Тема: Факторы ранжирования. Как техническая часть сайта влияет на поисковое продвижение? Распределение веса страниц, перелинковка.

Факторы ранжирования — это то, что влияет на твой сайт в выдаче.

Бывают внутренние и внешние:

Внутренние — техническая сторона сайта, ключевые слова, контент, поведение пользователей, метатеги и т.д.

Внешние — ссылки с других сайтов, упоминания на сторонних сервисах, отзывы, сигналы из соц сетей и т.д.

С новыми обновлениями поисковых систем, обновляются и факторы ранжирования сайтов.

Думаю, много интересного ты найдешь на странице Яндекса -https://yandex.ru/company/rules/ranking

Давай перечислим некоторые, которых не касались в прошлые дни:

— SSL сертификат. Если твой сайт доступен по адресу начинающемуся на https, то все отлично.

Но если http, то стоит озаботиться получением сертификата.

Инструкция по ссылке: https://zen.yandex.ru/media/id/5d3b5f5f31878200ae832ee2/kak-poluchit-besplatnyi-sslsertifikat-poshagovaia-instrukciia-5d691e653f548700ad539c8d

SSL сертификат подтверждает не только безопасность соединения или содержимого интернет-ресурса в плане публикуемого контента, но еще и применяемую методику шифрования отправляемых и получаемых данных

— Страницы с маленьким кол-вом контента, менее 2000 символов, — это отрицательный фактор. Пиши больше.

— Добавляй списки и таблицы.

— Канонические ссылки (думаю, коснемся этого подробнее на следующей неделе)

— Обновление старых страниц.

— Не размещай на своем сайте ссылки на другие страницы. Но если у тебя сайт с обзорами или новостной — к тебе это не относится.

— Кол-во входящих внутренних ссылок, перелинковка (рассмотрим ниже)

— Ошибки, опечатки. Их быть не должно.

— ЧПУ Человекопонятный URL.

sait.ru/?-spr24= — плохая ссылка

sait.ru/kluchevoe-slovo — хорошая ссылка

Стоит избегать названий страниц на кириллице. В целом, в Топе полно сайтов с кириллическими URL, но надежнее и проще продвигать внутренние страницы на латинице.

— Структура сайта. Понятная, разбитая на разделы, подразделы. Если страниц мало, разделы делать не нужно.

— Чистота HTML кода. Чем меньше ошибок и лишних блоков, тем лучше.

Проверить сайт можно по ссылке http://validator.w3.org , но будь внимателен, посоветуйся с программистом, так как это механическая проверка, и 90% ошибок могут быть не существенные, или исправить их возможно только переделывая сайт. В целом, сомнительный фактор.

— Скорость загрузки страницы. Стремимся к идеалу. Страница весом 3 Мб и загрузка до 2-х секунд. Не получается улучшить? Сайт на конструкторе? Остается только смириться.

— Добавляем карту сайта. Пример: https://skolodez.ru/page-sitemap.xml

Обычно генерируется автоматически, через специальные плагины. В этом файле содержатся все страницы сайта.

— Robots.txt уже не помню, упоминал в прошлые 4 дня, или нет.

Пример по ссылке: http://advcreative.ru/robots.txt

В этом файле мы говорим поисковым системам, какие страницы не нужно сканировать. Стоит закрыть от сканирования папки и страницы технической части сайта, тестовые страницы, страницы в разработке и т.д.

Рекомендации Яндекса: https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/

— Микроразметка Schema.org

С помощью этой разметки мы можем указывать поисковым системам на разный полезный контент на сайте: адрес, телефон, почта, товары, цены, описания, вопросы и ответы.

На скриншоте ниже пример использования микроразметки:

Подробнее по ссылке: https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org/

— Прямые заходы пользователей на сайт. Если посетители запомнят название твоего сайта и будут сами вбивать его в строке адреса — это большой плюс для тебя.

— СПАМ-факторы. Если вдруг у тебя резко появится множество ссылок на сайт со сторонних ресурсов — это может негативно сказаться на твоем продвижении.

Это не все факторы, к остальным мы еще вернемся в будущем.

Как техническая часть сайта влияет на поисковое продвижение?

Если кратко, твой сайт должен быть оптимизирован.

Лишний и мусорный код должен отсутствовать.

CSS-файлы должны быть в идеале слиты в один файл.

Все скрипты также собраны в одном файле или перенесены в самый низ кода.

Почему это важно? Представим, что пользователь ищет электрический чайник в интернете — вбивает запрос и переходит по первой не рекламной ссылке, а сайт грузится целых 6 секунд, что непозволительно долго в наше время.

В итоге, пользователь не дожидается окончания загрузки и уходит на следующую ссылку — а там сайт вроде уже визуально отображается, но вместо фавикона, мы видим колесо загрузки, ссылки еще не кликаются, текст постоянно прыгает, подгружаются изображения, и пользователь опять закрывает сайт. Да еще и проговаривает: «Опять Яндекс тупит», - и уходит искать тоже самое в Гугл.

Этот пример показывает нам, что поисковикам не выгодно выводить на первые позиции сайты, которые грузятся долго. Пользователи будут вымещать негатив, в том числе, и на сам поисковик.

Сайты с багами и ошибками ранжируются хуже. Работайте над оптимизацией, стабильностью сайта и увеличивайте среднее время прибывания на странице.

Распределение веса страниц, перелинковка.

Тут я позволю себе скопировать часть информации из чужой статьи ссылка

Используем наглядный пример:

Есть главная страница G и две второстепенные страницы, например, с услугами V и L. Страница V также имеет обратную ссылку на главную страницу G.

А есть еще информационная страница P, на которой располагается статья про услугу V. На странице P есть ссылка на страницу V.

Схематично выглядит так:

Изначально каждая страница имеет весовое значение равное 1. Одна страница может передать только 85% своего «веса».

Пример: Если на странице есть одна ссылка, то она передает только 85% на другую страницу. Если на странице есть две ссылки, то передается по каждой ссылке только 42%. И так далее.

Вот, что получается в итоге:

Из этой схемы мы видим, что страница V получает больше «веса», чем другие страницы.

