Лично для меня самым ярким предприятием в регионе однозначно является Быстринский ГОК. Почему? Да всё просто, был я там уже два раза, и это на данный момент единственное предприятие в Забайкалье, которое я увидел своими глазами. Тем интереснее было послушать Александра Попова, генерального директора компании. А ещё он отметил, что полностью доверяет своей пресс-службе и дает им полную свободу действий. Считает, что работают тут не писатели пресс-релизов, а мастера коммуникации, которые знают, как выстраивать информационную политику компании.
Итак, какие у нас вводные? Есть мнение, что с профессиональной нишевой, отраслевой журналистикой (при этом отрасль значения не имеет), особенно в регионах совсем беда. Даже в больших изданиях сейчас такие люди на вес золота. Многие эксперты просто ушли в пресс-службы больших компаний, где вроде бы тоже стараются, но уже чаще всего для другого читателя, руководства компании, издавая прекрасные глянцевые корпоративные издания. Поэтому всё чаще на страницах СМИ мы видим просто перепечатку пресс-релизов, которые при этом не так и хорошо читаются. И вроде бы как всех это устраивает. Есть ли шанс изменить эту картину, а не просто поныть? Это и пытались понять участники в рамках этого круглого стола про горнорудку.
А и правда, зачем о себе рассказывать? Так реально думают многие компании. А вдруг кто заметит, ещё и на бизнес глаз положат. С другой стороны - чем публичней, тем сложнее отжать. Или с презрением к журналистам: "Да они всё равно плохо напишут, ни в чем не разбираются, только мы самые умные, всё знаем!" А как мы будем разбираться, если вы нас в гости не зовёте, может быть вместе научимся? "Так мы же ещё и публичные компании, наши акции торгуются". Конечно же, все эти аргументы я слышал. И парировать у меня есть чем, особенно про акции, сам более пяти лет проработал в инвестиционной компании. А как вам такой довод, что мир изменился, инвесторы изменились? Многих уже не интересует сколько компания заработала прямо сейчас, а им интересно насколько она открыта, насколько она модная и современная, умеет ли дружить с блогерами, да просто нравится или нет. Пример Сегежи в этом очень показателен, конечно же, и с этой компанией я дружу. Ладно, проехали, я об этом часами могу рассказывать.
Знаю, знаю, вы просто боитесь подойти к своему руководителю. Ведь он сам указывает всем направление. Да, факт, а знаете почему-то когда я на том или ином мероприятии сам подхожу к первым лицам компании и рассказываю о своём проекте, им нравится всё это, и они тут же готовы пригласить к себе. Так может всё-таки стоит попробовать, уважаемые пресс-службы? Есть и такая проблема - хочется плясать и петь, а в Москве в головном офисе все инициативы подавляют. Как же мне это знакомо, и опять пример из личной жизни. Я очень люблю металлургов, но ещё больше энергетиков. Есть в нашем мире две компании - РусГидро и ИнтерРао, как раз первая давала больше свободы на местах своим пресс-службам, а вот у второй была жесткая вертикаль. Был я на объектах и там, и там, но по любви я ездил всё-таки к РусГидро. Короче говоря, и такую блокаду удавалось прорвать.
Что самое интересное, как по мне, людям интересно читать, смотреть как добывают уголь, как перерабатывают руду, как получают в конце концов золото. Сам помню, когда в первый раз увидел карьер, был настолько счастлив, а потом помню, на УГМК прям передо мной выплавили слиток золота! Снова куча эмоций! Далее у меня был Полюс (компания №1 по добыче золота в России) или Nordgold, и, оказывается, появились новые вопросы. Что такое сплав Доре, каким именно способом добыли это золото? Оказывается, золотые слитки на фабриках получаются разных размеров, а само золото бывает разных цветов. И каждый раз, попадая на горнорудное предприятия, ты что-то новое узнаёшь. А сами-то предприятия какие эффектные! Как Белазы-гиганты в карьере работают - на это же можно смотреть вечно. Как же всё это интересно, как же хочется всем сразу поделиться с моими любимыми читателями, а пресс-службы скрывают всё это от нас, от журналистов, от блогеров. Разве это не преступление? И это происходит повсеместно. А я ещё добавлю, 30 лет российскую промышленность унижали, с каждого утюга кричали, что её нет, при этом не забывали буржуи чемоданы денег заносить, чтоб только их любили. Так откуда же будет честь рабочим профессиям, уважение к человеку-труда? И вот сейчас у России появился очередной шанс заявить о себе.
