Контентщик vs контент-стратег: почему ваш блог не взлетает
Текст ниже сгенерирован ChatGPT 4.5. Нормально получилось?
«Мы наняли контентщика, а блог не взлетел».
Знакомая история, да? Это примерно как купить все ингредиенты для борща, сложить их в кастрюлю и удивляться, что обед сам себя не сварил.
Проблема в том, что «контентщик» и «контент-стратег» — две очень разные профессии. Один пишет тексты, другой — создаёт систему, которая эти тексты заставляет работать. Это примерно как путать таксиста и диспетчера: один рулит, другой знает, куда рулить.
Давайте разберёмся, почему ваш блог (или блог вашего босса) до сих пор буксует, кто виноват и что делать.
И да, в конце будет понятно, кого именно надо увольнять (шутка).
Кто такой контент-стратег и зачем он вообще нужен?
Представьте, что ваш блог — это сериал. И вот контент-стратег — это не тот чувак, который пишет реплики для персонажей, а тот, кто вообще придумал, зачем эти герои встретились, о чём будет сюжет и почему вам захочется смотреть следующую серию, даже если сейчас 3 часа ночи и завтра на работу.
Контент-стратег не просто пишет тексты, он создаёт целую архитектуру:
Определяет, про что будет блог, чтобы у читателей не возникал вопрос «Зачем я это читаю?».
Знает, как зацепить аудиторию, чтобы вы не ловили сверчков вместо комментариев.
Строит последовательность контента, чтобы люди не просто лайкали, а возвращались снова и снова.
По сути, контент-стратег — это ваш внутренний Netflix, который знает, какие сериалы вы хотите смотреть дальше, даже когда сами ещё не поняли. И главное — у него всегда есть план.
Контентщик и контент-стратег: не перепутай
Контентщик — это человек, который пишет. Он может красиво оформить пост, подобрать заголовок, вставить пару эмодзи и даже уложиться в дедлайн. Его работа — делать контент.
Контент-стратег — это человек, который думает. Он не просто пишет — он строит смысловую систему. Задает направление, соединяет контент с целями бизнеса и знает, что, где и зачем должно появиться в блоге.
Контентщик живёт задачами: «Нужно три поста в неделю», «Вот тема — напиши». Он может быть отличным исполнителем, но редко думает о том, как контент влияет на продажи или репутацию.
Контент-стратег живёт целями: «Нам нужно сформировать доверие», «Пора усилить экспертность», «Через месяц запуск — нужно прогреть аудиторию». Он смотрит не на то, что написать, а на то, зачем это писать и к чему это приведёт.
Если совсем упростить:
Контентщик говорит: «Что надо? Напишу».
Контент-стратег спрашивает: «А зачем? А это сработает?»
Один работает внутри текста. Другой — над системой.
А что, если контент-стратега нет?
Если у вас в команде нет контент-стратега, картина обычно такая:
Посты пишутся, но никому не нужны. Это как говорить классные тосты на чужой свадьбе — все вроде бы слушают, но по факту не про вас.
Контент получается случайным. Сегодня про скидки, завтра про мемы, послезавтра — философские размышления. Читатель не понимает, куда попал, и быстро сваливает.
Активность ради активности. Лайки есть, подписчики есть, а продаж нет. Потому что аудиторию можно набрать, а толку от неё — ноль.
Блог превращается в бесполезную трату денег. Контент выходит, посты публикуются, деньги списываются, а результата как не было, так и нет.
В общем, получается грустно: вроде и делаете всё правильно, а всё равно получается фигня. Словно решили собрать шкаф из IKEA без инструкции — вроде и стоит, но дверца не закрывается и пара лишних деталей осталась.
Кого нанимать-то: контентщика или стратега?
Теперь понятно, в чём разница. Но кого в итоге искать? Вот простая шпаргалка:
Контентщик вам нужен, если:
У вас уже есть чёткий план, осталось только писать и постить.
Нужно много контента, и делать его надо быстро.
Вы сами знаете, что и зачем публиковать, а нужна пара умелых рук (и клавиатура).
Контент-стратег вам нужен, если:
Вы не знаете, про что писать, чтобы это работало.
Деньги тратите, а результата от контента не видите.
Блог не помогает, а просто есть «для галочки».
Хотите наконец перестать делать наугад и начать двигаться по плану.
Проще говоря:
Контентщик — делает,
Контент-стратег — придумывает, зачем и что именно делать.
Вывод для тех, кто дочитал до конца
Итак, контентщик и контент-стратег — это не одно и то же. Один пишет посты, другой делает так, чтобы эти посты решали задачи бизнеса, а не просто занимали место в ленте.
Можно нанять пять контентщиков, и они будут клепать тексты пачками, но без стратегии блог превратится в кладбище постов, где много красивых надгробий, а толку ноль.
В общем, если хотите «просто вести блог», берите контентщика. Если хотите получать заявки, деньги и рост — без контент-стратега не обойтись.
Ну а теперь главный вопрос для обсуждения в комментах:
Кто сейчас ведёт ваш блог — контентщик, стратег или просто стажёр на минималке?
