Почему Orbit считается второсортной жвачкой?⁠⁠

Сначала разберемся что такое первый сорт и вообще как была придумана жевательная резинка. (ссылка на ролик для ЛЛ: https://youtu.be/q9ipn6bWsCI)

В свое время племена Майя использовали в качестве жевательной резинки застывший сок гевеи (на фото). Древние греки жевали смолу мастикового дерева. На севере Америки индейцы жевали смолу хвойных деревьев.

В 1848 году лавочник Джон Кертис начал первым в мире продавать жвачку в штате Мэн – он просто взял смолу и расфасовывал ее по бумажкам.

Реализовать эту смолу он смог только в штатах, где елок рядом не было, но тем не менее был довольно успешен и отстроил три завода.

В 1869 году зубной врач Уильям Финли Сэмпл придумал жвачку из каучука с добавлением мела, древесного угля и ряда ароматизаторов.

Он даже ее запатентовал. Но до изготовления такой жвачки Сэмпл не дошел.

Зато в том же 1869 году Томас Адамс не без помощи бежавшего из мексики в Нью-Йорк генерала начал делать свою жвачку.

В мексике было ужасно популярно "чикле" (смола саподилового дерева) которую ему поставлял его новый друг - мексиканец.

1871 году Адамс создал первую машину по производству жвачки и начал ее продавать.

К концу 19 века заниматься жвачкой становится выгодно и появляется много компаний. В это же время из Филадельфии в Чикаго переезжает Уильям Ригли, сын мыловара.

Что бы заработать он продает мыло семьи. А для стимулирования спроса каждому покупателю дарит несколько пластинок жвачки.

Через некоторое время он замечает, что жвачка пользуется бОльшей популярностью чем мыло. Уильям начинает заниматься жевательной резинкой и в 1892 году создает свою первую мятную резинку Wrigley's Spearmint.

Уильям Ригли для привлечения клиентов рассылает бесплатно по почте кому попало по несколько пластинок своей жвачки. Он развешивает плакаты, стимулируя спрос покупателей и заставляя продавцов закупать его жевательную резинку, так как люди видя красочные плакаты интересуются продуктом.

В результате грамотной рекламы своей жевательной резинки, к 40 годам продукция становится ужасно популярной. Но все меняет вторая мировая война.

Ригли прекращает продажу своих жевательных резинок мирному населению и становится поставщиком для армии. Он заявляет, что в это нестабильное время и перебоев с сырьем невозможно производить качественный товар для всех. Поэтому они запускают другой бренд, жвачку которая будет не столь качественная, как для военных. Этим брендом становится Orbit.

Но сразу после войны бренд Orbit закрывают и все благополучно забывают о нем до 1976 года, когда он появляется уже в Европе. При чем Orbit позиционируется уже не как продукт военного времени, а как жвачка без сахара полезная для зубов.

Сегодня же благодаря грамотному маркетингу, компании Wrigley принадлежит более 50% мирового рынка жевательной резинки.

Всем спасибо. Всем пока.