Значит, она будет имеет больший приоритет в поиске.

Предположим, у нас есть похожие запросы на странице V и P. В момент, когда Яндекс не будет понимать, куда вести пользователя по этим запросам, среди множества факторов он посмотрит и на вес страницы. Значит, скорее всего, он покажет именно ее.

Таким образом, ты можешь подсказывать поисковикам наиболее важные страницы. Также можешь подтянуть отстающие — если какой-то страницы вообще нет в поиске, добавь внутренние ссылки на нее.

Тут мы и приходим к перелинковке.

Опять же, все очень просто.

Добавь в твои статьи, текста, абзацы, ссылки на нужные страницы:

На скриншоте выше, в статье, есть две ссылки на страницы по ремонту и чистке колодцев. Этим самым мы увеличиваем вес страниц.

Обращай внимание на то, какие слова делаешь ссылками. Лучше выделять нужные ключевые слова и их делать ссылками. Также имеет смысл обрамлять ссылку нужным текстом вокруг.

Добавление ссылок в текст должно улучшать юзабилити сайта, упрощать навигацию.

Главное, не переусердствуй. Сайт должен быть для людей. Если твои текстовые блоки будут усеяны ссылками, лучше от этого никому не будет.

Отталкивайся от идеи — улучшить навигацию по сайту, помочь пользователям найти нужную информацию.

В один текстовый блок вставляй не более 1 ссылки. Кстати, на фото выше ошибка.

Не делай так, чтобы страница ссылалась сама на себя.

Все страницы сайта должны ссылаться на главную страницу.

На одной странице не более 10 ссылок.

С главной страницы ссылаемся только на важные разделы, категории.

Вот как может выглядеть перелинковка:

Теперь увидимся в понедельник.

Тема: Как сделать так, чтобы сайт заметили поисковики? Что такое индексация? Подключение счетчиков метрики и аналитики

Если ты читал все посты за прошлые дни, то уже узнал:

1. Как выбрать домен. Что такое SEO-подготовка? Сбор ключевых слов. Оценка будущего трафика — День первый

2. Сегментация запросов. Распределение ключевых слов. Метатеги. — День второй

3. Написание текстов на сайт. Какие картинки использовать? Какой сайт привлекателен для поисковиков? — День третий

Представим, что у тебя уже есть сайт — с написанными текстами, в которые входят ключевые слова, текст уникальный. Без воды и спама, для людей. С правильными метатегами. Структура страниц — удобная для читающих. Пользователям интересно и удобно проводить время на твоем сайте. Картинки уникальные, оптимизированные.

Что же дальше? Казалось бы, вот они первые позиции. Но и на следующий день, и через неделю, тебя нет в поиске…

Как же Яндекс и Гугл узнают о твоем сайте?

Давайте познакомимся с поисковым роботом:

Такой робот есть у всех поисковых систем. Он сканирует все сайты в интернете, о которых ему известно.

Сканирует новостные сайты, соц. сети, форумы и т.д.

Если где-то появляется ссылка на неизвестный ему сайт, то такой сайт он добавляет себе в очередь на сканирование, правильнее говорить — на индексацию.

Индексация сайта в поисковых системах Яндекс и Google, а также любых других поисковиках, — поиск, обработка, сбор и размещение информации о веб-проекте в базах данных ПС. Поисковые боты изучат страницы вашего сайта, ознакомятся с контентом на них, и занесут его в свои базы. В дальнейшем материалы будут предоставляться пользователям, задающим соответствующие поисковые КЗ.

Соответственно, у тебя встает задача по ускорению индексирования твоего сайта.

Первое:

Поставь на сайт счетчик Метрики и Аналитики:

https://analytics.google.com/

https://metrika.yandex.ru/

Этим ты даешь понять, что появился новый сайт.

Добавь свой сайт в Яндекс.Вебмастер:

https://webmaster.yandex.ru/

Второе:

Добавь свой сайт в Яндекс.Справочник, Яндекс.Карты, 2gis, Google Busines, Google Maps.

Поисковые роботы «считают» с карточек домен твоего сайта и добавят в очередь на сканирование.

Также ты можешь добавить свой сайт в список белых каталогов:

В список каталогов можно добавлять не торопясь, по паре регистраций в день. Можно растянуть на месяц. ссылка

Третье:

Заведи себе соц. сети — ВКонтакте, FaceBook, Instagram, Twitter.

Везде заполни информацию о компании, размести ссылку на сайт.

В течении 10 дней размещай по 1 посту с ссылкой на сайт.

Не актуально для Instagram.

Делай нормальные интересные посты. Не надо размещать только ссылку и ничего больше.

А, если еще удастся собрать комментарии и лайки, будет вообще отлично.

Это называется Социальные сигналы. Поисковики оценивают активность твоего сайта и пользователей в социальных сетях.

После 10 дней, продолжай заниматься SMM. Лишним точно не будет.

Поисковый робот пришел на твой сайт.

Помни, что его время ограничено. Ведь, по сути, — это работающий компьютер/сервер, которому нужно сегодня еще разок перепроверить «весь интернет».

Предположим, на твой сайт он выделил 10 баллов, то есть, один бал на одну страницу. Значит, за первый раз он успеет просканировать только 10 страниц.

Потом, через пару дней, или даже неделю, он вернется к твоему сайту еще раз. И на этот раз проверит 3 старые страницы на наличие обновлений и просканирует еще 10 новых страниц. И так далее, пока не просканирует твой сайт.

Что же происходит дальше?

На основе каждого анализа робот старается понять: о чем твой сайт? Каким запросам он отвечает?

Мы уже помогли роботу, заполнив атрибуты и метатеги.

Предположим, что он определился с запросами, по которым будет тебя показывать, но пока расположил тебя на 5-6 странице.

Постепенно ты будешь приближаться к первой странице поиска. В идеале, если ты будешь добавлять новости, статьи на сайт хотя бы раз в неделю — поисковый робот будет заходить к тебе чаще.

Также, чем больше ссылок на тебя в интернете, тем чаше роботы «вспоминают» про тебя. Оставь информацию о себе на тематическом форуме. Закажи информационную статью на новостном портале. Пусть 10 разных ссылок на твой сайт появятся в течении 1-2 месяцев. Быстро не надо, лучше медленнее и органичнее.

