davyddyang

Казалось бы, кто в 2021 году еще не знаком с барбершопами, и тем более не посещал их. Уверены, среди вас таких мало. Однако, многие ли из вас задумывались, откуда вообще в Россию пришли барбершопы, в чем их принципиальное отличие от салонов красоты? Почему сейчас стало так модно все чаще и чаще идти в барбершопы? В какой момент обычное казалось бы на первый взгляд дело - подстричься, стало чем-то большим, чем просто просидеть 30 минут в кресле, пока парикмахер стрижет вас. И единственное что вас беспокоит это конечный результат, который в большинстве случаев похож на своего рода лотерею: “слишком коротко” или “не так как я хотел”.

Кто такие барберы и что из себя представляют барбершопы?

Первые барберы, так называют парикмахеров специализирующихся на профессиональной стрижке мужчин, по разным сведениям появились давно. По информации одних источников - это были времена древней Греции, где мужчины очень часто пользовались услугами барберов для бритья своих бород. В особенности услуга пользовалась популярностью у военных, так как в бою недруг мог ухватиться за бороду и легко завладеть весомым для него преимуществом. Другие же источники отсылают нас во времена древнего Египта, где уже появились прототипы первых бритв, выполненные из острого кремния или раковины устрицы, выловленной в Ниле, а фараоны - вовсю пользовались услугами парикмахеров роль которых выполняли жрецы при храме.

Однако, первые же барбершопы в современном понимании этого слова появились на рубеже 18-19 веков в Америке и Европе. Раньше, помимо стандартных услуг вроде стрижки и бритья, барберы активно проводили различные операции и выполняли роль стоматологов. Именно поэтому знаменитый символ барбершопов, который появился как раз в это время - разноцветный столб, имеет такие цвета. Красный означает - кровь, белый - повязку, а синий - вены. К слову, и получали барберы-хирурги (как их тогда называли) гораздо больше чем обычные хирурги, за счет своей универсальности. Барберы-хирурги создавали гильдии и объединялись в большие сообщества. Одна из таких гильдий была - Worshipful Company of Barbers в Лондоне.

В Америке, популярность барбершопы обрели среди афроамериканцев, которые считали их предприятиями, помогающими развивать афроамериканскую культуру и экономику.

Вот цитата Харриса Трудье , американского историка -, «…черная парикмахерская не только считалась местом сбора, но и функционировала как сложный и часто противоречивый микрокосм большого мира. Это среда, которая может укреплять эго и оказывать поддержку, а также место, где фальшивых мужчин можно уничтожить или, по крайней мере, сильно пристыдить, участвуя в словесных состязаниях и других состязаниях мастерства. Это убежище, убежище, бегство от назойливых жен и мирских забот. Это место, где мужчины могут быть мужчинами”

В конце 19-го и начале 20-го века барбершопы стали привычными заведениями, куда люди приходили, чтобы постричься у профессионального барбера с хорошим оборудованием. В барбершопах посетители также играли в настольные игры , рассказывали о последних событиях, сельском хозяйстве или сплетнях, очень часто обсуждали женщин и назойливость своих жён. Бывали случаи, когда барбершопы использовались для публичных дебатов или выражения общественной озабоченности.

В большинстве современных барбершопов есть специальные кресла и специальное оборудование для ополаскивания и мытья волос. В некоторых барбершопах люди могут читать журналы или смотреть телевизор пока барбер работает. Несмотря на экономический спад в 2008 году индустрия барберинга продолжала расти.

Когда барберинг пришел в Россию? Что он из себя представляет в наше время?

Рождение культуры барбершопов в России началось в 2010-х годах. Тогда по стране стали открываться первые барбершопы. Идея очень проста - барбершопы создаются исключительно для мужчин. Женщина не могла стать ни клиентом, ни мастером барбершопа. Услугами барбершопа начинают пользоваться разные люди - от школьников и подростков, до топ-менеджеров крупных компаний, которые хотели сделать себе прическу “как у того актера в фильме”.

Со временем вырастали бюджеты. Денег на покупку более дорогих кресел и аренду более выгодных помещений приходилось тратить больше. Все больше бизнесменов смотря на бурный рост индустрии пробовали себя в этом деле, порою совершенно не разобравшись во всех тонкостях и особенностях бизнеса, спешили открыть свои барбершопы. Конечно же, у них ничего не выходило и они теряли все свои вложения, так как посещаемость их барбершопов была почти нулевой и никакой речи об окупаемости идти не могло.

