Рассмотрим важный вопрос, что делать заказчику (рекламодатель либо рекламное агентство), если владелец интернет-площадки (блогер) отказываются либо не обладают достаточной экспертизой для оформления отчетности в ОРД (оператор рекламных данных) и обеспечения полноценной склейки рекламной цепочки для ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы) при размещении рекламных материалов в интернете?

На данный момент исполнение закона о маркировке рекламы вызывает очень большое количество вопросов и более половины участников рекламных цепочек не умеют выстраивать свои отношения с ОРД. Поэтому рекламодателям и рекламным агентствам часто приходится отказываться от необходимой целевой аудитории блогера (владельцев интернет-площадки), если он не умеет полноценно отчитываться в ОРД.

Почему заказчика должен интересовать вопрос насколько правильно и точно в соответствии с законом о маркировке отчитается их подрядчик (контрагент)? Дело в том, что в ЕРИР из ОРД в данном случае может поступать недостоверная либо ошибочная информация с родительской либо дочерней сущностью по текущей рекламной цепочке, что приведет к обрыву цепочки и/или недостоверным данным по ней и в итоге возможным штрафам от Роскомнадзора и ФАС. Поэтому рекламодатели и рекламные агентства (как посредники) крайне заинтересованы в выстраивании качественных и надежных рекламных цепочек, чтобы исключить возможные претензии со стороны регулирующих органов исполнительной власти при размещении своих рекламных материалов, согласно утвержденным медиа-планам.

На самом деле, в данном случае возможны несколько решений данного вопроса для рекламного агентства либо прямого рекламодателя, если блогер не умеет либо отказывается работать с ОРД:

• Отказаться от блогера, который не имеет достаточной экспертизы со своей стороны для исполнения закона о маркировке рекламы. Это часто не всегда верное решение, так как целевая аудитория его интернет-площадки крайне полезна для продвижения рекламных материалов.

• В режиме онлайн связи показывать (учить) блогера как заполнять данные в его ОРД. Если блогер один-два , то это вполне возможный вариант. Однако, чем больше привлечено блогеров, тем выше трудозатраты по данному решению

• Все необходимые данные и отчетность рекламному агентству либо рекламодателю занести самим в свое ОРД вместо блогера. Часто это наиболее приемлемый вариант, который обеспечит надежность и минимальные дополнительные трудозатраты при исполнении закона о маркировке рекламы

Сегодня мы подробно рассмотрим именно третий вариант для решения нашего вопроса

Итак, сначала исходные правила:

• Каждый участник рекламной цепочки несет ответственность за исполнение Закона о маркировке рекламы

• Каждый участник рекламной цепочки обязан регистрировать договора и акты в ОРД, а также оформлять разаллокацию (детализацию) по Изначальному договору между Рекламодателем и его первым Контрагентом.

• По соглашению Сторон, регистрация креативов и получение токенов в ОРД может быть закреплена за одним участником рекламной цепочки. В этом случае он обязан оформлять в ОРД дополнительно разаллокацию по креативам с выделением сумм и показов по каждому креативу.

• По закону, только изначальный Рекламодатель (статус Расходный договор) может делегировать оформление данных в ОРД (оператор рекламных данных) своему ближайшему Контрагенту

Рассмотрим стандартную классическую рекламную цепочку Рекламодатель-Блогер*

*Блогер (владелец интернет-площадки) - это юридическое лицо, ИП либо физическое лицо, которое обладает собственными интернет-ресурсами для распространения рекламы : сайты, аккаунты в соцсетях, YouTube-каналы, телеграмм-каналы и прочих интернет ресурсов, которые могут быть использованы каким-либо образом для размещения рекламных материалов

Предположим, что между контрагентами данной цепочки есть в наличии договор на оказание услуг, который включает в себя не только непосредственное размещение рекламных материалов. После размещения блогер выставил бухгалтерский (бумажный) акт. В итоге на основании этих данных будем выстраивать отчетность в ОРД (на примере ОРД Озон)