Вообще, все считают, что продвижение ссылками умерло. Это верно — раньше можно было купить «100 статей» и быть гарантированно в топе.

Мы же будем покупать статьи/ссылки только для более качественной индексации.

Сайты, на которых ты будешь размещаться, сами должны быть в топе поисковых систем. Сомнительные сайты, где только один спам, нам не интересны.

Так как сайт, который на тебя ссылается, передает тебе чуточку своего «веса».

Если на тебя ссылаются, например, серьезные ресурсы с большой посещаемостью из твоей тематики — это еще один плюсик к твоему сайту.

Если же на тебя ссылаются порно-ресурсы, то это минус для твоего ранжирования.

Озаботься тем, чтобы рядом с твоей ссылкой присутствовали нужные ключевые слова. Сам напиши статью про себя, например, на vc.ru или на сайте про бизнес.

Попроси разместить статью с твоей ссылкой в какой-нибудь группе по твоей нише.

К чему все это?

Всеми этими действиями мы дали понять поисковикам, что существуем.

Что делали сайт для того, чтобы продвигать свой бизнес.

Мы как бы кричим «Обрати на меня внимание!».

Дальше в работу вступают поведенческие факторы. В сотый раз повторю, чем интереснее и нужнее твой сайт, тем выше в поиске он будет подниматься. Озаботьтесь тем, чтобы посетители дольше оставались на твоем сайте, переходили по внутренним страницам, взаимодействовали с элементами сайта.

Это самый главный сигнал для Яндекса и Гугла!

Завтра: Факторы ранжирования. Как техническая часть сайта влияет на поисковое продвижение? Распределение веса страниц, перелинковка.

Группа в которой проходит воркшоп: https://vk.com/club193741158
Наш канал в Телеграм: https://t.me/seofreeworkshopchanel

Тема: Как писать тексты? Какие картинки использовать? Какой сайт более привлекателен для поисковиков?

Итак, мы собрали семантическое ядро, заполнили заголовки, метатеги.

Теперь нужно заполнять сайт контентом. Что писать на сайте? Как он должен быть заполнен?

Я уже упоминал, что сейчас во главе угла стоят пользовательские факторы!

То есть, если твой сайт будет неудобный, не информативный, тогда посетители будут его закрывать в первую минуту. На твоем сайте обязательно должны стоять системы аналитики (к этому мы еще вернемся), они и передают поисковикам информацию о сайте.

Но, даже если счетчиков нет, поисковики понимают: когда пользователи зашли на твой сайт, сколько времени пробыли и вернулись ли опять к поиску информации — (то есть, нашли ли что-то на твоем сайте; если нашли, то дальше люди закрывают страницу с поисковой выдачей).

Значит, мы должны сделать каждую страницу сайта такой, чтобы пользователь проводил там как можно больше времени, как можно больше взаимодействовал со страницей, вчитывался в текст.

Тут тебе могут помочь дизайнеры, верстальщики, маркетологи и другие специалисты — не только для красоты сейчас на сайты добавляют крутые анимации, интерактивные элементы и т.д.

Пример того, что ты можешь добавить на свой сайт: https://koenromers.com/cocoen/demo.html

До и после:

Квиз. Тест. Бриф. Опрос:

Пример интересной анимации на сайте:

http://lempens-design.com

https://dogstudio.co/

http://www.fima.lt/en/

https://www.designembraced.com/

https://nisnom.com/knopki-dlya-sajta-s-effektami-i-animatsiej-html-css-i-javascript-jquery/

Ни в коем случае не призываю делать тебя сайт, основная идея которого — это дизайнерская фишка. Но вариантов для привлечения внимания множество, добавляй картинки, на которые хочется кликать, слайдшоу. Скрывай часть текста под кнопкой «Читать далее». Заставь человека вчитаться, всмотреться, покликать. Предложи посмотреть другие страницы сайта, встрой видео и т.д.

Но все работы по улучшению дизайна и юзабилити (удобство пользования) можно отложить на потом. Потому что твой сайт должны сначала найти! А найдут сайт по ключевым словам.

Как же правильно писать тексты на сайт?

Длина от 3000 тыс. символов для Яндекса и от 700 тыс. для Гугла. Мы пишем тексты минимум по 4000 тыс. символов.

Не злоупотребляй ключевыми словами (используй максимум 4 повтора одного ключа на 300 слов). Текст должен быть написан для людей.

Используй заголовки h1,h2 и т.д. Между заголовками вставляй блоки с текстом и изображениями. Можно добавить цены, услуги.

В текст добавляй ссылки на другие страницы твоего сайта. Например, тут ты можешь почитать статью по первому дню Воркшопа по SEO.

Используй синонимы, запросы, связанные с темой. Пример: Отдых в Сочи — Отдых на море — Пляжный отдых.

Ключевые слова из Title и Description должны присутствовать в тексте.

В адресе страницы тоже должны присутствовать ключевые запросы:

Текст должен быть уникальным. Проверить можно на специальных сервисах, ищи по заросу "проверить текст на уникальность".

Добивайся уникальности от 90%.

Текст должен продавать или создавать потребность у человека.

Отформатируй текст как можно лучше —абзацы, структура, маркировочные списки, отступы и т.д.

Если ты оформляешь страницу, например «Услуги», то правильно выбирай Заголовки. Вместо «Услуги» лучше написать «Услуги по автоматизации учета на производстве».

Как неправильно:

Как правильно:

И теперь, самое главное!!!

Отличный текст не дает тебе гарантии на выход в ТОП.

Есть огромное кол-во примеров, когда сайты почти без текста занимают высокие позиции.

Но это не значит, что ты не должен заниматься написанием SEO-оптимизированных текстов для посетителей. На первых порах именно тексты с ключевыми словами помогут поисковикам определить тематику твоего сайта, по каким запросам можно начать показывать тебя в выдаче.

Помни про баланс между требованиями поисковых систем и интересами твоих будущих клиентов.

