lass1637

Дисклеймер: Информация приводится в упрощённом виде и для общего понимания, без значительного углубления в технологию.

ФУНДАМЕНТАЛЬНАЯ ПРОБЛЕМА АВТОРСКИХ ПРАВ В ИНТЕРНЕТЕ

С развитием цифрового искусства возникла фундаментальная проблема с авторскими правами. Любой цифровой объект можно копировать неограниченное количество раз, при этом каждая копия будет обладать теми же характеристиками и возможностями, что и оригинал.

Раньше было лучше - нарисовал себе картину, и она существует в единственном экземпляре, абсолютно точно копировать её не получится. Можно сделать репродукцию, можно перерисовать, но всё равно - опытный искусствовед по форме мазков способен отличить оригинал от подлинника.

Цифровые объекты можно копировать с точностью до бита. И как тогда доказать, что ты - автор или единоличный владелец данного предмета? По дате создания? Подкрутим часы, подредактируем мета-теги, и вуаля - вот копия создана раньше, чем оригинал. По какому-то секретному коду? Может, сходить в РСП и получить сертификат, подтверждающий авторские права?

В последние годы в интернете идёт борьба щита и меча. Правообладатели (не авторы, именно правообладатели) придумывают всё новые технологии защиты от копирования, а люди, желающие копировать - способы их обхода:

-- Приснопамятная StarForce сменилась Denuvo, которую даже опытные хакеры взламывают с трудом в большинстве случаев; 

-- Spotify пропускает треки через "миксер", разбивая их на короткие кусочки и перемешивая, чтобы нельзя было просто так вытащить песню из кэша; 

-- Netflix использует EME с закрытым алгоритмом, который подразумевает (наверное, поскольку спецификации закрыты) шифрование медиапотока и не даёт снимать скриншоты.

Всё это оборачивается ещё и неудобствами для пользователей. Denuvo нагружает ресурсы компьютера, Spotify однажды приводил к ускоренному износу SSD (сейчас это пофиксили), а Netflix загружается на медленных компьютерах так медленно, что быстрее было бы скачать фильм с торрента.

Картина Бэнкси "Придурки", которую превратили в цифровой актив. Надпись - "Не могу поверить, что вы, придурки, реально покупаете это дерьмо".

ВОПРОСЫ ВЛАДЕНИЯ

На картинке выше - та самая токенизированная картина Бэнкси. Как видите, я спокойно взял её из открытых источников в интернете и не менее спокойно опубликовал. Занимаюсь ли я пиратством вот прямо сейчас?

Не-а.

По сути, картина всё ещё принадлежит владельцу, кем бы он ни был. А то, что изображено выше - репродукция. Копия от оригинала. Вы тоже можете её копировать, чтобы распечатать или повесить на рабочий стол в качестве обоины. Оригинал же существует в единственном экземпляре.

И его подлинность подтверждена NFT-токеном. Аналогично - и с музыкой Граймс или гифкой с нян-кэтом. Существует какой-то единственный экземпляр, оригинал, подлинность которого подтверждена привязанным NFT-токеном. А в интернете можно найти репродукции - копии, которые внешне максимально похожи на оригинал, но оригиналом не являются.

Кадр из токенизированного видео Граймс. Современное искусство - оно такое.

ЧТО ЖЕ ТАКОЕ ТОКЕНЫ

А теперь наконец-то - к технологии.

Если вы бывали в Минске, то, наверное, покупали жетон на метро - маленькую круглую штуковину из пластика с металлической серединой. Это - сферический пример токена в вакууме:

1) Он даёт вам определённую возможность (в частности - проехать на метро); 

2) Его сфера применения жёстко ограничена (вы можете проехать с жетоном на метро, но не можете, скажем, купить за него кофе в автомате); 

3) Количество таких токенов ограничено. Если вы будете скупать жетоны на метро и складывать у себя под подушку, рано или поздно они кончатся, и минскому метрополитену придётся чеканить новые.

А ещё его можно обменять на реальные деньги - купить в кассе или продать приятелю.

Жетоны минского метро.

