Как за 3 часа сделать промо ролик для приложения или сервиса, когда еще идет разработка продукта⁠⁠

Когда презентуешь свой проект, особенно на международном конкурсе, сталкиваешься с задачей передать максимально эффектно функционал создаваемого продукта. Про то как это сделать быстро и избежать основных ошибок, и пойдет дальше речь.

Последние 8 лет я занимаюсь разработкой и созданием собственных стартапов. Создал сообщество Future Business Opportunities, где мы обсуждаем возможности в различных направлениях в связи с короновирусом. А также я участвую почти каждую неделю в различных хакатонах.

До того как придти в ИТ, я увлекался кино и даже учился на режиссера.

Но увлечения изменились, и теперь я увлекаюсь приложениями и искусственным интеллектом. Однако опыт и знания никуда не ушли, и вот вернулись в неожиданном месте.

Самый важный момент определить цель, для чего вам нужно промо видео.

Есть много вариантов:

для лендинга на первом экране,

для партнерской программы, дабы коротко объяснить как работает, и какие плюсы есть,

для презентации возможностей бизнес тарифа для компаний,

для привлечения инвесторов,

для отчета перед инвесторами,

для пользователей,

для жюри хакатонов,

для проверки гипотез

для поиска первых клиентов

У каждого варианта свой подход и своя аудитория, это важно понимать.

Примеры

Первое с чего я начал в свое время, это сбор хороших примеров видео, которые привлекают потенциальную аудиторию и просто рассказывают историю.

Мои любимые видеоработы это ролики компании Grammarly.

Если посмотреть количество просмотров их рекламы, можно понять почему я их беру за пример.

Например этот рекламный ролик посмотрели пол миллиарда раз!

Для сравнения ролик нового айфона смотрели всего 37млн

Важно искать такие примеры, которые близкие по концепции с вашим продуктом. Обычные рекламные ролики или видео от блогеров, не будут иметь должного эффекта и достигать поставленной цели.

Другой пример, "некий сервис" на producthunt (площадки где новые стартапы делают релизы)

Обратите внимание, на динамику, отсутствие актеров и натуральных сьемок. Об этом ниже напишу еще.

Взяв за основу пример, мы можем разделить его на несколько основных элементов:

нам нужна камера (возможно)

нам нужен актер (возможно)

нам нужна студия для сьемок (возможно)

нам нужно записать закадровый голос

нам нужно найти мелодию на фон

нам нужно показать элементы интерфейса

нам нужна библиотека звуков (позже опишу зачем)

нам нужен логотип

нам нужны надписи и подписи на экране

нам нужен призыв к действию

Камера

Сейчас это самое простое. Телефон снимает отлично, и заморачиваться нет смысла с качеством ролика. У меня даже получалось снимать на камеру на ноуте, но признаюсь качество было не очень.

Актеры

Человек в кадре делает ролик живым, если человек говорит, то еще более живым. Можно снять самого себя, а можно попросить команду.

Главное правило, чтобы человек не знал где камера, так как всегда отвлекаешься и смотришь на камеру.

Сделать это очень просто, надо чтобы сразу несколько человек снимали на телефоны видео, одно из видео получиться идеальным!

Студия

Использование студии конечно хороший вариант, однако снимать можно и нужно в реальной обстановки. Самый лучший вариант коворкинг. Свет и атмосфера там лучшая для сьемок ролика про IT стартапы.

И кстати там же можно массовку найти или даже главные роли!

Далеко не всегда нужны натуральный съёмки, вполне легко обойтись бесплатными футажами. На крайний случай, можно на ютубе взять любое понравившиеся видео, немного обработать его и смонтировать с остальным видеорядом.

Закадровый голос

Записывать звук нужно отдельно от видео, ведь качества микрофона в айфоне при сьемки видео не очень хорошее. Перед самой речью и после оставьте пару секунд, так вы всегда при монтаже сможете быть более свободными. Запишите не только речь актера, но и шумы вокруг, так будет более живо получаться само видео.