Наверное, стоит оговориться про разные тематики. Например, для интернет-магазинов, на странице каталогов, хватит всего пару абзацев текста. И упор лучше сделать на описание товаров и расширение ассортимента.

На картинке выше скриншот сайта DNS. По запросу «купить блютуз колонку» они первые в выдаче. Но текста у них всего 1 абзац, и тот в самом низу страницы, да еще и частично скрыт кнопкой «Развернуть».

Какие картинки использовать?

С картинками тут все просто. Всего три главных параметра:

1. Картинки на твоем сайте должны быть уникальные

Проведи свою фотосессию. Попроси клиента сфотографировать результат работы. Сам сфотографируй на телефон.

Если нет возможности получить фотографии, и еще нет выполненных работ — купи фото на фотостоках, но не забывай, что такие фото с лицензией бывает очень дорого стоят.

Как проверить уникальность? Тебе в помощь поиск по картинкам Яндекс и Гугла:

https://yandex.ru/images/

Гугл «Поиск по картинке» ссылка :

Как видно из результатов, Яндекс нашел похожие картинки, а Гугл нет.

Что можно попробовать сделать с фото, чтобы добавить ей уникальности?

Незаметно растяни фото на 10 пикселей. Отрази по горизонтали (отзеркаль).

Добавь свой текст на фото, водяной знак. Наложи фильтр. Обрежь по паре пикселей с каждой стороны. Добавь рамку.

Поисковые системы научились хорошо определять такие изменения, но все же попробовать стоит.

2. Для всех картинок на сайте должны быть заполнены атрибуты alt

Что это?

Атрибут Alt для картинок – это текст, описывающий изображение в html-теге <img>. Он становится видимым в случае невозможности загрузки изображения.

Пример:

Находим на сайте изображение.

В Google Chrome нажимаем на изображение правой кнопкой мыши, посмотреть код:

В коде видим атрибут ALT. Поисковики определяют, что на картинке по трем параметрам:

— атрибут Alt

— текст вокруг фото, тематика сайта

— нейросети, которые сканируют изображения

Еще есть атрибут Title у изображений:

Это та надпись, что выводится при наведении на картинку:

Считается, что поисковики не особо смотрят на этот атрибут, но его тоже можно заполнять.

Он заполняется в личном кабинете, в момент добавления фотографий, если ты используешь конструктор или CMS.

Ну, и если сайт на чистом HTML, добавляется верстальщиком при создании сайта. Но только, если ты дал ему такое задание!)

Вот какие рекомендации дает Яндекс по поводу заполнения атрибутов:

https://yandex.ru/support/images/robot-search.html

Заполняем по принципу, как title и description страницы. Не копируем от картинки к картинке. По длине хватит 3-5 слов.

3. Все изображения на сайте должны быть максимально оптимизированы

Обратите внимание на подчеркнутые красным цифры.

Верхняя картинка и нижняя визуально одинаковые, но весят они по-разному: сверху 2 Мб — снизу 341 Кб.

Если ты сожмешь все картинки на сайте, твоя страница будет весить меньше.

Например, до сжатия было 16 Мб — после сжатия стало 6 Мб.

Идеальный вес страницы со всеми картинками 1-1,5 Мб. Если сможешь ужаться еще — это идеально. Но не забывай про качество изображений, оно страдать не должно.

Проверь свой сайт по ссылке:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=RU

Какой сайт более привлекателен для поисковиков?

— Удобный, Полезный, Красивый

— С заполненными метатегами, атрибутами

— С уникальными текстами и картинками, включающими в себя ключевые слова

— Оптимизированный. Сайт должен быстро загружаться. Картинки должны быть максимально сжаты, без потери качества

Более подробно к этому вопросу мы еще вернемся! Так как есть еще множество параметров, на которые смотрят поисковики.

Домашнее задание:

Задание MIN: Напиши текст для одной страницы. Заполни атрибуты у фотографий.

Задание MAX: Проработай, как минимум, 3 своих страницы. Найди сервис, или закажи сжатие фото.

Завтра: Как сделать так, чтобы сайт заметили поисковики? Что такое индексация? Подключение счетчиков метрики и аналитики.

Тема: Вчера мы собрали запросы. Что с ними делать? Распределение ключевых слов. Что такое метатеги?

Ййй-юху!!! Второй день. Давайте поделюсь с вами информацией по воркшопу.

У нас в группе 187 человек. Это замечательно! Думал, что и 100 человек не наберем:

https://vk.com/club193741158

На Телеграм-канал подписалось уже 26 человек:

https://t.me/seofreeworkshopchanel

Также в telegram есть группа для обсуждения:

https://t.me/seofreeworkshop

На Pikabu уже 17 тыс. просмотров на три поста суммарно:

https://pikabu.ru/@AngryCitizen

И скоро нас добавят в список бесплатных курсов, которые сейчас запустились на Pikabu. Спасибо https://pikabu.ru/@prodigal.son добавил нас в пост со списком всех бесплатных курсов.
Ссылка

Статья с первого дня обучения по SEO: ссылка

Что делать с запросами?

Вчера совершенно забыл рассказать, что запросы нужно сегментировать, то есть, разбивать на группы.

Кстати, те запросы, что мы собрали, называют еще «Семантическим ядром», семантикой, ну, или просто ядром.

Сема́нтика (от др.-греч. σημαντικός «обозначающий») — раздел лингвистики, изучающий смысловое значение единиц языка. В качестве инструмента изучения применяют семантический анализ.

Эти запросы отлично подходят для контекстной рекламы! Так что, когда специалист по настройке рекламы спросит тебя про примеры ключевых слов, можешь смело давать ему готовую таблицу.

Какие же группы у запросов могут быть? Давай рассмотрим такую классификацию:

высокочастотные — более 3000 тыс. ежемесячно

среднечастотные — от 1000 до 3000 тыс. в месяц

низкочастотные запросы — меньше 1000 ежемесячно

Эта классификация актуальна для Москвы и городов миллионников. Если же в твоем регионе плотность населения ниже, то смело дели на 2, или на 3.

Но такое разделение больше подходит именно для рекламы, чем для SEO.