Проблема этих "токенов" в том, что они - взаимозаменяемые. Каждый такой жетон полностью эквивалентен другому. Если у вас в кармане несколько жетонов, вы можете выбрать любой, чтобы войти в метро. Если у вас нет жетонов, вы можете попросить приятеля дать вам свой. Принципиальная разница - разве что в дизайне. Но, будем откровенны, жетоны минского метро изнашиваются и стираются так быстро, что уже через несколько тысяч поездок различить узор становится крайне сложно.

Но что, если бы каждый жетон был абсолютно индивидуален и уникален? Предположим, привязать к нему идентификационный номер. Это же бы расширило определённые возможности идентификации:

1) Каждый жетон можно отследить; 

2) Можно подтвердить, что именно вы и только вы и никто другой владеете именно этим жетоном; 

3) Каждый жетон становится уникальным, и можно собрать целую коллекцию (или перепродать на авито жетон с красивым номером 7777777777).

И вот мы вплотную подобрались к понятию "невзаимозаменяемых токенов", или NFT.

ПОНЯТИЯ ТОКЕНОВ И СМАРТ-КОНТРАКТОВ

Минское метро - хороший пример смарт-контракта в реальной жизни:

1) Есть некая среда оказания услуг (метрополитен); 

2) Есть оказываемая услуга (например, перевозка вас со станции Октябрьская на станцию Кастрычницкая (дурацкая шутка, но удалить её рука не поднялась)); 

3) Есть жёсткий алгоритм оказания услуги; 

4) Есть токены для оплаты услуги.

Платформа Ethereum выгодно отличалась от Bitcoin именно наличием смарт-контактов - приложений, которые запускаются в рамках этого самого Ethereum, и для оплаты услуг которых использовались токены ERC-20. В качестве примера можно вспомнить Golem - сеть арендуемых распределённых вычислений:

1) У вас есть, предположим, мощный компьютер; 

2) А у меня его нет; 

3) Мне нужны вычислительные ресурсы, чтобы запустить конкурента жабабота и оттестировать его; 

4) Я через сеть Golem арендую мощности вашего компьютера; 

5) За это я плачу токенами Golem;

6) Вы тоже получаете токены Golem.

Логотип сети Golem.

Токены Golem - взаимозаменяемые, как жетоны минского метро. Один ничем не отличается от другого и по своим возможностям полностью эквивалентен другому. Однако, в отличие от жетонов минского метро, в реальности токенов Golem не существует - это исключительно цифровые активы.

Все данные о токенах Golem хранятся в блокчейне. Поэтому подделать их (в отличие от жетонов минского метро) практически невозможно. Кроме того, их крайне сложно копировать, репродуцировать или приумножить любым другим нечестным способом. Наконец, вынести их из блокчейна или переместить в другой блокчейн тоже невозможно, потому что они существуют исключительно в этом блокчейне.

НАКОНЕЦ-ТО ВОЗВРАЩАЕМСЯ К ИСКУССТВУ

Итак, у нас есть блокчейн, у нас есть токены, которые можно сделать невзаимозаменяемыми (присвоив им уникальный номер), и у нас есть проблемы с соблюдением авторских прав в интернете. Решение же на поверхности, нет? Берём предмет цифрового искусства (гифку с нян-кэтом), прикрепляем к ней невзаимозаменяемый токен - и всё, оригинальность предмета цифрового искусства подтверждена!

Потому что если мы попробуем копировать этот предмет цифрового искусства, то у нас ничего не получится. За пределами среды его хранения (приложения, биржи) токен не существует. Нам остаётся лишь репродуцировать его.

Кадр из гифки Crossroads, которая была продана за 6,5 млн долларов.

По сути, токены NFT - это сертификаты, подтверждающие подлинность предмета цифрового искусства. Если вы купите что-то с токеном NFT, вы будете владеть оригиналом, независимо от того, сколько репродукций этой гифки существует в интернете. Подделать токен NFT практически невозможно, а его подлинность легко подтверждается. И это, в теории, поможет защитить авторские права.

Теперь, когда продадут очередную картину какого-нибудь художника за очередные сто тыщ мильёнов, вы будете знать - на самом деле был продан лишь оригинал, чья подлинность подтверждена с использованием NFT - уникального токена, прикреплённого к этому произведению цифрового искусства.

А ПРИ ЧЁМ ТУТ КРИПТОКОТЯТА?