Всего в 2х минутный промо ролик попадает от 7 до 15 предложений. Чем больше слов, тем сложнее людям запоминать о чем был ролик.

Иногда без слов даже лучше при озвучивании текста, лучше делать паузы между предложениям, так можно будет потом смонтировать паузы любой длины и сделать это натурально. И сами предложения лучше держать короткими, не более 15 слов.

Музыка/Мелодия

Обязательно нужно использовать мелодию на заднем плане.

Причем без слов, и соответствующее настроению сервиса который вы презентуете. Самый частый вариант на данный момент это использование музыки из энергичных трейлеров или звуки барабанов.

Еще мне очень нравиться музыка из новой рекламы Яндекс.Лавки, но я не могу теперь ее найти.

(Если кто найдет, скиньте в комментариях, буду признателен)

Интерфейс

Тут все просто, нужно показать динамические элементы интерфейса. Нет смысла показывать заполнение очередной формы. Особенно формы авторизации.

Если есть анимация в интерфейсе будет совсем здорово.

Если ее нет, то можно ее придумать, или имитировать.

Самый простой способ, это сделать gif сразу в фигме (редактор для дизайнеров)

Звуки

Для того чтобы придать больше динамики ролику, нужно добавить звуки. На каждое действие на экране важно поставить определенный звук. Если на видео нажимается нужная кнопка в интерфейсе, будет здорово в этот момент поставить звук "клика" по кнопке.

Логотип

Использование логотипа помогает зрителям идентифицировать продукт. Можно сделать простую анимацию появления логотипа, например через постепенное появление на нейтральном фоне, а можно разбить логотип на элементы и каждый элемент отдельно анимировать.

Подписи и субтитры

Супер важный момент, добавляйся текст на экран. Если даже не будет динамики на видео, вы сможете завлечь зрителей прочесть интересную информацию. Менторы на прошлом хакатоне, мне советовали добавлять статистику собранную по рынку в видео, так они говорили, будет смотреться ролик более серьезным.

Обычно я дублирую каждую произнесенную за кадром фразу в субтитрах.

Призыв к действию

Крайний и очень важный элемент, после просмотра видео зритель должен что то совершить. Лучший вариант - скачать приложение. Потому дам беспроигрышный вариант, если вы участвуете в хакатонах (конкурсах для разработчиков), поставьте в конце QR код. Не раз слышал от жюри, как они приятно впечатлены этим.

Итог

Надеюсь смог передать основные нюансы с которыми сталкиваются большинство проектов. У меня есть еще много информации по промо видео, плюс собраны всевозможные бесплатные инструменты, если будет интерес на данный материал, то думаю создать мини-вебинар и рассказать более подробнее и содержательнее про создание промо роликов.

Если вам интересно :

Узнать, как наглядно и динамично показывать и демонстрировать ценность?

Узнать, как вообще в принципе презентовать свой продукт и как заинтересовать людей?

Узнать, как выбрать подходящий бесплатный инструмент для быстрого создания роликов?

Узнать, как через видео показать какую конкретную проблему решаем, кому это нужно, и сразу показать что получится в результате?

Узнать, как показать юзер-флоу на коротком видео/гифке?

Узнать, как вытянуть всю суть и запихнуть в видео при помощи готовых решений?

Узнать, как имея только скрины из фигмы и бесплатную графику можно интересно подать в видео?

Узнать, как правильно делать промо-видео с точки зрения заказчика?

Узнать, какой момент продукта нужно записывать, а какой нет?

Узнать, как держать внимание?

Напишите мне здесь или в личку, так я пойму что стоит сделать вебинар некий.

Список бесплатных инструментов, которые позволяют монтировать ролики и делать простую но эффективную графику я тоже тогда выложу.

Спасибо что дочитали до конца, надеюсь кому то поможет!