Поэтому наши запросы лучше разбить на информационные и коммерческие: если у тебя несколько товаров и услуг, то на каждую услугу/товар могут быть информационные и коммерческие запросы.

Пример: У веб-студии есть услуги по созданию сайта и по настройке рекламы.

Коммерческие запросы для первой услуги — «заказать создание сайта», «создание сайта цена», «заказать сайт дешево», «разработка сайта веб студия москва» и т.д.

Теперь примеры информационных запросов на первую услугу — «как сделать сайт», «рейтинг веб студий создание сайта», «как выбрать подрядчика на разработку сайта», «что нужно для дизайна сайта» и т.д.

Коммерческие запросы для второй услуги — «заказать настройку рекламы», «яндекс директ цена», «контекстная реклама заказать дешево»

Информационные запросы на вторую услугу — «как настроить рекламу», «директ инструкция», «что такое контекстная реклама».

Как ты понимаешь, нам намного интереснее коммерческие запросы, потому что тут человек проявляет заинтересованность в покупке, цене, в подборе.

Но забывать про информационные ключевые слова тоже нельзя, интересная и подробная статья на твоем сайте может отлично продаваться.

Итак, вот мы сегментировали наши запросы на коммерческие, информационные, брендовые. Плюс, у нас еще осталась частотность (кол-во показов в месяц). Я рекомендую отсортировать каждый столбец от большей частотности к меньшей. Ты увидишь какие запросы нам могут привести больше посетителей и клиентов (также становится понятно, какие из ключевых слов высокочастотные, средне-, или низкочастотные).

Теперь эти запросы нужно распределить между страницами.

На главную страницу у нас пойдут брендовые запросы и, в целом, самые высокочастотные коммерческие запросы.

Остальное распределяйте между страницами товаров, услуг, о компании, контакты, статьи, новости, блог.

Страницы товаров и услуг (категорий и подкатегорий) должны содержать запросы, соответствующие конкретным услугам/товарам, или группам товаров этой категории. Не нужно на одной странице располагать множество разных ключевых слов, это помешает правильному определению Яндексом и Гуглом тематики страницы.

Пример: У нас есть кулинарный сайт. Возьмем случайный сайт из поиска по запросу «рецепты салатов» https://www.russianfood.com/

На главной странице мы видим следующие ключевые слова:

— Рецепты первых блюд

— Рецепты закусок

— Лучшие рецепты на ПАСХУ

— Кухни народов мира

— Рецепты с фото и видео

и т.д.

Давайте перейдем в раздел «Рецепты первых блюд». Что мы видим на этой странице?

— Борщи, Ботвинья, Бульоны, Гаспачо, Капустняк, Кулеш, Лагман, Мисо, Окрошка, Рассольник, Свекольник, Сладкие супы, Солянка, Супы, Уха, Харчо, Хаш, Шурпа, Щи

Также на странице есть небольшая информационная статья в самом низу.

Разные Теги на сайте:

Тут отличный пример баланса и SEO-оптимизации. То есть, мы видим удобный интерфейс и обилие «релевантных» (подходящих) ключевых слов.

Представим, что ты вбиваешь в Яндексе запрос: «солянка мясная в мультиварке». На нашей текущей странице нет такой фразы:

https://www.russianfood.com/recipes/bytype/?fid=2#tags_text_2

Но есть нужные ключевые слова, из них Яндекс и сложит твой запрос. Обрати внимание на подчеркнутые теги.

Сейчас я не погружаюсь в создание тегированных страниц. Тема, что мы рассматриваем, намного глубже. Мои коллеги, занимающиеся SEO-продвижением могут сказать, что пример не совсем правильный, но я привожу информацию в таком виде, что бы дать понять базовые принципы.

Углубимся далее внутрь сайта. Из раздела «Рецепты первых блюд» перейдем по первому рецепту «Суп Харчо»:

https://www.russianfood.com/recipes/recipe.php?rid=102711

На фото выше мы видим типичную страницу. В самом верху можно найти множество ключевых слов, причем, они очень органично трансформированы в описание.

Автор этой страницы, возможно, и не заморачивался с SEO-продвижением, а просто писал, как умеет, и получилось так, что в его описание вошли нужные фразы.

Если посмотреть страницу дальше, там еще встречаются нужные нам запросы:

Надеюсь, этот пример наглядно показал, как можно распределять запросы между страницами.

Главная — основные группы, рецепты, услуги, товары, брендовые запросы.

Страница каталога/группы услуг — более узкие ключи, тут только все, что связано с супами, потому что каши идут в другой раздел каталога.

Страница супа — тут только конкретно про наш суп, услугу, продукт. Описываем только его. Упор делаем на него.

Ну, и опять же не забываем, что одна страница продает напрямую коммерческие запросы — «заказать суп харчо на дом». А другая страница просто информационная — информационные запросы «как приготовить суп харчо». Не забывай, что на информационной странице необходимо формировать потребность в твоих услугах.

Очень важно делать страницы не с упором на ключевые слова, а в первую очередь обращать внимание на удобство, полезность, читабельность. Ключевые слова помогут поисковикам найти твой сайт, твою страницу. Но, если человек не будет задерживаться на сайте на достаточное время, — ты не получишь высокие позиции. Про поведение людей на сайте или «поведенческие факторы» мы поговорим позднее.

Если у тебя уже есть сайт, и сейчас ты понимаешь, что на некоторых страницах разместил не очень правильные ключи — не стоит сразу переписывать ее. Сначала проверь, есть ли эта страница в поиске. Если она занимает хорошие позиции — лучше не трогай ее. Создай новую страницу и там сделай все по науке.

Но самое смешное, что неправильно сделанная страница может работать в некоторых случаях лучше))

Ну, никто не отменял и целевые аудитории. Бывают ужасные на вид сайты, сделанные, например, электриком для других электриков. Казалось бы, все должны бежать оттуда сразу после загрузки. Но кому-то это вообще не важно, главное, что контент заходит.

Метатеги

Что такое метатеги? Как нашу семантику можно использовать еще?

Когда ты будешь писать тексты и заголовки для своего сайта, в первую очередь нужно подумать о метатегах.

Разберем сегодня Title, Description, H1, H2, H3-6.