На самом деле идея и технология невзаимозаменяемых токенов возникла отнюдь не вчера. Ещё в 2017 году выстрелила блокчейн-игра CryptoKitties - "Криптокоты". В своё время она даже ненадолго практически положила сеть Ethereum.

Принцип действия криптокотов прост. Каждый игрок покупает криптокотёнка, абсолютно уникального, который привязан к хранящемуся в блокчейне невзаимозаменяемому токену - с уникальным номером-идентификатором. С цифровым пушистым другом вы можете... ну, примерно ничего. Например, продать, купить, подарить, спарить с другим криптокотёнком или экспортировать в другую игру.

Немного криптокотят. Правда же миленькие? Взгляд - как у меня по утрам.

В общем, вы можете собирать криптокотов, а потом продавать их. Или покупать, а потом продавать. Веселье.

Но если криптокоты для вас слишком милые и няшные, то встречайте криптопанков:

Криптопанки тоже используют NFT. Каждый их них уникален и привязан к уникальному токену, копировать не получится. Их тоже можно... собирать, и всё. Ну и продавать, конечно же.

Утром, в одно и то же время, каждый генерал получит от главнокомандующего приказ «атаковать» или «отступить». Но при этом и главнокомандующий, и генералы могут оказаться предателями. И однозначно неизвестно, кто из них верный, а кто – нет.

Для византийской армии существует три возможных исхода:

1. Благоприятный. Верные генералы атакуют, противник разгромлен;

2. Нейтральный. Верные генералы отступают, армия сохранена;

3. Неблагоприятный. Часть верных генералов атакует, часть – отступает, армия разгромлена.

Задача генералов – сформировать такой протокол принятия решений, при котором – даже при наличии в «сети» предателей – будет получена наиболее благоприятная тактика.

ТАК, СТОП, А ПРИ ЧЁМ ТУТ КРИПТОВАЛЮТЫ? ПОСТ ТОЧНО В ПРАВИЛЬНОМ СООБЩЕСТВЕ?

Обращаясь к примеру византийских генералов, мы видим сеть, в которой нет доверия ни к кому – но при этом можно с уверенностью предположить, что большая часть «нодов» (узлов сети) является верной. Криптовалюты работают точно так же. Неизвестно, какой нод может оказаться «предателем», действующим злонамеренно.

Причем «злобные намерения» нода вовсе не обязательно обусловлены его желанием навредить сети. Возможно, его компьютер просто заражен вирусом. Или транзакцию пытается совершить какой-нибудь новичок, совершенно ничего не понимающий в криптовалютах и отправляющий все свои эфиры на 0х(0). Вариантов масса, но работоспособность сети нужно поддерживать.

Именно для этих целей и используется механизм консенсуса. Если большая часть нодов одобрила транзакцию и включение информации в блокчейн – значит, она, скорее всего, верна и не навредит сети. Если напротив, платеж отклонён – что ж, это только на благо платформы.

Консенсус – это согласие нодов (всех или большей их части) относительно добавления информации в блокчейн.

И тут возникает другая проблема. Как нодам согласиться относительно правильности добавления информации? Метод «мне нравится этот парень, я ему доверяю» тут просто не работает. Для достижения консенсуса используются собственные криптовалютные механики, такие как Proof-of-Work, Proof-of-Stake, Proof-of-Authority, Proof-of-Elapsed-Time, Byzantium Fault Tolerance и другие.

Все они, конечно, крутые, но нас интересует именно Proof-of-Work. Он привёл к росту цены на видеокарты.

Картинка с майнинговой фермой исключительно для привлечения внимания и тупо добавления иллюстраций, а то какое-то уныние

Proof-of-Work (PoW, «доказательство работы»)

Самой первой и на сегодняшний день наиболее распространенной механикой достижения консенсуса является Proof-of-Work. Именно она используется в криптовалютах, которые можно майнить на асиках и видеокартах.

Принцип PoW заключается в том, что для верификации транзакации нужно провести очень много вычислительной работы. Прямо ОЧЕНЬ много. И если она будет выполнена правильно, без ошибок, и подтверждена остальными нодами, то всё хорошо, это правильный подход и можно уже осуществлять транзакцию.

