Джинсы в обмен на клюкву
Задолго до того, как город Калинин вернул себе историческое имя и снова стал Тверью, люди в СССР твердо знали: «Тверь» — это штаны. К тому же в восьмидесятые Калинин стал «джинсовой столицей» СССР. Именно здесь наладили промышленный выпуск первых настоящих джинсов советского производства.
Учитывая сложившиеся экономические связи с Италией в автопромышленности, советскими чиновниками было принято решение допустить иностранных специалистов и к легкой промышленности.
Оценив потребности рынка, итальянцы пришли к выводу, нужно внедрять в производство самый дефицитный товар - джинсы.
Классические джинсы в промышленном масштабе в стране не производились, их привозили моряки загранплавания, студенты-иностранцы, побывавшие в загранкомандировках советские чиновники, и на «черном рынке» их цена достигала 150 рублей за пару!
Производство "идеологически сомнительной" верхней одежды было организовано в г. Калинин, после того, как главный инженер предприятия встретилась с итальянцами, которые еще выбирали производственную площадку, и убедила их сделать ставку именно на их фабрику.
Калининская швейная фабрика специализировалась на выпуске мужской готовой одежды — костюмов, брюк, пиджаков. Шили здесь и военную форму для офицеров расквартированных в городе воинских частей.
Надо ли говорить, что, хотя в Советском Союзе выращивали вполне кондиционный хлопок (в республиках Средней Азии), сделать качественное, напоминающее джинсовое полотно ткань, даже не пытались.
Не было ни технологий, ни производства, ни специалистов, ни знаний. Мало того, по моде тех лет настоящие джинсы должны были со временем протираться — то есть менять цвет и структуру ткани. Но в СССР такие свойства ткани подпадали под определение «производственного брака». Поэтому выпуск джинсов должен был не только модернизировать существующие производственные линии, но и вносить изменения в ГОСТ. Предвидя многочисленные жалобы будущих покупателей джинсов «Тверь» на изменения цвета (не все же в то время понимали, что так и нужно), фабрика даже выпустила специальную Памятку по пользованию джинсами.
В 1983 года первые партии советских джинсов поступили в свободную продажу. Джинсы «Тверь» для многих людей стали первыми. Носились они долго — в отличие от большинства поделок наших дней. На полупустых прилавках магазинов советской торговли появился этот удивительный товар – прочные, хорошо сшитые из темно-синей ткани цвета «индиго» джинсы, с настоящими заклепками и молниями.
Чуть позже настоящие джинсы «Тверь» стали появляться в районных сельпо. По идее, они должны были обмениваться у колхозников на клюкву, грибы, березовые веники (таким образом по сельпо распространялся и прочий дефицит), но зачастую продавались за деньги понаехавшим из города модникам. Цена была дикой по меркам советского труженика 40-45 рублей, но знающие люди понимали: это почти втрое дешевле, чем у фарцовщиков.
В 1986 году фабрика закупила и установила еще две технологические линии – по пошиву джинсовых юбок и курток. Параллельно шли эксперименты в разработке собственного отечественной джинсовой ткани, которая по качеству не уступала бы импортной.
К концу 80-х на советский рынок хлынули дешевые джинсы из Китая, Турции и того же Афганистана, с которыми «Тверь» уже не могла выдерживать конкуренции.