Благодаря огромному коммерческому потенциалу Интернета — вскоре после создания поисковых систем появились так называемые «спамеры» — люди, которые практикуют аморальные или незаконные манипуляции с критериями ранжирования, чтобы улучшить показатели качества SEO и, следовательно, видимость. веб-сайтов. В краткосрочной перспективе эти приемы могут сработать, но практика показывает, что поисковые системы постоянно борются с интернет-спамом и всегда устраняют возможные «дыры» в системе. В то же время они публикуют официальные документы, описывающие «Руководство для веб-мастеров», то есть моральные, правовые, разрешенные и рекомендуемые методы продвижения, которые должен учитывать каждый владелец сайта. Несоблюдение этих принципов может привести к тому, что веб-сайт будет оштрафован или даже навсегда исключен из индекса поисковой системы.
В зависимости от степени нравственности приемов, используемых в процессе продвижения сайта, SEO можно разделить на:
Белое SEO Серое SEO Черное SEO
Продвижение идеально следует политике, предложенной или подразумеваемой поисковыми системами. Принятые методы нацелены на положительный опыт посетителей, а не непосредственно на повышение рейтинга на страницах результатов поисковых систем.
Комбинация между двумя упомянутыми выше, когда, хотя моральные принципы соблюдаются, некоторые практики все еще вызывают сомнения и могут быть обнаружены и санкционированы в долгосрочной перспективе.
Цель продвижения — манипулировать восприятием поисковыми системами качества (релевантности и важности) сайта. Например: наполнение ключевыми словами, переоптимизация, закупка ссылок и т. д.
Наконец, по мере развития Интернета росла и концепция SEO, поэтому теперь она охватывает и другие отрасли, которые помогают увеличить посещаемость веб-сайта любыми способами, не ограничиваясь только органическим поиском (естественные и неоплачиваемые результаты поиска).
Что не означает SEO?
В контексте упомянутых выше, мы можем констатировать, что SEO — это не просто отличный контент или просто оптимизация сайта. SEO — это не манипуляция и не магия. Это скорее гармоничное сочетание науки, поэзии и магии. Объективная истина заключается в том, что SEO — это не скучно. да. Это то, чем SEO не является. Это скорее вид спорта, где степень удовлетворения превосходна при победе и «посредственна» :-) при проигрыше.
Наука или магия?
Итак, где заканчивается наука и начинается магия? Чиновники Google неоднократно заявляли, что лучший подход в SEO — это «воздержание», то есть полное отсутствие SEO, но правда ли это? Это как-то не совсем согласуется со знаменитыми словами одного умного человека: «Ведение бизнеса без рекламы — это все равно, что подмигивать девушке в темноте. Вы знаете, что делаете, но никто другой не знает». Еще одно правило, рекомендуемое поисковыми системами: «реклама, продвижение и оптимизация должны быть разработаны и выполнены так, как будто поисковых систем не существует». Последнее — абсолютная правда, но соблазн иногда просто слишком силен, потому что мы всегда считаем себя самыми умными и часто недооцениваем сотни гениальных «мозжечков», работающих на поисковые системы. Что еще более важно, так это то, что мы верим, что нам повезет больше всех людей, хотя сотни людей пытались это сделать раньше и потерпели неудачу. Побеждает тот, кто знает пределы и может контролировать себя. Кто нет - проиграл. Это так просто, и это предел между наукой и магией в SEO. Момент идеального баланса.
Говоря о крайностях, наука подразумевает повторяемые и документируемые операции, такие как:
Анализ ключевых слов, приоритизация их по объему поиска и моделирование контента сайта с учетом их.
Анализ конкурентов и использование их сильных сторон в улучшенных версиях.
Решение технических проблем, таких как веб-сайты Flash, веб-сайты с неиндексируемым или трудно индексируемым содержимым, веб-сайты со сложными эффектами Javascript, веб-сайты, скрытые за аутентификацией пользователя и т. д.
В свою очередь, магия и поэзия относятся к творческой (и часто рискованной) части :-), где принятые техники порождаются гениальными и оригинальными идеями, превосходно адаптированными к ситуации оптимизированного веб-сайта. Вот несколько примеров:
Жертвовать некоторыми факторами ранжирования в пользу других факторов с риском потери позиций на страницах результатов поисковой системы и возможностью получить намного больше.
