mdn2016

Мифы психотерапии и их маркетинг⁠⁠

Рерайтинг статьи семилетней давности с новыми статистическими данными, о трендах и психологии. Начало, продолжение, продолжение.

Это абсолютные показатели по запросам:

психотерапия

психология

тесты

психодиагностика

тренинг.

Различия между ними кратные, как легко увидеть, лидерами "психологической индустрии" в русскоязычном пространстве являются тесты.

Запрос "психотерапия":

Мифы психотерапии и их маркетинг Психология, Маркетинг, Тренд, Бермант-полякова, Длиннопост

Запрос "психология":

Запрос "тесты":

Запрос "психодиагностика":

Общее между ними - "летние каникулы", спад интереса к теме во время летних месяцев. Это даёт основания для предположения о том, что основная аудитория спрашивающих Яндекс - студенты.

Запрос "тренинг", в отличие от предыдущих, демонстрирует другую динамику:

А как в англоязычном мире? Сравним популярность тех же самых запросов:

psychotherapy

psychology

tests

psychodiagnistics

training

Программа Google Trends умеет рисовать их на одном графике, сопоставляя друг с другом cледующим образом:

Лидером рынка здесь является тренинг, а не тесты. В остальном динамика похожая: психодиагностика и психотерапия "уступает по популярности" запросам про психологию и тесты.

Какие психологические направления в интернете ищут чаще?

Вот так выглядит динамика популярности запроса "гештальт":

А вот так запрос "гештальт" в сравнении с запросом "психоанализ":

Резюмируя тему маркетиногового мышления пси-профи, подчеркну, что маркетинговые решения принимаются с учетом многих факторов, среди которых анализу основных тенденций спроса и предложения принадлежит первенство, и интернет-аналитика, возможности которой были продемонстрированы, занимает принадлежащее ей по праву место надёжного, быстрого и точного помощника в выборе направлений развития и планировании рекламных мероприятий.

ЛИТЕРАТУРА.

1. Быков Д. Психфактор // Огонёк. – 2005. - №50.

2. Горалик Л. Маленький принц и большие ожидания. Новая зрелость в современном западном обществе // Теория моды. - 2008. - №8.

3. Грейм Динз, Фриц Крюгер, Стефан Зайзель. К победе через слияние. Как обратить отраслевую консолидацию себе на пользу. - М: Альпина Бизнес Букс, 2004. - 256 с.

4. Гречишкина А. «Психобизнес» - «белое пятно» на рынке услуг // Реальный бизнес. - 2005. – Спецпроект.

5. Емельянов Е.Н., Поварницына С.Е. Психология маркетинга. Формирование маркетингового мышления // Введение в практическую социальную психологию. Ред. Ю.М. Жуков, Л.А. Петровская, О.В. Соловьёва. - М: Смысл, 1999.

6. Задорин И. Апология «прикладности», или Ещё раз о профессионализме, профессии и профессиональном сообществе // Социальная реальность. Журнал социологических наблюдений и сообщений. – 2007. - №5.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Вильямс, 2007. – 656 с.

8. Огинская М.В., Розин М.В. Мифы психотерапии и их функции // Вопросы психологии. - 1991. - № 4.

9. Burakova-Lorgnier, M. Trust, Reciprocity, and Other Relational Network Characteristics as Factors of Knowledge Sharing. Dans M. Lecoutre, & P. Lièvre (eds.) Management et réseaux sociaux : ressource pour l'action ou outil de gestion ? (Collection finance, gestion, management). Hermes-Lavoisier, 2008.

10. Dutta S., Fraser M. Throwing Sheep in the Boardroom: How Online Social Networking Will Change Your Life, Work and World. - John Wiley & Sons Ltd, 2008. - 344 p.