Продвижение бизнеса в СМИ: подборка худших рекламных слоганов⁠⁠

Как корабль назовешь, так он и поплывет. Удачные слоганы живут десятилетиями, например, «L’Oréal. Ведь вы этого достойны», или «Tefal. Мы всегда думаем о вас». Но в истории пиара есть примеры, которые на корню зарубали успех компании, и рекламу приходилось срочно снимать с эфира.

Как НЕ НАДО создавать слоганы. 10 реальных примеров

Dr. Pepper 10 – не для женщин

В 2011 году линейка газированных напитков Dr. Pepper пополнилась новым продуктом, о котором сняли рекламный ролик и запустили в эфир. Видео вызвало негодование.

Dr. Pepper 10 – не для женщин

В ролике брутальный вооруженный мужчина бежит по джунглям. Он раскрывает пасть змее и говорит: «Ну что, дамы, нравится вам фильм? Конечно же нет. Это же наш фильм, и Dr Pepper – наш напиток».

Так создатели рекламы противопоставляли с помощью боевиков представителей разной аудитории, разделяя увлечения на женские и мужские. Тогда была мода на диетические газированные напитки, которые широко рекламировались на женскую аудиторию, поэтому Dr Pepper хотел порадовать мужчин. Но в итоге реклама была обидной для всех, так как мужественность не определяется увлечением боевиками и не диетическими напитками, как и женственность не гарантирует пренебрежение к экшн-фильмам.

Узбекские авиалинии – удачи

В один прекрасный день авиакомпания «Узбекские авиалинии» на рекламных баннерах разместила слоган «Good Luck». Возможно, они и не хотели пугать клиентов, но вышло наоборот. Доверия такой слоган не вызывал.

Майонез «Слобода». Для тех, кто хорошо женился

Автор статьи предупреждает, что ролик может оскорбить мужскую аудиторию. Собственно, поэтому он и не снискал одобрения.

В ролике демонстрируется обычная семья, мама с двумя дочерьми ждет мужа в машине, пока тот закрывает гараж. Акцентируется внимание на том, что папа «несильный» и «небогатый». И хорошо, что мама его любит, так как иначе он не смог бы обрести личного счастья.

При чем тут майонез? Мама в знак любви кормит семью и мужа бутербродами с рекламируемым майонезом. Посыл был такой, что использование при готовке «Слободы» – признак любви. Но, честно говоря, реклама вызывает противоречивые чувства…

DuPont. Лучшие вещи в жизни приходят в целлофане

Криповая рекламная кампания DuPont выпускалась на постерах в период 1930-1960-х годов прошлого века. DuPont – компания, основанная в 1802 году. В 1924 был построен крупнейший в мире завод по производству целлофана.

Мысль рекламы была безобидной: целлофан преподносился как универсальный упаковочный материал для чего угодно. Однако подача материала оказалась более чем неудачной. На изображениях в целлофановых пакетах находились… маленькие дети! Реклама выглядела пугающей.

McDonald’s. Откройте свою дырку для закусок

Даже мировые гиганты ошибаются. Однажды американская корпорация развесила вот такие баннеры. Даже трудно понять, в чем состоял главный посыл.

В качестве вывода нужно отметить, что явная двусмысленность в рекламе не приводит к желаемым результатам. Материал в итоге вызывает негодование, ступор, страх, даже отвращение. Такие PR -методы лучше не практиковать.

Red Bull окрыляет

Знаменитый рекламный слоган, который многие помнят. Но если он оказался в сегодняшней подборке, то с ним что-то не так.

На самом деле, к самой фразе претензий нет. Проблемы возникли с рекламным роликом, в котором она появилась. Видео в итоге в скором порядке сняли с эфира телевизионных СМИ.

Если коротко: главный герой ролика – Иисус – ловит рыбу с учениками, а затем решается пройтись по воде. Способность хождения по воде преподносится как действие напитка. Оскорбление чувств верующих – неудачный способ рекламы, потому что именно так видео было воспринято многими зрителями. Red Bull пришлось отказаться от этой рекламы из-за поступления большого количества жалоб.

Nivea. Белое – это чистота

Реклама дезодоранта обернулась скандалом и обвинением компании в расизме. Создатели постера хотели подчеркнуть, что гигиеническое средство не оставляет белых следов на одежде, однако выбрали неудачный для этого слоган. Картинка сопровождалась текстом: «Сохраните чистоту, сохраните яркость. Не позволяйте ничему разрушить их». В конце концов, Nivea отказалась от использования изображения.

Burger King. Привет всем, у кого дороже

В списке еще один гигант в сфере ресторанного обслуживания. Без прилагающегося изображения слоган не вызывает вопросов. Смешанные чувства провоцировал постер.

Пиар-кампания должна была подчеркнуть низкие цены на наггетсы. У нее это даже получилось. Однако неприличный жест на изображении вызвал много претензий. Реклама выглядела оскорбительной.

Аквафор. Мой муж пьет, но я за него спокойна

В рекламе фильтров для воды прокол случился именно с фразой. Она оказалась провокационной, словно пропагандирует алкогольную зависимость. Хотя компания просто хотела подчеркнуть качество отфильтрованной воды.

Стоит отметить, что шутки по поводу психологических расстройств и зависимостей в пиаре лучше не использовать. Это болезненные темы для многих людей.

Danone. Позаботьтесь, дети, о своем скелете

В этой рекламной кампании и слоган, и рекламные постеры и ролики оказались сомнительными. Корпорация анонсировала новый продукт – полезный йогурт для детей. В качестве персонажей выступили скелетоны – скелеты-подростки. Не смотря на серьезный подход и выпуск нескольких рекламных материалов на телевизионных СМИ, реклама не дала ожидаемого успеха. Многие родители жаловались на негативное влияние изображений скелетов на психику детей.

В итоге с прилавков российских магазинов йогурты исчезли, но Danone не сдалась. Компания перезапустила продукт в Чехии, сменив название на «Костики».

Даже интересно, какие из перечисленных рекламных кампаний вы хорошо помните? Какие эмоции испытали при просмотре?

Выводы

Рекламная кампания – масштабное и ответственное мероприятие для пиарщиков. Неудачные слоган, постер, ролик могут нанести серьезный удар репутации.

Что можно отметить в качестве кратких выводов:

• Реклама, оценивающая мужские и женские качества, диктующая определенное поведение представителям разных полов в итоге отталкивает всех.

• Использование фраз и изображений, вызывающих ужас (дети в целлофане и пожелания удачи при перелете), является антирекламой.

• Реклама, строящаяся на оскорблении персонажа, вызывает отторжение.

• Двусмысленность в рекламе недопустима, как и использование «неприличных» жестов, картинок, сравнений.

• Реклама не должна содержать материалы, которые могут оскорбить чувства верующих, а также людей, страдающих психологическими расстройствами и зависимостями или принадлежащих меньшинствам. «Боли» зрителей и потенциальных покупателей не нужно провоцировать.