Да даже если мы берем Забайкалье промышленное. Мы же ничего об этом не знаем. Ведь, правда, здорово прочитать про успехи Забайкальского края. А здесь за последние 10 лет произошли кардинальные перемены. Пришли новые игроки, новые проекты. Да, не у всех всё получается, поэтому и честности не хватает. Или у пресс-служб новое оправдание появилось - санкции. А если они навсегда, то что? Можно сложить ручки и не работать? Да и договориться всегда можно, что писать, а чего не стоит, все же мы понимающие люди. А может попробовать рассказать о вашем предприятии через людей, или, например, как недавно по приглашению Газпром нефти я поработал целый день помощником оператора обезвоживающей и обессоливающей установки на Центральном пункте сбора нефти (ЦПС). Тем самым я ещё больше зауважал труд нефтяника, между прочим, на российскую нефть ведь тоже санкции...
Елена Назарова из пресс-службы «Удоканская медь»
Сильно на меня не обижайтесь, пресс-службы, я все понимаю, живем в перманентном кризисе, рук на всё не хватает, денежки на проекты срезают, и хотим, и не можем, давайте тогда и журналистов потроллим. Оказывается, и им неинтересно писать, мол, трафика особого это не приносит. А нет трафика - нет денег. Поэтому наши СМИ всё больше генерируют шок контент, чем промышленный позитив. А вот тут вам подсказка - больше обращайте внимание на блогеров. Пусть у вас появится вторая информационная нога. И да, блогерам всегда показывайте больше, чем журналистам, пусть завидуют, может тогда почаще к вам будут проситься. И ещё одно важное замечание - не обижайте местных. Федеральные журналисты и блогеры - хорошо, а местные - ещё лучше.
Сергей Мингазов из Хабаровска, тот самый профессионал своего дела, который хорошо топит за отрасль, тоже с нами.
А я ведь нашёл всё-таки слабое звено, или аргумент, как подружиться с горнорудными предприятиями Забайкалья. Есть у них общая беда - конкуренция за кадры. Это потом я всё сопоставил, когда включил телевизор в номере. Там же, прям, нонстопом идёт реклама: "Нужны рабочие на тот разрез!", через минуту уже другое имя компании, а потом и в аэропорту я заметил, как всё баннерами завешено на эту же тематику. И это при том, для примера, средняя зарплата на Быстринском ГОКе составляет 152 000 рублей, а средняя по региону чуть больше 50 тысяч рублей. Так вот дополнительная возможность рассказать о себе, об условиях труда, о жизни компании - это и есть возможность влюбить в себя, в свой бренд, создать имидж на который придут рабочие. Не секрет, что многие выбирают Яндекс при том, что они платят меньше конкурентов, всё по той же причине.
Анна Тертешникова из пресс-службы Разреза Харанорский (крупнейшее угледобывающее предприятие СУЭК в Забайкальском крае).
А дальше уже было больше про рекламу. Спикеры обсудили с аудиторией особенности современной рекламы в медиа и поговорили о том, как круто изменился закон о рекламе и что это значит для рекламодателей.
Елена Штань, директор по спецпроектам и новым медиа Shkulev Media Holding
И всё же "кабачковые" новости рулят. Годный контент "аля огород" и сегодня в почёте. У вас есть всего 3 секунды, чтобы привлечь внимание пользователя. Елена Штань, призналась, хорошим прочтением по Сети городских порталов считается 48 секунд. Если пользователь читал текст это время, значит, он дочитал его до конца.