При этом сам PoW достаточно просто. Нужно просто хэшировать блок - вычислить его хэш-сумму. Хэш - математическая функция, набор вычислений, который позволяет преобразовать любой массив данных в строку чисел установленной длины.

Хэширование подразумевает однозначную верификацию данных. Предположим, вы хотите отправить дикпик подруге, но при этом волнуетесь, что этот дикпик по пути может подменить ваш личный ФСБ-шник на свой. Тогда вы фоткаете член, вычисляете хэш-сумму этой фотографии по указанному алгоритму, отправляете фотку подруге и просите её посчитать хэш на своём компьютере.

Подруга очень удивляется этой просьбе, но всё-таки хэширует. И отправляет вам полученную хэш-сумму. Если ваша и полученная от подруги хэш-сумма совпадают, то дикпик по пути не подменили. А если не совпадают - то ФСБ-шник всё-таки подменил.

Ваш личный хакер-ФСБшник. Смотрите какой счастливый

Относительно криптовалют верифицированным считается блок блокчейна, хэш которого одинаков у всех нодов.

Механика PoW подразумевает намеренное усложнение процесса хеширования блоков. Например, разработчики могут потребовать, чтобы хэш-сумма начиналась с нескольких нулей, или увеличить число используемых алгоритмов, или добавить ещё каких-нибудь условий по своему желанию. Делается это для того, чтобы злоумышленник потратил уйму времени, сил и даже денег в бесплодных попытках внести изменения в существующий блокчейн.

Механика PoW работает следующим образом:

1. Сеть публикует информацию о транзакции;

2. Майнеры начинают хешировать информацию о транзакции с соблюдением требований по добыче хэша;

3. Кто-то из майнеров находит подходящий хэш;

4. Майнер публикует блок в сеть;

5. Остальные майнеры проверяют его – включенные транзакции, их подписи, хэш и другие параметры;

6. При соответствии требованиям блок включается в блокчейн, а нашедший его майнер получает вознаграждение;

7. При несоответствии требованиям блок отклоняется, майнеры продолжают искать подходящий.

Дополнительным «бонусом» механики PoW является высочайшая защищенность блокчейна. Перехешировать всю цепочку практически невозможно.

Ещё одна бесполезная картинка, чтобы глаза немного передохнули от всех этих буков

ПОЧЕМУ ВИДЕОКАРТЫ ВЫРОСЛИ В ЦЕНЕ

Теперь вернёмся к видеокартам.

Хэширование - достаточно простой с точки зрения математики процесс. Умножай себе, дели, складывай и вычитай, пока не получишь желаемый результат.

Вот только вычисления, хоть и простые, но невероятно многочисленные. Это всё равно, что попросить пятиклассника выполнить все задачи из учебника для первого класса по математике за час. Разумеется, он физически это сделать не может.

Но можно распределить вычисления и попросить не одного-единственного пятиклассника, а всех первоклассников краснодарской школы №71, которая в 2020 году набрала 33 первых класса. Дать каждому из них по несколько примеров. Тогда весь учебник всё-таки будет посчитан за час.

Загружать процессор вычислениями невыгодно. У него всего-то 6-16 ядер (12-32 процесса). Они, конечно, мощные, но нам лучше бы посильнее распеределить вычисления.

И тут на помощь приходят видеокарты. У них вычислительные ядра не слишком производительные (как первоклассники), зато их очень и очень много (как первоклассников в краснодарской СОШ №71). Например, у NVIDIA GeForce RTX 3090 их аж 10496 штук. Разумеется, видеокарта посчитает эти ваши хэши значительно быстрее, чем процессор.

А задача майнинга как процесса в этом вашем двадцать-двадцатьодин - не решение проблемы византийских генералов или поддержание работоспособности криптовалютной сети, а добыча деняк владельцу. Чем быстрее будет посчитан (добыт) блок - тем больше деняк достанется майнеру.

Именно поэтому майнеры стараются создать себе наиболее мощную и производительную ферму, собирая не хэш-чипы, а видеокарты. У них процессоров много, значит - и криптовалюта будет добываться быстрее.

А дальше в дело вступает закон Адама Смита. При ограниченном предложении и высоком спросе цена на товар растёт.

