Бизнес а-ля рус, версия 2024
Последнее время я отодвинула работу на второй план, чтобы заняться анализом текущей ситуации и грамотным планированием. Как известно, с намеченным на карте маршрутом путь проходить легче. Делюсь наблюдениями. Речь пойдет о наименовании магазинов\компаний.
Вы знали, что Finn Flare, Gloria Jeans, Henderson, Zolla - российские бренды? Если нет, то тщательная маскировка им удается :) А заодно помогает в ведении коммерческой деятельности. Ведь с прошлых веков за нами тянется логическая связка "импорт = качество".
Кроме того, латинское наименование обеспечивает компании лёгкую всемирную узнаваемость. Так что я ни в коем случае не буду говорить, что использование иностранных языков при ведении бизнеса - плохо. Нет.
В 2019-20 годах я выводила своё мини-производство кольчужных украшений на зарубежные продажи. Тогда было необходимо дать бренду название, которое станет понятным всему миру. Использование языка международного общения было обосновано, и на свет появилось словосочетание Una Steellace.
Но время идёт, а мир сильно меняется. Заграничные продажи прикрылись пару лет назад. Где-то нет возможности осуществить доставку, где-то - принять оплату. И по-старому работать это не будет еще долго.
Изменилась и психология людей, их реакции на использование иностранных языков (которые к тому же ещё и не все учат). Даже масс-маркет стали адаптировать свои бренды под русскоговорящую аудиторию. А слово Steellace, кстати, для большинства оказалось тяжело произносимым (пишите в комменты варианты прочтения).
Мы можем много читать о том, что русификация брендов скорее связана с ребрендингом компаний, а не с законом о государственном языке, подписанном год назад. Но всем понятно, куда дует ветер. Как и то, что плыть против него не имеет никакого смысла. Ставим паруса и наслаждаемся путешествием!
Если делать - то делать хорошо. По-человечески и для людей. С любовью к ближнему и многообразной культуре своей страны.
Не бизнес, а дело. Не ребрендинг, а обновление ☝🏻
И я тоже сейчас наверстываю упущенное.
Вияна • Кольчужные украшения - не теряйте!