И про новоиспечннный закон о рекламе поговорили. Не секрет, что новый закон о рекламе уже успел напугать многих. Штрафы зашкаливают, а полной ясности так и нет. Напомню, в прошлом году в закон от 13.06.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» были внесены значимые поправки. Главным образом, они коснулись правил размещения рекламы в интернете. Понять государство можно, оно хочет навести порядок. Теперь всякую рекламу в интернете требуется маркировать (уникальный идентификатор – токен), а данные о ней - передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД). Новые правила игры заработали с 1 сентября 2022 года, при этом переходный период уже закончился с 1 ноября 2022 года. Теперь маркировка обязательна для всех. Анна Шилина, нас немного успокоила, вроде как бояться пока не стоит.
Анна Шилина, главный юрист Shkulev Media Holding по Сибири и Забайкалью.
Если честно, опыта с токенами у меня пока не было. Зато была ситуация, когда весьма крупное предприятие в рамках нашего сотрудничества, полгода потеряло, чтобы разобраться с этой историей, хотели работать и через рекламные агентства, в итоге сработали по старинке. Так что, видимо, всё не так просто, будем разбираться и прислушиваться к нашему государству, понятно, на этом фоне реклама для конечных заказчиков ещё больше подорожает.
От власти нас успокаивал руководитель краевого УФАС Микаил Гойгов. Честно, он старался, в любом случае, когда есть диалог - это всегда на пользу.
На второй день Медиамастерской организаторы подготовили много ещё чего "вкусного". Например, был круглый стол про то, как балансировать между законодательством и журналистикой, безусловно выполняя требования закона. Как не стать иноагентом, что делать с контентом про СВО, чтобы никого не дискредитировать, как не вляпаться в другие информационные неприятности. Факап-шоу «Провалы во взаимодействии власти, бизнеса, силовиков, медиа». Да, всё это классно, но я пошёл гулять по городу, мне, как промышленному блогеру, удобно при любой власти, и не важно директор красный или белый, лишь бы в гости приглашали :). А вот не увидеть достопримечательности Читы я себе позволить не мог, кто знает, может меня сюда больше не занесёт…
И всё же какую полезную тусу замутили ребята! Спасибо, что пригласили. А на память просто не смог не сделать фото с Андреем Козловым , тем самым капитаном, который ведёт корабль по имени chita.ru к новым вершинам. В эти дни он успел и нас развлекать, и на сцене быть ярким арбитром.
А оставлю я, пожалуй, "удочку" на стене контактов, глядишь, какой прессек и клюнет. Ведь я всегда за дружбу и любую активность, а цель одна - очень хочу чтобы нашу промышленность начали уважать мы сами, а там, глядишь, и весь мир подтянется.
В коллекции моих себяшек с капитанами бизнеса ещё одно пополнение, на этот раз с генеральным директором Быстринского горно-обогатительного комбината, дочернее предприятие ПАО «ГМК «Норильский никель») Александром Поповым. Быстринский ГОК - это значимый элемент экономики Забайкалья, ведь это предприятие - ведущий налогоплательщик и работодатель региона. Сегодня на производственной площадке, в читинском и московском офисах работают 2 730 человек, 80% из них - забайкальцы. Сам комбинат располагается в 500 километрах от Читы - в Газимуро-Заводском районе, там он добывает и перерабатывает руду Быстринского полиметаллического месторождения. На выходе получает медный, железорудный и золотой концентрат. В самое ближайшее время я покажу как у них там всё устроено. И всё-таки здорово, что у нас есть такие смелые компании, которые и к себе пускают, и помогают вот таким мероприятиям, где профессиональное сообщество может обсудить текущую реальность, получить новые знания и сделать для себя определенные выводы. Ещё одним другом Медиамастерской-2023 в Чите стала Ассоциация инициативных граждан по содействию сохранения и развития этнографической культуры Сибири «Забайкальское Землячество», за что и им респект и уважуха!
Ваш Промблогер №1 в России Игорь (ZAVODFOTO)! Подписывайтесь на мой канал, я Вам ещё много чего интересного покажу