Если у тебя самописный сайт, написанный на чистом html, php и т.д. — все метатеги тебе нужно будет прописывать вручную.

Если же ты пользуетесь конструкторами, типа Tilda,WIX и т.д. или CMS WordPress, Jumla, Битрикс и другие, то обычно модуль SEO у них уже встроенный.

Первое, возьмем Title и Description — это заголовок и описание для каждой страницы. Они должны быть уникальными, одинаковых заголовков не должно быть на твоем сайте.

Часто ты можешь видеть их в поиске:

Красным подчеркнуты заголовки.

Синим — Description.

Стоит оговориться, что иногда поисковые системы вместо Description в поисковой выдаче подсовывает текст со страницы сайта, но это не отменяет заполнение самого Description.

Также Title мы видим на вкладках:

Как это выглядит в html коде?

Кстати, эти метатеги ты можешь подсмотреть у конкурента, только не нужно слепо копировать.

Инструкция для Google Chrome:

1. Открываем страницу.

2. Нажимаем на странице правой кнопкой мыши.

3. Или нажимаем клавиши Ctrl + U

4. Выбираем «Просмотр кода страницы»

5. Откроется код страницы. Строки с текстом.

6. Нажимаем Ctrl + F. Откроется окно поиска.

7. Туда вписываем title или description или h1 и т.д.

Поиском можно и не пользоваться, так как эти метатеги всегда располагаются вверху страницы. Просто неподготовленному человеку трудно будет сразу увидеть где что.

Рассмотрим пример, который мы нашли:

Здесь код очень странно расположен — есть лишние отступы, почти все в одну строку. В общем, не сильно подходит для чтения.

Чистый код выглядит примерно так:

Мы видим заголовок, который отображается в поиске и на вкладке сайта.

Описание, которое также мы видим в поиске.

Также черным я выделил метатег keywords, но большинство оптимизаторов считают его устаревшим. Заполнять его не нужно, но я всегда на всякий случай вставляю туда 1 ключевое слово (самое высокочастотное и подходящее для страницы).

Пример окна для заполнения метатегов в WordPress. Похожие настройки есть и у конструкторов сайтов:

Правила заполнения метатегов

Метатеги должны заполняться для людей. Когда человек читает выдачу Яндекса или Гугла, он должен захотеть кликнуть по твоей ссылке.

То есть, Заголовок и Описание должны описывать то, что будет на странице; то, что получат пользователи после перехода.

Пример:

Кстати, заметь, часть текста в заголовке и описании выделена жирным.

Это потому, что поисковый запрос «купить ткань для штор» совпадает с ключевыми словами в описаниях сайтов.

Пора ввести новый термин. Сниппет сайта.

С точки зрения поисковых систем, сниппет представляет собой блок с краткой информацией о странице сайта и содержащий ссылку на документ, который отображается в результатах поиска.

В сниппете сайта могут отображаться: Фавикон (иконка сайта), заголовок и описание, адрес страницы, быстрые ссылки, контактная информация, значки яндекса, рейтинг организации.

Вот отличный пример: Я задал запрос «агентство недвижимости».

Лично на мой вкус, я бы кликнул на первую ссылку. Она визуально большая. Чисто на подсознании она у меня вызывает меньше возражений.

Почему у второй ссылки нет фавикона? Почему на третьей ссылке нет адреса и рейтинга.

Так, опять я ушел в сторону. Еще раз! — «Как правильно заполнять метатеги?»

Title формируется из самого высокочастотного запроса на страницу.

Можно добавлять еще высокочастотные запросы и среднечастотные по смыслу текста.

Ключевые слова должны быть как можно ближе к началу предложения. И длинна title должна быть не более 50-80 знаков.

Тоже самое и с description, но он не должен дословно повторять Title. И его минимальная длина должна быть не менее 160-170 символов, но не более 300.

Если ты написал чуть больше, яндекс и гугл все равно обрежет текст в сниппете. Постарайся все-таки придерживаться указанных рамок.

Помни, заголовок и описание будут видны в поиске. Привлекай внимание, используй ключевые слова.

Заголовки на сайте. H1, H2, H3-H6

На каждой странице у вас должно быть ТОЛЬКО один тег h1,h2,h3,h4,h5,h6

Еще раз! — на каждую страницу только 1 тег. То есть, у тебя есть 6 заголовков, но только один заголовок h1, один заголовок h2, один заголовок h3 и т.д.

H1 должен располагаться как можно выше к началу страницы.

H2,H3 тоже, но после блоков с информацией.

Если у тебя длинная статья и нужно много заголовков — ты можешь сделать их самостоятельно, используя жирный шрифт, размер шрифта, выделение цветом и т.д.

Если страница маленькая, то допустимо использования только одного заголовка h1, остальные игнорируем. Но всегда старайся, чтобы на странице было минимум ТРИ заголовка (h1,h2,h3). Существует мнение, что h4,h5,h6 вообще игнорируются поисковиками.

В заголовках должна содержаться только полезная для посетителя информация. Ключевое слово должно быть как можно ближе к началу заголовка.

Длинна рекомендуется не более 60 символов.

Пример: я задал запрос «как выбрать риэлтора»

В выдаче вижу сайт — https://yur01.com/zhilishhnoe-pravo/pokupka-kvartiry/kak-vybrat-rieltora-pri-prodazhe-pokupke-kvartiry-poleznye-sovety-klientu

Посмотрим на страницу:

Видим заголовок:

Как выбрать риэлтора при продаже (покупке) квартиры: полезные советы клиенту

Теперь посмотрим на код страницы. Ты уже умеешь это делать. Только искать нужно «<h1».

Отлично, мы видим, что фраза обрамлена тегами <h1>Заголовок H1</h1>.

Значит, это заголовок H1.

Далее, на следующем экране мы видим еще один заголовок:

Смотрим код страницы. Теперь я ищу «<h2»

Замечательно! Тег H2 тоже соблюден.

Запрос был «как выбрать риэлтора»:

— первый заголовок: «Как выбрать риэлтора при продаже (покупке) квартиры: полезные советы клиенту»

— второй заголовок: «Найти хорошего риэлтора – почему это трудно?» (тут используется синоним выбрать\найти)

— третий заголовок: «Выбор риэлтора: какие действия нужно предпринять?»

