Как настроить таргетинг ВК? [2 из 5]. Портрет целевой аудитории и сбор баз ретаргетинга.
Напомню, это серия из 5 вводных статей в таргетинг ВК для чайников.
1) Вступление. Что такое таргетированая реклама и для кого она подходит.
А еще и с недавних пор ВК начал позволять выбирать сегментированных пользователей ( напр. кредитоспособных )
Первая и самая важная задача таргетирования - это понять кто ваш клиент.
Приведу банальный и самый просто пример:
Вы продаете одежду для детей 1-3 лет, соответственно вы понимаете, что основной клиент это мамы, из этого начинаете проводить исследование и искать информацию, о том, на какой возрастной промежуток женщин приходится больше всего родов. По статистике, это от 18 до 30 лет.
Хорошо, мы поняли, что наш клиент - молодая мама от 18 до 30 лет. А где их искать? Правильно, во всяких группах для молодых мам, рукоделия и психологии ( на самом деле, в первую неделю проводят тестовую таргетинговую рекламу, выбирая очень много групп и большую целевую аудиторию, смотрят на результаты - и донастраивают, выключая не эффективные каналы аудитории, оставляя и добавляя бюджета в эффективные каналы )
Помимо выбора групп и пользователей, на которых будет тестироваться наша реклама, мы можем собрать различные базы на сторонних известных порталах. Не буду озвучивать здесь, дабы не показалось рекламой.
"Ретаргетинг" - в личном кабинете рекламодателя можно создавать Пиксель (код, который отслеживает посетителей сайта и собирает в отдельную базу; это очень крутая и важная штука) и базы ретаргетинга (с помощью этих баз можно очень точечно настраивать рекламу, например: на администраторов пабликов; на родственников, нужного тебе человека; на друзей определенного пользователя и т.д. В стандартных средствах настройки таких функций нет).
Соответственно когда вы подобрали вашу базу, и отвечая на вопрос @Rainbowdash1488 , самое креативное и сложное - сегментация.
Как делать сегментацию аудитории?
Под каждую нишу нужно делать свое индивидуальное дробление. Расскажу на примерах и станет все понятно.
Например, вы продаете торты. Собираем базу тех у кого скоро ДР и делаем объявление с таким посылом "У тебя День Рождения 27 марта? У нас для тебя скидка!" И так под каждый день своя база.
Например, вы продаете футболки с индивидуальными принтами. Собираете людей по именам (отдельно Максимов, отдельно Даш, отдельно Вань). И делаете карусель с фотками футболок разных цветов, но с одним и тем же именем. (Я такую рекламу видел, в комментарии скину скрин).
Например, вы продаете детали для машин. Собираете отдельно владельцев определенных моделей и льете на них рекламу с фоткой их машины.
Включайте креатив, закатывайте рукава и будут вам дешевые клики, лиды и подписки.