больше стремятся к искренности, полезности и ненавязчивости, а платформы делают ставку на участие, «slow content» и синхронизацию с реальными обстоятельствами аудитории.

Почему сейчас?

• Меняются ценности: быть “простым” больше не стыдно — наоборот, это знак осознанности.

• Диджитал-экология: пользователи пересматривают, что хотят видеть у себя в ленте — ценится честность, отсутствует агрессивность подачи.

• Локальный патриотизм: тренд на самозанятость, дачную жизнь и контроль над своей реальностью растет вместе с независимостью от столичных ритмов.

• Осознанное замедление: ролики без лишнего монтажа, с природными звуками, бытовыми моментами — своеобразный антистресс и способ вернуться “сюда и сейчас”.

Контент, который работает: на чем строится успех новых инфлюенсеров

Исследования (по данным LiveDune, июль 2025) показывают, что engagement rate в фермерских сообществах обеспечивают три главных кита:

• Юмор и легкая самоирония — 41,2%

• Реальные повседневные заботы с животными, огородом, стройкой — 19,3%

• Личные истории, правдивая хроника жизни — 16,9%

Лайки чаще всего собирает:

• Жизнь и быт “изнутри” — 33,7%

• Простые рецепты и кулинария из доступных ингредиентов — 18,1%

• Сцены из ежедневной работы в поле и сарае — 15,3%

Что выводят бренды из этой статистики?

1. Юмор и близость. Спонсорские интеграции с фермерами работают только если бренд разделяет и поддерживает простую ценность — вместо “громкой рекламы” лучше встраиваться в живой диалог с аудиторией.

2. Эстетика честности. Скрытая или нативная реклама работает кратно лучше, если вписана в реальный сюжет дня: посадка рассады с новым инструментом или рассказ о подготовке заготовок на фоне продуктовой линейки.

3. Партнерство, а не диктат. Долгосрочные кооперации с лидерами мнений из “простых” работают эффективнее разовых интеграций — люди доверяют тем, кто похож на них самих.

Как брендам встроиться в “простой” тренд

• Доверять авторам. Не пытаться навязать сценарий, а позволить органично показать продукт в реальной обстановке: пусть блогер сам решит, как его использовать.

• Сегментировать коммуникацию. Для рекламы садовой техники подойдет формат “полезных лайфхаков”, для продуктовой категории — рецепты или “полевые вкусы”.

• Транслировать ценности, а не только выгоды. Сегодня выигрывают бренды, которые становятся соучастниками забот, поддержкой или вдохновителем в самостоятельной жизни и работе.

Новое поле для инфлюенс-маркетинга

Фермеры, дачники и сельские блогеры совмещают сразу три роли: хозяйственника, рассказчика и модератора деревенского digital-комьюнити. Их успех — во внутренней свободе от “мерила успеха”, а значит, их аудитория гораздо внимательнее и преданнее. Чем раньше бренды осознают силу этой волны и научатся дружить с ней, тем быстрее обретут стратегических союзников и доверие “новой нормальности” — там, где честность становится новой валютой.