Если бы подрядчик (блогер, владелец интернет-площадки) имел достаточную экспертизу насчет исполнения закона о маркировке рекламы, то все необходимые действия для данной цепочки он сделал бы в ОРД сам (см. выше - Исходные правила), так как в связке Рекламодатель-Блогер у него статус Доходного договора.
Согласно правилам, каждый участник рекламной цепочки отчитывается в ОРД только по своему Доходному договору с необходимой разаллокацией по креативам и по Изначальному договору.
Изначальный договор как системная сущность - это договор между исходным Рекламодателем и его контрагентом необходим для ЕРИР при склейки рекламных цепочек. Причем в нашей короткой цепочке договор между Рекламодатель-Блогер и Изначальный договор это одно и тоже.

Однако, реальности таковы, что Рекламодателю придется всю отчетность оформлять самостоятельно, так как владелец интернет-площадки (блогер) не умеет работать с ОРД либо не обладает достаточной экспертизой по мнению Рекламодателя. Подчеркну (см. выше Исходные правила), по закону (для данной рекламной цепочки) Рекламодатель не обязан заносить данные и отчетность в ОРД, так как он может делегировать это своему Контрагенту (Блогеру) - эти обязательства надо обязательно закрепить в договоре.

Что должен сделать Рекламодатель в своем ОРД?

1. Получить аккаунт в ОРД

2. Указать площадку Блогера, где будут размещаться рекламные материалы (сайт, аккаунт в соцсетях...)

3. Добавить Контрагентов. Рекламораспространитель это и есть блогер (владелец интернет-площадки)

4. Указать, что площадка принадлежит Рекламораспространителю (блогеру)

5. Занести договор с атрибутами точь-в-точь как у бухгалтерского (бумажного) договора.

6. Оформить креативы и получить токены для непосредственной маркировки. Допустим Рекламодатель размещает на интернет-площадке Блогера два баннера Слон и Бегемот в марте 2023 года. Вместо этого могут быть иные рекламные материалы, например два поста в соцсетях блогера в марте 2023 года.

Оформление каждого конкретного креатива интуитивно понятно и не составляет проблем.

7. После размещения рекламных материалов Рекламодатель должен оформить отчетность в ОРД с помощью Актов с необходимой разаллокацией по креативам и изначальному договору. В нашем случае Изначальный договор и Договор между Рекламодателем и Блогером это одно и тоже, ввиду того, что цепочка короткая состоит из двух контрагентов. В Актах Рекламодатель сначала укажет данные по бухгалтерскому акту закрытия, который обязан выставить Блогер для Рекламодателя. Атрибуты в ОРД должно быть указаны точь-в-точь, как в бухгалтерском акте. Причем сумму в ОРД надо указать полную 110 000 рублей, как в акте.

Далее в Актах идет блок насчет разаллокации (детализации) в разрезе креативов и изначального договора

Как я указал выше, в нашем случае изначальный договор и договор Рекламодатель-Блогер это одно и тоже. Сумма должна быть указана только за маркировочную рекламу - 90 000 рублей.

Теперь разаллокация по креативам.
Сумма 90 000 рублей распределена пропорционально показам каждого креатива. Данные по показам взять (по договору должен предоставить блогер) из систем аналитики. Например, по данным Яндекс Метрики посещение страницы, где размещался баннер Слон было 100 (за март), а страницы с баннером Бегемот 200 (за март).

В итоге, Рекламодатель у себя в ОРД выполнил всё необходимое, чтобы обеспечить отчетность с разалллокациями для обеспечения исполнения закона о маркировке рекламы. Никаких претензий и штрафов со стороны Роскомнадзора не должно иметь место, так как отчетность предоставлена и склейка цепочки в ЕРИР обеспечена.