и т.д.

Кстати, на сайте ошибка — заголовок h2 используется 3 раза. Но вся магия SEO в том, что сайт все равно на третьей позиции. Хотя если бы не было такой ошибки, то и, возможно, сайт был бы на более высоких местах.

Когда ты работаешь в редакторе текста в CMS (система управления сайтом, личный кабинет), или в конструкторе сайтов — там, скорее всего, уже встроены инструменты для разметки заголовков:

Если, все эти метатеги вызывают у вас только страх, то дай задание своему «программисту» на правильное их заполнение.

Лучше, если ты напишешь все, что нужно для сайта. Сам подпишешь специалисту, где заголовок, где описание, где h1, h2 и т.д., а он уже за тебя выполнит техническую часть.

Зачем так сложно?

Такие алгоритмы предусмотрели поисковые системы.

Представь сам, как из сотни сайтов поисковику нужно выбрать то, что максимально отвечает твоему запросу?

Получается, что когда первый раз поисковик «сканирует», изучает твой сайт, то он считывает эти метатеги, заголовки, текст страницы (а в текст мы уже вставили ключевые слова), сканирует картинки и еще огромное кол-во параметров.

На основе семантики, которую он собрал по твоему сайту, он пытается понять, по каким запросам может показывать сайт — на какие запросы, какую страницу?

Поэтому мы должны аккуратно подходить к распределению ключевых слов между страницами. Что если сразу на трех страницах у тебя будут полностью одинаковые метатеги? - в этом случае поисковик выберет одну страницу, а другие будет игнорировать. Не надо путать робота яндекса и гугла — правильно распределяй семантическое ядро по всему сайту.

Коллеги, те кто занимается SEO-продвижением, прошу не писать комментарии о том, что я не упомянул, как пишется текст, уникальность контента, какие технические требования к сайту, заполнение альтов у картинок, поведенческие факторы и т.д.

В данной статье информация приведена для ознакомления с азами. В дальнейшем мы много чего еще коснемся.

Домашнее задание:

Задание MIN: Напиши Title и Description для главной страницы.

Задание MAX: Заполни все метатеги для всех страниц.

Завтра: Как писать текста? Какие картинки использовать? Какой сайт более привлекателен для поисковиков?

Ранее я размещал пост Бесплатное обучение SEO продвижению сайтов

Вот и начался первый день обучения/воркшопа. Все, кто хочет, присоединяйтесь!

Специально сделал новую группу в ВК для этого: https://vk.com/club193741158

Тем, кому привычнее Telegram, дублирую все в канал: https://t.me/seofreeworkshopchanel

В ВК нас уже 163 человека. Спасибо всем, кто присоединился!

Тема: Что делать перед началом создания сайта? Покупка домена. Что такое SEO-подготовка? Сбор ключевых слов. Оценка будущего трафика.

Что делать перед началом создания сайта?

Ты решил создать сайт? И в голову пришла мысль сразу заняться SEO-подготовкой?

Что же, поздравляю, ты один из 100 тех, кто делает это на этапе создания!

Значит, ты уже, как минимум, сэкономил себе 1-1,5 месяца до выхода в топ.

А теперь плохие новости:

Алгоритмы Яндекса и Гугла - это черный ящик. Никто на 100% точно не знает, как делать правильно SEO-продвижение.

Да, Яндекс и Гугл дают свои рекомендации по настройке и оптимизации сайтов, но даже сами сотрудники компаний признаются, что не знают весь алгоритм: часть они не делали, часть делают нейросети, часть информации дают системы аналитики и т.д.

Что советует Яндекс - https://yandex.ru/company/rules/optimization/

Что советует Google - https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=ru

Каждый SEO-специалист имеет набор работ, которые он делает для каждого сайта.

И только часть из них оказывает влияние на продвижение, но, как это не парадоксально, если не делать ВСЕ, то ничего не получится.

Это, как стрельба дробью по мишени, — часть дробинок попадут в цель, а часть уйдет в молоко. Какие конкретно попадут — мы заранее предугадать не можем.

Откуда же берутся данные о том, что делать? Они есть по ссылкам выше, что я скинул.

Другую же информацию SEO-специалисты берут у топовых студий. Такие студии проводят собственные тесты различных механик продвижения. Например, самостоятельно создают с нуля 2-3 сайта в одной тематике и продвигают их разными способами, смотрят, что было эффективнее и выбирают этот способ, как приоритетный. Такими экспериментами они делятся не всегда охотно; либо пишут статьи о них, когда такие способы теряют актуальность.

Рекомендую самостоятельно поискать крутые студии SEO-продвижения (не обязательно).

Можете искать по запросу «SEO продвижение москва заказать» - думаю, те студии, которые вылезли в первой пятерке, могут считаться крутыми.

Почему в скобках я написал, что это не обязательно? Потому что те методы, которые я освещу во время воркшопа, подходят для 95% сайтов.

Итак, ты уже знаешь в какой нише будешь работать и собираешься купить домен (имя сайта\адрес).

Рекомендации по доменам:

Идеально, если в доменное имя будет входить ваш главный ключевой запрос.

Пример:

Если ты сам будешь проверять в поиске похожие запросы, то не забывай пропускать рекламные объявления. Они помечены, как «Реклама», сверху и снизу страницы.

Пример из выдачи Google:

Ты можешь справедливо возразить, что в «топ 5 сайтов» входят и сайты без ключевого слова «опт». Это правда. Рассматривай этот пункт как рекомендацию, возможно, наличие ключевого слова даст тебе 0,5 воображаемых баллов для выхода в ТОП-5, ТОП-3.

Что за «воображаемые баллы»? Этот термин я использую, когда объясняю клиентам, зачем мы делаем те или иные изменения на сайте. Они могут показаться совсем не значительные, но я объясняю так: «Представь, что любое действие дает нам по 0,5 баллов, это проверяют Яндекс и Гугл. И нам нужно набрать 100 баллов, чтобы получить результат.»

Что же по поводу кириллических доменов?

