Разделяй и властвуй

Читаю подобные посты, про то как "кидают" с ценами продавцы на Озоне да WB, но ведь очевидно, что это как правило не злой умысел продавца виноват, или алчность покупателя.
Да, я как покупатель, хочу купить товар подешевле. Это порочно? нет
Да, если я продавец, я не хочу торговать себе в убыток

Логично

Но лбами, не всегда, но очень часто, сталкивает продавцов и покупателей именно маркетплейс. Со своими навязанными скидочными компаниями. Своими - Ой, это сбой в программе, мы не виноваты...
А кто виноват?
Может продавцам стоит не покупателей считать свиньями а отстаивать свои права?
Может это наивно, не знаю. Продавцы лучше представляют кухню торговых площадок, но всё-таки логичнее не катить баллон на покупателей, а покупателям понять что далеко не всегда продавец редиска