Теперь рассмотрим рекламную цепочку Рекламодатель-Рекламное агентство-Блогер

В данной случае Рекламное агентство берет на себя все обязательства при оформлении данных за Блогера

Естественно, в данном случае Рекламное агентство сначала обязано отчитаться за себя в ОРД по Доходному договору между Рекламодателем и Агентством. Затем агентство в своем ОРД дополнительно внесет данные за Блогера по договору между ними.

1. Занести у себя в ОРД площадку блогера

2. Указать реквизиты Блогера

3. Зарегистрировать договор между агентством и блогером

Заметим, что при оформлении отчетности за себя агентство также ранее указало в ОРД свой договор с исходным Рекламодателем - договор 100-3 (в данном случае это и будет, так называемый, Изначальным договором для разаллокации в Актах)

4. Оформить креативы и получим токены

После следует размещение рекламных материалов и оформление до 30 апреля 2023 года актов с разаллокациями

5. Акт в ОРД с указанием атрибутов изначального договора 100-5 между Рекламным агентством и Блогером

6. Далее блок разаллокации

Внимание: Разаллокация по изначальному договору 100-3 между Рекламодателем и Рекламным агентством с суммой 90 000 рублей (именно она была потрачена на маркировочную рекламу)

Далее разаллокация по креативам

В итоге, рекламное агентство у себя в ОРД выполнило всё необходимое, чтобы обеспечить отчетность с разалллокациями для обеспечения исполнения закона о маркировке рекламы. Никаких претензий и штрафов со стороны Роскомнадзора не должно иметь место, так как отчетность предоставлена и склейка цепочки в ЕРИР обеспечена.

Надеюсь, что данный материал будет полезен для вас в плане выстраивания своих отношений с ОРД и формирования своих рекламных цепочек при продвижении рекламных материалов в интернете.

_____

Рекомендации по теме маркировки рекламы:

Требуется ли бизнесу маркировать собственные посты у себя в соцсетях?
Must have для блогера при маркировке рекламы
Этапы привлечения к ответственности при нарушении маркировки рекламы
Требуется ли бизнесу маркировать собственные посты у себя в соцсетях?

Мой Telegram и YouTube по всем вопросам маркировки рекламы

Сегодня вашему вниманию хочу предложить достаточно важный материал на тему исполнения закона о маркировке рекламы. Конкретно поговорим о том, как рекламному агентству качественно выстроить свои отношения с ОРД (оператор рекламных данных) при оформлении отчетности по Актам с разаллокацией по договорам и креативам.

Итак, рассмотрим каким образом для исполнения закона о маркировке рекламы рекламному агентству требуется оформлять свои отношения с ОРД (оператор рекламных данных), чтобы избежать претензии и штрафы со стороны Роскомнадзора и ФАС.

Исходные правила

• Каждый участник рекламной цепочки несет ответственность за исполнение Закона о маркировке рекламы

• Каждый участник рекламной цепочки обязан регистрировать договора и акты в ОРД, а также оформлять разаллокацию (детализацию) по Изначальному договору между Рекламодателем и его первым Контрагентом.

• По соглашению Сторон регистрация креативов и получение токенов в ОРД может быть закреплена за одним участником рекламной цепочки. В этом случае он обязан оформлять в ОРД дополнительно разаллокацию по креативам с выделением сумм и показов по каждому креативу.

Рассмотрим стандартную классическую рекламную цепочку Рекламодатель-Агентство-Блогер*

* Блогер - это юридическое лицо, ИП либо физическое лицо, которое обладает собственными интернет-ресурсами для распространения рекламы:

- Сайты, аккаунты в соцсетях, YouTube-каналы, телеграмм-каналы  и прочих интернет ресурсов, которые могут быть использованы каким-либо образом для размещения рекламных материалов

Сразу заметим, что пошаговые инструкции для рекламного агентства, которые будут приведены здесь для указанной цепочки могут быть спроецированы и интегрированы в иные (более развернутые) рекламные цепочки при размещении рекламных материалов в интернете.

Да, с определенной модификацией и нюансами, но с аналогичными действиями по сути.