Пример: бабушкинырецепты.рф

Как выглядит домен при копировании: https://бабушкинырецепты.рф/

Не буду вдаваться в подробности, но поверь на слово - минусов у кириллических доменов больше, чем плюсов.

Если использовать нашу терминологию, то есть шанс не получить «воображаемый балл».

Но если у тебя уже есть сайт на этом домене, напечатаны визитки, вывеска, наружная реклама – ничего страшного, такие домены успешно участвуют в поиске. Возможно, ты и не заметишь разницы.

Далее, Доменная зона

Это .ru .com .ua .kz и так далее.

Тут следующая ситуация: у Яндекса очень сильная ГЕО-привязка сайтов (географическое расположение\город\район\регион). То есть, Яндекс всегда старается понять к какому региону относится твой сайт и преимущественно показывает его в том «районе». Соответственно, у тебя могут возникнуть проблемы, если ты соберешься продвигать сайт в доменной зоне .ua , к примеру, по Екатеринбургу. Если же твой бизнес работает в нескольких районах, то есть отдельные способы продвижения, мы их коснемся в следующий раз.

Работаешь в России-берите .ru .com .рф (про кириллицу мы помним)

У Google не так строго с ГЕО- зависимостью.

Далее, Возраст домена

Раньше это был один из факторов, влияющих на продвижение. Сейчас уже нет.

То есть, раньше Яндекс смотрел на дату первой покупки домена. Чем старше был домен, тем он считался надежнее +1 балл.

Сейчас отсчет идет от момента попадания сайта в поиск. Мы могли купить имя сайта пару лет назад. А продвигать его начать только вчера, и поисковики о нем узнали только вчера. От этой даты и пойдет отсчет.

Но все равно, при покупке домена, нужно смотреть не наложены ли на него фильтры от поисковиков. Вдруг старый владелец домена был заблокирован? И твой сайт вообще не будет продвигаться.

Что это за фильтры? Это ограничения и блокировки за недобросовестное поведение.

Если Яндекс или Гугл узнают, что ты пользуешься черными методами продвижения, на тебя наложат фильтр, и ты пропадешь из поиска. Это очень серьезная проблема.

Но черных методов мы изучать не будем, так что нам это не страшно.

Как проверить?

Вот хорошая статья - https://vc.ru/seo/113561-kak-proverit-domennoe-imya-instrukc...

Как проверить на фильтры - https://blog.promopult.ru/seo/4-sposoba-proverit-sajt-na-fil...

WHOIS – информацию по домену можно проверить тут - https://whois.ru/

Пример проверки WHOIS по домену:

Этот домен зарегистрирован в 2019 году.

Вот пример домена, которым никогда не пользовались:

Сбор ключевых слов. Оценка будущего трафика

Давай представим, что наш сайт вышел на первое место по запросу «цветы с доставкой москва» в разных вариациях. Такой запрос получает 35 350 показов в месяц.

Но это не значит, что все 35 тыс человек перейдут на нашу страницу.

Год от года процент чуть меняется. Но, думаю, суть ты уловишь.

Если сайт по нашему запросу будет на 3-ем месте, по нему кликнет 3180 человек из 35 тыс.

Ну, это и так понятно! - скажешь ты. Да, но эти примерные цифры позволят нам оценить количество трафика, который мы можем получить по выбранным ключевым запросам.

Как же нам собрать ключевые запросы для будущего, или уже готового сайта?

Тут нам поможет сервис Яндекса https://wordstat.yandex.ru/

Рекомендую всем, кто пользуется браузером Crome установить плагин Yandex Wordstat Assistant

https://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant

Есть версии также для Firefox, Opera, Яндекс.Браузер.

Когда ты установишь этот плагин, перезайди на Yandex Wordstat, у тебя появится специальное окно слева и плюсики напротив каждого слова.

Теперь мы можем приступить к сбору ключевых слов.

Что мы делаем?

1. Выбираем регион, в котором будем работать.

2. Вбиваем любой запрос по нашей тематике, который, как нам кажется, будут вводить клиенты. Нажимаем кнопку «Подобрать».

3. Напротив нужных нам запросов нажимаем «+», слова попадают в список слева.

Заметь, я пропускаю ненужные слова. Например, «купить искусственные цветы».

4. На любую фразу ты можешь нажать, как на ссылку, и просмотреть более глубоко похожие запросы.

Для примера, я перейду по второму запросу: «купить цветы +в москве»

Список слов слева у нас сохранился. Также мы видим серым шрифтом уже добавленные ключевые слова.

В этом новом списке опять ищем нужные нам ключевые слова. Нажимаем на + и идем дальше по другим запросам.

5. В правом столбце ты можешь увидеть «Запросы, похожие на «купить цветы +в москве»

Можешь смело использовать, если увидишь тут нужные запросы.

6. Что же делать с собранными запросами?

Нажимаешь на кнопку «копирование с частотностью».

7. Копируем все в Excel.

В самом конце, ты теперь можешь посчитать, сколько переходов можно получать из поиска в месяц.

Напомню:

1 позиция – 42%.

2 позиция – 12%

3 позиция – 9%

и т.д.

8. Где же еще мы можем найти запросы пользователей?

- Конкуренты. Изучаем их сайты. Смотрим, какие фразы они пишут в заголовках, текстах и т.д.

- Гугл тренды - https://trends.google.ru/trends/explore?geo=RU&q=купить цветы

- Google Keywordplanner

- Подсказки в поиске:

- анализ рекламных компаний конкурентов:

http://atrends.ru/

http://advse.ru/

- Сервисы, среди них могут быть и платные:

https://www.rush-analytics.ru/

http://www.key-collector.ru/

https://www.bukvarix.com/

https://spywords.ru/

https://serpstat.com/ru/

https://advodka.com/

И т.д.

Вот ещё большой список сервисов, третьим пунктом идёт как раз позиция по сбору ключевых слов:

https://vc.ru/seo/72115-50-besplatnyh-instrumentov-dlya-seo-...

Спасибо за внимание. Коллеги, кто занимается SEO, поправьте, если вдруг какой-то из пунктов потерял свою актуальность.

Буду рад советам, комментариям.