Манипулирование «числами» с усердием. Этот подход является не только математическим, но и «визионерским». Получение выводов и принятие решений на основе общедоступных или частных данных, собранных из ряда источников.
Внимание к деталям, перфекционизм и достоинство — пожалуй, самые важные аспекты повседневной работы. Это относится к предоставлению превосходных услуг, основанных на энтузиазме и идее создать что-то лучшее в духе лояльной конкуренции.
что такое seo продвижение
Чаще всего SEO — это баланс и компромисс между инстинктивными и приобретенными импульсами. Речь идет об отличном управлении ресурсами и расстановке приоритетов усилий. Речь идет о добавленной стоимости. Речь идет об удаче.
Незаконные методы манипулирования представляют собой другую крайность. Я хотел бы спросить вас – вместо того, чтобы иметь сайт с неопределенным будущим, полный рисков и негативных эмоций – не лучше ли направить свои усилия в творческое и нравственное русло, разработать действительно хороший сайт, который будет первый в Google, потому что он этого заслуживает?
Кому нужно SEO?
Теперь, когда мы поняли, что означает SEO и какова его цель, давайте посмотрим, кому нужны эти услуги. В общем - всем! Но тут есть проблема — понятно, что два разных сайта не могут быть на первом месте в Google. Они также не могут быть на втором или третьем месте. Не одновременно. Что делать в этом случае? Кому следует использовать SEO, а кому нет? Ответ таков: те, кто позволяет себе вкладывать в это. Тем, кто готов приложить усилия сейчас и ждать долгосрочных результатов. Те, для кого это имеет смысл с экономической точки зрения. Тем, кто любит спорт, соревнования и музыку!
Конечная остановка – увеличение показателей эффективности
Так что же дает SEO? Кроме посещений... Где это заканчивается? Когда вы перестанете говорить: «Все, я оптимизировал!»?
Как и в любом другом деле в жизни, конечной целью является удовлетворение. Если это означает больший трафик, то он должен быть как можно больше. Если все о прибыли, то SEO должно быть разработано с учетом этой цели, и прибыль должна быть. Если цель состоит в том, чтобы увеличить клиентскую базу, то SEO также может ее обеспечить. И список можно продолжать, но не ограничиваться: популярность, известность, количество поклонников, социальная активность и т. д. Короче говоря, любое слово запускает нирвану для каждого из вас.
В то же время одним из самых интересных аспектов продвижения сайта в поисковых системах является то, что вы всегда должны быть начеку, потому что конкуренция никогда не дремлет. Это означает, что усилия по SEO никогда не заканчиваются. Вы не можете сказать: «Я сделал это, это, это и все, сайт оптимизирован». Оптимизация никогда не заканчивается. Всегда есть вещи, которые можно сделать лучше. Всегда необходимо калибровать стратегии продвижения с учетом эволюции конкурентов; всегда появляются новые идеи. Даже если вы первый в Google, Bing или Yahoo! – вы можете расширить список ключевых слов, чтобы охватить и другие рынки. Можно работать над оптимизацией конверсий посещений в клиентов, а можно просто попробовать быть на первом месте в гугле по поисковому выражению "гугл" :-)
Выводы: SEO повышает качество сайта
Раз уж я объяснил, что такое оптимизация сайта, давайте посмотрим, почему мы не можем жить без SEO. Правда в том, что вещи нельзя оставлять на самотек, но и преувеличивать их тоже не следует. Конечная цель оптимизации должна быть одной и той же на протяжении всего жизненного цикла онлайн-проекта или бизнеса — улучшение опыта посетителей. Только так вы можете быть уверены, что сайт выдержит нестабильную обстановку на континенте поисковых систем.
SEO не означает компромисс в отношении качества веб-сайта, особенно его содержания. Помните, что дублированный контент представляет собой угрозу для SEO вашего сайта, и поэтому вы всегда должны проверять его на плагиат, прежде чем загружать контент на свой сайт.
Создавайте хороший, полезный и привлекательный для конечных пользователей продукт, и вы всегда будете защищены от смерчей, цунами и ураганов.