Договора между участниками рекламной цепочки

Между Рекламодателем и Агентством заключен договор, в котором, в том числе, обозначена ответственности насчет того, что Рекламное агентство производит все необходимые действия для исполнения закона о маркировке рекламы (пример документов от экспертов по рекламному праву здесь) и несет материальную ответственность в случае претензий и штрафов Роскомнадзора.

Аналогичный договор заключен также в связке Агентство-Блогер, где прописаны права и обязанности сторон насчет исполнения закона о маркировке.

Для примера так выглядит контур медиа-плана в договоре Рекламодатель-Агентство.
После размещения рекламных материалов Рекламное агентство выставит бухгалтерский (бумажный) Акт № 1-100-3 от 16 апреля 2023  года о выполненных работах за март 2023 года

Первые шаги Рекламного агентства ДО размещения рекламных материалов в интернете:

1. Открыть аккаунт в ОРД (далее на примере ОРД Озон). Интерфейс у всех ОРД практически одинаковый, так как они все заточены под единые требования Роскомнадзора насчет маркировки рекламы.

2. Занести Контрагентов по своему Доходному договору. Почему важен именно Доходный договор подробно рассказано здесь

3. Оформить договора между Контрагентами (атрибуты договора в ОРД должны быть аналогичные реальному (бумажному) договору)

Далее при оформлении отчетности в ОРД со стороны агентства возможны два варианта:

Первый вариант: За агентством стороны Агентство-Блогер закрепили оформление креативов и получение токенов в ОРД

4. Загрузить креативы в ОРД и получить токены, которые будут использованы для непосредственной маркировки рекламных материалов в интернете

После окончания размещения в марте 2023 года рекламное агентство со своей стороны обязано до 30 апреля 2023 года отчитаться в своем ОРД по Актам и разаллокациям по Изначальному договору и креативам. Почему важен именно Изначальный договор подробно рассказано мною здесь

Верхняя часть Акта это атрибуты бухгалтерского (бумажного) акта, который выставит Рекламное агентство для Рекламодателя

Данные в ОРД должны занесены точь-в-точь, как в бухгалтерском акте.

Далее в Актах следует блок насчет разаллокации (детализации) по Изначальному договору. Должна быть указана сумма 90 000 рублей, так как именно она потрачена на маркировочную рекламу у блогера

Далее указывается разаллокация по креативам. Как указано выше у блогера на его интернет-площадке размещалось два рекламных материала - баннер Слон и баннер Бегемот.

Сумма в размере 90 000 рублей распределена пропорционально показам рекламных материалов. Статистика по показам должна будет предоставляться Блогером (надо это закрепить в договоре)
на основании систем аналитике сайта (например Яндекс Метрика)

В итоге все необходимые действия по первому варианту со стороны рекламного агентства выполнены

Второй вариант: За блогером стороны Агентство-Блогер закрепили оформление креативов и получение токенов в ОРД

В данном случае все действия Рекламного агентства будут аналогичны инструкциям, указанным в Первом варианте. Только лишь агентство теперь не будет заносить креативы и получать токены. А также в Актах агентство будет делать разаллокацию только по Изначальному договору - без разаллокации по креативам. Разаллокацию по креативам сделает Блогер у себя в ОРД.

Надеюсь, что данный материал будет полезен для вас в плане выстраивания своих отношений с ОРД и формирования своих рекламных цепочек при продвижении рекламных материалов в интернете.

Мой Telegram и YouTube по всем вопросам маркировки рекламы

Сегодня продолжим рассмотрение темы исполнения закона о маркировке рекламы на примере того, как владельцам интернет-площадок, в том числе блогерам, правильно и без ошибок оформить свою отчетность по Актам с разаллокацией по договорам и креативам в ОРД (оператор рекламных данных), чтобы избежать претензии и штрафы со стороны Роскомнадзора и ФАС.

Кто является владельцем интернет-площадки?