ПОДЕШЕВЕЮТ ЛИ ВИДЕОКАРТЫ

PoW на настоящий момент - самый распространённый и эффективный способ достижения консенсуса. Конечно, Cardano и другие мелкие криптовалюты пытаются внедрить более интересные методики, но - это про биткоин сейчас говорят из каждого утюга, поэтому цена на него растёт, майнить его остаётся выгодно, и видеокарты, цук, растут в цене.

Падение цены на видеокарты возможно только в нескольких случаях - если крипта рухнет, если начнут производиться в достаточных количествах, и если вдруг Cardano достигнет цены ну хотя бы в несколько долларов.

О работе копирайтером вообще

По первому образованию я - бухгалтер-кассир. Годы, проведённые в бурсе, научили меня нескольким важным вещам. Во-первых, делать "самолётики". Во-вторых, покупные полуфабрикаты учитывать на счёте 10.2, а собственного производства - на счёте 21. И наконец - каждая коммерческая организация существует ради получения прибыли.

Сайты в этих ваших интернетах существуют примерно ради того же. Разве что получать прибыль они могут разными способами. Какой-нибудь сайт с советами "Как сварить морковь, что сохранить витамины" получает прибыль от рекламы, показываемой начинающим домохозяйкам. Интересная статья о том, что делать 4 дня в Воронеже, опубликованная на сайте "Авиасейлз", мотивирует купить билеты в тот самый Воронеж. Кстати, очень красивый город, был там и восхищался названиями уличных заведений. Полезная статья о ведении личного бюджета на сайте "Тинькофф" улучшает ваше отношение к банку, и в следующий раз, задумавшись над открытием новой карты, вы вспомните о том, как вам помог "Тинькофф".

Статьи пишут либо журналисты, либо специально обученные копирайтеры. Журналистов, правда, на всех не напасёшься, да и попробуй такого человека уболтать написать статью о том, как расписываются самовары. Он же сначала будет возмущаться, что устраивался ради того, чтобы нести людям разумное-добро-вечное и повесточку, а потом заломит такую цену, что проще и дешевле самому сесть и написать, что латунные самовары обязательно изнутри лудят оловом.

С копирайтерами работать проще. Они не возмущаются и готовы писать о чём угодно в сжатые сроки. Денег просят мало. Статьи генерируют быстро. Получается фигово, конечно, но зато статья выполняет свою цель - привлекает посетителей на сайт, чтобы показать им рекламу и тем самым принести владельцу немного денег.

Виды копирайтинга

Итак, задача большинства статьей - привлечь посетителей на сайт, чтобы показать им рекламу или убедить купить товар. Приходят эти люди из разных источников. Но в абсолютном большинстве - из поисковых систем. Для того, чтобы по запросу "купить пылесос в Кемерово" в поисковике показали именно ваш сайт, в тексте на нём обязательно нужно указать ключевое слово "купить пылесос в Кемерово".

Это называется SEO-копирайтинг. Собственно, примерно этим я и занимаюсь. Пример ключевых слов (с замазанными геометками, чтобы никто не догадался, в каком городе делают лучший пирсинг сосков):

SEO-копирайтер получает такую табличку, указания по объёму и контенту текста, и на основе этого пишет статью.

Поисковые системы тоже не тупые. Например, в 2014-2015 годах "Яндекс" развернул офигенную технологию "Баден-Баден", из-за чего тексты, составленные из одних только ключей, резко перестали быть релевантными. А вот на первые позиции в поисковой выдаче стали выходить информативные и полезные тексты. Так статьи в интернете стали немного лучше.

Например, текст вроде "В нашем салоне "Уколоться и забыться" в Омске вам сделают профессиональный пирсинг брови, пирсинг губы, пирсинг носа и даже пирсинг пупка" будет расценён "Яндексом" как кусок говна и никогда не покажется на первых страницах выдачи. Приходится извращаться и писать что-то вроде "Пирсинг пупка происходит следующим образом - сначала мастер делает прокол кожи, вводя иглу достаточно глубоко, чтобы пройти все слои эпидермиса, а затем вставляет серёжку. Примерно так же делается пирсинг брови. А вот пирсинг губы - немного сложнее...".

