Бизнес в маленьком городе: числа и теги⁠⁠

Парсинг и анализ городских объявлений о товарах и услугах на сайте «Авито».

В интернете полно статей о бизнесе в провинции, но их содержание показалось мне довольно размытым. Поэтому я решил провести собственное исследование – выкачал все доступные объявления с «Авито» по городу, который меня заинтересовал, обработал данные и получил живой срез реальной деловой активности.

Так как город довольно типичный для РФ (Центральная Россия, 80 тыс. жителей), эта информация может пригодиться не только мне, но и всем, кто интересуется подобными вопросами.

Парсинг и анализ avito.ru

Всего я скачал около 12 тыс. объявлений в 48 категориях. Топ-10 наиболее популярных охватывает 71% всех объявлений.

Анализ объявлений

Чтобы понять содержание, я распарсил тексты и представил их в виде облаков тегов – чем слово крупнее, тем чаще оно встречается. Также вычислил среднюю цену по категориям – для самого поверхностного примерного понимания, так как товары и услуги даже в одном разделе очень неоднородны, а публикация детализированных прайсов займёт слишком много места.

1. Одежда, обувь, аксессуары (15%)

«Одежда, обувь, аксессуары» представлена в основном товарами для женщин: платья, куртки, туфли, пальто, сапоги, шубы – как б/у, так и новые – 400-2000 р. в среднем (здесь и далее я использую межквартильный размах цен).

Вообще, именно женская бизнес-активность на городских интернет-ресурсах является основной. Преимущественно женские категории (Одежда, обувь, аксессуары; Детская одежда и обувь; Товары для детей и игрушки; Красота и здоровье; Посуда и товары для кухни; Часы и украшения) охватывают более 40% всех объявлений. Мужские (Запчасти и аксессуары; Автомобили; Ремонт и строительство) – около 24%. В остальных категориях мужчины и женщины представлены примерно одинаково.

2. Запчасти и аксессуары (14%)

Под запчастями и аксессуарами подразумевают диски, шины, колёса, бамперы, двери, магнитолы в основном для отечественных автомобилей, в меньшей мере для ауди, мерседеса, фольксвагена, мазды – в среднем по цене от 1 тыс. до 5 тыс. рублей.

3. Детская одежда и обувь (13%)

Основные товары – платья, комбинезоны, куртки для девочек. Костюмы для мальчиков продаются реже. Цены – от 200 до 700 рублей, высока доля секондхенда.

4. Товары для детей и игрушки (6%)

В этой категории самое популярное – коляски и детские кроватки б/у – от 400 до 3 тыс. рублей.

5. Автомобили (5%)

Наиболее популярные марки автомобилей: с большим отрывом – ВАЗы (Samara и Priora), далее следуют Mercedes Benz, Volkswagen Passat, Mazda, Hyundai, Audi, Ford Focus, Toyota – 130-450 тыс. р.

Большинство продаваемых автомобилей старше пяти лет, некоторые значительно старше.

В провинции даже советские машины 60-х гг. всё ещё востребованы, так как они дёшевы и ремонтопригодны.

6. Ремонт и строительство (4%)

Основные товары и услуги: установка дверей, входных и межкомнатных, внутренняя отделка, установка газовых котлов и колонок, продажа мотоблоков и насосов, торговля дровами, кирпичём, песком, профлистом, плиткой – от 400 до 5 тыс. рублей.

7. Предложение услуг (4%)

Услуги можно поделись на три группы: 1. ремонтные услуги (натяжные потолки, отделочные работы) – 400 р. в среднем; 2. грузоперевозка – 200 р.; 3. маникюр, наращивание волос – 400 р.

Примечательно, расходы на ремонт и красоту оказались сопоставимы, но в данном случае это некорректное сравнение – если суммировать все квадратные метры и расход материала, отделочные работы выходят сильно дороже.

8. Мебель и интерьер (3%)

Наиболее востребованные предметы интерьера – диван и шкаф – от 3 тыс. до 9 тыс. в среднем. Кровати и кресла менее употребимы, скорее всего, из-за малогабаритности квартир. Всё ещё продаются и покупаются ковры, но теперь их кладут на пол.

9. Телефоны (3%)

Неожиданно лично для меня, самые популярные телефоны в провинции – б/у Айфоны 4s, 5s, 6s – от 6 до 20 тыс. р. Это примерно соответствует месячной зарплате, которой еле хватает на покрытие текущих расходов, но на понтах экономить нельзя.

10. Красота и здоровье (3%)

Красота и здоровье – чисто женская рубрика. Главный аксессуар в борьбе за красоту – туалетная вода – от 250 до 1 тыс. р.

11. Тематические категории

Тематические – в нашем случае категории, которые непосредственно относятся к бизнес-тематике, не входят в Топ, но небезынтересны.

Резюме (0,7%) и Вакансии (0,6%)

Соискатели ищут работу водителя, менеджера, продавца консультанта – за 15 тыс. рублей. Работодатели готовы предложить вакансии продавца, кассира, торгового представителя – за 20 тыс. рублей.

Обе стороны немного приукрашивают реальность. По оперативным данным, средняя зарплата в городе – 10-12 тыс.

Оборудование для бизнеса (0,2%) и Готовый бизнес (0,1%)

Наиболее популярные теги: кафе, фотосалоны, парикмахерские, магазины, автосервисы и соответствующее им оборудование (ещё мясокомбинаты и пилорамы, но, возможно, это сугубо местная специфика). Готовый бизнес обойдётся в среднем от 100 тыс до 1 млн.

Выводы

Конечно, по объявлениям с «Авито» нельзя сделать исчерпывающие выводы. Но можно понять, что малый и средний бизнес в маленьких городах представлен в основном торговлей и сферой услуг.

Структура малого и среднего бизнеса в провинции:

1. Женский сегмент:

а. Торговля товарами для детей (одежда и обувь, игрушки, коляски, кроватки);

б. Торговля товарами для женщин (одежда и обувь, парфюмерия, косметика, украшения);

в. Услуги для женщин (парикмахерские, маникюр, фотоуслуги);

2. Автомобильный сегмент:

а. Продажа автомобильных запчастей и аксессуаров;

б. Торговля подержанными автомобилями;

в. Автосервис;

3. Грузо- и пассажироперевозки;

4. Услуги и товары для строительства и ремонта (внутренняя отделка, установка газового оборудования, монтаж дверей, натяжных потолков, сантехники, продажа строительных материалов);

5. Продажа и изготовление мебели;

6. Торговля и производство кулинарной продукции (кафе, магазины кулинарии, киоски);

7. Ремонт и перепродажа бытовой электроники (телефоны, ноутбуки, компьютеры, холодильники, телевизоры).

Судя по информационной активности, всё выше перечисленные идеи для бизнеса так или иначе рабочие.

Если нужна дополнительная информация, то исходные данные можно скачать с Google Sheets, а код парсера и расчёты (python в формате jupyter notebook) я выложил на GithHub.