Владелец интернет-площадки (блогер) - это юридическое лицо, ИП либо физическое лицо, которое обладает собственными интернет-ресурсами для распространения рекламы:

Сайты, аккаунты в соцсетях, YouTube-каналы, телеграмм-каналы и прочих интернет ресурсов, которые могут быть использованы каким-либо образом для размещения рекламных материалов.

Исходные системные правила:

• Каждый участник рекламной цепочки несет ответственность за исполнение Закона о маркировке рекламы.

• Каждый участник рекламной цепочки обязан регистрировать договора и акты в ОРД, а также оформлять разаллокацию (детализацию) по Изначальному договору между Рекламодателем и его первым Контрагентом.

• По соглашению Сторон регистрация креативов и получение токенов в ОРД может быть закреплена за одним участником рекламной цепочки. В этом случае он обязан оформлять в ОРД дополнительно разаллокацию по креативам с выделением сумм и показов по каждому креативу.

В каких рекламных цепочках может участвовать владелец интернет-площадки (блогер)?

Практически во всех, где Заказчиком для Блогера может быть непосредственно Рекламодатель (РД), а также Посредники (ПСР) - рекламные агентства и фрилансеры, которые проводят через свои счета рекламные бюджеты.

Заказчик - Блогер

Причем цепочки с участием Блогера (РР-рекламораспространитель) могут быть как самые простые, так и очень сложные, когда рекламные средства (ПСР- посредники) перекачиваются внутри крупных рекламных структур в профильные агентства. Возможно также вывод заказа за пределы своей рекламной структуры. Однако мало, кто хочет делить добавочную стоимость с кем-то еще вне своей рекламной структуры. Поэтому, скорей всего, рекламные бюджеты будут перераспределяться только среди «своих».

Итак, вводную предварительную информацию мы обозначили, теперь перейдем непосредственно к практической части.

Изначально предположим, что между Блогером и Заказчиком есть договор № 100-5 от 20 февраля 2023 года на размещение рекламных материалов (два баннера Слон и Бегемот) в марте 2023 года и дополнительным работам по договору.

По окончании размещения Блогер выставит бухгалтерский (бумажный) Акт № 1-100-5 от 16 апреля 2023 года

Что должен знать и понимать владелец интернет-площадки (Блогер) перед началом сотрудничества на предмет размещения у себя рекламных материалов от Заказчика?

Заметка к картинке:

Важно понимать, что именно с помощью Изначального договора происходи склейка рекламной цепочки в ЕРИР (единый реестр интернет рекламы), когда в него поступают все данные из различных ОРД.

В результате, для владельца интернет-ресурса (Блогера) возможны четыре сценария действий при оформлении своей отчетности в ОРД, в том числе на предмет разаллокации.

Вариант А:

План-схема для Варианта А:

Блогер, который предварительно зарегистрировался в одном из ОРД (мы будем использовать ОРД Озон в нашей статье), должен сделать следующее:

1. Указать в ОРД свою интернет-площадку

2. Внести реквизиты контрагентов по договору

3. Прописать договоры с атрибутами из бухгалтерского (бумажного) договора

4. Оформить креативы и получить токены

5. Произвести разметку рекламных материалов и их размещение, согласно договору.

6. После окончания размещения оформить Акты с разаллокациями по Изначальному договору и креативам (Правило: кто получает токены, тот и делает по ним разаллокацию) до 30 числа следующего месяца.

Теперь мы подошли непосредственно к теме оформления разаллокации для Вариант А в Актах.

Сначала Блогер заполнит данные из бухгалтерского (бумажного) Акта Рекламодатель-Блогер. Атрибуты акта должны быть точь-в-точь как в бухгалтерском (бумажном) акте с указанием полной суммы в размере 110 000 рублей (именно так) по всем работам.

Далее Блогер заполнит непосредственно уже разаллокацию (детализацию) по Изначальному договору.