И пока одни теряли свои деньги, ворвавшись в новую, неизвестную для них сферу деятельности, другие, разобравшись со всеми нюансами уже начинали продавать франшизы по всей стране, заключать договоры с дистрибьюторами косметики, создавать на базе своих барбершопов академии, где обучались будущие барберы и зарабатывали тем самым себе имя. Параллельно с ростом популярности барбершопов начинал расти и уровень доверия к самим барберам. Как правило, клиент всегда оставался доволен качеством оказываемых барбером услуг, ведь в отличии от парикмахерских, в барбершопах сервис стоит не на последнем месте. Почти все барбершопы предлагают скоротать время ожидания перед процедурами просмотром телевизора, игрой в приставку, прочтением мужских журналов. Помимо всего прочего клиенту всегда предложат алкогольные или безалкогольные напитки, поинтересуются его настроением и поддержат в беседе. Барберы - мастера своего дела выполнят свою работу на высоком уровне, создавая максимально комфортные условия для клиента.

Барбершопы начинают ассоциироваться с такими словами как “премиум”, “сервис” и “качественно”. В России постепенно нарастает спрос на услуги барберинга.

Параллельно с ростом популярности “мужских парикмахерских” начинает набирать популярность и мужская косметика, которую используют барберы во время работы. Ведь физиологически, мужчина отличается от женщины и уход также должен быть разным.

В России начинается импорт мужской косметики из-за рубежа. Одними из самых знаменитых на данный момент зарубежных брендов мужской профессиональной косметики, имеющих дистрибьюторство в России являются London Grooming, Solomon’s и Graham Hill. Многие барбершопы сразу же при появления зарубежной профессиональной мужской косметики на рынке, перешли на нее, так как в отличии от российской, в создании иностранных брендов принимали участия мировые звезды барберинга, успевшие себя зарекомендовать отличными специалистами в области барберинга и мужского ухода во всем мире.

Будущее индустрии в России

Для начала немного сухих цифр.

В конце 2016 года в Москве насчитывался 121 барбершоп, а в Санкт-Петербурге — 65. За прошлый год количество таких заведений в столице увеличилось в три раза, а в Петербурге — в 2,6 раза. Но самым насыщенным по барбершопам город оказался Волгоград, где по одному приходится на каждые 8 тысяч жителей. Впрочем, это еще не предел, уверены аналитики. У них отличные от 2ГИС подсчеты по барбершопам: в пределах старой Москвы аналитики насчитали 264 заведения. По их прогнозу, если сейчас расходы москвичей на услуги барбершопов составляют 1,01 млрд руб., то они будут только расти. При этом самый большой потенциал у лидеров рынка — сейчас на них приходится 40,9% всех заведений. По оценкам некоторых специалистов московский рынок барбершопов освоен только на 19%. Это значит, что рынок очень активно растет.

Используя эти данные можно с уверенностью сказать, барберинг - как направление оказания услуг стремительно растет и с каждым годом количество барбершопов по всей стране растет.

Прошли те времена, когда мужчины предпочитали не следить за своим внешним видом.

Сейчас - современный представитель мужского пола активно интересуется состоянием своей кожи, и тем, что у него творится на голове. И это вполне нормально. А мужские прически уже давно стали предметом искусства. У разных мастеров-барберов свой стиль, своя изюминка. Каждая работа это отдельная выверенная до мельчайших деталей композиция. Все чаще отечественные барберы проводят совместные мастер-классы с зарубежными коллегами, делятся опытом и оттачивают навыки. Проходят различные фестивали посвященные барберингу и устраиваются состязания между мастерами своего дела.

Схема функционирования барбершопов усложняется с каждым годом. Если раньше для работы было достаточно иметь помещение с креслом и зеркалом, то сейчас в эту схему плотно вошли дистрибьюторы косметики. Занимаясь поставками профессиональной мужской косметики они как раз и формируют тот положительный образ премиального сервиса барбершопов.

Барберинг в России, если обобщать, приобрел статус неформального сообщества, каждый член которого представляет из себя уникальную личность со своим характером и видением дела. Но объединяет их одно - любовь к барберингу и желание сделать его лучше. Именно поэтому, за счет развитой схемы функционирования и количества вовлеченных людей и того статуса сплоченной неформальной “тусовки”, что объединяет всех барберов, барберинг в России будет жить и продолжать развиваться еще на протяжении большого количества времени.

Спасибо за внимание :)
Источники: ЖМЯК