SEO-копирайтинг - скучная, унылая и неинтересная работа. Ты понимаешь, что твои тексты - это лишь инструмент для привлечения клиента и продажи товаров/услуг. Зато она не слишком-то сложная, не требует миллиарда согласований и оставляет какой-никакой, а простор для творчества.

Более крутые копирайтеры настолько крутые, что даже называются не копирайтерами, а авторами. Именно они работают в интернет-журналах, которые "на слуху". Авторы пишут для всё тех же "Авиасейлз", для "Тинькофф" и для... блин, я даже не знаю других интернет-журналов. Сразу видно, меня интересуют только путешествия и немного деньги.

И есть ещё один тип копирайтинга - продающий. Это не только всякие 4U, 2U и прочие лидогенерации. "Продающий копирайтер" - человек-оркестр. Он проведёт маркетинговое исследование, напишет статью, покажет, как её иллюстрировать, создаст ТЗ для дизайнера и будет следить за конверсией.

Зачем вообще писать статьи, в интернете уже всё написано

Предположим, у вас сломалась стиральная машина. Вы в панике вбиваете в гугл "Что делать, если стиральная машина "Бирюса" не сливает воду" и видите десяток однотипных статей, в которых пишут одно и то же - "Скорее всего, в насос попал носок, вытащите его".

И в этом виноваты поисковые системы.

Во-первых, чем свежее статья - тем выше шанс, что она окажется на верхних строчках выдачи.

Во-вторых, поисковые системы не любят сайты, которые обновляются редко. Чем чаще публикуются новые материалы, тем выше позиция в рейтинге.

Поэтому в интернете столько однотипных статей с одинаковым контентом. Просто чтобы выбраться на верхние строчки поисковых систем.

Почему в статьях столько воды

Предположим, вы решили сварить яйца. Вбиваете в гугл "Как варить яйцо" и видите что-то вроде вот этого:

И в этом виноваты тоже поисковые системы!

Почему-то они считают, что чем длиннее статья - тем более она информативна. Поэтому в неё наливается несколько литров воды, как в диплом, и вместо простой и понятной инструкции вы получаете пространное размышление о том, что в индийской мифологии бог Брахма появился из яйца, поэтому этот продукт - не просто богатая белком пища, но ещё и сакральный символ.

Этот кубометр воды разбавляется ключевыми словами. Вон, уже в первом скриншоте можно выделить "яйцо треснуло", "варка яиц", "приготовить яйцо". В третьем глаза цепляются за "варить яйца".

Написание такой фигни начинается с ТЗ. В нём указывается, что статья должна иметь длину от 5 до 10 тысяч символов без пробелов, содержать ключевые слова и - цитата - "полностью раскрывать потребность читателя". Даже если полное раскрытие потребности требует инструкции из двух пунктов по три строчки, приходится придумывать, что ещё нужно читателю. Может, он хочет яйцо всмятку. Или в мешок. Или сварить яйцо так, чтобы впечатлить любимую девушку вкусным завтраком в постель. В последнем случае попробуйте сварить яйцо в микроволновке! Завтрак в постель не обещаю, но впечатлить девушку точно получится.

Копирайтинг - работа для молодых мамочек

Очень часто копирайтинг рекламируется как идеальная работа для молодых мамочек:

Дескать, сидишь, одной рукой ребёнка кормишь, а второй пишешь идеальную статью о том, как выбрать фронтальный погрузчик для молочной фермы. И получаешь килограмм денег.

А вот фиг.

Копирайтинг требует ну как минимум вовлечённости в процесс. Сначала ищешь материалы, потом пытаешься включить ключи, думаешь, чем бы таким дополнить статью, чтобы она была оригинальной в плане контента и полезной для читателя, а тут ещё ребёнок орёт, одновременно рисуя на стене кота, у которого количество лап однозначно немного больше четырёх.

Поэтому он не подходит ни для молодых мамочек, ни для любителей свободного графика. Потому что статью надо сдать сегодня в 17 часов. Лучше - раньше. А ребёнок почти закончил дорисовывать шестую лапу коту.

Как стать копирайтером

Не становитесь копирайтером, пожалуйста.

Лучше найдите более интересную, полезную и практичную работу. И интернет станет лучше и чище, поскольку в нём будет меньше однотипных бесполезных статей о том, что каждый человек хоть раз в жизни варил яйца.