Важно для варианта А: Договор Рекламодатель-Блогер и Изначальный договор это одно и тоже в данном случае, так как цепочка коротка и состоит всего лишь из двух контрагентов. Сумма должна быть указана 90 000 рублей (именно так) как оплата непосредственно за маркировочную рекламу.

Теперь надо указать разаллокации по креативам

Как мы видим, Блогер зарегистрировал два креатива в ОРД - баннер Слон и баннер Бегемот и получил для них токены.

Эти баннеры могли размещаться на различных страницах его интернет-площадки. Либо это могли быть два поста условно про Слона и условно про Бегемота, которые он разместил в своем телеграмм-канале в марте 2023 года. Количество показов вычислялось на основании данных, например Яндекс Метрики либо систем аналитики соцсетей. В итоге маркировочная сумма распределилась пропорционально показам в разаллокациях.

В итоге все свои обязательства насчет исполнения закона о маркировке владелец интернет-площадки (Блогер) выполнил.

Вариант Б:

План-схема для Вариант Б:

Для примера рассмотрим конкретную цепочку

Рекламодатель - Посредник - Блогер

Все дальнейшие действия, которые будут обозначены для данной цепочки можно будет проецировать и интегрировать в более развернутые рекламные цепочки с большим количеством посредников между Рекламодателем и Блогером.

Как мы видим, план работ стал более сложным. Теперь, в отличие от Варианта А, Блогер должен знать атрибуты Изначального договора между исходным Рекламодателем и его Контрагентом. Это необходимо, чтобы обеспечить склейку цепочки и обеспечения ее прозрачности для ЕРИР (Роскомнадзор и ФАС).

Теперь Блогер должен занести в ОРД раздел Контрагенты также данные по контрагентам Изначального договора (эти данные по цепочке каждый теперь обязан передавать своим подрядчикам, иначе склейки цепочки не будет - в итоге штраф РКН).

Блок Договоры.

Как мы видим, теперь есть договор № 100-5 между Рекламным агентством и Блогером), а также есть договор (статус Изначальный) № 100-3 между непосредственно рекламодателем и его первым Контрагентом (Рекламное агентство). Атрибуты изначального договора Рекламное агентство должно сообщить (надо закрепить в договоре в обязательном порядке) Блогеру, как своему подрядчику при размещении рекламных материалов.

Блок Креативы.

Блогер внесет два креатива и получит токены, согласно Вариант Б.
Важно: креативы должны быть привязаны именно к изначальному договору № 100-3.

Блок Акты.

Блогер занесет данные из бухгалтерского (бумажного) Акта между Агентство-Блогер.

Разаллокации будут следующие для Варианта Б.

Здесь разаллокация по Изначальному договору №100-3 между Рекламодатель-Агентство с указанием суммы в размере 90 000 рублей (именно так) , которая была потрачена непосредственно на маркировочную рекламу.

Далее разаллокация по креативам (баннер Слон и баннер Бегемот) с разбивкой суммы 90 000 рублей пропорционально показам по каждому баннеру.

В итоге все свои обязательства насчет исполнения закона о маркировке владелец интернет-площадки (Блогер) выполнил.

Вариант С:

План-схема для Вариант С:

Дальнейшие действия владельца интернет-площадки (Блогера) аналогичные тому, как указано в Варианте А. Только теперь Блогер не будет заносить креативы в ОРД, получать токены и в блоке Акты у него в ОРД будет отсутствовать разаллокация по креативам.

Вариант Д:

План-схема для Вариант Д:

Дальнейшие действия владельца интернет-площадки (Блогера) аналогичные тому, как указано в Варианте Б.

Только теперь Блогер не будет заносить креативы в ОРД, получать токены и в блоке Акты у него в ОРД будет отсутствовать разаллокация по креативам.

Надеюсь, что данный материал будет полезен для вас в плане выстраивания своих отношений с ОРД и формирования своих рекламных цепочек при продвижении рекламных материалов в интернете

Мой Telegram и YouTube по всем вопросам маркировки рекламы

Мой Telegram и YouTube по всем вопросам маркировки рекламы